營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類

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  萌到了，消費(fèi)群體大，單價(jià)也不高 整合營(yíng)銷做得很好
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  一個(gè)品牌符號(hào)的誕生
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  nice simple, memorable creation for KOLs to integration
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  洞察精準(zhǔn)，為IP持續(xù)化創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)點(diǎn)贊。奶茶的社交屬性遇上萌化的IP，自然引爆用戶自傳播
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  用輕巧的方式體現(xiàn)美團(tuán)品牌價(jià)值，結(jié)合歐陽(yáng)娜娜z時(shí)代偶像的影響力提升了傳播性，讓美團(tuán)形象更加可愛(ài)，標(biāo)識(shí)更加明顯。
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  小耳朵真的是流量密碼，滿滿的可愛(ài)
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  完整，帶動(dòng)了UGC，反響也不錯(cuò)。
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  洞察準(zhǔn)確，創(chuàng)意簡(jiǎn)單有趣
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  用一個(gè)小耳朵套上所有自帶流量的人事物關(guān)鍵詞，典型營(yíng)銷作法，掌握流量玩法，我沖著歌詞里有『開(kāi)著四葉草』，把這小耳朵給頂上去。
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  明星選擇很精準(zhǔn)，傳播鏈很完整，帶動(dòng)了一輪UGC，全網(wǎng)熱度很高。
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  喝完奶茶蓋子還可以留下用，讓一個(gè)萌萌的品牌符號(hào)跟用戶天天見(jiàn)，再加上流量明星互動(dòng)，整體很有網(wǎng)感、四兩撥千金。
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  創(chuàng)意洞察和執(zhí)行出色，目標(biāo)明確，萌系經(jīng)濟(jì)觸點(diǎn)很好，將小耳朵結(jié)合盲盒實(shí)現(xiàn)對(duì)于TA的強(qiáng)hook。巧妙的調(diào)動(dòng)了眾多品牌一同參與。作為話題活動(dòng)是成功的，但是活動(dòng)完成后對(duì)于品牌的增長(zhǎng)幫助在提交案例中并未展現(xiàn)。
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  產(chǎn)品視覺(jué)記憶點(diǎn)太高了，執(zhí)行很難走樣。
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  戲劇藝術(shù)非常重視小道具的作用，道具用的好，有意想不到的戲劇效果。 通過(guò)人為附加一個(gè)小道具，引燃大話題，還拉動(dòng)了銷售，以小搏大的好案例。 用好道具也是技術(shù)活兒。 思路枯竭時(shí)，可以想想小耳朵。
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  簡(jiǎn)單卻有效的一種玩法。
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  小耳朵深入人心。
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  人群洞察精準(zhǔn)，傳播點(diǎn)及渠道選擇是很順暢的。
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  比較成熟的套路模式。
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  精準(zhǔn)洞察年輕人喜歡萌、新奇、限量事物的心理，美團(tuán)再次推出“小耳朵奶茶”，輕松俘獲年輕人心智和注意力，可謂是簡(jiǎn)單操作，成效卓著。廣告短片的拍攝質(zhì)量可以繼續(xù)提高一下。有趣的是，最近的奶茶品牌似乎都開(kāi)始贈(zèng)送一些小周邊，不知道像小耳朵、小周邊這樣“隨茶附贈(zèng)”的小驚喜招術(shù)還會(huì)“卷”到什么程度呢？
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  技術(shù)性問(wèn)題……這是杯蓋？有插入吸管的口嘛？