京東：升級(jí)電腦裝備，開啟硬核人生！
原標(biāo)題：京東電腦數(shù)碼，這次我們玩點(diǎn)硬核的
春暖花開，又到了電腦數(shù)碼裝備更新?lián)Q代的黃金期，鯨夢(mèng)受京東電腦數(shù)碼及京東小魔方的委托，打造了一場(chǎng)以【硬核裝備 高效輸出】為主題的硬核戰(zhàn)役。
我們接到brief時(shí)距離項(xiàng)目上線僅一個(gè)月的時(shí)間，與時(shí)間賽跑最終在規(guī)定時(shí)間完成項(xiàng)目。先來看看成片吧。
一、讓電腦數(shù)碼“硬核”起來的主題
我們研究用戶人群在家辦公的心理狀態(tài)，凝練電腦數(shù)碼產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，最終將電腦數(shù)碼產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)定位在“硬核”上，輸出campain主題：【硬核裝備 高效輸出】。
二、30天從無到有的硬核動(dòng)畫輸出
為了放大產(chǎn)品的主角光環(huán)，我們將產(chǎn)品賣點(diǎn)與硬核主題高能結(jié)合，反復(fù)調(diào)整了多版創(chuàng)意方向，最終呈現(xiàn)出融合產(chǎn)品態(tài)度與網(wǎng)絡(luò)槽點(diǎn)的視頻創(chuàng)意，盡力做到清晰、直觀、有趣。
這是一次充分考驗(yàn)效率的制作，不能放低對(duì)作品的要求又要在有限的時(shí)間內(nèi)完成動(dòng)畫，從人物設(shè)計(jì)、分鏡制作到故事版打磨，每個(gè)步驟都在“極限求生”。
三、硬核人設(shè)優(yōu)秀輔助
人物設(shè)計(jì)采用極具網(wǎng)感的繪畫風(fēng)格，讓角色既能講述故事又不會(huì)搶去“主角”的光彩，每個(gè)角色都能找到生活原型，顏值學(xué)霸、火爆老板、胖瘦基友，親和又具代入感。
四、硬核裝備進(jìn)化論深化主題
整合優(yōu)化行業(yè)數(shù)據(jù)，發(fā)布《硬核裝備進(jìn)化論 - 京東2020線上電腦數(shù)碼新品消費(fèi)報(bào)告》，兩份報(bào)告各有側(cè)重，不僅有滿足行業(yè)人士需求的專業(yè)版還有滿足普通消費(fèi)者需求的易讀版，通過分析電腦數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)，洞察消費(fèi)者需求，為品牌、商家以及消費(fèi)者提供參考。
該項(xiàng)目通過系列動(dòng)畫硬核演繹、產(chǎn)品海報(bào)賣點(diǎn)輸出、行業(yè)報(bào)告權(quán)威解讀，#硬核裝備 高效輸出#social話題三天閱讀量接近4000w，動(dòng)畫上線當(dāng)天觀看量超過500w。
希望大家硬核裝備在身，開啟硬核人生。
項(xiàng)目信息
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