微粒貸五周年：努力實現(xiàn)心愿的人，都是生活的強者
微粒貸今年五歲，品牌構建圍繞「心愿」進行挖掘和傳播也堅持了五年。五年，不長，卻是重要的時間節(jié)點。是時候對上一個心愿周期進行總結，對下一個心愿周期進行規(guī)劃。一個怎樣的整合營銷玩法，能幫助品牌傳播恰如其分地做到承前啟后？
一、主題視頻：9個平凡人的心愿故事，一個時代的奮斗縮影
這一次，主題視頻依舊把鏡頭聚焦在普通人身上，以一個5年的時間跨度，來展現(xiàn)心愿與個人變化和成長的關系：心愿撐我們一直向前，伴我們成長，使我們強大。
送快遞的小哥哥、街角擺小吃攤的夫妻、開寵物店的女孩，起早貪黑跑物流的司機……他們是兒女、是父母、是鄰里、是路人，是為各自心愿努力著的人們，是生活的強者，是我們14億人中的每一個人。
2020年是特殊的一年，在國慶節(jié)這一特殊的時間點，微粒貸聯(lián)合新華社、人民日報等新聞媒體和各行各業(yè)的微博KOL發(fā)布主題視頻，并在微博上以#是什么讓我們強大#為話題，鼓勵平凡大眾說出自己變強大的心愿故事，藉此與當下強烈的愛國情感形成共振。
二、跨界營銷：微粒貸×江小白推出心愿表達瓶
微粒貸聯(lián)合江小白推出「心愿表達瓶」，在跨界營銷上嘗試新玩法。借力中秋和國慶節(jié)假期這一熱點，花前月下，回憶過往，把酒問青天，“心愿”和“酒”看起來恰如其分完美契合。表達瓶上感人至深的「心愿語錄」，激勵網(wǎng)友紛紛在微博評論留下自己的「心愿語錄」，給同為心愿打拼的年輕人加油打氣。
三、品牌及KOL聯(lián)合海報
聯(lián)合@江小白@同程藝龍@同道大叔@蕊希Erin@MOK莫輕浮@Mars張京@苑子文等品牌和微博KOL，推出5年心愿海報，從品牌和個人的角度，闡述5年來各自「心愿」的變化，以及背后的成長故事，將「心愿的力量」闡述得更真實更有說服力，帶領大家一起回顧過去5年，展望未來5年。
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微粒貸5歲傳播，一如既往聚焦普通人，堅持“心愿”策略，在傳播渠道和形式上多樣化拓展，旨在為將來的心愿傳播拓展空間，打下基礎。2020，是充滿挑戰(zhàn)的一年。這一年所發(fā)生的一切，讓我們真正意識到了國家的強大，人民的偉大。而我們每一個人，做為14億分之一，只要懷揣心愿，努力不懈，即便面對困境，也會戰(zhàn)勝它，成為生活的強者。
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