5月初，我們接到了來自天貓國際6·18的創意營銷需求。
在特殊的全球疫情大環境之下，如何與中國消費者溝通才能在6·18營銷大戰中找到最合時宜，最能體現天貓國際能力與優勢并且激活消費需求的傳播點？
我們和天貓國際的小伙伴快速達成共識——這一次，我們要對外輸出“重新連接世界”的概念。
Why? 因為全球疫情影響下，出境游熔斷，代購被迫宅在家中，海外品牌供應鏈持續緊張。航班停飛，出境受限，導致國家和國家之間發生了物理上的隔離。而率先走出疫情影響的中國消費者，卻無比渴望走出去，在消費體驗上和世界重新連接，享受來自全世界的好貨。
“因我重連全世界”這一6·18營銷創意主題很快就被敲定了，它一方面表達了天貓國際布局全球，連接全球商品品牌產業帶的能力：讓你即便在疫情下，不出國門也能買遍全球，過上屬于你的理想生活。同時，它也表達了停工已久的各行各業也將因你的消費需求，重新連接在一起。
一、一支品牌視頻，看世界因何而重連：
當世界因疫情大停擺的時候，到底是什么擁有讓世界重新運轉的魔力？
答案，就在這支視頻里。
是什么讓澳大利亞、日本、西班牙、非洲的生產者們紛紛動起來？
甚至讓賦閑在家已久的機長，也重新回到工作崗位，開啟新的執飛生涯。
原來，全球各行業復工都是為了滿足中國消費者在天貓國際上的訂單需求。
上線前一組預熱海報
二、背后故事：我們在北京，重建了全世界的風景
不僅世界因疫情隔離了，拍攝的各個環節也是如此。
這次拍攝最大的難度就是如何在成本和時間都有限的條件下，把世界感打造出來？世界各地代表的景象如何還原？項目的執行一波三折，接連經歷很多魔幻事件：拍攝地起火，疫情管控，演員臨時失約等等。
但最終，我們還是實現了在北京建起一個“世界”的艱巨任務并且順利完成拍攝！此處需要手動點贊瘋狂摳細節的導演小甜腥，找場地找到車拋錨的本司制片組，還有各主創部門大大們的給力執行。“世界”是因你們重連的！愛你們。
片子出來之后很多圈內朋友來問這個“澳洲”場地，都不相信是在北京！沒錯，這個牧草豐富的“澳洲”，是外聯制片跑了20幾個場地才找到的！太難了！但是拍攝當天老天爺還是賞飯吃了， 讓我們趕上了北京今年云層最美的一天，還是有一點點小幸運的。所以出來的效果也真的是超出了我們的預期。
相信最近在拍片的團隊都知道，外籍演員那是有多難找！好不容易選到形象合適演技過關的，溝通又成了一大問題，這一次光翻譯就來了5個。英語俄語日語全上，而且全都是我司的小伙伴，也是有點厲害！不僅想得出創意，寫得了劇本，還能現場幫助導演一起翻譯導戲。（偷偷用翻譯軟件也不是沒有的）
“這片果園我們包了！“ 把一個櫻桃園改造為烏干達芒果園，不僅搭建了大家看到的烏干達窩棚，更重要的是還原了大量的芒果！原本以為幾百斤就能解決，最后竟然用上了以噸為計算的芒果，這個改造讓幾位非洲朋友都驚嘆很像他們的家鄉。
“日本走道這場戲要帶天景的，必須絕對對稱。” ——導演一句話，外聯又跑斷腿了。這個只有不到10秒的鏡頭的場地，備選有三十多個，找個天井走道真的太難。
總之，經歷了很魔幻的一個月，我們很不容易地炮制出了這支國際質感的品牌大片，一切都是值得的！
我們希望這只片子，能從一個小小訂單引發的重連效應出發，展現中國消費者的購買力對世界產生的巨大影響，從而激發消費者的認同感和自豪感，同時也透傳了天貓國際發現全球好貨，布局全球的能力。
分鏡腳本
三、一場富有代入感的線下投放事件：把杭州打造成國際航班候機大廳
當世界物理隔離，我們也注意到，很多人因為海外航班停航，而不得不放棄規劃已久的海外出行。所以，我們從航空元素切入，把杭州打造成一個巨型候機航站樓。在6月8日這一天，相信很多杭州的小伙伴都看到了天貓國際的這一波事件投放。
我們用這樣一種超大規格的線下事件，引發消費者的共情和關注。
購物中心、寫字樓，分眾化身登機屏顯。這些屏顯，因為天貓國際航班的開航而紛紛崩壞，隨之而來的是人們熟悉而又久違的登機廣播，讓路人紛紛駐足圍觀；
在杭州西湖邊的湖濱大屏上，我們同時起飛了一架虛擬航班，用簡短扎心的文案，配合來自世界各地的舷窗美景，挑逗你的出行欲望。
