招商銀行“清風公約”：讓世界名畫“活”起來！
原標題：告別職場PUA，幾千年的世界名畫也被氣“活”了
人在職場飄，哪能不挨刀。作為職場“打工人”，總有說不出的痛。最近招商銀行的清風公約視頻，不僅說出了“打工人”的困擾，也讓我們看到了企業文化內宣也能玩出新高度。
眾所周知，企業文化的宣傳通常比較教條和死板，要讓每個人都懂的大道理，傳達進受眾心里，把一則硬梆梆的企業文宣玩出點不一樣的花樣，是有氧（深圳）項目團隊這次遇到的難點。
（先來看看，滿滿都是硬貨的公約內容）
一、可以喜聞樂見！
講道理，也應該深入淺出，避免條律式的說教。
清風公約的觀點足夠深刻，在內容表達上，我們更應選擇相對淺顯易懂的方式，從而降低受眾對清風公約的理解成本。
第一個層面的思考，我們希望擺脫常規思維：如果能從受眾心態去切入，把企業文宣變成喜聞樂見的東西，讓受眾在輕松有趣的氛圍中，不知不覺地接受我們要傳遞的內容，看完還能會心一笑，就有效打破了接受門檻。
二、加點不一樣的風味！
第二個層面的思考，在當今全域傳播環境下，企業內部文化宣傳其實也可以當作一次品牌對外宣傳的重要機會，出圈帶來的話題度和口碑將會為品牌創造意想不到的更大價值。
“清風公約”就像從文化層面針對“大企業病”開出的一劑藥方。我們都知道良藥雖好，但還是會苦口，所以在創意形式中，更應該不走尋常路地去打開思路，如果把名畫這樣本身自帶傳播熱度的IP和品牌捆綁聯動時，就可以降低品牌的溝通成本、提高傳播效率。
經過幾輪頭腦風暴后，我們試想如果一切都反向表達會怎樣？從這里我們找到了靈感的切入點，“如果不…將會發生什么”。
如果會議遲遲不結束……我的內心真的想要！吶！喊！
如果把時間都花在做PPT上……我可能會真的！猝死！
…
腦洞大開后，我們發現原來總是給人高逼格感的世界名畫，不也是一副酸楚的社畜形象嗎！我們可以合理懷疑愛德華是因為畫了很久畫不出來，才內心咆哮吶喊出了世界名作！
當漫漫艱辛的職場路總是找不到出口，當蒙娜麗莎、馬拉、拿破侖紛紛走下神畫壇，原來幾千年來的人類都有著同一個煩惱，也許在這些世界名畫中，你能找到答案。
話不多說，正片駕到！
三、幽默喜劇+戲精入鏡，讓名畫“活”起來！
10組故事場景，對應清風公約中梳理的十大企業病，諷喻“如果不‘清風’，會發生什么”，最后引出slogan——
踐行清風公約，不做畫中人
在故事設定上，將職場人在“企業病”中遇到的問題用略夸張的創意手法演繹出來，再猝不及防地通過名畫，描摹出當下的真實心理反應，毫無違和感又給人強烈的代入感。“如果不想活生生變成名畫，還是老老實實踐行清風公約吧！”全片以這樣一種輕松幽默的方式，讓受眾對內容形成深度理解。
01 《開會到吶喊》
如果不長話短說，喋喋不休只想吶喊。
原作：《吶喊》
02 《當代馬拉的逆襲》
如果不想被PPT無情地按地摩擦，
就拒絕成為當代馬拉。
原作：《馬拉之死》
03 《只會打嘴炮的收割王》
如果一直空談口號，就無法創造價值。
原作：《應許之地的收割者》
04 《皮皮瞎，我們走》
如果發現問題不解決，集體都將走向深淵！
原作：《盲人的寓言》
05 《這次真的是最后一次》
如果無休止地協商，這也許就是最后的晚餐。
原作：《最后的晚餐》
06 《KPI患者眼里的世界》
如果只盯著效益，終將一葉障目不見泰山。
原作：《人類之子》
07 《過于真實的社畜日常》
如果繼續不平等對話，只會讓隔閡越來越大。
原作：《創造亞當》
08 《尷尬而不失禮貌的微笑》
如果不說出真實意見，只能就在無言中微笑GG。
原作：《蒙娜麗莎》
09 《我說了，算！》
如果不相信數據，只會是經驗主義做怪。
原作：《雅典學院》
10
《戴不穩的皇冠》
如果過度沉迷權利，總有一天皇冠會掉。
原作：《拿破侖一世加冕大典》
四、短片上線反響熱烈，對職場PUA堅決say NO!
此次Campaign結合招商銀行“清風公約”的內容，以幽默反轉的視頻形式對“大企業病”堅決say no。視頻發布不久便引發大眾討論熱議，這波視頻把社畜靈魂深處的吐槽生動形象地演繹了出來，讓招行的這股清風刮遍全宇宙！
招商銀行成立33年來，一直從“因您而變”的品牌理念中去解決企業的問題，在這個充滿變化的時代，我們最大的競爭對手其實還是自己，這也是“清風公約”誕生的原因。
正如喬布斯的那句名言，“Stay Hungry, Stay Foolish”。
數英獎參賽項目說明——有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
2019年底，招商銀行正式發布了十條“清?公約”。 “清?公約”是招商銀行針對自身“大企業病”開出的一劑藥方，目的在于推動企業內部管理和組織文化升級，從經驗思維、權威主義的傳統管理決策模式，轉型為“用數據說話”的現代模式。2020年，招商銀行希望通過年輕人喜聞樂?的“短視頻”的形式，結合實際的工作問題，闡釋、傳播清?公約，創造性地開展一次企業文化宣傳活動，讓企業內部更多人看到、理解、認同清?公約。
【洞察與策略】
1. 打破常規，對內讓企業文宣被“喜聞樂?”：仔細理解清?公約的內容，我們發現它不同于一般的“教條式、理論化”的企業文宣內容。它務實而中肯、簡潔而深刻，拳拳到肉、針針?血地指出了問題，并提出簡單明了的解決方案。因此，在視頻表達方式上從受眾心態去切入，讓受眾在輕松有趣的氛圍中理解內容的同時，還能會心一笑，從而有效打破接受?檻，真正做到把清?公約像清?一樣，徐徐傳達進受眾心里。2. 一箭雙雕，對外構建招商銀行品牌形象新IP：換個?度看清?公約，它不僅是對招商銀行內部工作方式的指導，也從側面反映出招商銀行刀口向內、自我革新的創新意識和務實進取的品牌形象。在全域傳播的環境下，企業內部文化宣傳其實也是品牌對外宣傳的重要機會，通過對創意包裝，驅動受眾自發傳播，出圈帶來的話題度和口碑，將會為品牌創造意想不到的更大價值。
【創意闡述】
在故事設定上，將職場人在“企業病”中遇到的現狀用略夸張地創意手法演繹出來，再猝不及防地通過名畫，描摹出當下的真實心理反應。10組職場故事場景，對應10幅世界名畫，諷喻在大企業病面前，“如果不’清?’，會發生什么”。并在最后提出核心主張：“踐行清?公約，不做畫中人”。【結果與影響】
系列視頻在招商銀行內部公眾號《招行微刊》、招商銀行官方抖音號等平臺發布，反響十分激烈。招商銀行的這股清?，引無數社畜競折腰。除了對職場環境的真實描摹外，腦洞大開的創意形式更引發全行上下廣泛討論和好評，也成為招商銀行企業文化宣傳的又一標桿之作。
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