淘特618特別大片，除了主演金靖，其他人都不！是！人！
4月底，淘特618促銷視頻的創(chuàng)意，用三支短小無厘頭的視頻，分別帶出淘特源頭特價(jià)、壞果必賠、特別大惠的三個(gè)利益點(diǎn)。這是關(guān)于金靖和一只兔子、和一群...呃...無法描述的人偶的搞笑無厘頭的故事。想象一下拍攝現(xiàn)場(chǎng)群魔亂舞的情景，竟然還有點(diǎn)兒小期待呢！說實(shí)話，金靖的表演風(fēng)格和這支視頻的氣質(zhì)很搭。
最終電影海報(bào)
蘿卜特與金靖擔(dān)當(dāng)男女主角，從表情、動(dòng)作到氛圍，搭配上讓人浮想聯(lián)翩到文案，營造出滿滿的故事感，讓人想一探究竟。
最終大片
前期這個(gè)磨人的小妖精
這個(gè)項(xiàng)目雖然創(chuàng)意定得飛快，但腳本磨了快一個(gè)月，因?yàn)檫@個(gè)腳本真的太特殊了。主演除了金靖，其他人都不！是！人！這是片子最大的難點(diǎn)。
群演......們
真的是創(chuàng)意腦爆一時(shí)爽，制作后期火葬場(chǎng)。
就拿淘特品牌IP蘿卜特的人偶制作來說，它的成敗就關(guān)乎到整個(gè)片子的成敗。這只兔子實(shí)在太重要了。為了蘿卜特的IP形象設(shè)定，我們把有名的IP形象研究了個(gè)遍，還總結(jié)出了一套品牌IP方法論。
除了IP人設(shè)的設(shè)定，制作團(tuán)隊(duì)還認(rèn)真對(duì)比了日本人偶的制作工藝。真的是細(xì)致到了吹“毛”求疵的程度，從比例到質(zhì)感，從顏色到面料，和對(duì)象都沒這么上心過。
蘿卜特被設(shè)定出了各種可能的人設(shè)，請(qǐng)記住這只兔子，他將會(huì)成為未來中國最著名的品牌IP。
制作后期對(duì)這只兔子進(jìn)行了非常細(xì)致的設(shè)定
為了保證萬無一失，上海和杭州兩家人偶制作公司同時(shí)制作。
還好最后不負(fù)眾望，和兔子蘿卜特面基那一刻，大家都被它萌翻了，圍著它上下其手，客戶也忍不住合影拍照，片子拍完還打包帶走，喜愛之情溢于言表。
不止蘿卜特，這個(gè)創(chuàng)意背后所有的東西，包括片子里所有商品人偶的身體靈活度，視覺上的美觀度，腳本里每個(gè)橋段的爆發(fā)點(diǎn)是什么，高潮在哪里，從橋段到細(xì)節(jié)、從臺(tái)詞到美術(shù)、一直在調(diào)整磨合。
分鏡腳本
溝通文件之量大，一屏截不下（部分）
甜蜜又痛苦的執(zhí)行
主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)提前兩天從北京去到上海，盯場(chǎng)景搭建，盯玩偶制作，盯道具準(zhǔn)備。在片場(chǎng)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)就腳本對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行確認(rèn)調(diào)整，直到開拍前。
從上午十一點(diǎn)到深夜三四點(diǎn)，完成了TVC，平面海報(bào)，ID視頻的所有拍攝任務(wù)。
這支片子是真的考驗(yàn)美術(shù)和場(chǎng)景——街道，甜品店，操場(chǎng)三個(gè)場(chǎng)景，用大面積塊和細(xì)節(jié)點(diǎn)綴讓空間更有層次感，在視覺效果上三個(gè)場(chǎng)景也能協(xié)調(diào)統(tǒng)一起來。
甜品店的場(chǎng)景以整體鮮明的畫面帶出活潑感，用真實(shí)的卡通背景疊加前景作出空間的層次感來。因?yàn)橛幸幻粯拥闹虚g商在排排坐的場(chǎng)景，我們把一張長長的桌子來放在場(chǎng)景中心，讓畫面看起來更魔性。
街區(qū)這個(gè)場(chǎng)景顏色最豐富，為了增加生活感，紅綠燈，電話亭，電線桿搬了進(jìn)來，紅綠燈是一比一真實(shí)的紅藍(lán)deng哦。
