跨界中國美院，巴薩球星演繹中國風海報“五福上仙”
跨界營銷一直是營銷中非常吸引人的一種方式，近年來品牌主們越來越頻繁的跨界營銷已經讓這種方式成為了營銷中的“常規操作”，如何將跨界營銷玩出亮點已經不如當初那么容易了。不過，2020年的鼠年春節，巴塞羅那足球俱樂部和中國美術學院的跨界合作則完美的詮釋了“現代足球與傳統文化的交融”。
由拓海整合創意、策劃并參與設計，巴薩和中國美院跨界合作的春節系列以國粹京劇為靈感，在京劇臉譜的基礎上進行微調，并與巴薩元素相結合，創作出了系列中國風主題海報。
讓我們一起欣賞巴薩“五福上仙”在春節期間為中國球迷送出的祝福吧！
巴薩繪新春，福鼠送吉祥，五福上仙乘祥云，守歲迎新賀鼠年！
01、大年初一
福旺上仙·梅西
鯉躍龍門福雙至
興旺時盛運雙降
巴薩與中國美術學院共同為梅西定制形象，結合京劇臉譜，運用龍、鯉魚、荷花等元素，體現了領袖力量和福氣最旺的特點。
02、大年初二
南山上仙·蘇亞雷斯
蓬萊仙瑞祥云賀
壽與天齊宜無極
巴薩與中國美術學院共同為蘇亞雷斯定制形象，結合京劇臉譜，運用舞獅、靠旗、祥云等元素，凸顯勇敢和堅韌的特點。
03、大年初三
文曲上仙·特爾施特根
金榜高懸絕聰慧
青云得路龍頭望
巴薩與中國美術學院共同為特獅定制形象，結合京劇臉譜，運用麒麟、松樹等元素，體現了智慧和沉穩的特點。
04、大年初四
喜樂上仙·格列茲曼
登云踏浪行樂處
喜氣乘龍步步春
巴薩與中國美術學院共同為格列茲曼定制形象，結合京劇臉譜，運用青龍、白虎等元素，體現了積極與活力的特點。
05、大年初五
常勝仙子·馬滕斯
春風一曲常勝伴
曉日迎長金鶴鳴
巴薩與中國美術學院共同為馬滕斯定制形象，結合京劇臉譜，通過丹頂鶴、牡丹等元素，體現了常勝仙子柔美且堅韌的形象。
虎撲拓海作為巴塞羅那足球俱樂部在中國的數字媒體合作伙伴，為此次跨界合作牽線搭橋，并提供創意思路。設計團隊將巴薩5位代表性球星的性格特點與龍、麒麟、舞獅、仙鶴等中國傳統吉祥元素相結合，通過量身定制京劇臉譜形象，串聯“京劇”英雄與“巴薩”球員之間的內在聯系，突出表現人物形象和特點，凸顯中國傳統文化和巴薩俱樂部價值觀的融合，為中國球迷送上特別又充滿意義的春節祝福。
創作企業名單：
拓海
中國美術學院
創作人員名單：
彭浩龍
孔祥彬
數英獎參賽項目說明——ANCHOR 拓海，創意代理商
【背景與目標】
為了迎接即將到來的2020年中國新年，巴塞羅那足球俱樂部攜手中國美術學院聯合創作了一系列中國風主題海報，將俱樂部球星與中國傳統圖案和形象相結合，創造出既代表巴塞羅那足球俱樂部品牌又傳承體現中國文化和遺產的視覺設計。這是歐洲頂級足球俱樂部首次與中國著名藝術院校聯合發布跨界品牌作品，締造了相當富有創意的中國新年圖案，為中國球迷送上特別的春節祝福。【洞察與策略】
跨界營銷一直是營銷中非常吸引人的一種方式，近年來品牌主們越來越頻繁的跨界營銷已經讓這種方式成為了營銷中的“常規操作”，如何將跨界營銷玩出亮點已經不如當初那么容易了。不過，2020年的鼠年春節，巴塞羅那足球俱樂部和中國美術學院的跨界合作則完美的詮釋了“現代足球與傳統文化的交融”。【創意闡述】
由拓海整合創意、策劃并參與設計，巴薩和中國美院跨界合作的春節系列以國粹京劇為靈感，在京劇臉譜的基礎上進行微調，并與巴薩元素相結合，創作出了系列中國風主題海報。
設計團隊將巴薩5位代表性球星的性格特點與龍、麒麟、舞獅、仙鶴等中國傳統吉祥元素相結合，通過量身定制京劇臉譜形象，串聯“京劇”英雄與“巴薩”球員之間的內在聯系，突出表現人物形象和特點，凸顯中國傳統文化和巴薩俱樂部價值觀的融合，為中國球迷送上特別又充滿意義的春節祝福。【結果與影響】
在此次合作中，巴薩攜手中國美術學院創作了以巴薩球星為主題的中國年海報，該系列海報的靈感來源于合作雙方長期以來對各類藝術形式的深刻理解與承諾。與此同時，這些具有典型中國元素的海報能夠引起數百萬中國巴薩球迷、乃至全世界各地華人的共鳴。
巴薩是享譽全球的足球俱樂部，120年的歷史中球星輩出，成績顯赫，深受億萬球迷的愛戴。中國美術學院是國際一流的藝術院校，91年的建校歷史中名師輩出，一直推動著中國藝術的發展，更是藝術愛好者向往的藝術殿堂。此次合作通過海報創作的媒介形式，以中國最重要的節日春節為切入點，將足球運動的境界與中國紋樣圖形相結合，把吉祥、祈福、智慧、力量和勇敢的意義呈現給觀眾，體現出圖必有意、意必吉祥的美好愿望和圖意寄托，既是對俱樂部和球星的推廣，也是對中國傳統文化的推廣，更是藝術的交融和文化的跨界互鑒。
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