快手十年，為更好的生活
什么是更好的生活？
先別急著給出答案，看看快手是怎么回答的——
什么是更好的生活，答案一直藏在快手里。
打開(kāi)快手，我們看到為了當(dāng)世界冠軍每天堅(jiān)持訓(xùn)練的小湯圓，追求自由一直在路上的李新詠，想讓大家嘗到自己家鄉(xiāng)味道的卓瑪。對(duì)大家而言，更好的生活雖不相同，但對(duì)更好生活的向往卻始終一致。所謂更好的生活，就是人們向往的生活。
視頻中，黃渤問(wèn)：“一個(gè)人、一家人、一群人會(huì)向往什么？”
老鐵們對(duì)著鏡頭給出了自己的答案。
在快手里，還有成千上萬(wàn)的人也和他們一樣，在為更好的生活努力綻放著。
我們將這些人心中的更好生活提煉出來(lái)，做成了68張純文字海報(bào)，投在北京、深圳、濟(jì)南、武漢等10座城市的公交站，讓人們感受到他們對(duì)更好生活的向往。
除了文字表現(xiàn)外，如果想用影像來(lái)表現(xiàn)向往的話，會(huì)是一個(gè)怎樣的動(dòng)作呢？
“你們看我這樣行不行”，老張仰頭看著天空答道。
于是就有了下面這個(gè)極具形式感的“仰望動(dòng)作”。
這次除了視頻和文字海報(bào)等常規(guī)操作外，我們專(zhuān)門(mén)為北京、上海、南京、西安等18 座城市的地標(biāo)建筑單獨(dú)拍攝了這套用戶(hù)45°仰望動(dòng)態(tài)海報(bào)。
這還沒(méi)完！
心里裝著向往還不怕事大的我們又淘氣了一把，在深圳希爾頓酒店和重慶GUCCI門(mén)店的戶(hù)外大牌上動(dòng)起了小心思。
明知很多人向往星級(jí)酒店奢侈品，可我們偏偏把在“大草原套房”里放牛的老鐵“搬到”星級(jí)酒店大牌上，并自豪地說(shuō)“這是我的五星級(jí)套房”；把親手做包的老鐵“搬上”奢侈品店對(duì)面大牌上，并告訴大家“這是我的高級(jí)定制款”。
通往向往的路上，忘記了吸過(guò)多少罐氧、也記不起在海拔多少時(shí)才開(kāi)始頭暈?zāi)哭D(zhuǎn)，唯一讓我們記住的，是康定那說(shuō)變臉就變臉時(shí)而刮風(fēng)時(shí)而下雨的天氣。
向往中有我們想要的更好，也有一路走來(lái)的艱辛，或許正因?yàn)檫@份艱辛，向往才顯得彌足珍貴。
特別鳴謝
客戶(hù)：快手
導(dǎo)演：席然
制作公司：劍閣文化
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