小鵬汽車《吃貨廣播體操》：飯后來(lái)一遍，健康常相見(jiàn)！
吃貨們，快來(lái)跟著片子操練起來(lái)！
這是黑店二度攜手老朋友小鵬汽車所創(chuàng)作的《吃貨廣播體操》，也是黑店最為效率的一次工作。
片子已經(jīng)上線。今兒難得有空，就和大家聊聊，這個(gè)片子是怎么出生的。權(quán)當(dāng)花絮，供你下飯。準(zhǔn)備好了嗎？
第一節(jié)：創(chuàng)意腦爆運(yùn)動(dòng)
老板：咱們要給小鵬拍條片子。
Copy：好。
老板：25號(hào)，交片。
Copy：？？？
這段對(duì)話發(fā)生在5月18日一個(gè)尋常的中午。現(xiàn)在回想起來(lái)，那一天的陽(yáng)光，真的好刺眼。
好在客戶的brief不算難。就是告訴大家，小鵬汽車和盒馬、廣州酒家、拉面說(shuō)三個(gè)品牌跨界合作，分別推出了三款產(chǎn)品，吃著超麻的小龍蝦、吃著超香的粽子禮盒、吃著超爽的拉面。我們的任務(wù)，就是把這事兒傳出去。用6天的時(shí)間來(lái)做，呵呵。
時(shí)間緊，任務(wù)重。創(chuàng)意分還不能丟。
好在idea露頭的時(shí)間剛剛好。當(dāng)我們看著彼此試圖用外賣讓自己獲得一絲冷靜的時(shí)候，一個(gè)關(guān)鍵詞隨之悄然而至——吃相。我們覺(jué)得，在當(dāng)下時(shí)代，大家對(duì)吃相似乎有些過(guò)于在意了。這其中的緣由也許是過(guò)分在乎他人目光，不敢發(fā)出聲響。也許是習(xí)慣了日復(fù)一日，快速且麻木地咀嚼食物，為了吃而吃。
我們似乎都忘了，吃，理應(yīng)是一件讓人感到幸福的事。
由此，我們拋出了一句話：什么吃相，都很吃香。通過(guò)直接展現(xiàn)人們?cè)谄穱L美食時(shí)本能的面部表情反饋來(lái)呈現(xiàn)我們的想法。腦補(bǔ)下畫面，一幅幅各色人等的有趣吃相特寫相繼出現(xiàn)。
蹦出一顆牙卻不停嘴的老太太；吃得春心蕩漾的滿臉橫肉的大漢；吃到流淚的白領(lǐng)男；竭力克制吃到美味時(shí)喜悅的女藝人。
盡管他們表情不同，但傳達(dá)的信息都大抵相同——他們?cè)谙硎苁澄锝o自己帶來(lái)的幸福。
特寫結(jié)束，鏡頭拉出，他們坐在長(zhǎng)桌前，如同《最后的晚餐》所體現(xiàn)出的畫面感。
名畫中的吃貨們
當(dāng)然，一個(gè)創(chuàng)意當(dāng)然還不能讓我們滿足。顱內(nèi)高潮過(guò)后，我們想是否會(huì)有第二種可能，去嘗描述試吃的過(guò)程而非更多人在意的吃后的結(jié)果。于是乎，第二個(gè)創(chuàng)意新鮮出爐，也正是客戶買單的一款。我們先從感官體驗(yàn)的方向跳出，把目光從“好吃”，轉(zhuǎn)到“怎么吃”。嘗試通過(guò)人們享受美食時(shí)的動(dòng)作，來(lái)帶出三款產(chǎn)品的RTB。
回到品牌上，作為環(huán)保新能源汽車的佼佼者，小鵬汽車實(shí)際上代表著一種更健康（對(duì)環(huán)境）的出行方式。也正是這一點(diǎn)，點(diǎn)醒到了我們。什么動(dòng)作是以健康為出發(fā)點(diǎn)？且能讓人一眼get到“健康”的？
創(chuàng)意A：大保健！
眾人：c-a-o！（表鄙視）
創(chuàng)意A已被禁止發(fā)言
創(chuàng)意B：c-a-o…c-a-o…c-a-o…（小聲呢喃）
眾人：？（投去疑惑的目光）
創(chuàng)意B：c-a-o…體操…廣播體操啊！
眾人：c-a-o！（表贊賞）
收下這份吃貨體操的拆解。飯后來(lái)一遍，健康常相見(jiàn)！
第一節(jié)：閃瞎全場(chǎng)運(yùn)動(dòng)。成天吃蝦，不如吃瓜。電到舌尖，麻在心間。瞬間浮想聯(lián)翩。
第二節(jié)：網(wǎng)友面基運(yùn)動(dòng)。約在面攤，情比金堅(jiān)。以面會(huì)友，越吃越有。這就是快樂(lè)星球。
第三節(jié)：放粽吃喝運(yùn)動(dòng)。粽子配茶，好生瀟灑。香味難擋，無(wú)處安放。統(tǒng)統(tǒng)寫在臉上。
第四節(jié)：快轉(zhuǎn)快轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)。姐妹并肩，一起操練。都是鵬友，不轉(zhuǎn)別走。
第二節(jié)：客戶面基運(yùn)動(dòng)
都說(shuō)創(chuàng)意一張嘴，執(zhí)行跑斷腿。當(dāng)我們?cè)谝惶熘畠?nèi)完成創(chuàng)意方案且客戶買單《吃貨廣播體操》后，深知接下來(lái)要面對(duì)是一場(chǎng)與時(shí)間賽跑的硬仗。但一種亢奮感也隨之莫名地竄了出來(lái)。有挑戰(zhàn)才有趣啊。不是嗎。管他什么限制，干就完了！
