美團外賣新周邊，你絕對想不到的干飯人的筷落！
全網都想薅的美團外賣小耳朵，終于出mini日常款了！
最近美團在#外賣不嗲不上海#傳播活動中，推出了一套小耳朵筷子架周邊，除了大家熟悉的美團小耳朵，還有2款趴著和躺著的小袋鼠造型，萌翻不少網友，直呼“美團太會了！”
軟萌俏皮的小耳朵筷子架周邊，一改美團外賣“方便快捷”、“便宜實惠”的固有印象，向大眾釋放出“精致”與“好玩有趣”的信號，讓外賣人吃飯也有了儀式感。美團外賣也希望借由此給到用戶以驚喜，進而形成關于美團外賣品牌“好玩有趣”的聯想。
聚焦美團外賣的campaign訴求，如何將“精致”和“有趣”與品牌鏈接在一起，意合眾創依據不同社交平臺屬性定制打造微博、抖音、小紅書聯動矩陣,利用明星、事件營銷、顏值好物組合助力出圈，策劃了場小耳朵筷子架周邊種草戰役。
明星同款精準觸達，引爆核心點
微博作為明星新聞內容話題流量聚集地，短時間內能夠迅速聚集流量進行擴散，因此，我們邀請R1SE組合成員翟瀟聞率先在微博發布#上海外賣貴公子#系列3組大片，賦予產品不同拍照角色，將簡單的小耳朵筷子架拍出時尚單品的感覺，打造#上海外賣貴公子#專屬話題，吸引了微博百萬級大V@芭莎男士、@瑞麗網自來水發布擴散。
與此同時，為客戶額外溢出2位藝人：古靈精怪林小宅拍攝小耳朵筷子架時尚大片，展示“精致的嗲”；元氣少女《創造101》選手高穎浠則把小耳朵筷子架安利成元氣自拍利器，突出“時尚趣味性”。
三位風格不同的藝人分別詮釋出不同感覺的“小耳朵筷子架”，借助藝人趣味拍攝內容，我們聯動粉絲力量，同時配合美食、娛樂、上海本地博主轉發助力，加速傳播出圈，#上海外賣貴公子#相關話題閱讀量達到5.2億，話題內大量粉絲網友形成“城市方隊”請美團爸爸發布同款、并帶動眾多自來水傳播。且在藝人相關話題的加持下，上海城市主題活動#外賣不嗲不上海#熱度也得到了延續，截止目前話題閱讀量已經超過8億。
核心事件營銷，榮登微博同城熱搜榜
明星同款“嗲”物打造的同時，我們在抖音和微博發布了一則#新娘送上海閨蜜筷架引大哭#新聞事件，“筷架”與“快嫁”諧音撞梗，借助“閨蜜”、“催婚”等偏向社會新聞關鍵詞引導，迅速抓住用戶眼球，登上微博同城榜3位，在榜時間超過20小時，讓不少網友關注到軟萌可愛的小耳朵筷子架，同樣吸引不少網友在話題內“求購”。
聚焦社媒種草生態，共塑產品和品牌認知
除此之外，我們還邀請了抖音2位情侶博主，通過日常生活方式演繹，帶動小耳朵筷子架出鏡，打造爆款短視頻單個視頻最高點贊量超過30w，總互動量超過40w。而抓住“顏值”的亮點以及日常好玩傳播點，我們在小紅書也進行了人群種草，重點放大小耳朵筷子架精致感，塑造反差萌，幫助產品以及美團外賣品牌從多渠道內容突圍出圈。
回顧整波戰役，我們將傳播路徑覆蓋到多個平臺以及場景，緊抓平臺和場景特點與美團小耳朵筷子架產品緊密相連，借助流量強化用戶對產品和品牌的認知，打造爆款傳播的同時，最終實現社媒傳播的有效性帶動用戶好感以及互動增長。
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