天貓榜單×薇婭招募品鑒團，在618幫你選好物
“買買買”這道選擇題該怎么做？來，咱們直接對答案：
5月，我們接到天貓榜單的brief：在這個618，天貓榜單計劃邀請選品非常嚴格的“帶貨女王”薇婭viya擔任天貓榜單品鑒團團長，招募并聯(lián)合100多位淘寶會買也會挑的88VIP品鑒官們，一起搞一件大事。
通過這件大事，我們不僅需要展現(xiàn)出天貓榜單品鑒團專業(yè)、測評能力突出、尊貴組織的形象；還要體現(xiàn)出天貓榜單V榜上榜商品均是通過嚴格甄選、用心挑選，并且是消費者最值得買的品質(zhì)好物；更要傳達出天貓榜單“讓選擇更簡單”這一價值點。
作為以阿里平臺用戶消費行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，并由天貓官方認證的“品質(zhì)生活購物指南”，這張能對標奧斯卡、米其林的國民消費品界權(quán)威榜單——天貓榜單V榜，如何在保證其高品質(zhì)調(diào)性的同時，實現(xiàn)這一訴求呢？那就要從天貓榜單“簡化選擇”的本質(zhì)說起：
一、“簡化選擇”的核心
最初，我們試圖從“品鑒好物細節(jié)”、“人的挑剔心理”以及“測評實驗本身”三個方向切入，去凸顯天貓榜單V榜的核心競爭力。在與天貓榜單的客戶進行一輪溝通之后，我們將這次campaign的核心定義為——“挑剔”。
極致的“挑剔”，是我們是在把控產(chǎn)品時的極高標準，代表我們對消費者的極致尊重——因為挑剔，我們才能把極限好物推薦給大眾；只有挑剔，我們才能贏得消費者們的信賴；才能無愧于國民消費品界權(quán)威榜單的身份。
當我們結(jié)合天貓榜單的Slogan“讓選擇更簡單”，從“挑剔”這一維度倒推，我們發(fā)現(xiàn)“買買買”面前，所有“選擇困難癥”：
要么是面對太多選項，不知道從何選起的人；
要么就是自己標準太高，沒什么能選的人；
再不然，就是對需要的品類沒什么了解的，迷茫的人。
說白了，就是只有不敢挑、不夠挑、不會挑的人，沒有挑不到的心儀好物。
“挑剔”這一內(nèi)核有了，那怎么表現(xiàn)出天貓榜單的“挑剔”呢？又怎樣通過這個榜單，幫助人們挑到符合心意的東西呢？還是要從極富經(jīng)驗的天貓榜單品鑒團說起：
二、天貓榜單品鑒團
1、團魂——團長：薇婭viya
薇婭，一個追求完美主義的典型；是極度“挑剔”的處女座；也是一個只要粉絲需要，直播間幾乎可以上架任何東西的“帶貨女王”；簡直就是為“挑剔”而生。
薇婭和她的團隊通過嚴格的選品保證商品品質(zhì)，讓消費者放心購買；為了選到最對的、最好的貨品，她和她的團隊，對任何東西都保持著“挑剔”。就像薇婭在接受我們的采訪時說的“有人說我們很挑剔，但這就是我的原則。也只有這樣，才能不辜負大家對我的信任。”
2、挑剔代表——172位品鑒官
在綜合分析天貓榜單172位品鑒官的特性之后，我們發(fā)現(xiàn)每一位品鑒官都能成為某一品類或者細分領(lǐng)域的“挑剔”代表，比如：
買千支牙膏測評的專業(yè)牙醫(yī)
飛遍世界的嗜酒師
千款數(shù)碼產(chǎn)品觀察眼
買過1000+好物的實測博主
有50斤眼影的專業(yè)化妝師
當極致挑剔的薇婭、極度挑剔的172位品鑒官與海量天貓好物相遇，再不玩點極限的，怎么表現(xiàn)天貓榜單的在好物上榜時的嚴格與挑剔？于是，一個“挑剔到極限”的創(chuàng)意概念呼之欲出，直接來一場現(xiàn)場版的綜藝真人——極限挑（Tiāo）戰(zhàn)。
三、極限挑（Tiāo）戰(zhàn)
“極限挑戰(zhàn)”傳達的挑剔“極限”，其極致的核心是品鑒官本身，人的極致，極致挑剔的人，極致的挑選，挑出的商品才無可挑剔。
于是，1位品鑒團團長，限時8小時，100位品鑒官，10000件天貓頭部好物，挑剔至極的“極限挑戰(zhàn)”問世了。
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 任務(wù)主線
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 實驗艙 概念設(shè)計圖
1、極限挑戰(zhàn)·創(chuàng)意
挑剔的人有了，形式感齊備了，經(jīng)過仔細地挖掘每位品鑒官對于選品的極限挑剔，再根據(jù)實際的執(zhí)行預(yù)判極限刪減，一系列磨合與調(diào)整，這支“挑剔至極”的腳本就誕生啦：
在定下拍攝日的那一天，我們就知道，這次的執(zhí)行會是真的——極限挑戰(zhàn)。
主創(chuàng)團隊提前一周從北京去到杭州，盯場景搭建，盯道具準備，確認每一個細節(jié)，直到開拍那一刻。
2、極限挑戰(zhàn)·執(zhí)行
一次極大規(guī)模的置景挑戰(zhàn)，從概念設(shè)計圖——置景設(shè)定圖——拍攝實景圖，在真的完成挑戰(zhàn)之前，我們始終捏著把汗，好在不負眾望，給美術(shù)老師加雞腿。
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 實驗艙 美術(shù)置景設(shè)定圖
