匯豐銀行：一封讀了就會有錢的家書
春節社恐高發，“什么時候結婚？”“什么時候生寶寶？”“一個月工資多少？”……來自七大姑八大姨的靈魂逼問與各種飯桌上的攀比大戲，讓我們在焦慮中越陷越深。過年不想在各種關系中周旋寒暄？其實搞定了和錢的關系，就能搞定世上一大半的關系。如果你的“錢”會說話，他會對焦慮中的你說些什么？
每逢過年，催婚的氣勢洶涌而來，抵擋不住怎么辦？
新年送禮，怎么平衡雙方父母？是個難題！
孩子的壓歲錢，留給他們自己揮霍，還是悄悄收入自己口袋？
過年只想著給孩子發壓歲錢，其實你還欠爸媽一份。
操了一年的心，過年的飯局上，是否還想著為孩子找關系？
從離開家鄉獨自拼搏，到遇見另一半步入結婚殿堂；從期待新生命降臨，到為孩子操碎心；從管好自己一張嘴，到為整個家精打細算……人生的每一階段都有著不一樣的經歷，與錢發生著不一樣的故事。一封封來自“錢”的家書，是bangX圍繞5大人生階段，為匯豐銀行開展的春節海報營銷策劃。
我們抓住不同階段的人群在春節期間的不同痛點，緊密結合匯豐相關金融理財服務。以“錢”的口吻寫了一封信，寄給每一階段的你，希望這些來自“錢”的家書，能緩解你的春節焦慮，給你力量，勇往前行。
Social傳播期間，bangX為匯豐中國的官方微信公眾號推出《聽，“錢”在和你說話》的互動文章，用戶紛紛留言吐槽春節焦慮。
同時在文章中準備了“錢”先生的彩蛋時刻，用戶根據文章中的提示口令，在支付寶紅包頁面下方輸入正確口令即可獲得匯豐新春紅包。
人生的每一階段，都與錢發生著不一樣的故事。其實無論是一封來自“錢”的家書，還是福利紅包，人這一生處理好與錢的關系，就處理好了大多數的關系。從現在開始，好好正視你們的關系，春節焦慮由匯豐緩解，挺你在人生的每一程都更有底氣。
數英獎案例展示——bangX，創意代理商
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創作人員名單
王申帥
馮海姣
吳晶晶
朱麗麗
劉頔
崔依進
數英獎參賽項目說明——bangX，創意代理商
【背景與目標】
如何結合中國春節這一特殊的節日，挖掘不同人生階段對于金融理財的需求，并帶出匯豐相關金融理財服務，讓消費者感知到匯豐能夠幫你專業理財，助力人生每個時刻。【洞察與策略】
從離開家鄉獨自拼搏，到遇見另一半步入結婚殿堂；從期待新生命降臨，到為孩子操碎心；從管好自己一張嘴，到為整個家精打細算；人生的每一階段都有著不一樣的經歷，與錢發生著不一樣的故事。而隨著春節的到來，每一份故事背后的“生活焦慮”，也愈演愈烈。我們希望可以抓住不同階段的人群在春節期間的不同痛點，去緊密結合匯豐可以為不同階段人群提供的金融理財服務。【創意闡述】
以“錢”的口吻寫了一封信，寄給每一階段的你，希望這些來自“錢”的家書，能緩解你的春節焦慮，給你力量，勇往前行。1.文案上，深挖五大人生階段春節痛點，并通過“錢”的口吻來挺你，傳達匯豐產品信息的同時，體現匯豐“時刻都是你的依靠”的品牌形象
2.設計上，立體信的展現形式，以匯豐品牌色為核心，通過細節的質感表達，讓整體設計更加高級。
【結果與影響】
Social 傳播期間，此套系列海報引發了用戶對于春節焦慮的共鳴，在匯豐中國的官方微信公眾號推出《聽，“錢”在和你說話》的互動文章，用戶紛紛留言吐槽春節焦慮；同時，海報的系列設計也得到了客戶的一致認可。
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