我們遠(yuǎn)在遵義的制片小伙伴在了解項(xiàng)目情況后，也不禁道：cao！（他是在夸idea牛，別多想）隨后便馬不停蹄從遵義的拍攝現(xiàn)場(chǎng)飛到廈門聯(lián)系制片團(tuán)隊(duì)。其他小伙伴也從西安出發(fā)跟上。
在踏出高崎機(jī)場(chǎng)的那刻，我們又一次深深感受到北人南下的痛。
“怎么能這么濕？怎么能這么熱？為什么我穿的是長(zhǎng)褲，為什么？”
手機(jī)打開(kāi)一看。好家伙，34℃。
在制作公司PPM
和客戶的PPM匆忙結(jié)束。大伙兒繼續(xù)提上速度，和導(dǎo)演溝通鏡頭以及明天拍攝可能遇到的問(wèn)題。各路燈光、演員、編舞老師、服裝、道具、造型也箭在弦上。回到酒店，已然凌晨1點(diǎn)多。瞇3小時(shí)爬起。出發(fā)第一場(chǎng)。
第三節(jié)：馬不停蹄運(yùn)動(dòng)
不是那個(gè)五條人，別激動(dòng)
早早趕來(lái)的坤大鵬導(dǎo)演
早早早趕來(lái)的化妝老師
準(zhǔn)備完畢。趁著還沒(méi)那么熱，Action！
表情擔(dān)當(dāng)：小胖
匹配度：100%
種種不確定因素也隨著烈日的升起開(kāi)始出現(xiàn)了。比如正在拍攝時(shí)，一旁早餐店的大喇叭突然就開(kāi)始吼了：“8元早餐，8元早餐。元?dú)鉂M滿，活力一天...”
10點(diǎn)，第一場(chǎng)結(jié)束。超出預(yù)估時(shí)間1小時(shí)。開(kāi)始前往第二場(chǎng)。也正是制片口中，站五分鐘不動(dòng)就能一身汗的，開(kāi)了20多年的輪滑俱樂(lè)部。
場(chǎng)地年代久遠(yuǎn)，沒(méi)有空調(diào)。十臺(tái)風(fēng)扇，兩臺(tái)冷氣機(jī)馬力全開(kāi)，也得貼上防暑貼
野叔坤導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)戲
編舞老師：別NG了，求求了
最后的轉(zhuǎn)呼啦圈環(huán)節(jié)是最為煎熬的。因?yàn)榄h(huán)境太熱，演員們的體力也接近虛弱。一人失誤，呼啦圈掉下來(lái)，就得重新?lián)炱饋?lái)繼續(xù)轉(zhuǎn)，直到三人同節(jié)奏轉(zhuǎn)動(dòng)才能算完成。
下午4點(diǎn)，第二場(chǎng)結(jié)束。出發(fā)第三個(gè)場(chǎng)地。在車上抓緊咪會(huì)兒。
到達(dá)第三場(chǎng)，老城區(qū)之中。我們已經(jīng)做好了被吃瓜群眾強(qiáng)勢(shì)圍觀的準(zhǔn)備。值得高興的是，太陽(yáng)終于下去了些。
原計(jì)劃是讓兩位演員在二樓的窗前表演的，但情況不允許
吃瓜群眾開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)圍觀
我猜他們以后再也不想看見(jiàn)呼啦圈這東西了
大媽：我能上去來(lái)一段不？
8跳了，合影先啦
晚上11點(diǎn)，第三場(chǎng)拍攝結(jié)束。吃瓜群眾該散的散。跟著我們跑了一天的演員們聽(tīng)到收工連收歡呼的力氣都沒(méi)了。
打起精神，開(kāi)始最后的收尾。拉上C位演員們回影棚拍攝片頭和solo版的體操動(dòng)作。
真貨，本地道具師現(xiàn)炒。絕對(duì)地道
陪我們戰(zhàn)斗到最后的C位小姐姐，Respect！
屏幕前身為吃貨的你，想必已經(jīng)領(lǐng)悟到吃貨體操的精髓了。
沒(méi)錯(cuò)！動(dòng)吃動(dòng)吃，才叫會(huì)吃！就像這次我們這次拍片一樣，不麻溜動(dòng)起來(lái)，怎么出行活兒。
小鵬汽車5.27，做健康吃貨，一起“開(kāi)動(dòng)”起來(lái)吧！
第四節(jié)：拍拍馬屁運(yùn)動(dòng)
拍馬屁的事先放一放（拍片一路該拍的都拍了），說(shuō)句心里話吧。這次的項(xiàng)目確實(shí)很急，很趕，很累。一大伙人頂著高溫跑，算是繞著廈門兜了一圈。但從始至終，每一位參與項(xiàng)目的小伙伴都沒(méi)有因此而放低自己的標(biāo)準(zhǔn)。
感謝小鵬汽車客戶方。
感謝坤大鵬導(dǎo)演。
感謝制片龍哥。
感謝攝影師志剛。
感謝剪輯師麥子。
感謝參與到項(xiàng)目中的每一位。
都看到這兒啦，不“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)”再走嘛～
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