特殊時期的天貓Club營銷：宅家也能理想生活
誰能想到有一天假期太長也能成為煩惱之一呢？整個二月不能逛街，不能吃火鍋，不能蹦迪，甚至不敢出門，人們好像失去了百分之百的快樂形式。曾經說過一部手機就能過一萬年的人們現在拿著手機游戲機平板電腦一邊哭一邊發動態祈禱早點上班上學。
天貓Club取消了原定的三月線下活動，轉戰線上，利用VR技術、直播和短視頻開啟了一場純線上#精致宅#的營銷活動。
面對用戶由于悶在家里產生的負面情緒，天貓Club沒有選擇販賣焦慮，而是選擇在宅家生活里找出人們精致的小細節，以#我是頭號宅家#為主題，提供宅家過理想生活的方式，為用戶找到情緒出口和宅家幸福新方式。
01
不出門
也要逛遍時尚秀場
02
居家沖浪
也要全方位防曬
03
取快遞
也要保持局部精致
04
獨自一人
也要享受云蹦迪
05
沒有發型師
也要玩轉潮色
06
日理萬機
也要優雅帶娃
隨后，天貓Club發布系列#我是頭號宅家#動畫短片，用輕松詼諧的方式呈現生活小細節，進一步深化“精致宅”的理念。
01
宅家太無聊才整天吃零食？
快來天貓AI試衣間
看看新衣服吧~
02
在家辦公難帶娃，
上天貓云上托兒所，
全家人都玩兒好~
03
太想蹦迪了，看什么都在蹦……
那是天貓Club在召喚你云蹦迪啦！
上天貓，開啟宅家精致新姿勢！
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