霸王×經(jīng)典IP美猴王：路見不平，拔毛相助

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舉報(bào) 2020-11

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原標(biāo)題：神仙用的一定是神仙水？也有可能是霸王育發(fā)液！

神仙會(huì)不會(huì)也有脫發(fā)煩惱？世界上存不存在毛發(fā)永遠(yuǎn)也拔不完的人？霸王，作為一個(gè)老牌國民防脫洗發(fā)水品牌，如何能夠用一種輕松詼諧的方式來表現(xiàn)防脫功能？帶著這樣的問題，今年雙11，霸王也玩起了跨界營銷。

近年國潮國風(fēng)類的跨界合作層出不窮，越來越大的腦洞、新奇特的設(shè)計(jì)、顏值滿分的外觀…..這些聯(lián)名款在吸引年輕消費(fèi)者的眼球的同時(shí)，也讓廣大消費(fèi)者看到了品牌的嶄新面貌。跨界營銷，為品牌年輕化營銷提供了全新的思路。而霸王，就通過和一場美猴王IP的跨界合作，讓大家看到了霸王品牌布局年輕化的決心。

霸王×經(jīng)典IP美猴王：路見不平，拔毛相助

互聯(lián)網(wǎng)流量過剩的時(shí)代，信息的內(nèi)容價(jià)值凸顯是品牌營銷的重中之重。在整個(gè)創(chuàng)作過程中，我們面臨的首要問題就是如何對(duì)美猴王這一傳統(tǒng)IP進(jìn)行二次提煉。

01
多番嘗試，以傳統(tǒng)文化賦能品牌制造

在大眾認(rèn)知里，美猴王是英雄的象征，代表著無所不能的超能力;當(dāng)這屆年輕人陷入花式掉發(fā)的困擾中時(shí)，美猴王本身優(yōu)越的毛量自然成為了霸王眼中的合作焦點(diǎn)。最終我們決定抓住美猴王“拔毛化形，用之不禿”的特點(diǎn)作為接口，通過這樣一場別具意義的跨界合作，促進(jìn)霸王防脫心智的表達(dá)。

霸王×經(jīng)典IP美猴王：路見不平，拔毛相助

可以說，此次霸王和美猴王IP的跨界合作系列，是育發(fā)產(chǎn)品的一次創(chuàng)意升級(jí)，也是中國傳統(tǒng)文化“出圈”的一種創(chuàng)新嘗試。

02
找對(duì)切入點(diǎn)，深入挖掘聯(lián)名邏輯

美猴王除了本身毛發(fā)旺盛，他還擁有3根取之不盡拔之不禿的救命毫毛，這與霸王防脫育發(fā)的核心心智不謀而合。以此作為切入點(diǎn)，將美猴王與霸王的元素進(jìn)行結(jié)合與二次創(chuàng)作，消費(fèi)者就能夠非常直接地聯(lián)想到霸王產(chǎn)品的功效——毛發(fā)旺盛不怕禿。

同時(shí)，讓文學(xué)英雄形象與現(xiàn)代潮流設(shè)計(jì)碰撞結(jié)合，以創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，賦予品牌以全新的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，不僅滿足了大眾對(duì)英雄形象的熱衷和追捧，也拓展了中國文化的應(yīng)用場景，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)國貨的認(rèn)知。

那么接下來，如何把美猴王的元素合理地賦予到霸王產(chǎn)品中，是今年雙11美猴王系列育發(fā)液產(chǎn)品設(shè)計(jì)的難點(diǎn)。

霸王×經(jīng)典IP美猴王：路見不平，拔毛相助

03
國風(fēng)新生，以潮流的方式解讀傳統(tǒng)東方美學(xué)

基于霸王的主要消費(fèi)人群集中在18-24歲，他們追求格調(diào)，偏好有趣好玩的潮酷主義。所以整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格我們希望在國風(fēng)的基礎(chǔ)上，加入一些現(xiàn)代流行元素，將美猴王的人物形象塑造得更加年輕化。

結(jié)合現(xiàn)下直播帶貨的現(xiàn)象熱潮，我們決定給美猴王1個(gè)人設(shè)——1位發(fā)量優(yōu)越的帶貨主播，讓美猴王自己在鏡頭前說出自己毛量旺盛的秘密來自霸王育發(fā)液。最終插畫師下筆時(shí)，選擇了偏水墨感的國風(fēng)基調(diào)，英姿颯爽的美猴王位于正中，正在對(duì)著鏡頭介紹霸王育發(fā)液。

霸王×經(jīng)典IP美猴王：路見不平，拔毛相助

美猴王版的育發(fā)液禮盒最終在雙11第一波預(yù)售期間正式開售，限量1萬套在短短幾天內(nèi)就全部售罄。在收貨評(píng)論頁面，買家對(duì)美猴王版育發(fā)液的評(píng)價(jià)不乏贊美之詞，包裝、插畫包括主題，這些都成為了美猴王版育發(fā)液暢銷的有力輔助。

而要做到這以上這些點(diǎn)，一波有趣且有效的宣發(fā)功不可沒。