淘特618特別大片，除了主演金靖，其他人都不！是！人！
4月底，淘特618促銷視頻的創意，用三支短小無厘頭的視頻，分別帶出淘特源頭特價、壞果必賠、特別大惠的三個利益點。這是關于金靖和一只兔子、和一群...呃...無法描述的人偶的搞笑無厘頭的故事。想象一下拍攝現場群魔亂舞的情景，竟然還有點兒小期待呢！說實話，金靖的表演風格和這支視頻的氣質很搭。
最終電影海報
蘿卜特與金靖擔當男女主角，從表情、動作到氛圍，搭配上讓人浮想聯翩到文案，營造出滿滿的故事感，讓人想一探究竟。
最終大片
前期這個磨人的小妖精
這個項目雖然創意定得飛快，但腳本磨了快一個月，因為這個腳本真的太特殊了。主演除了金靖，其他人都不！是！人！這是片子最大的難點。
群演......們
真的是創意腦爆一時爽，制作后期火葬場。
就拿淘特品牌IP蘿卜特的人偶制作來說，它的成敗就關乎到整個片子的成敗。這只兔子實在太重要了。為了蘿卜特的IP形象設定，我們把有名的IP形象研究了個遍，還總結出了一套品牌IP方法論。
除了IP人設的設定，制作團隊還認真對比了日本人偶的制作工藝。真的是細致到了吹“毛”求疵的程度，從比例到質感，從顏色到面料，和對象都沒這么上心過。
蘿卜特被設定出了各種可能的人設，請記住這只兔子，他將會成為未來中國最著名的品牌IP。
制作后期對這只兔子進行了非常細致的設定
為了保證萬無一失，上海和杭州兩家人偶制作公司同時制作。
還好最后不負眾望，和兔子蘿卜特面基那一刻，大家都被它萌翻了，圍著它上下其手，客戶也忍不住合影拍照，片子拍完還打包帶走，喜愛之情溢于言表。
不止蘿卜特，這個創意背后所有的東西，包括片子里所有商品人偶的身體靈活度，視覺上的美觀度，腳本里每個橋段的爆發點是什么，高潮在哪里，從橋段到細節、從臺詞到美術、一直在調整磨合。
分鏡腳本
溝通文件之量大，一屏截不下（部分）
甜蜜又痛苦的執行
主創團隊提前兩天從北京去到上海，盯場景搭建，盯玩偶制作，盯道具準備。在片場和執行團隊就腳本對每一個細節進行確認調整，直到開拍前。
從上午十一點到深夜三四點，完成了TVC，平面海報，ID視頻的所有拍攝任務。
這支片子是真的考驗美術和場景——街道，甜品店，操場三個場景，用大面積塊和細節點綴讓空間更有層次感，在視覺效果上三個場景也能協調統一起來。
甜品店的場景以整體鮮明的畫面帶出活潑感，用真實的卡通背景疊加前景作出空間的層次感來。因為有一摸一樣的中間商在排排坐的場景，我們把一張長長的桌子來放在場景中心，讓畫面看起來更魔性。
街區這個場景顏色最豐富，為了增加生活感，紅綠燈，電話亭，電線桿搬了進來，紅綠燈是一比一真實的紅藍deng哦。
考慮到運動會這場戲出場人物比較多，操場主要以大se塊為主線，加以彩色線條輔助，視覺上更簡潔干凈。由于人偶大小倍大于人體大小，我們反復測試了操場尺寸的問題，讓人偶站上去又不會覺得突兀奇怪。
為了讓蘿卜特有一個特別的亮相，制作團隊設計了一個特別道具——大炮，讓蘿卜特在一聲禮炮后，從彩帶和煙霧中走來，有種英雄出場的氣勢。
場景元素設計
片子的主角金靖也是十分給力，她的表演風格和這支片子的適配性很高，她的表演功力和喜劇天賦真的讓人眼前一亮，在現場收放自如。每個表情和細節都有起到加分作用。和蘿卜特站在一起毫無違和感，可以站一秒的CP。
奇奇怪怪又可可愛愛的拍攝現場
身手靈活的特技演員
特地來秀恩愛的狗狗
我們“賠”你大型表白現場
“起飛”蘿卜特
客戶happy ending合影留念
至此告一段落，為現場仗義留到最后一場的阿姨們點贊，為人偶演員們的傾情演出點贊，為制作團隊全力配合點贊，為微信步數破紀錄的團隊點贊！
創作人員名單
創意總監：趙冠魯
創意副總監：于行行
資深文案：楊藝瑩
客戶總監：希璟輝
客戶經理：張嵐
數英獎參賽項目說明 - 星馳廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
618大促傳播之際，淘特為了強化“特價+驚喜”的品牌心智，提高品牌認知度，以搞笑、無厘頭的視頻風格為自己發聲，實現絕對的出圈。
【洞察與策略】
在拼多多以“低價”占領大量下沉市場用戶心智，但低價低質、套路拼購的詬病給消費者帶來了不小的傷害，并沒有讓消費者切實感受到物美價廉的實質購物體驗，所以淘特對物美價廉進行了重新定義，通過低價品質供給以及可靠的平臺保障，為用戶提供低價+優質商品+有保障的服務體驗，讓消費者在整個購物閉環中，都可以感受到出乎意料的滿意，就是淘特帶來的“驚喜”！
【創意闡述】
淘特618促銷視頻的創意，用三支短小無厘頭的視頻，分別帶出淘特源頭特價、壞果必賠、特別大惠的三個利益點。這是關于金靖和一只兔子、和一群...呃...無法描述的人偶的搞笑無厘頭的故事。
【結果與影響】
影片一經發布就引爆網絡，也受到了業內的廣泛好評，在廣告門和數英網上獲得了9分的高分評價，也入選了當時的本周精選案例。
項目信息
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