京東：因為熱愛，我們才生而不凡
今年，京東618推出了品牌新主張“不負每一次熱愛”。
什么是熱愛？
答案似乎每個人都能張口就來：愛的程度很深。但在長大后似乎沒有能讓自己愛很深的事，我們都漸漸在生活里忙碌成一個普通人，甚至都丟失了自己的名字，僅僅剩下一個代號：小王、Tony、哎，那個誰、尾號3426的顧客，還有的人連稱呼都沒有....
所以這次，我們找到了一群有熱愛的人，并以這群人為視頻的創作原型，借他們的追夢過程向所有人發問：我們《生來平凡，嗎》？
視頻將鏡頭對準了7位追夢的人，講訴了他們在長大后丟掉了名字只剩代號，直到拿起熱愛，才慢慢開始找回自己的故事，借此傳達京東品牌新主張：不負每一次熱愛。
01
顏菱君，在接近天空的地方，用鏡頭去擁抱整座城市
02
鄭君操，不知道怎么開始的，反正一唱就是好多年
03
咕嚕，對生活的喜歡，是一件需要時間練習的事情
04
有才，世界上所有的煩惱，在水里都能忘個精光
05
申湯，沒有在扮演誰，我只是在活出我自己
06
揣宏宇，滑板很難嗎？兩根手指頭的事
07
Lvmao，沒能出道即巔峰，那我就一步步走到巔峰
借酷炫海報風演繹雙面人生，有溫度更有態度
因為熱愛，我們生來不凡。熱愛存在每個人的生活里，我們想讓所有人都能參與到熱愛中，所以打造了一組可以互動的GIF海報，點擊工作場景就能看到自己的另一面。
工作時是柔聲細語的客服小姐姐，熱愛中是自信爆棚的控場 DJ
工作時是嚴謹認真的老師，熱愛中是火力全開的電競大神
在抖音開啟全民熱愛時代#熱愛就現在#
抖音原創歌曲#熱愛就現在#由跟風超人傾力演唱，并攜手知名編舞老師申旭闊原創了專屬舞蹈，向用戶呈現了視覺和聽覺的雙重感染力，引發數萬用戶參與跟拍視頻，#熱愛就現在#原創音樂也登上了抖音原創音樂榜第三名的位置，取得了上榜近一周的好成績。
京東利用B站、微信、抖音的平臺優勢，搭建了有效的傳播矩陣，向眾多用戶傳達了“不負每一次熱愛”的品牌新主張，擴大了品牌聲量的同時，提升了京東的品牌溫度。
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