近日，Wunderman Thompson偉門智威為聯(lián)合利華旗下品牌Degree Deodorant打造的除臭劑Degree Inclusive在2021年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上贏得了創(chuàng)新獅全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
盡管美國(guó)有約百分之20的人患有殘疾，但大多數(shù)產(chǎn)品的體驗(yàn)并沒有考慮到這個(gè)群體，其中也包括除臭劑。為了讓更多的人，更有尊嚴(yán)地參與到日常生活和體育訓(xùn)練中，Wunderman Thompson偉門智威為聯(lián)合利華旗下品牌Degree Deodorant打造的了一款開創(chuàng)性的除臭劑產(chǎn)品——Degree Inclusive（也稱為Rexona和Sure）。
為了更好地讓產(chǎn)品完美貼合視障群體和上肢殘疾人群的需求。Wunderman Thompson的跨學(xué)科團(tuán)隊(duì)與殘疾人社區(qū)進(jìn)行合作，共同研發(fā)。該團(tuán)隊(duì)由殘疾設(shè)計(jì)師Christina Mallon、殘疾顧問Keah Brown、Kiesha Greaves、Lissa Loe、Natalie Trevonne和阿根廷殘疾人影響者領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)際設(shè)計(jì)工作室SOUR也參與其中。
Degree Inclusive配備了一系列革命性的功能，包括單手使用的獨(dú)特掛鉤設(shè)計(jì)、帶有盲文的標(biāo)志設(shè)計(jì)等。
團(tuán)隊(duì)也分享了兩位殘疾人運(yùn)動(dòng)員——拳擊手Nick和盲人滑冰運(yùn)動(dòng)員Maria的故事，使用Degree Inclusive，改變了他們?nèi)粘Ｓ?xùn)練生活。
Nick
María
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聯(lián)合利華Rexona的全球品牌副總裁Kath Swallow表示： "這個(gè)項(xiàng)目最了不起的地方之一是每個(gè)參與者的熱情。這一事實(shí)反映在這一產(chǎn)品的創(chuàng)新上，也反映在戛納電影節(jié)評(píng)委會(huì)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)向內(nèi)在的包容性和同情心的重要轉(zhuǎn)變的認(rèn)可上。這只是一個(gè)開始，我們希望這將是整個(gè)行業(yè)包容性設(shè)計(jì)的一場(chǎng)革命。"
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
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