Garmin太陽能系列上市：光與野心，皆是力量
我們，還能去到哪里？
在朝九晚五的格子間，兩點一線的生活軌跡之外，我們還能去到哪里？
在一段征程的終點后，下一站，我們還能去到哪里？
在熟知的生活方框之外，我們，還能去到哪里？我們似乎能難給出答案。
可能我們腦海中有那樣一些輪廓，卻又有些模糊；可能我們想讓一些大膽的回答沖口而出，卻又變得有些試探；可能我們想去的那個地方，甚至在我們的想象之外。
但你仍在期待對嗎？因為，你或許不知道，但你的野心知道。
光與野心，皆是力量
視頻文案
我們，還能去到哪里？
重復在每一天的生活里，我們還能去到哪里？
再想想不到終點的路途里，我們還能去到哪里？
我們前進，張望，
有時找不到路，有時，會看不到光。
但總有比這個世界更遼闊的心，
忍不住，一遍又一遍地問：
我們，還能去到哪里？
或許我們不知道，
但我們的野心，始終知道。
Garmin太陽能續航，為了用不盡的野心。
光與野心，皆是力量。
我們，還能去到哪里？?
一. 項目背景
Garmin佳明是戶外運動智能穿戴設備里多年的領導品牌，是硬核戶外迷在裝備上的首選品牌之一。
這一次發布的太陽能系列產品，雖然太陽能功能在諸多領域已經得到應用，但是在戶外大健康領域，是一次全新的突破。
對于硬核戶外迷而言，電量續航的延長，意味著在極端戶外情況下，可以更持久地支持GPS、心率、血氧等一系列數據的檢測，幫助消費者走向更遠的征程。
二. 一個有野心的策略
作為品牌與競品產品力拉開區分的重要旗艦款，它的上市戰役，我們希望不僅僅只是一個功能點的宣發。
對于科技行業來說，top級品牌的科技水平差距其實并不大，一個突破性的RTB，在上市時極具獨特性，但是很快會被競品品牌追齊。
所以我們認為，對于這一次的campaign，詮釋新品功能固然重要，但更應該借助這一次產品力的強大升級，借力塑造品牌，為品牌建筑護城河。
借助這一次品牌實力的升級，去更好地塑造品牌魅力。
三. 一個與消費者野心對味的產品主張
在項目前期，我們深度訪談了眾多戶外運動愛好者，從輕度到重度，橫跨眾多運動門類，徒步、沖浪、滑雪……
大家對于戶外運動的理解和感觸各有不同，但有一個詞始終繞不開——“更極限”。
一方面，許多玩家在日常生活以外，選擇投入到戶外運動中，都是在嘗試選擇一種新的生活方式?？纯丛谌粘Ｖ?，自己還能擁有如何不同生活邊界。
一方面，玩家們都有一個趨勢，就是越玩越硬核。例如一次徒步，可能入門只是當天來回的短途，但是玩的久了，心也野了，想去看看更極限的自己，也看看更極限的風景。（其中一位采訪者，當時正在為一次長達7天的新疆徒步鄭重其事地碼徒步方案PPT。）
雖然說起來似乎有些順理成章，但大量的采訪讓我們對消費者口中的”極限“有了更深刻的認知，還有什么能比真實的消費者insight更重要的呢？
而眾多越玩越硬核的消費者，在聽到太陽能續航的功能，都展現了相當的興趣，因為說到底，“電量就是越玩越極限，必不可少的支撐”！
所以結合品牌Global對于太陽能系列的溝通主題——“ Do What You Love Longer.（迎光前行，不負熱愛。）”
為了太陽能續航的功能點，我們給出的產品主張就是：
Garmin太陽能續航，為了用不盡的野心。
將功能與情感相結合，對于這群熱血的人而言，你想去更遠嗎，想玩得更極限嗎，你的野心不止于此嗎，選Garmin的太陽能就對了。
四.創意破題
在經歷了很多輪創意的討論后，大家仍是不滿意。
一個看起來如此關于運動品牌，如此真實又如此合乎邏輯的切入點到底該怎么做能更有趣？
直到大家探討到一個像“我是誰、我從哪來、我去到哪里”一樣，一個人生哲理的問題——“我們，還能去到哪里？”
當創意詮釋文章前面那些，關于這個問題背后的思考后，全場居然沒有人能回答這個問題。
但每個人對那個“要去到的哪里”有著一個模糊的期待。
這就對了！
所以創意給出了一個答案——
我們還能去到哪里？
或許我們不知道，但我們的野心，始終知道。
光與野心，皆是力量。
五. 一次野心的拍攝
這并不是一次像我們常常看到的戶外品類一樣、有著充足預算的拍攝。
雖然預算非常有限，但為了表現旗艦產品的硬核，在影片的場景選擇上，創意和制作公司都不想放棄更具有表現力的場地，山的層次、海拔、林木情況缺一不可。
但因為10月很多高海拔地區都會降雪封山，無法前往；有些地方又過于原始，對于運動員也并不安全；有些地方在預算內又無法包場拍攝……
在眾多阻力下，監制和制片依然在選擇更遠的地方，甚至放出狠話——大不了不就是虧錢嗎，多大點事兒……
最終在幾番篩選后，選擇了平均海拔3700米，最高海拔5500米的理縣霸王山，一個幾乎未被旅游開發，幾乎無人區的地方，保留著幾近原始的自然地貌。
在整個拍攝途中，因為跑上跑下，整組都需要非常大的跑動。不僅運動員老師，攝影組、道具組都出現了程度不同的高原反應……
地貌的完全原始，雖然呈現了環境的野性，但是沒有成熟的賽道，看著布滿亂石的陡峭山路，所有人都捏了把汗。好在這次參與拍攝的運動員老師，都是國家級賽事的冠軍。
看著幾乎沒路的路，導演小心翼翼地問運動員老師，“這個安全嗎……？”
運動員老師帶上護目鏡，淡淡地說：“小意思?！?/p>
……真·什么都能騎。
在山里，一切條件都沒有保障，但感謝制片，讓我們還能吃上野炊，也算是艱苦地別有一番風味。
六.一個藏著野心的禮盒
除了Video以外，配合雙11檔期，我們還做了一款“藏著野心”的禮盒。
創意只是起于最開始一個單純浪漫的想法——
我們要把山川湖海放到消費者的家里，喚起對戶外那種征服、探索的情愫。
我們延續“光”的元素，希望用一個鏤空的禮盒，點亮之后在一整面墻，都投出山川湖泊的光影。
在實際實行當中也遇到了很多問題……
鏤空怎么設計，怎么能更有層次感，好多地方很容易斷，甚至最開始想做成桶形的禮盒，但是一卷起來就翹邊怎么辦……
供應商也面對著很多問題，禮盒要多高才能盡可能投得大且清楚，不同距離要用什么樣的燈……
在極短的周期內，無數次的設計調整、打樣、制作、測試……看著它從一個想法到被生產出來。
七.寫在最后
在項目的執行中，碰到了很多問題，預算的問題，時間的問題，經驗的問題……
但或許，回歸到這個項目concept的初衷——“野心”。
什么是比世界更遼闊的心？
我們可以沿著地圖，但要走到新的地方。就算那里無人引路，就算那里容易迷路。但野心，就是偏愛那些艱難的路。
我們想要更多這樣的艱難，然后就這樣，竭盡所能地，創造，創造下去。
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