當國產老字號碰撞女籃熱血番，東阿阿膠亞運營銷做對了什么？
《盈滿光的籃筐》，承載著她們的籃球夢
這屆亞運，最激動人心的時刻莫過于女籃奪冠。最后時刻，中國女籃以74比72擊敗日本隊，第7次登頂亞運會賽場。那一晚，各種相關熱詞屠榜微博熱搜。
在驕人成績背后，女籃運動員們的故事也如雨后春筍般映入人們視野。奪冠的熱度疊加村BA爆火的后勁，更是讓這項體育賽事蔓延到各地，全民籃球的浪潮席卷而來。
在這個熱度“尖峰時刻”，東阿阿膠聯手《人物》共同打造的人物故事紀錄短片《盈滿光的籃筐》橫空出世。短片拍攝于貴州凱里，用平淡語氣講述了一個波瀾壯闊的故事：鄉村女孩楊曉春，是如何靠籃球、靠村BA，一步步走出鄉村，走向大學，見識更大的世界，又回到凱里一中，成為女籃教練，托起其他女孩們的籃球夢。
截至目前，視頻的全網曝光量已經達到了3億，僅《人物》的全媒體矩陣曝光量就高達2800萬。視頻上線后短短數天，微博主話題 #被村BA帶動的女籃夢# 閱讀量就達到了2100萬+，微博視頻播放量達1000萬+，抖音播放量達900萬+。
深入復盤，我們發現這支視頻不僅在宣傳上精準踩中大眾關注點，更向我們展示了這個年輕女子籃球隊背后付出的努力和辛酸。東阿阿膠在合適的時間節點，深挖精神內核，勾連受眾情感需求，讓品牌誠意和金牌品質得到了充分展示。進一步筑牢東阿阿膠作為女性成長背后的守護者的品牌形象，讓更多人看到在女性成長的很多重要時刻都有東阿阿膠的陪伴。
視頻亮點突出，深入細節傳達
一聲聲山歌響徹山谷，原來是熱情淳樸的貴州村民。
女籃教練楊曉春和她帶領的凱里一中女子籃球隊的故事也由此徐徐展開。
短片開篇由貴州大好河山切到村BA女籃現場，將當地民風習俗融入球場外的歡聲笑語，兩個引人注目的場景疊加，吊足觀眾胃口。
故事的主角楊曉春，開始講述自己童年的籃球經歷。此時，畫面轉到一個小女孩向簡陋的籃球框里投籃，鏡頭下放大的籃筐特寫訴說著她的熱愛與堅持。
“對于我來說打籃球沒什么苦的”，隨著楊曉春的話語，鏡頭穿插進孩童們抱著籃球穿梭在田野間的身影，籃球其實可以如此簡單又純粹。
她說：“傳承給更多喜歡打籃球的女孩子”。視頻接到她帶隊凱里一中女籃隊跑步的畫面，隊伍的最后是尚處于孩童時期的小女孩，暗示著她用自己的努力無形中在帶動新一代女性的成長。
楊曉春在球場上是嚴格的教練，在生活中，卻是年輕運動員們最貼心可靠的“春姐”。“春姐”不僅耐心傾聽女孩們生活中的困擾，也會細致入微的關懷她們的身體健康。女孩們生理期前后的不適，既會影響賽場上的表現，也會影響情緒。因此，楊曉春包里常常會準備一些東阿阿膠速溶粉，為每個女運動員帶來最及時的貼心關懷。如此適時產品露出，不僅僅體現東阿阿膠長期對女性群體的關注，也體現出東阿阿膠對市場需求的敏銳洞察，表達了品牌“輕養生”的理念，以此迎合受眾之需。
新一代年輕女運動員的拼搏向上的故事切合了女籃奪冠的熱點，引起更多受眾的興趣，也擊中了女性生存發展這一長青的社會議題，由此點亮主題“只要努力，你的特長也可以改變你的命運”，激勵更多女性自我突破，每個人都可以有機會去探尋更廣闊的世界。東阿阿膠敘事平和，故事內核卻直擊人心，微妙的反差進一步加深觀眾印象，達成情感共振。
頭部KOL加持，助力話題擴散
好的故事，要讓更多關注它的人看到，才能引起目標受眾的討論和共鳴。視頻背后進一步的傳播擴散不可或缺。東阿阿膠精選頭部央黨媒、地方官媒，生活、女性向、體育類KOL，全面、精準覆蓋核心用戶，打通社媒生態，快速擴大了傳播聲量。
對片子感慨萬千的觀眾們，紛紛發表自己的見解，為姑娘們加油助威。這樣自然的輸出，直達核心用戶群體，喚醒女性共鳴，在產生情感共通的同時升華品牌獨特價值。
在內容制作上，《盈滿光的籃筐》用抑揚頓挫的視頻語言將起伏轉折表現的恰到好處，而其中溫暖細膩的敘事穿插又將女籃與我們的生活拉近，是一個完整、親和、接地氣的作品。
在營銷宣傳上，有的放矢，多平臺達成不同傳播效果，精準觸達特定人群，保證內容在傳遞過程中的權威性、熱度、關注度增長，延續話題在后續的討論度，增加受眾黏合。
從微光到耀眼，東阿阿膠支撐每個重要時刻
東阿阿膠始終堅守“金牌品質”，遵循“五立精神”，深耕滋補養生賽道。關注呵護女性，持續加深與年輕消費群體的聯系。這支視頻的內核很好的將運動精神同東阿阿膠“傳承三千載，一諾七十年”相連接，進行企業文化輸出，加強品牌價值表達。
作為央企華潤集團大健康版塊的重要成員，東阿阿膠始終堅持“壽人濟世”的企業使命，在實際行動中踐行企業社會責任。切中受眾有關女性成長、健康生活的要點，讓品牌成為走在時代前列的表達者，與時俱進的調整品牌策略。視頻拍攝活動中，東阿阿膠還對凱里一中捐贈了東阿阿膠速溶粉，讓品牌進行表達的同時，給予更多女性溫暖呵護，增加受眾價值認同。
東阿阿膠助力女性夢想自由生長，陪伴女性人生中每一個重要時刻。《盈滿光的籃筐》記錄了楊曉春和她的學生們關于籃球的故事，講述了她們是如何通過自身努力實現個人價值。一如東阿阿膠的匠人匠心，以金牌的工作質量創金牌的產品質量。無論身處何地，無論何種身份，在職場、學校，亦或是生活中的每一刻，東阿阿膠都與你相伴，一同進步。
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