天貓《貓的天空物語》動漫電影：云端復刻線下漫展
原標題：四月啥事沒干，我們就拍了一部天貓動漫電影
一、前言
五一期間，你看過《貓的天空物語》嗎？
實不相瞞，我們就是這部“動漫電影”的幕后導演 。
而這，正是我們和天貓青年實驗室合作的一場“動漫IP營銷實驗”：通過動漫大電影宣發(fā)的方式，精準輻射ACG年輕人群，從而吸引他們上天貓，參加天貓云端動漫嘉年華。
今年，中國國際動漫節(jié)無法在線下如期召開，于是天貓青年實驗室邀請我們，特別打造 “云端動漫城”，將哆啦A夢、海賊王、馬里奧、寶可夢、高達、蠟筆小新……都搬到云上，實現(xiàn)線下漫展的云端復刻。
說出來你可能不信，作為國內(nèi)首個云上動漫游戲產(chǎn)業(yè)交易會，我們的項目居然被央視新聞和財經(jīng)頻道點名了~
話不多說，來康康我們打造的“天空之城”吧。
二、開場動畫
對于二次元的漫迷來說，逛漫展就像出發(fā)去旅行一樣，沿途充滿奇遇。所以我們在云上為他們造了一段夢境般的旅程：刷卡進入天貓云端站，搭上自由飛馳的列車，即可開始一場超越現(xiàn)實的漫游之旅。
分鏡展示
列車進站
列車穿梭
渲染靜幀
時空切換
三、IP建筑
根據(jù)不同的時空場景，我們設定了三種不同形式的IP建筑。
考慮到本次展會的IP形象早已深入人心，加上日本版權(quán)方對IP本身的限制還是很嚴格的，因此在創(chuàng)意設計上，我們主要以還原IP本身的原設計為主，深入了解并解構(gòu)IP本身的文化魅力，在不破壞原設基礎上做一些風格上的統(tǒng)一和合理性處理。
01、晴空碼頭
晴空碼頭的建筑，主要以空中要塞為概念，參考相應IP的元素，將建筑物本體和飛行結(jié)構(gòu)的底座結(jié)合起來，打造夢幻蒸汽般的視覺呈現(xiàn)；
草圖設定
渲染后期
動漫星球
02、落日浮島
落日浮島，則以浮島為主要概念，鑒于高達龍珠等IP自帶懷舊光環(huán)，所以整體設計風格更趨于復古，旨在打造空中浮城的舊時光體驗；
草圖設定
渲染后期
動漫小劇場
03、星河地帶
星河地帶的整體色調(diào)相對較暗，因此我們將建筑物IP都做成了自帶發(fā)光屏的飛行器，突出科技感，炫酷感，同時也增添節(jié)日派對的氣氛。
草圖設定
渲染后期
動漫小劇場
四、H5交互
01、插卡進站
我們采用了“插卡進站”這一充滿日常性的形式，引導用戶開啟這場奇妙的旅行。用戶只需要輕輕滑動“云端動漫展專屬乘車卡”，即刻進站乘坐列車逛展。
在滑動乘車卡的環(huán)節(jié)中，我們還增加了一個小貼心的交互，在你插卡進站卻不慎手滑時，它會及時反饋，回彈一次，提醒你重新插卡。
02、轉(zhuǎn)場動畫
為了優(yōu)化用戶體驗，讓逛展體驗更加真實流暢，我們設計了三個不同時間點的站臺和觀展列車，讓用戶在換乘的時候，可以觀賞到車窗外變幻的云彩，并自然而然地抵達相應的場景。
五、預熱海報
系列海報：頭文字D
和大家一樣，天貓?zhí)焐莻€動漫迷。云端動漫嘉年華還沒到來，天貓就按捺不住喵喵拳，翻出了畫滿經(jīng)典動漫IP的相冊，要跟大家分享。
這創(chuàng)作上，我們采用了彩鉛、橡皮擦、馬克杯、游戲機等最具回憶殺的元素，營造了一個懷舊的、愜意的黃昏，假如你有注意，你不會錯過天貓手作的素描幾何體。
主海報
貓的天空物語
海報上，天貓背著日式小皮包，撒開小腿兒，正朝列車飛奔而去，彷佛要來一場說走就走的旅行。隱沒在云彩里的建筑，即將出發(fā)的列車，海報上的神秘懸念，就像一枚枚彩蛋，讓觀眾對天貓即將開啟的旅程，也充滿了無限的期待。整體日式的調(diào)色和版式，也為“天貓動漫大電影定檔4.30”噱頭做足了功課。
WHYSOSERIOUS | 不正經(jīng)制造
貓的天空物語
客戶 Client：天貓
項目總監(jiān) Project Director：王運星
創(chuàng)意策劃 Creative Strategist：小冷 雪梨
文案 Copywriter：小圓
美術(shù)指導 Art Director：阿維 曲輝
三維技術(shù)指導 3D Technical Director：黃吉鵬
程序開發(fā) Web Developer：劉博 壞打印機
三維設計 3D Design：伊程 楊煥添 馬滉聰 糖蛋 張月陽
三維動畫 3D Animation：楊煥添 馬滉聰
二維動畫 2D Animation：小斌
平面設計 Graphic Design：瑤妹 曲輝
后期合成 Compositing：楊煥添 曲輝
音樂音效 Music&Audio Effect：大囍記
項目信息
營銷機構(gòu)
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