雪佛蘭開拓者：世界再大，也是開拓出來的
今年愚人節，雪佛蘭在官方微博發布了幾張創意海報，“奔馳的寶馬”、“豐收的田野”、“現代的大眾”......海報文案“內涵”了一眾汽車品牌。文字在調侃之余，反復提及“開拓”二字，“怎能不開拓？”、“正在開拓”、“就需要開拓”......博得消費者一笑的同時，也讓“開拓者”系列成功在消費者腦海里留下印記。
5月16日，中國首次火星探測任務成功之際，雪佛蘭發布了“你好，開拓者”系列海報。海報中仰望浩瀚太空的宇航員和雪佛蘭開拓者同時出現，既是對航空科學的致敬，也是對一切敢于開拓未知領域的行業及其從業者的致敬。
一個又一個的節點創意，提煉最新事件背后的開拓精神，讓這款名為“開拓者”的美式 SUV 車型逐漸走入公眾視野。
開拓，始于產品基因
“開拓者”之所以叫“開拓者”，由它的產品基因所決定。
與主打的“舒適實用主義”風格的日式 SUV 不同，作為SUV鼻祖、四驅SUV的開創者，雪佛蘭流淌著美式 SUV 的血液，占據“美式大7座SUV”圈子C位，成為美國影視中的“硬核”形象標志。
開拓者繼承雪佛蘭86年美式硬核基因，具有“勇氣、創新、挑戰、力量”的特性，是充滿自信、勇于開拓、自由自主的精神化身。
開拓，不止于產品
放眼國內車市，大7座SUV市場呈現出需求收縮而車型劇增的局面。品牌認知度和溢價能力尚存不足的雪佛蘭開拓者，不僅需要與占據較大市場的份額的日式SUV對抗，還要迎接層出不窮的美式SUV的挑戰。
對此，雪佛蘭開拓者勇擔富有戰斗氣息的大7座SUV破局者角色，憑借其硬核性能，用“SUV，就要開拓”這一擲地有聲的口號，呼應著具有更強進取心和好勝心的大7座SUV用戶群體需求。
“面對一切問題，開拓才有更大可能”，這是雪佛蘭開拓者的精神內核，也是一眾心懷理想、無懼困難、勇于攀登人們所信奉的理念。
未曾嘗試過攀登，怎知山有多高，極限在哪？
開拓，就是比起看英雄的故事，更愿意去做故事里的英雄。
以自信輕松的姿態去挑戰每一次的不輕松，
開拓，是拋開濾鏡美顏，把萬里狂沙穿在身上。
獨樂樂不如眾樂樂，獨開拓不如眾開拓，
開拓，是攜手團結，去創造并分享一個個奇遇。
在索取比探索看似更理所當然的今天，
開拓，邁出堅定的腳步，去刷出和見識真實的朋友圈。
五四青年節期間，品牌攜手鳳凰網《非常道》與何冰老師，對話奮斗打拼的人們，寫了《獻給開拓者的一首詩歌》。
一路艱辛一路風景，一股股勇敢向上的生命力締造了世間無數精彩瞬間，向探索不止、永遠鮮活熾熱的開拓者精神致敬！
數英獎參賽項目說明 - 因賽集團，創意代理商
【背景與目標】
開拓者是雪佛蘭的旗艦大七座SUV，具有獨特的硬核風格與氣質，于2020年4月在中國正式上市。開拓者傳承雪佛蘭硬核基因，擁有強悍的機械素質和霸氣外觀，需要通過此次傳播讓開拓者進入購車人群視野，塑造區隔于競品的鮮明形象。
【洞察與策略】
當今社會，節奏越來越快，人們的工作壓力越來越大，每天在城市里兩點一線為生活忙碌奔波，極少走出去看看。與之對應的，國內SUV市場產品也越來越多的追求舒適、豪華、智能，使用昌吉也多為城市通勤，大家似乎忘記SUV誕生的初衷就是為了適應更多地形。為了強化SUV回歸其本質與初衷，從精神層面出發，通過多維度場景化創意向受眾輸出【SUV，就要開拓】
【創意闡述】
1.愚人節當天，Social海報以諧音方式關聯其他幾個汽車品牌，強化各大品牌與開拓之間的關系，為輸出【SUV，就要開拓】的內核做鋪墊
2.調性短片強化開拓內核，多場景演繹開拓的重要性，喚醒受眾對開拓的向往
3.平面廣告輸出開拓價值觀進一步強化【SUV，就要開拓】核心概念
【結果與影響】
線下展廳意向提升27.2%
線上搜索量提升5.3%
用戶喜好度提高8.7%
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