2019品牌設計趨勢報告
作者：孫獻明，來源：設計乘
前言
趨勢，是一種難以捕捉的東西，就像你知道過去發生了什么，但很難預測未來發生什么。
影響趨勢的因素有很多，有行業動向、技術革新、人際行為，甚至很多未知因素，都會影響某個趨勢的流行；并不是對歷史做了充分的了解，也不是憑空的發揮想象，就一定得知未來。
時尚行業每年發布的年度潮流、汽車行業發布的概念車、科學家20年代的太空設想……
在明日以后，哪些未知能成為現實？
在品牌設計領域，不僅每個行業不同，每個客戶不同，就連每個設計師都不盡相同。
我們對過去一年發布的品牌設計做了整理，涉及到18個行業，500多個品牌，4個主要媒體，8個重要設計機構。
過去一年最流行什么？是誰在引領著趨勢？引發這些趨勢的原因是什么？成為我們的參考指標。
我們試圖通過大量的數據整理，行業研究，以及獨立的思考，以期望對未來作出更為準確的預判。
一、主要參考媒體
二、主要參考設計機構
三、參考指標
1、山頂品牌的指向標
把每個行業比作一座座山峰的話，各行業的山頂品牌將成為重要的指向標。
品牌層面：那些大品牌作出的革新可能預示著該行業的未來趨勢。
設計層面：代表性的設計機構最新的案例與研究也會成為影響未來設計趨勢。
用戶層面：深度的用戶洞察，消費者習慣，也會成為重要的參考指標。
2、趨勢的引發與波動
一種趨勢，它是怎么產生的，是怎么發展的，到最后的消失，就像是一個生命周期，有果就有因。
所以，要想得知未來，首先得了解過去；趨勢的產生與民族文化，人的生活習慣，自然環境，甚至政治、社會變遷都有關系。
未來的趨勢不一定是新的東西，也有可能是一種回歸，或復古。
3、品牌設計要素構成
本文只對品牌設計系統（標識、圖像、字體、色彩、版式）五大維度進行分析。
2019品牌設計趨勢報告
一、回歸本真
在互聯網時代，隨著信息的爆發、物質的繁榮，越來越多的品牌追求更為直接有效的設計。
標識更加簡單、字體更易于閱讀、圖片更真實自然——這種被廣泛稱為扁平化的設計方式，成為當下最流行的趨勢。
扁平化并不是一個新的東西，而是一種回歸。回歸到更簡單、更真實的品牌理念。
1、Uber
2、RIMOWA
在2019年，更為簡約、輕盈的設計理念將被融入到品牌設計中。
品牌方會選擇更少的色彩、更為環保的材質、更樸實的溝通語言，使得品牌與人更親近，拉近了與消費者之間的關系。
3、Qualcomm
4、Ogilvy
二、潮流文化的侵入
在今年的品牌設計案例中，很多小眾的潮流文化慢慢滲入到大眾品牌的設計風格。
字體的復制、無序的排版、個性化的語言、圖像的混搭，開始逐漸流行開來。
三、新波普風格的流行
不拘泥于風格單調、冷漠、缺乏人情味的設計，在近幾年，更多的品牌使用大膽的色彩，年輕的理念。
這種類似波普風格的明快設計，在新的消費觀念、新的文化認同中，重新回歸。
在2019年，該風格將持續更久。
四、動態的版式
受數字化浪潮的影響，越來越多的受眾人群聚集在網絡。新媒介的發達，讓一些動態的設計應用成為可能。
五、數字化的設計
C4D的興起，讓很多線上品牌有了更為前沿的表現方式。
不同于攝影的真實和傳統插畫的制約，數字化設計讓受眾進入一個虛擬空間，數字技術可以實現人機交互、浸入式體驗等。
六、無襯線的字體
奢侈品領域的巴寶莉，推出無襯線字體以后，引起極大爭議，從很多粉絲的反饋中可以看出，他們一時間無法接受這個“毫不負責”的決定。大概是人們太喜歡之前的騎士標識了？
在此之后，很多奢侈品品牌大面積換標，預示著這并不是一個偶然事件。
今年除了無襯線字體流行以外，還有一款字體受到青睞。
這個新風格襯線字體，被不少的品牌得以應用。
七、真實自然且干凈的圖像
很多機構對2019年的預測認為圖像將更加真實與自然，不是拘謹或刻意為之。
這個來源也與人們在追求真實的事物有關。你會發現在過去的幾年，很多品牌提及“real真實”的次數非常多，更為真實自然的圖像，能表現品牌的信任度、親切度。
另外我們的研究發現，除了real真實以外，那些干凈純粹的圖像會在2019年普遍應用。畫面中突出主體，背景盡可能干凈甚至是純色。
八、2019年流行色彩
Pantone潘通公司在2018年底，發布了2019年的年度色彩——珊瑚橘，來自于熱帶海洋深處的活珊瑚帶來生機與活力。
我們無法深入到自然的源頭，所以根據歷史推測法，我們首先對2018年流行的色彩做了一個梳理，包括這些色彩背后流行的因素，進行分析。
1、黑色
如果你有所注意的話，在2018年大量的品牌選擇使用了黑色。
無論是大型的傳統品牌，還是小眾的時尚品牌，黑色得到大面積回歸，很多品牌將黑色的時尚進行了重新的詮釋與演繹，成為2018年最重要的品牌色彩。
2019年我們相信仍然得以發展。
2、霓虹漸變
這款科幻風格的紅藍漸變在2018年得到釋放，在智能手機行業，無論是國內還是國外品牌。
受到人工智能的興起與塞伯朋克文化的回歸，在消費者端，使用手機的用戶更為年輕，更能接受潮流文化。
由于被廣泛的使用，我們預測2019年的霓虹漸變將逐漸沒落甚至消失。
3、柔和的漸變色
霓虹漸變的沒落與消失，意味著人們更接受更為輕盈且柔和的色彩。
這樣的趨勢與人們更接受更輕的設計有關，那些沉重的色彩意味著陳舊，更為柔和的色彩將成為新的趨勢。
4、馬卡龍色
在2018年，有一款異域情調的色彩搭配讓更多的人接受。
無論是在平面設計，還是空間設計領域，這款有點類似馬卡龍的色彩搭配成為一些小眾品牌的首選。
5、冰激淋色
好吧，我們的色彩命名方式就是這么隨意，總之我們對未來一年的色彩判斷為更輕盈，更柔和，更鮮亮。
總結
還是那句話，很難保證這個預測是準確的，因為太多客觀或偶然因素，但總結下來你會發現，所有可預見的趨勢都與人有關；趨勢的發生實際上與人的需求有關，最終，是人的需求導致了趨勢的產生與爆發。
經授權轉載至數英，轉載請聯系原作者
作者：孫獻明，資深品牌設計師，微信號(kind-ming)
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）