考慮到運(yùn)動(dòng)會(huì)這場(chǎng)戲出場(chǎng)人物比較多，操場(chǎng)主要以大se塊為主線，加以彩色線條輔助，視覺上更簡(jiǎn)潔干凈。由于人偶大小倍大于人體大小，我們反復(fù)測(cè)試了操場(chǎng)尺寸的問題，讓人偶站上去又不會(huì)覺得突兀奇怪。
為了讓蘿卜特有一個(gè)特別的亮相，制作團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一個(gè)特別道具——大炮，讓蘿卜特在一聲禮炮后，從彩帶和煙霧中走來，有種英雄出場(chǎng)的氣勢(shì)。
場(chǎng)景元素設(shè)計(jì)
片子的主角金靖也是十分給力，她的表演風(fēng)格和這支片子的適配性很高，她的表演功力和喜劇天賦真的讓人眼前一亮，在現(xiàn)場(chǎng)收放自如。每個(gè)表情和細(xì)節(jié)都有起到加分作用。和蘿卜特站在一起毫無違和感，可以站一秒的CP。
奇奇怪怪又可可愛愛的拍攝現(xiàn)場(chǎng)
身手靈活的特技演員
特地來秀恩愛的狗狗
我們“賠”你大型表白現(xiàn)場(chǎng)
“起飛”蘿卜特
客戶happy ending合影留念
至此告一段落，為現(xiàn)場(chǎng)仗義留到最后一場(chǎng)的阿姨們點(diǎn)贊，為人偶演員們的傾情演出點(diǎn)贊，為制作團(tuán)隊(duì)全力配合點(diǎn)贊，為微信步數(shù)破紀(jì)錄的團(tuán)隊(duì)點(diǎn)贊！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：趙冠魯
創(chuàng)意副總監(jiān)：于行行
資深文案：楊藝瑩
客戶總監(jiān)：希璟輝
客戶經(jīng)理：張嵐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 星馳廣告 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
618大促傳播之際，淘特為了強(qiáng)化“特價(jià)+驚喜”的品牌心智，提高品牌認(rèn)知度，以搞笑、無厘頭的視頻風(fēng)格為自己發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)絕對(duì)的出圈。
【洞察與策略】
在拼多多以“低價(jià)”占領(lǐng)大量下沉市場(chǎng)用戶心智，但低價(jià)低質(zhì)、套路拼購的詬病給消費(fèi)者帶來了不小的傷害，并沒有讓消費(fèi)者切實(shí)感受到物美價(jià)廉的實(shí)質(zhì)購物體驗(yàn)，所以淘特對(duì)物美價(jià)廉進(jìn)行了重新定義，通過低價(jià)品質(zhì)供給以及可靠的平臺(tái)保障，為用戶提供低價(jià)+優(yōu)質(zhì)商品+有保障的服務(wù)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在整個(gè)購物閉環(huán)中，都可以感受到出乎意料的滿意，就是淘特帶來的“驚喜”！
【創(chuàng)意闡述】
淘特618促銷視頻的創(chuàng)意，用三支短小無厘頭的視頻，分別帶出淘特源頭特價(jià)、壞果必賠、特別大惠的三個(gè)利益點(diǎn)。這是關(guān)于金靖和一只兔子、和一群...呃...無法描述的人偶的搞笑無厘頭的故事。
【結(jié)果與影響】
影片一經(jīng)發(fā)布就引爆網(wǎng)絡(luò)，也受到了業(yè)內(nèi)的廣泛好評(píng)，在廣告門和數(shù)英網(wǎng)上獲得了9分的高分評(píng)價(jià)，也入選了當(dāng)時(shí)的本周精選案例。
評(píng)論
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