我們把2020 bilibili游戲新品發(fā)布會，開在了“你的幻想世界”！
用100天去創(chuàng)造一場美好斑斕的“幻想”之夢
眾所周知，bilibili一直以來都在向更大的世界進(jìn)發(fā)著。而自從入局游戲市場以來，B站也一直堅(jiān)守著自己的獨(dú)特之處，吸引著眾多真正玩家的青睞。2020年，B站也希望在游戲領(lǐng)域邁開更大的步伐，于是乎，一場能夠讓游戲創(chuàng)作者和玩家靈魂會面的發(fā)布會因運(yùn)而生。
硬糖，作為一個(gè)擁有不少B站忠實(shí)用戶的新銳團(tuán)隊(duì)，我們在接到brief的第一秒，腦袋里的創(chuàng)意馬達(dá)就紛紛發(fā)動。
“這場發(fā)布會要怎樣才夠B站？”
“B站玩家想要看到的是什么？”
“要有舞臺嗎？舞臺什么風(fēng)格？”
“游戲創(chuàng)作者能表現(xiàn)什么，能表現(xiàn)好嗎？”
......
終于，我們用自己的創(chuàng)意和誠意，打動了bilibili游戲的MKT團(tuán)隊(duì)，一個(gè)同樣抱有幻想和活力的年輕隊(duì)伍。于此，我們便手牽手，開啟了近100天的“幻想旅程”。
這是一場充滿“幻想”的發(fā)布會
旅程開始前，總要有主題，“游戲”對于我們的意義到底是什么？每個(gè)人對于游戲世界的印象都不一樣。
但對于玩家來說一樣的是，即使有人說這些都是“幻想”，我們也從沒打算放棄這些閃閃發(fā)光的世界。對于游戲創(chuàng)作者更是，他們甚至化身成了“幻想”的匠人，將他們的“幻想世界”打磨成了滿意的模樣，送到了每個(gè)玩家面前。
當(dāng)意識到這份游戲創(chuàng)作者和玩家的共鳴后，主題“你的幻想世界”便應(yīng)運(yùn)而生。
這是一場沒有“主持人”的發(fā)布會
定下了“你的幻想世界”的概念主題后，又該如何為發(fā)布會塑造“幻想”的感覺？
首先就是主持人的設(shè)定，他不應(yīng)該只是個(gè)工具人，而是每個(gè)游戲的幻想世界娓娓道來的關(guān)鍵。于是我們把中國文化傳統(tǒng)中能說會道的——說書人搬來了發(fā)布會，與小電視融合，化身成了“幻想說書人”。
其次是發(fā)布會舞臺的設(shè)定，要莊重而肅穆，要有廣闊的縱深感，也要讓主舞臺和各個(gè)游戲之間能完美切換，符合“幻想世界”的概念，有沉浸的體驗(yàn)。
最后多番創(chuàng)意風(fēng)暴和反復(fù)修改才有了以下的成果：
這是一場沒有領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言的發(fā)布會
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在B站大樓駐扎了近兩個(gè)星期，與十多組創(chuàng)作者進(jìn)行了細(xì)致溝通，從海量的溝通信息中篩選內(nèi)容，不斷打磨文案，希望能真誠地表述每一位創(chuàng)作者的故事。
同樣，為了讓觀眾更了解游戲，為了幫創(chuàng)作者烘托氣氛，在舞臺的沉浸式置景上投入了很多的功夫。比如休閑游戲《工匠與旅人》，我們?yōu)閯?chuàng)作者搭建了悠哉感十足的露營小島；走中國水墨風(fēng)的《斬妖行》，則是讓制作人們圍坐在輕煙縈繞的仙風(fēng)湖礁……
這是一場讓玩家玩起來的發(fā)布會
除了發(fā)布會主體，前期宣傳創(chuàng)意也花了無限心思。
在預(yù)熱階段，我們便充分將B站獨(dú)有的資源——UP主運(yùn)用起來，上線“幻想男團(tuán)”的幻想熱線，點(diǎn)擊收聽便能了解發(fā)布會的線索，達(dá)成首波引流。
發(fā)布會上線前的四天，每天釋放一則說書人的短視頻，以內(nèi)容、角色、玩法、福利不同角度預(yù)告發(fā)布會。以站內(nèi)開屏、搜索彩蛋等形式吸引更多目光。
這是一場痛并快樂著的發(fā)布會
不同于60’90’的TVC，75分鐘的發(fā)布會意味著制作的周期被極大的延長。這也導(dǎo)致了，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目的最后一個(gè)月，都駐扎在后期公司，平均每天的睡眠時(shí)間是4小時(shí)。
發(fā)布全程回顧：https://www.bilibili.com/video/BV1MZ4y1M7x1
“這樣的項(xiàng)目，讓我們都感覺好不真實(shí)。不真實(shí)的點(diǎn)在于它讓你完全脫離了多年來的工作模式，給你一種新的生活，但最后它又無比真實(shí)，因?yàn)槊總€(gè)人的幻想都成真了。”
彩蛋高能：總有世界，為你誕生
最后送上發(fā)布會片尾的概念片“你的幻想世界”，首次講述B站游戲精神價(jià)值與理念。“你的幻想世界”既是B站游戲平臺本身，也包括現(xiàn)在和未來的每一款游戲，都是你的一個(gè)個(gè)幻想世界的產(chǎn)物。
希望今后能與更多熱愛幻想，熱愛創(chuàng)意的人們，創(chuàng)造更多這樣放肆幻想的夜晚。
“請繼續(xù)愛著你愛的一切
繼續(xù)對世界抱有幻想
然后
總會有世界 為你誕生”
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