CBA新賽季宣傳片：心之所向，不負所愛
隨著新冠肺炎疫情在全球范圍內的流行，全中國乃至全世界都在疫情新常態下面臨著嚴峻的挑戰。但困難的背后從不是妥協，在CBA 2020-2021新賽季來臨之際，CBA聯盟重新提出“不負所愛”的新主張，并以此為名發布新賽季宣傳片《不負所愛》，用無數個“他”的故事，開啟了新的賽季。
不負所愛：CBA新賽季宣傳片
01
“他”為了回到場上減了30斤
靈敏的球員還是靈活的胖子？兩者之間他選擇了前者。
作為這一部分的原型，韓德君象征著很多為了體育減肥的運動員。他們為了回到球場，為自己定下“軍規“：禁宵夜、禁零食、禁飲料、七分飽、多練球……球場上的每一塊土地都浸著他們的汗水。
02
“他”當年就這么高，球都拍不好
小個子可不可以有籃球夢？在他的眼里，是能。
為了能夠在自己熱愛的舞臺上馳騁，在籃球運動員中不算高的孫銘徽比任何人都努力：比別人個子小就努力練跳高，防守不夠就轉頭練進攻，只因籃球是心中所愛，他成為了教練口中那個當年個子不高，連球都拍不好，卻憑著自己的熱愛，留下了“小個子也能飛“的傳說的榜樣。
03
“他”也傷過，回來照樣行
受傷是不是夢想的終點？“他”用事實給予了否定的答案。
曾在球場上不幸負傷的“他”，是無數受傷運動員的縮影，但因心中有著熱愛，“他”以積極復健的態度讓傷病屈服，用實際行動告訴世人，坎坷不是終點，雖然受過傷，回來照樣行。
04
“他”對籃球的熱愛永遠不會謝幕
麥克阿瑟曾說，“老兵永不死，只是漸凋零。”而他說，“老兵永不死，告別時也迎風怒放。”
在CBA的賽場上，“他”象征著很多張慶鵬一樣的運動員：籃球陪伴著他走過兒童、少年與青年時期，直到他已經39歲，球場上也是他29歲時的影子。“只因為熱愛”，他對籃球的情愫便永遠不會謝幕。
05
“他”還年輕 不怕輸
獲得比分或許是贏得比賽的唯一標準，卻不足以檢驗運動員是否熱愛。
初入球場的他，同樣經歷過在賽場上痛失得分與發揮失常，但比起輸了比賽的怨氣，下次努力的拼勁更多，因為除了一個運動員，“他”更是一個還年輕的追夢者，一次失敗代表不了什么，因為“他”還年輕，所以“他”不怕輸。
06
“他”不僅僅是這個城市的驕傲
作為最后一個故事，球員的球衣上第一次有了名字。
“易建聯”三個字，背后帶著很多榮耀與遺憾。但就像與這三個字同步出現的旁白一樣，他不僅僅是這個城市的驕傲，也是中國乃至世界男籃的驕傲。
07
“他”在那
沒有一個“他”可以完全代表CBA，但無數的“他”共同組成了CBA。在無數聲“他在那”的呼喊之后，無數的鮮花和掌聲最終凝聚，新賽季的舞臺拉開帷幕，而他的故事，也隨之開始。
以夢為馬，不負所愛。
作為CBA2.0開始后的又一個新的賽季，熱愛依舊是CBA的主題，“不負所愛”的主題背后，其實是無數與CBA有關的“他”的故事，也是CBA無數球員與故事的縮影。
主視覺
創作人員名單
合伙人：王凱
創意合伙人：季澤宇
客戶總監：熊柯柯
文案指導：張宇
客戶經理：張薇薇
資深美術：徐冰潔
數英獎參賽項目說明 - Goodidea 贊意，創意代理商
【背景與目標】
【背景】
2020年是CBA2.0的第一個年頭，19年10月23日聯盟召開新聞發布會，發布了敢夢敢當宣言和上賽季官方宣傳片《敢夢敢當》， 這一年中聯盟在競賽、品牌、球迷體驗、商務等各個層面都發生了翻天覆地的變化。這所有的一切只是2.0的序曲，2.0的第二個賽季有更多精彩CBA敢夢敢當故事值得期待。
同時新的賽季也面臨著如下問題和挑戰：線上線下和年輕籃球人群綁定不夠緊密；CBA比賽、球員和球隊在中國1.2億籃球人群中認知不足；敢夢敢當品牌主張不夠深入人心。
【目標】
1、闡述新賽季品牌主張和態度： 盡管當前全世界，全中國都在疫情的新常態下面對嚴峻挑戰，CBA聯盟仍舊會堅定地沿著CBA2.0的方向繼續一步一個腳印地奮斗，持續為全國籃球迷提供精彩正能量的比賽，內容和文化，深化演繹新一年的敢夢敢當故事。
2、用發人深省的廣告語言講述故事，繼續吸引中國年輕籃球人群關注和支持。
【洞察與策略】
【洞察】
新賽季，敢夢敢當有了更深刻的意義，新一年敢夢敢當的故事如何演繹？我們發現很難用一個故事涵蓋CBA豐富且深厚的品牌資產。
CBA的敢夢敢當不是某一球星、某一球隊或者一座城市、某一球迷能夠完全代表的，而是多年來無數球員、球隊、球迷以及CBA積累的種種品牌資產共同組成的，沒有任何一個故事可以代表CBA。
【策略】
每個球員誕生的背后都藏著一整個CBA的故事，所以只講一個“他”的故事。
【創意闡述】
采用雙線并行的敘述方式。一條線只通過一位球員的背影，展現他從休息室走到球場入口的過程。一條線圍繞CBA核心資產，在這個過程中不斷切換到不同的場景，通過場景里不同的人，比如球場保潔、小小CBA教練、球員、球迷等……說出關于“他”的故事。引發觀眾聯想到易建聯、萬圣偉、郭艾倫等不同CBA球員的故事……在故事的最后，點出“他”不單指某一個人，而是CBA里的每一個人。
【結果與影響】
片子上線一周內各平臺傳播效果如下：
1、官方傳播覆蓋人群高達1300W+；
2、CCTV-5強勢播出，各平臺視頻播放量（官方+外圍自傳播）累計達1000W+，相關互動量達5W+；
3、被數英網等6大行業網站、媒體收錄，相關文章（解讀文章、行業報道）閱讀量達35W+；
4、引發1000W+球迷&網友關注/討論，各平臺評論區好評率高達99%。
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