《可口可樂&百事代言人消費影響力報告》，兩家勢均力敵！
首發：第一財經商業數據中心
原標題：周冬雨都幫不了的百事，竇靖童就行了？
也不是沒有一點點防備，每一次分手都是經過深思熟慮的；
也沒什么可孰是孰非，畢竟，當下“相愛著”的才是“一對兒”。
這段跨越60余載的“三角戀”主角正是可口可樂、漢堡王和百事。
2019年1月4日，漢堡王中國“官宣”稱，自2019年1月1日起，漢堡王飲料類產品即將從百事更換為可口可樂。
漢堡王微博公告內容
隨后，可口可樂品牌官微轉發了此條，宣布雙方正式“在一起”。
而另一邊，百事方卻向媒體表示，他們與漢堡王中國的合約依舊有效。
媒體資料
雖說漢堡王重選合作伙伴已不是新鮮事，畢竟歷史上，漢堡王曾多次在可口可樂與百事之間搖擺，但這次“分手”顯然不太和平。
究其根本，或與整體碳酸飲料市場近年來的式微不無關系。
兩大“可樂”巨頭在2017年財年均呈現了下滑之勢，2017年全年可口可樂實現毛利潤221.54億美元，同比下滑13%；百事2017年全年實現凈利潤48.57億美元，同比下滑23.26%，可謂是一對“慘淡”不相上下的“難兄難弟”。
這也就不難理解，為啥這次“分手”如此激烈。
碳酸飲料市場已經飽受“健康飲料”的蠶食，這場貌似關于“漢堡王”的爭奪戰，實則是一場存量市場的零和游戲。
但事實上，百事有沒有想過，“被分手”背后，可能是自我品牌建設的一步步在扣分，從品牌代言人決策上就可窺一二。
從以下星數專題榜單之可口可樂&百事不完全代言人飲料品類消費影響力榜TOP10來看，品牌代言人分別占據五個席位，可謂是勢均力敵。（欲見本期星數專題榜單TOP15，請移步CBNData官網查看）
可口可樂
一不小心，承包了餐桌
雖說是兩大可樂巨頭，實則兩家的碳酸飲料產品線還是相當豐富的，而可口可樂家的中國市場主線產品基本都上了，而且還包攬了前四，依次是：
陳偉霆x美汁源、鹿晗x可口可樂、迪麗熱巴x雪碧、趙又廷x怡泉Schweppes。
這氣勢叫聲“餐桌四大天王”都不為過。
從他們的個人星數羅盤來看，陳偉霆（NO.1）在線上飲料消費市場是人氣和銷售額兩方面的雙料冠軍，鹿晗（NO.2）和迪麗熱巴（NO.3）則緊隨其后；相比之下，憑借《三生三世，十里桃花》人氣回溫的趙又廷（NO.4），其影響力集中發揮在代言產品的聚焦度上。
從四人線上帶貨的飲料單品來看，也驗證了趙又廷簽名款Shake杯是吸引消費者購買的最大原因；
而相比之下，美汁源樂趣特工限量禮盒僅僅是陳偉霆在飲料品類帶貨的單品之一，其代言的香飄飄旗下Meco牛乳茶更被消費者認可；
而從鹿晗和迪麗熱巴帶貨單品中，“可口可樂”的高集中度來看，他倆才是四人中真正在“賣力”為可口可樂帶貨的明星哦~
星數talk：可能或許未必是飲料圈兒最“解渴”的明星，但卻是集中“影響力”為你獨家引流的稱職代言人。
百事
1、自家代言人更帶貨“王老吉”“RIO”
作為新生代明星中的實力派，劉昊然和周冬雨隨著個人作品的增多，人氣一路攀升自然日益受到品牌主的寵愛。
二人先后加入百事明星家族，分別為百事可樂和美年達代言。
可若是你對二人熟悉，那一定對他們攜手代言“王老吉”更有印象。
恰逢夏季的品牌代言人“官宣”，確實吸引了不小的關注度，與可樂巨頭相比，王老吉可謂是在本土餐飲店占了不小的一席之地。
作為看客的你，顯然會為他倆的百事大片兒畫風點贊，可數據告訴你，后者的紅紅火火更能令人買單。
從他們的個人星數羅盤來看，二人在線上飲料品類消費上的人氣度相近，而其中劉昊然在明星消費轉化率方面表現格外優秀，可以說搜索其同款/代言飲料消費者的消費目的非常明確。
不過，看過二人主要的帶貨單品發現，劉昊然顯然更帶貨“王老吉”；周冬雨在帶動“無糖百事可樂”的同時，大部分帶動力分攤到了她手頭的另一個代言品牌“RIO”雞尾酒上。此情此景，讓Data君看來，都really哭笑不得。
星數talk：當紅流量不可控，星光普照獨缺你，really淡淡的心酸。
2、竇靖童會否是NEW力拐點？
坐擁百事代言人鄧超、楊洋、周冬雨；七喜代言人張一山；美年達代言人劉昊然；百事時尚愛豆王嘉爾；百事可樂無糖代言人竇靖童；百事新春特使翟天臨的百事，明明星光熠熠，緣何不敵競品？
這不得不提前些年百事大力發展果茶產品線的事。
吳彥祖代言過的草本樂、古天樂代言過的純果樂等“樂”系列茶果飲品，紛紛沒能在市場取得顯著的反響，唯系列球星代言的功能性佳得樂還保持熱度。
分散的產品線拓展，讓百事家族的影響力被分散，先前代言著碳酸飲料的古天樂，“安排上”了果汁兒；而推崇養生的茶飲品卻招來洋氣的三國混血吳彥祖帶貨。
不得不說百事可樂相當信任“老大哥”們“力挽狂瀾”的帶貨力。
曾經“Ask For More”集齊小半個歌壇的百事可樂去哪兒了？
而從其攜手的王嘉爾和竇靖童來看，似乎有回歸“音樂圈兒”的節奏。
其中在年初剛剛被官宣的竇靖童更是“橫空出世”便列于榜中TOP10，可以說這波頻率對上品牌的“潮流”調性了嗎？
星數talk：拓了產品線，跌了品牌范兒；自我定位的回歸，或是消費者回歸的開始。
2019年夜飯的桌上飲品，你是否心有所屬了呢？
部分圖片由編者補充，來源網絡
數英用戶原創，轉載請遵守規范
作者公眾號：第一財經商業數據中心（ID: CBNData）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）