在線點(diǎn)餐平臺(tái)并不是今年才興起的，但它們彼此間的競(jìng)爭(zhēng)，卻在今年開始白熱化。
眼下，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛持巨資領(lǐng)投，跑馬圈地，迅速形成一種市場(chǎng)割據(jù)狀態(tài)。餓了么、美團(tuán)、淘點(diǎn)點(diǎn)等一票點(diǎn)餐網(wǎng)站和點(diǎn)餐應(yīng)用開始走進(jìn)消費(fèi)者的生活。和叫車市場(chǎng)一樣，叫餐市場(chǎng)的規(guī)模也很大，但至今也沒有一個(gè)老百姓眼里代名詞式的強(qiáng)勢(shì)品牌，這對(duì)于目前引領(lǐng)行業(yè)的在線點(diǎn)餐平臺(tái) -「餓了么」來(lái)說(shuō)，不啻為一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)挑戰(zhàn)。
于是，「餓了么」指定本土創(chuàng)意熱店KARMA，希望這個(gè)為可口可樂、李維斯、趣多多、岡本創(chuàng)造過(guò)不少高水準(zhǔn)作品的團(tuán)隊(duì)能為「餓了么」進(jìn)行品牌塑造，擴(kuò)大知名度，進(jìn)一步將「餓了么」與消費(fèi)者，尤其是白領(lǐng)消費(fèi)者的點(diǎn)餐行為關(guān)聯(lián)起來(lái)。讓消費(fèi)者將點(diǎn)外賣與「餓了么」劃上等號(hào)，宣告「餓了么」在點(diǎn)餐行業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。
KARMA從品牌名「餓了么」出發(fā)，深刻洞悉廣大消費(fèi)者的行為習(xí)慣：在每個(gè)人印象中，在家的時(shí)候，只要餓了，就會(huì)很自然的叫媽。KARMA團(tuán)隊(duì)決定利用這個(gè)洞察，提煉出了創(chuàng)意概念：“餓了別叫媽，叫「餓了么」”，力圖讓「餓了么」與“餓了，媽”產(chǎn)生情感上的聯(lián)系，引發(fā)消費(fèi)者的集體共鳴。這個(gè)創(chuàng)意概念在提案會(huì)議上剛一“露面”，當(dāng)場(chǎng)就收獲了全體品牌方的鼓掌叫絕。
除了洞察夠精準(zhǔn)，想法夠犀利，在創(chuàng)意執(zhí)行上一絲不茍，始終以超高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)苛待每一件作品，也是KARMA出品深受業(yè)界認(rèn)可的原因。這一次也不例外。為了對(duì)創(chuàng)意做出精準(zhǔn)表達(dá)，KARMA選擇了不同白領(lǐng)群體的生活場(chǎng)景，設(shè)計(jì)了荒誕有趣的情節(jié)，并大膽向品牌建議邀請(qǐng)當(dāng)下通吃男女老少的一線諧星王祖藍(lán)，充分利用他扎實(shí)且搞怪的演技，讓他一人分飾多角來(lái)演繹3支不同的TVC。這個(gè)建議一經(jīng)提出，立刻被品牌所采納，并迅速與王祖藍(lán)團(tuán)隊(duì)接洽，敲定合作。
廣場(chǎng)舞篇
理發(fā)店篇
麻將篇
據(jù)悉，為了拍攝「餓了么」廣告，王祖藍(lán)在當(dāng)日凌晨結(jié)束了《跑男》第二季最后一集拍攝后，睡了三小時(shí)不到，就立刻由廣州趕往上海。在廣告拍攝的三天時(shí)間里，王祖藍(lán)的出色演技和敬業(yè)精神，獲得了片場(chǎng)所有工作人員的贊譽(yù)。王祖藍(lán)也表示，這是他個(gè)人在內(nèi)地首次為品牌進(jìn)行廣告代言，而這次廣告的創(chuàng)意令他非常喜歡，無(wú)論是詼諧的劇情，還是每一個(gè)逗趣角色，感覺就是為他量身定做的，雖然連續(xù)拍了三天，但每天都可以嘗試不同的扮相，對(duì)他來(lái)說(shuō)，這次廣告拍攝工作更像是一場(chǎng)游戲。
平面廣告：
關(guān)注KARMA微信
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（17條）