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 實驗艙 拍攝前2天實景圖
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 實驗艙 拍攝前1天實景圖
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 實驗艙 拍攝day1實景圖
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 實驗艙 拍攝day2實景圖
3、極限挑戰(zhàn)·薇婭viya
一次極致美好的拍攝挑戰(zhàn)，團長薇婭人美、戲好，還十分給力，女王范兒十足，和這支片子匹配度，堪稱完美~
在她擅長的選品這一塊，“挑剔”起來讓人眼前一亮，表情動作收放自如，每一幀都很加分！
4、極限挑戰(zhàn)·平面
一組極速出街的平面挑戰(zhàn)，8號凌晨拍完，10號完稿，人物素材需要實拍。在拍攝前，做好設(shè)定、三維建模、背景修圖。只待人物拍攝完，立即合成和完稿。
連著兩個通宵，我們肝完了TVC、平面海報及ID采訪所有拍攝任務(wù)。
5、極限挑戰(zhàn)·后期
一支極限出街的制作挑戰(zhàn)，邊拍邊剪，16小時確認ACOPY，87小時完成BCOPY，不到100小時成功出街，為制作團隊點贊！
10號零點 去阿里巴巴交ACOPY的主創(chuàng)團隊們
四、敢于挑戰(zhàn)極限的小伙伴們
截止發(fā)稿前，我們收到了天貓榜單團隊和薇婭團隊的認可與喜歡~
感恩敢于挑戰(zhàn)極限，創(chuàng)造完美ending小伙伴們~咱們下次創(chuàng)意挑戰(zhàn)再見~
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 薇婭和敢于挑戰(zhàn)極限的客戶與創(chuàng)意們
天貓榜單 極限挑戰(zhàn) 敢于挑戰(zhàn)極限的主創(chuàng)團隊
經(jīng)過這些極限的人，極限的測評方法，極度嚴格的“挑剔”之后，極致挑剔得來的這張?zhí)熵埌駟危绾尾皇恰白尷硐肷畛蔀楝F(xiàn)實”的極限好物榜？！
現(xiàn)在，別問“買買買”怎么最簡單？！要問，就上天貓榜單，挑就完了！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：胡春斌
美術(shù)指導(dǎo)：馬晨
資深文案：孟慶海
文案：安博蘭
客戶總監(jiān)：孫飛
客戶經(jīng)理：潘咪咪
數(shù)英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
天貓榜單作為一個精選的產(chǎn)品平臺，始終是給精準用戶提供優(yōu)質(zhì)、精良的商家和產(chǎn)品，讓用戶享受到更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)
在618節(jié)點，想要通過事件打造，快速提升品牌知名度，傳達品鑒團是什什么;反映天貓V榜產(chǎn)品升級，幫助消費者購物決策的初?心; 強化天貓V榜權(quán)威性內(nèi)核。讓消費者知道天貓榜單是天貓官?方購物指南，權(quán)威?大數(shù)據(jù)多維度背書， 上榜商品百萬?里里挑?一。跟著V榜買，讓選擇更更簡單，并產(chǎn)出消費者樂于接受的創(chuàng)意及話題，產(chǎn)?生討論與互動
【洞察與策略】
天貓榜單從業(yè)務(wù)角度來說，最大的點就是嚴格選品，薇婭作為品鑒團團長，也具有嚴格的選品要求。消費者對于榜單類產(chǎn)品關(guān)注真實性、品質(zhì)保障、嚴格的選品機制即是亮點又是溝通點，我們眼神出來的極致挑戰(zhàn)，挑出極致尖貨。
【創(chuàng)意闡述】
在整支影片結(jié)構(gòu)和情節(jié)上，我們營造一個極限挑戰(zhàn)選品現(xiàn)場的形式感，百人集結(jié)和薇婭開場時營造出氣氛，挑戰(zhàn)過程中緊張的氣氛、夸張的表演、讓觀眾驚嘆、片尾V榜揭幕，從而引流線上。場景美術(shù)的質(zhì)感凸顯黑金顏色元素，在整個調(diào)性質(zhì)感上我們追求簡約科技未來感，讓影片更具電影感，置景道具精密的呈現(xiàn)細節(jié)讓可看性加強。天貓V榜8?大賽道，電影感挑戰(zhàn)全紀錄 以極端的挑剔表現(xiàn)，帶來極致的品質(zhì)保證
【結(jié)果與影響】
直播觀看量1565w，直播成交金額2817萬，視頻播放量1375w
#天貓榜單# #天貓618購物指南#
#強迫癥買東西有多挑剔#微博熱搜41位
微信公眾號文章超10w閱讀量
薇婭本人及其公司核心成員私欲傳播，案例內(nèi)容得到數(shù)英首頁推薦
此次項目很好的打造了事件型《極限挑戰(zhàn)》大片，強化了業(yè)務(wù)嚴苛的選品標準，提升榜單權(quán)威性
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）