無論是航班還是屏顯，我們都希望通過這樣一種具有儀式感的方式提醒大家：雖然我們與世界暫時隔離，但我們依然可以通過天貓國際，足不出門過上全球理想生活。
四、跨界聯合旅游行業“半壁江山”：為你重連世界，買到各國好物
最后，TMG618航班在線上成功開啟飛向全球的航程：天貓國際聯合旅游行業的“半壁江山”共同完成一場超長直播，用這場直播作為以上所有事件營銷的落腳點。天貓國際邀請了受到此次疫情影響較大的航空公司和旅行社，讓了解海外生活方式的空姐空少、導游地陪擔任連接全球的大使，以線上云連接的方式，帶你飛向全球，重游世界，享受全球好物。
“重連全世界”其實不僅僅是對天貓國際品牌能力和國人消費能力的肯定和表達，更是一種美好的愿景。我們從來不是一座孤島，任何一個人、任何一個國家、任何一種文化，都不是孤獨存在于這個世界。最美好的未來是：我們不因國籍、不因膚色、不因文化、不因疾病而隔離。世界，即便不同，也能更好的連接在一起。
數英獎案例展示——CubeRights 對立方 北京 ，創意代理商
創作人員名單：
Client PM 客戶方負責人 | 定策、星星、同轍、等漁、航航、庭甫、元昊
Creative 對立方創意 | 陳俞君、高歌、張悅、王婕、施迪玚、張雙
Art 對立方美術 |趙靜 Jing Zhao,李敏 Min Li, 陳禹汐 Yuxi Chen
Account Executive 對立方客戶執行 | 高飛飛
Agency Producer 對立方制片 | 曼喬
Director 導演 | 小甜腥
Executive Producer 監制 | DAMA
Director of Photography 攝影指導 | 大米
Art Director 視頻美術指導 | 小黨
Props Master 道具師 | 虎子
Casting 選角指導 | Tony
Costume & Make Up Team 服裝組 & 化妝組 | Judy & Team
Editor剪輯 | 鄭昶旭
Music音樂&聲音設計丨鍛煉、鄭昶旭
TC調色丨Yokat
數英獎參賽項目說明——CubeRights 對立方 北京 ，創意代理商
【背景與目標】
在特殊的全球疫情大環境之下，天貓國際希望在6·18營銷大戰中，用一支視頻，體現天貓國際能力與優勢，激活中國消費者的消費潛力。【洞察與策略】
我們注意到，因為全球疫情影響下，出境游熔斷，代購被迫宅在家中，海外品牌供應鏈持續緊張。航班停飛，出境受限，導致國家和國家之間發生了物理上的隔離。而率先走出疫情影響的中國消費者，卻無比渴望走出去，在消費體驗上和世界重新連接，享受來自全世界的好貨。所以，我們提出了“因我重連全世界”的營銷主題，它一方面表達了天貓國際布局全球，連接全球商品品牌產業帶的能力：讓你即便在疫情下，不出國門也能買遍全球，過上屬于你的理想生活。同時，它也表達了停工已久的各行各業也將因你的消費需求，重新連接在一起。
【創意闡述】
這只片子，從一個小小訂單引發的重連效應出發，展現中國消費者的購買力對世界產生的巨大影響，從而激發消費者的認同感和自豪感，同時也透傳了天貓國際發現全球好貨，布局全球的能力。【結果與影響】
上線后，視頻播放量達到493萬次，極大強化了天貓國際的“不出國門買遍全球”的品牌定位。同時，此視頻也引起了諸多主流媒體對中國消費力的關注，也進一步促進了天貓國際在6.8大促期間的轉化。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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影片一開場就抓住受眾的眼球，把一個很容易做成苦情的故事用輕松幽默的方式呈現給受眾，立意更高。 -
洞察點和創意都很不錯，視頻執行也緊扣”因我重連全世界”主題，泡在牛奶這段在拍攝和剪輯上都算得上非常經典，不足是非洲那段整體演員表現力不夠，演技展現不到位，稍有遺憾。 -
“因我重連全世界”創意主題比較穩，但執行亮眼，能通過廣告感受到世界萬物相連的美好愿景。
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