亞瑟士：健康的體魄孕育健全的精神
原標(biāo)題：這才是亞瑟士
1、I move me
2017年，日本運動品牌亞瑟士（ASICS）進(jìn)行了全新品牌升級，并發(fā)起了一場全球性營銷戰(zhàn)役：「I Move Me」。
這場營銷戰(zhàn)役可以說是自1992年亞瑟士推出螺旋狀LOGO以來，所開展的全新的營銷戰(zhàn)役。
亞瑟士試圖通過這一營銷戰(zhàn)役，向新一代的消費者傳達(dá)創(chuàng)立之初的品牌愿景及哲學(xué)精神：“Anima Sana In Corpore Sano”即健康的體魄孕育健全的精神。
《我的一生》作者鬼冢喜八郎先生與亞瑟士
從而激勵現(xiàn)代人——不論性別、年齡、職業(yè)——通過運動獲得健康、幸福、精力充沛的生活。 2020年作為體育大年，四年一度的奧運會更是將全人類的情感思緒牽扯在一起。
而作為東京奧運會的金牌贊助商，亞瑟士此次依舊攜手180上海團(tuán)隊，共同完成奧運會的campaign營銷戰(zhàn)役——【I MOVE ME】。
2、參加一次國家隊的訓(xùn)練
奧運競走冠軍劉虹，年輕的鐵人三項國家隊。便是此次故事片的主角。
這一次，我們決定不再宣揚奧運選手的“神話”，而是關(guān)注他們?nèi)粘＃仡櫵麄兊倪^去，甚至聚焦他們的失敗……
這些在賽場叱咤風(fēng)云的奧運選手背后，和每一個普通人一樣，都在經(jīng)歷挫折和不屈，站起來，倒下，再站起來。
這是每個人奮斗征程的每一天，也是亞瑟士的運動哲學(xué)—— I tell my story, I move my body, I move me.
劉虹
他們說的路，讓我更加認(rèn)定腳下的路
就像一名新時代的職場媽媽，賽場就是劉虹的人生。
在職業(yè)生涯的巔峰時期結(jié)婚生子，在質(zhì)疑聲中毅然選擇復(fù)出。
復(fù)出后的第一場比賽，一舉打破世界紀(jì)錄！
在人生路程中，有一個在引領(lǐng)著自己的，自己。
ASICS 劉虹 TVC采訪合集
鐵人三項國家隊
沒有細(xì)節(jié)，不成鐵人
所有人眼中的鐵人，只是把無數(shù)個細(xì)節(jié)在漫長的堅韌中打磨出了光。
誕生于夏威夷的鐵人三項運動（Triathlon）屬于新興綜合性運動競賽項目。
比賽由天然水域游泳、公路自行車、公路長跑三項目按順序組成，運動員需要一鼓作氣賽完全程——
ASICS × 鐵人三項國家隊 TVC、采訪合集
怎么上車，怎么換鞋，怎么過彎道……無數(shù)個細(xì)節(jié)疊加而成最后的勝利。
正如穿梭城市之中的每個人的平凡日常。那些在意打磨細(xì)節(jié)的人，最終定義自己的完美。
拍攝
和國家隊“一起訓(xùn)練的”一天
帶著胸有成竹的故事，開始了馬拉松式的拍攝。 細(xì)細(xì)打磨腳本后，拍攝場地從原計劃的北京、天津，換到了廈門、海南。
廈門拍攝
時間被壓縮進(jìn)了短短一天。
為了追求最好的呈現(xiàn)，從早上5點一直到第二天凌晨2點，一天4個轉(zhuǎn)場。
全體工作人員只有在轉(zhuǎn)場的車上稍稍透口氣。
海南拍攝
一個星期，跟隨國家隊在各種天然外景中轉(zhuǎn)場——
危險的彎道山路，晨霧中的大橋，一望無際的高速公路，樹林，泳池，體育場，大海……
從清晨到深夜，半夜三點還在去下個酒店的路上。
在和國家隊“一起訓(xùn)練的”一天里，每個人都成了鐵人。
3、換我出發(fā)&跑將西征
“感謝時代，以激動人心的方式賦予每個跑者夢想，尊重和鼓勵” 。
作為連續(xù)兩年為亞瑟士進(jìn)行全案創(chuàng)意營銷的團(tuán)隊，從2018年至今，亞瑟士攜手上海180連續(xù)打造“換我出發(fā)”、“跑將西征”等創(chuàng)意營銷方案，并結(jié)合亞瑟士的新品上市的營銷節(jié)點屢次打出漂亮的營銷之戰(zhàn)。
