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在新定位理論中，定位不再只是搶占一個特定的概念和詞匯，而是要開創并主導一個品類。新定位理論指出，消費者用品類思考，用品牌表達。當消費者...
通常，企業在做市場營銷時，并不是要去開創一個全新的事物，或者去發明一個獨一無二的產品。真正具有顛覆性創新的產品，可能很少需要營銷，只要...
在學習定位理論的過程中，大家經常會聽到一句話叫：“認知大于事實”。可能很多人第一次聽到時都會比較驚詫，覺得事實就是事實，事實是客觀存在...
很多人都認為“酒香不怕巷子深”，覺得只要能生產出質量足夠好的產品，那就一定能讓消費者買單，就一定會很暢銷。但事實往往并非如此。許多產品...
在許多機構看來，消費者的心智就是一個黑箱。品牌把信息傳遞出去，消費者如何接收，如何處理，如何決策，這些過程沒辦法掌握，甚至會變成一個概...
沃頓倍力
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