中宏保險24周年：不是每一個甜甜圈都是甜的
在中國，近百萬孩子因為貧困無法繼續(xù)學(xué)業(yè)。這就好像把珍珠丟棄了一樣，不僅是孩子們的悲哀，也是國家甚至全人類的損失。
為了把這些未來一定會發(fā)光的珍珠“撿”回來，中宏保險在品牌成立24年之際，聯(lián)合加拿大知名咖啡品牌Tim Hortons為這些珍珠一樣的孩子舉辦了一次特殊的公益活動。
一、“苦苦圈”事件：不是所有的甜都觸手可及
前不久，一輛特殊的24小時限定移動甜甜圈小站出現(xiàn)在了人流密集的鬧市，這個小站以薄荷綠為底色，頭頂一個巨大的甜甜圈，并寫有“生活甜甜圈”的字樣。
TA的定價很簡單：免費。
活動期間，小車前的人群絡(luò)繹不絕，但在領(lǐng)到甜甜圈并咬上一口之后，大部分的人臉上，卻呈現(xiàn)出了一種與甜甜圈外表相反的苦澀：“哎呀好苦啊”“怎么這么苦啊？”……
活動進行到這里，其內(nèi)核也不斷顯示出來，事實上，這是中宏保險時值品牌成立24周年之際，聯(lián)合加拿大咖啡品牌Tim Hortons舉行的一次公益紀實實驗活動，通過專門定制一批加有苦瓜和黃連的“苦苦圈”，傳遞失學(xué)少年無法上學(xué)的苦，也讓消費者真切的感受到：不是所有的甜都觸手可及。
每一個甜甜圈的包裝紙上，都有一個貧困孩子的真實故事
據(jù)了解，中宏保險攜手Tim Hortons為消費者打造了“為每一天加點甜”公益計劃，活動期間，限時限量售賣24000個2.4折甜甜圈，希望將所有收益通過第三方公益組織“撿回珍珠計劃”，資助品學(xué)兼優(yōu)的“珍珠生”完成學(xué)業(yè)，讓珍珠免受“蒙塵”之苦。
二、公益不走尋常路，反套路宣傳觸發(fā)積極傳播
過去的一段時間里，有關(guān)公益與教育的廣告很容易陷入“引發(fā)共情、促使煽情“的套路之中。但這一次，中宏保險選擇了更加簡單直接的方式，向大眾傳達了“生活不是只有甜”的核心觀點，引發(fā)了大家的深刻思考與積極的傳播。
在傳播策略上，中宏保險也沒有走上在公益之前先拍宣傳片的老路，反轉(zhuǎn)了傳播的順序，以國內(nèi)少有的紀實實驗為題材，在線下的傳播后才完成線上傳播素材的累積。
這樣的傳播策略，不僅將扶貧助學(xué)這件小事真正推到了大眾的身邊，也吸引了眾多自媒體以及社會愛心人士自發(fā)進行傳播。尤其在現(xiàn)場記錄視頻及圖片推廣資料發(fā)出后，更是引來了來自社會各界的強烈反響與自發(fā)擴散。
據(jù)統(tǒng)計，項目傳播期間，“為每一天加點甜”活動覆蓋用戶高達千萬人次，在短短一周時間內(nèi)，活動準備的24000個甜甜圈迅速被搶購一空。各大公眾號、自媒體、視頻號等積極跟進并輔助傳播，在活動期間不僅產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)圖文與視頻，更是以身體力行之力，為社會公益注入了更多的養(yǎng)分，為扶貧助學(xué)乃至公益事業(yè)都產(chǎn)生了積極又深遠的影響。
三、以公益力量為周年獻禮，以愛心傳播避免珍珠蒙塵
正值企業(yè)24周年，資助品學(xué)兼優(yōu)的“珍珠生”就是對中宏保險最好的獻禮。
通過活動匯聚到的各方愛心轉(zhuǎn)化為對貧困兒童的實質(zhì)幫助，為他們的生活帶去一些“甜味”，而以這個活動為材料，創(chuàng)作出的社會實驗視頻，將會在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)傳播。
“苦苦圈”的故事或許已經(jīng)結(jié)束，但“為每一天加點甜”的溫暖還沒有消散。
憑借這次事件，中宏保險不僅突破性的打造了社會公益事件，其少見的紀實實驗題材也在讓“扶貧助學(xué)”四個字變得更加深入人心的同時，也將“幫助貧困兒童免受失學(xué)之苦”的理念傳播更廣。從企業(yè)的角度，“為每一天加點甜”活動的提出，更突顯了中宏保險作為保險從業(yè)者的擔(dān)當與操守，不僅提高了品牌的好感度，也建立了良好的品牌形象。
** 撿回珍珠計劃：由浙江省新華愛心教育基金會發(fā)起的公益助學(xué)項目。其目的是為了幫助更多家境相對困難、品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生能享受到公平而有質(zhì)量的教育機會。
截止2020年12月，撿回珍珠計劃在全國25個省區(qū)市197所合作校內(nèi)開辦了1500個珍珠班，因此計劃受益的初高中生達71806人。（摘自百度百科）
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