招商銀行“財(cái)富生活節(jié)”短片：有夢(mèng)想，好好享

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舉報(bào) 2020-06

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招商銀行“財(cái)富生活節(jié)”短片：有夢(mèng)想，好好享

1、堅(jiān)持還值錢嗎？

2020年的上半年我們過得都不太好，從疫情的發(fā)生，到洪水的肆虐，一場(chǎng)場(chǎng)猝不及防的場(chǎng)面對(duì)生活造成了巨大的傷害。但未來不會(huì)一直這么難，堅(jiān)持下去，終能看見曙光。

招商銀行今年推出了#堅(jiān)持就是財(cái)富#主題，期望用堅(jiān)持的精神，鼓舞人們，為2020年打氣，用堅(jiān)持下去的力量，去實(shí)現(xiàn)自己的收獲。

在#堅(jiān)持就是財(cái)富#的全年主題下，我們接到了招商銀行的brief，為財(cái)富生活節(jié)活動(dòng)制作創(chuàng)意系列短片，繼續(xù)傳達(dá)堅(jiān)持的精神。

那么，究竟通過系列短片，我們?cè)撓蛉藗儌鬟_(dá)什么堅(jiān)持呢？

招商銀行App打出了堅(jiān)持的概念，一來是想鼓舞下人心，二來是用真金白銀告訴你，堅(jiān)持確實(shí)有回報(bào)。但堅(jiān)持這種事可大可小，往大了說是家國情懷，往小了說，是個(gè)人的歲月。所以，我們想往小了走，更加貼近生活，感同身受的氛圍讓人們更加共通。

于是，經(jīng)過與客戶的無數(shù)次腦暴，我們以生活里的各個(gè)場(chǎng)景，用5個(gè)短片來講堅(jiān)持，去表達(dá)情感上的連接。

有趣的轉(zhuǎn)折表達(dá)成為我們想要形式，能讓更多人接受。

2、有夢(mèng)想好好享

系列短片的出發(fā)點(diǎn)，從「堅(jiān)持」延展到了「夢(mèng)想」，那些個(gè)小生活里的夢(mèng)想。這些夢(mèng)想，可能只是「瘦下來」，也可能只是「跑下去」。大大小小的夢(mèng)想，堅(jiān)持下去，不要猶豫，一定有收獲，讓我們好好享受成果。

我們將這一點(diǎn)提煉出來，提出“有夢(mèng)想好好享”的主題，通過“享”與“想”的關(guān)聯(lián)，放大在堅(jiān)持面前，幫助用戶排除猶豫的心理，鼓勵(lì)用戶繼續(xù)去堅(jiān)持。

話不多說，先看視頻：

要想好好享，就一定要堅(jiān)持哦！

招商銀行“財(cái)富生活節(jié)”短片：有夢(mèng)想，好好享

猶豫就會(huì)敗北，有夢(mèng)想，想好之后，就好好享吧！

招商銀行“財(cái)富生活節(jié)”短片：有夢(mèng)想，好好享

夜晚跑步時(shí)聞到排擋香的馬拉松選手；深夜加班飽受產(chǎn)品經(jīng)理改需求的IT人；健身時(shí)忍受疼痛的妻子；公司的前景與燒春雞之間糾葛的老板；以及每個(gè)默默堅(jiān)持著愛的小伙。從他們身上，我們的影子歷歷在目，面對(duì)困難，依然堅(jiān)定地走下去。