中宏保險(xiǎn)24周年：不是每一個(gè)甜甜圈都是甜的
在中國(guó)，近百萬孩子因?yàn)樨毨o法繼續(xù)學(xué)業(yè)。這就好像把珍珠丟棄了一樣，不僅是孩子們的悲哀，也是國(guó)家甚至全人類的損失。
為了把這些未來一定會(huì)發(fā)光的珍珠“撿”回來，中宏保險(xiǎn)在品牌成立24年之際，聯(lián)合加拿大知名咖啡品牌Tim Hortons為這些珍珠一樣的孩子舉辦了一次特殊的公益活動(dòng)。
一、“苦苦圈”事件：不是所有的甜都觸手可及
前不久，一輛特殊的24小時(shí)限定移動(dòng)甜甜圈小站出現(xiàn)在了人流密集的鬧市，這個(gè)小站以薄荷綠為底色，頭頂一個(gè)巨大的甜甜圈，并寫有“生活甜甜圈”的字樣。
TA的定價(jià)很簡(jiǎn)單：免費(fèi)。
活動(dòng)期間，小車前的人群絡(luò)繹不絕，但在領(lǐng)到甜甜圈并咬上一口之后，大部分的人臉上，卻呈現(xiàn)出了一種與甜甜圈外表相反的苦澀：“哎呀好苦啊”“怎么這么苦啊？”……
活動(dòng)進(jìn)行到這里，其內(nèi)核也不斷顯示出來，事實(shí)上，這是中宏保險(xiǎn)時(shí)值品牌成立24周年之際，聯(lián)合加拿大咖啡品牌Tim Hortons舉行的一次公益紀(jì)實(shí)實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，通過專門定制一批加有苦瓜和黃連的“苦苦圈”，傳遞失學(xué)少年無法上學(xué)的苦，也讓消費(fèi)者真切的感受到：不是所有的甜都觸手可及。
每一個(gè)甜甜圈的包裝紙上，都有一個(gè)貧困孩子的真實(shí)故事
據(jù)了解，中宏保險(xiǎn)攜手Tim Hortons為消費(fèi)者打造了“為每一天加點(diǎn)甜”公益計(jì)劃，活動(dòng)期間，限時(shí)限量售賣24000個(gè)2.4折甜甜圈，希望將所有收益通過第三方公益組織“撿回珍珠計(jì)劃”，資助品學(xué)兼優(yōu)的“珍珠生”完成學(xué)業(yè)，讓珍珠免受“蒙塵”之苦。
二、公益不走尋常路，反套路宣傳觸發(fā)積極傳播
過去的一段時(shí)間里，有關(guān)公益與教育的廣告很容易陷入“引發(fā)共情、促使煽情“的套路之中。但這一次，中宏保險(xiǎn)選擇了更加簡(jiǎn)單直接的方式，向大眾傳達(dá)了“生活不是只有甜”的核心觀點(diǎn)，引發(fā)了大家的深刻思考與積極的傳播。
在傳播策略上，中宏保險(xiǎn)也沒有走上在公益之前先拍宣傳片的老路，反轉(zhuǎn)了傳播的順序，以國(guó)內(nèi)少有的紀(jì)實(shí)實(shí)驗(yàn)為題材，在線下的傳播后才完成線上傳播素材的累積。
這樣的傳播策略，不僅將扶貧助學(xué)這件小事真正推到了大眾的身邊，也吸引了眾多自媒體以及社會(huì)愛心人士自發(fā)進(jìn)行傳播。尤其在現(xiàn)場(chǎng)記錄視頻及圖片推廣資料發(fā)出后，更是引來了來自社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響與自發(fā)擴(kuò)散。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，項(xiàng)目傳播期間，“為每一天加點(diǎn)甜”活動(dòng)覆蓋用戶高達(dá)千萬人次，在短短一周時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)準(zhǔn)備的24000個(gè)甜甜圈迅速被搶購一空。各大公眾號(hào)、自媒體、視頻號(hào)等積極跟進(jìn)并輔助傳播，在活動(dòng)期間不僅產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)圖文與視頻，更是以身體力行之力，為社會(huì)公益注入了更多的養(yǎng)分，為扶貧助學(xué)乃至公益事業(yè)都產(chǎn)生了積極又深遠(yuǎn)的影響。
三、以公益力量為周年獻(xiàn)禮，以愛心傳播避免珍珠蒙塵
正值企業(yè)24周年，資助品學(xué)兼優(yōu)的“珍珠生”就是對(duì)中宏保險(xiǎn)最好的獻(xiàn)禮。
通過活動(dòng)匯聚到的各方愛心轉(zhuǎn)化為對(duì)貧困兒童的實(shí)質(zhì)幫助，為他們的生活帶去一些“甜味”，而以這個(gè)活動(dòng)為材料，創(chuàng)作出的社會(huì)實(shí)驗(yàn)視頻，將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)傳播。
“苦苦圈”的故事或許已經(jīng)結(jié)束，但“為每一天加點(diǎn)甜”的溫暖還沒有消散。
憑借這次事件，中宏保險(xiǎn)不僅突破性的打造了社會(huì)公益事件，其少見的紀(jì)實(shí)實(shí)驗(yàn)題材也在讓“扶貧助學(xué)”四個(gè)字變得更加深入人心的同時(shí)，也將“幫助貧困兒童免受失學(xué)之苦”的理念傳播更廣。從企業(yè)的角度，“為每一天加點(diǎn)甜”活動(dòng)的提出，更突顯了中宏保險(xiǎn)作為保險(xiǎn)從業(yè)者的擔(dān)當(dāng)與操守，不僅提高了品牌的好感度，也建立了良好的品牌形象。
** 撿回珍珠計(jì)劃：由浙江省新華愛心教育基金會(huì)發(fā)起的公益助學(xué)項(xiàng)目。其目的是為了幫助更多家境相對(duì)困難、品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生能享受到公平而有質(zhì)量的教育機(jī)會(huì)。
截止2020年12月，撿回珍珠計(jì)劃在全國(guó)25個(gè)省區(qū)市197所合作校內(nèi)開辦了1500個(gè)珍珠班，因此計(jì)劃受益的初高中生達(dá)71806人。（摘自百度百科）
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