金地集團《一起過個廣州年》，聆聽11位異鄉(xiāng)客的獨特鄉(xiāng)音
如何講好一個跟回家無關的過年故事？
如何抓住高聚焦社會話題制造流量？
如何高效率完成城市命題的影片創(chuàng)作？
過往，一提到過年，我們腦子里出現(xiàn)的一定是鄉(xiāng)土里的拜年、院門外的鞭炮、全家湊齊的那桌年夜飯……都發(fā)生在那個需要奔赴上千公里的“故鄉(xiāng)”。
2021年的春節(jié)，是一個特殊的年，無數(shù)的人選擇留在既熟悉又陌生的城市。因為奮斗于此，熟悉于城市鼓舞人心的一面；卻也因從未慢下腳步體會它，而陌生于城市骨子里的柔軟。
廣州 —— 中國外來人口最多的城市之一，以往過年，廣州會變成一座“空城”，今年春節(jié)，更多人選擇留在廣州過年。
于這些異鄉(xiāng)客而言，這可能是他們的第一個廣州年；于這座城市而言，這可能是最熱鬧的一個廣州年。廣州金地·香山湖用一支特別的片子，為就地過年的人們鏈接這座城市溫柔的一面。
特殊時期的“城市年”，一定是各大甲方年尾追逐的熱門話題，但臨近春節(jié)也意味著這波推廣更多限制在線上，不會有太多的費用預算，如何低成本響應熱點話題，制造關注，睿意高攀為廣州金地·香山湖打磨的這部創(chuàng)意混剪視頻，給出了很好的答案。
通過聯(lián)系在廣州過年的外地人，零成本收集到超過30份音頻文件，最終選出11位來自天南地北的“廣州異鄉(xiāng)客”獨特的鄉(xiāng)音，通過搭配混剪素材，講述了對廣州年的憧憬。
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