在精英跑者的心中，亞瑟士是眾多國際國內(nèi)馬拉松跑者們的首選。
無數(shù)跑者們不僅僅是穿上它，更是在用他們的每一步成為它，表達(dá)它。
研發(fā)每一款新產(chǎn)品時，亞瑟士首先考慮的，是如何在產(chǎn)品中通過不同的材料設(shè)計，切切實實的幫助跑者，更好的完成自己的運動目標(biāo)。
與此同時，我們也看到，年輕市場的迭代對于跑步本身有了新的詮釋，亞瑟士建立的精英跑者圈的優(yōu)勢正在新的市場圈層中不斷解構(gòu)。
而這，正是我們需要改變的。
STEP ONE：從“RUN+派對”，到”換我出發(fā)”
“我們相信，在這個世界上，人們對于改變自己的渴望，不分年齡，不分圈層，不分先后，無一例外。而他們當(dāng)中的精英們理應(yīng)成為最好的推介者。帶動更多的年輕初級跑者從3公里，5公里開始，跑起來。”
于是，一場以“RUN+”命名的“跑步派對”悄然上線。
亞瑟士首先邀請諸多精英跑者參與領(lǐng)跑，明星助陣，藝術(shù)美食融入其中。
一場近千人的活動下來，很多穿過亞瑟士的人說，原來它是這樣年輕，它不僅只屬于為馬拉松，休閑、玩酷，依然是它。
于此同時，一個“和大神一起換我出發(fā)”的街頭行動也展開了。
這次的主角是跑者心中的“圣經(jīng)”-《當(dāng)我談跑步時我談些什么》。
它記錄了村上春樹先生幾十年的跑步經(jīng)歷，也正是對跑步的自律，影響了他始終保持幾十年如一日的筆耕不輟的寫作。 讓一群精英跑者帶上這本書，放在一個在夜里也能閃閃發(fā)光的背袋里，去和跑者們相遇，一起分享這本書里的經(jīng)典名句。
跑者的精神都是相通的。
村上春樹先生跑步中所想的在這一刻成了他們的共鳴，希望拿到這本書的人可以繼續(xù)更好的跑下去，成為下一個“大神”。
STEP TWO：一方土壤，跑將西征
緊接著，亞瑟士又把目光投向一直追隨亞瑟士的精英跑者們，他們所代表的跑步精神理應(yīng)得到宣揚。
然而，世事總賴于一個契機(jī)。
亞瑟士贊助的西安馬拉松恰好在10月舉行，千年古城，跑者精神，一起涌現(xiàn)。
于是，一個從未有過的詞，跑進(jìn)了我們的世界——
“跑將”
首站西安，就這樣舉起“跑將”大旗。
180上海團(tuán)隊首先邀請世界頂尖馬拉松跑步水平的冠軍教練-肯尼亞教練盧卡斯，在秦嶺腳下的小山村里，對經(jīng)過重重篩選而來的精英跑者們進(jìn)行為期一個月的高強度訓(xùn)練。
最終，他們穿上加載最新動能弧科技的跑鞋，西征西安馬拉松。 而這一切才僅僅是開始。
跑將的征程，將會繼續(xù)在專業(yè)賽事中，在與無數(shù)精英跑者們深度合作中，和亞瑟士的跑步精神一起，縱橫馳騁。
4、東京奧運「延期」以后
然而，一場突如其來的疫情，讓期盼已久的奧運延期了。
很多計劃好的項目被擱淺。
即便如此，但「I MOVE ME」的精神永遠(yuǎn)都在！
3月8日女王節(jié)，劉虹時代女性發(fā)聲——
5月4日青年節(jié)，鐵人三項國家隊的三位小運動員為年少的夢發(fā)聲——
在過去的一年半時間里，我們也曾彷徨，一籌莫展。
但我們堅信，這是我們可以達(dá)到的目標(biāo)，終將迎來我們所期待的一切。
這是一個充滿跑步哲學(xué)的品牌，這是一個贊美每個精英跑者的品牌，這是一個move每個運動愛好者的品牌，這是一個渴望與年輕時代接軌的新銳品牌，這才是亞瑟士！ I tell my story，I move my body ， I MOVE ME。
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