云閃付100個職業福：你付出的樣子，就是福

數英評分

收藏199 評論3

舉報 2019-01

掃描,分享朋友圈

云閃付100個職業福：你付出的樣子，就是福

原標題：爆贊：云閃付的100個職業福，有你的嗎？

這幾天，后臺好些上海的朋友，給我私信云閃付的地鐵廣告。

廣告全是藝術福字，他們很好奇，但是又看不太懂里面究竟有什么門道，除了右下角能看出是在發紅包。

云閃付100個職業福：你付出的樣子，就是福

確實，這個百福群像，創意很藝術，跟市面上傳遞信息為第一要義的廣告不同。第一印象就是，它沒想讓你一下看到它的真面目。而是先讓你感覺它有趣，其他信息就像一個懸念，要再湊近才能看清。

再后來，我又看到微博有另一個紅色版本的福字圖，一共100張，根據100種職業的物件特征，或者工作中常用的道具，以中國書法的形式，設計成帶畫面的福字，每種職業還配有一句對聯般的評詞。

比如廣告人的福，偏旁是一個代表創意的燈泡。

01

夜以繼日
滿腔熱情生妙想
才思泉涌
點點創意改世界

云閃付100個職業福：你付出的樣子，就是福

比如快遞員，右邊部分融入了一個快遞常用的小拖車。

02

風里雨里
總是行色匆匆
寒冬酷暑
點亮幸福生活

云閃付100個職業福：你付出的樣子，就是福

再比如外賣小哥，整體看上去是一個騎摩托車飛馳的造型。

03

一輛摩托
于人潮穿梭
步履匆匆
送一餐溫暖

云閃付100個職業福：你付出的樣子，就是福

看到百福，我首先聯想到的是支付寶的五福，雖然沒有明說，但是熟悉這幾年春節營銷的人，可能已經嗅出了硝煙的味道。

當然，是否為正面剛，只是一種猜測，我們不展開。今天先就我打聽到的內情，說說云閃付這波百福圖，在藝術、人群和傳播上的可圈可點之處。

一、藝術性：借勢中國書法感謝付出者

每到春節，貼福字是家家戶戶都有的習俗，講究一點的自己親手秀一把毛筆字，還要把福字倒過來貼，寓意福到了。

可以說，“?！弊质侵袊诉^年的一個情感閥門，春節期間看到這個字，情緒是喜悅的、慶祝的。它的張貼既是祈福，也是感恩，更是國人情感上的一種慰借儀式。

云閃付100個職業福：你付出的樣子，就是福

毫無疑問，云閃付看到了國人這種特殊的文化情結，但這種宏大的社會洞察，并不好表現，稍不留神就為節日做嫁衣，受眾看了無感。

這道難題，云閃付的解題思路很有意思。一來，將“付出必有回報”的主題，與家國情懷接連，小處落到民之付出，大處上升到國之幸福，傳達出“民之付出，國之幸?！钡钠放评砟睢?/p>

04

民之付出
國之幸福

二來，將大環境與個人心境做具體而微的關照時，向國內90種常見職業，向國外10種典型的職業，以送中國書法福字的形式，感恩他們過去一年的付出，為家為國之幸福而做出的努力。職業的出現，讓一個原本很宏大的概念，頓時與用戶產生關聯，具備個體的經驗。

而中國書法，是營造春節勢能的一個方式，具備強大的連結人們情感的能力，還是點燃人們共情力的有效視覺處理。

用藝術美感去代替印刷字的清晰傳達，或許正是起勢、借勢的需要。

二、點對點：從場景營銷到分職業溝通

360行，一上來就給100個行業設計新年福，這么猛的操作，不少同學很不解，為什么呀？

品牌當下的動作，都能在歷史營銷戰役中，找到線索。不妨先來回顧一下云閃付品牌營銷簡史：

2018年9月，品牌首次露面，推出“付出者宣言”，主張“付出必有回報”，同時通過菜場、超市、餐廳、公交等場景的優惠活動，用“支付先看云閃付”引導轉化；
2018年10月，上線云閃付小影院，一口氣拍了7支“虧錢”的無厘頭爆笑電影，再次強化超市、公交、菜市場、旅行、夜宵、食堂、管理等7個高頻消費場景；
2018年雙12，請毛不易擔任補貼大使，以“一毛錢都不容易”為口號，發起半價補貼節，云閃付替你付一半。

再到這一次的春節營銷，云閃付先是請到朱亞文、張靜初、白宇、毛不易、段奕宏、王麗坤、楊蓉、侯明昊、邢昭林等9位紅包大使，各種暖心理由，動不動就好想給你發紅包。

發紅包是補貼、優惠直指轉化這條路線上的營銷，而行業百福圖則是在此前消費場景上，再度升級，從一個場景下一群人的批發式溝通，升級到現在針對任何場景下的100種職業人群的點對點的溝通。