亞運流量爭奪戰(zhàn)，看慕思×中國國家游泳隊如何玩出圈
10月8日，亞運賽程圓滿落幕，一場群雄爭霸的品牌戰(zhàn)役也告一段落。亞運會，對于運動員來說是一場點燃熱血，賽場逐夢的體育盛會。對于各大品牌方來說也是“激烈廝殺”，占領流量高地的品牌宣傳契機。
本次亞運流量爭奪戰(zhàn)中，慕思以“前夜”為切入口，打出“線上+線下”雙聯(lián)動的組合拳，巧妙占據(jù)流量高地。慕思作為中國國家游泳隊獨家睡眠裝備品牌，不僅在幕后為運動員們提供卓越的睡眠支持，還巧妙地利用賽程期間的線下事件傳播其獨特的睡眠文化和理念。這一品牌策略讓慕思在此次亞運流量爭奪戰(zhàn)中脫穎而出，成為借勢亞運的亮點品牌之一。
借勢亞運，聯(lián)合“熱點+事件”玩轉流量
當前，在“內容為王”的營銷環(huán)境下，消費者已不再僅僅追逐品牌的知名度，而更加關注品牌的核心理念是否與他們的品位和生活態(tài)度相契合。此次借勢亞運，慕思線上線下齊發(fā)力，突破全網曝光6億+，為運動健兒喝彩加油的同時，也為大眾提供了一場精神療愈。
1、線上 ：熱點海報，緊跟時事，玩轉亞運流量，打爆品牌知名度
大賽開始后，慕思緊密跟進國家游泳隊比賽進程，及時發(fā)布熱點戰(zhàn)報，為亞運選手加油助威，也與大眾一起歡慶國家勝利時刻。
2、線下 ：戶外大屏，四城共燃，為運動健兒加油助威
近些年“戶外大屏應援”也是一種較為流行的傳播方式，慕思此次承包了北上廣杭四大城市的天際線，點亮戶外大屏為即將比賽的國家游泳隊加油助威。不僅讓更多用戶關注到國家賽事，也讓“舉國同慶亞運”的氛圍值直接拉滿。
點擊觀看慕思四城應援視頻
3、線下 ：冥想電影院，為大眾提供療愈放松
“一到影院就想睡覺”，是慕思在此次傳播中挖掘到的另一個洞察點。而“冥想”作為一種解壓和放松的方式正逐漸受到國內用戶的歡迎，慕思將這兩件事放在一起，以創(chuàng)新的方式將冥想引入電影院，在線下為疲于奔波的都市er打造了一座理想的“冥想主題電影院”，并提供了一次獨特的冥想體驗。
點擊查看慕思冥想主題電影院
從線上到線下，從國家運動員到大眾，慕思成功傳遞出“在所有重要的前夜，我們都同樣可以懷著一顆平常心睡一場好覺，積蓄力量、迎接挑戰(zhàn)”的品牌主張，讓更多用戶沉浸式體驗到慕思有溫度、有治愈力的一面。
深度布局體育領域，推動“運動+睡眠”文化傳播
慕思極具前瞻性，早已意識到睡眠3.0時代需要更加創(chuàng)新的科技加持與資源聯(lián)動，狠活與科技兼?zhèn)洌拍転橛脩魟?chuàng)造、傳遞更加多元的睡眠保障裝備。多年來，慕思一直致力于推動“運動+睡眠”文化傳播，并先后與澳網、FIFA、中國女排、比利時國家男子足球隊分別合作過。此次聯(lián)合國家游泳隊，繼續(xù)深化運動+睡眠的產業(yè)融合。
9月8日，慕思與中國國家游泳隊官宣后，慕思深刻洞察到“對于運動員來說，大賽即將來臨的前夜，一場好覺至關重要”。同時，不僅是運動員，每個人都會經歷許多難以入眠的重要“前夜”。于是聯(lián)合中國國家游泳隊，通過《前夜》這支片子，將冠軍心態(tài)傳達給大眾，成功傳遞出“所有偉大來臨前的夜晚，都只是一個普通的夜晚”“慕思，為大賽的前夜，也為日常的每一夜”這樣的品牌理念。
點擊觀看《前夜》
品牌戰(zhàn)略升級，開啟睡眠新次元
本次慕思與中國國家游泳隊的合作借勢亞運會，傳播內容從運動員輻射影響到每一位關注賽事、也關注睡眠健康的大眾，更深刻地鏈接千家萬戶。
自2004年開始，慕思便致力于打造健康睡眠，倡導做健康睡眠系統(tǒng)，引領健康睡眠發(fā)展。2023年，是慕思集團的品牌升級年。他們通過AI科技和數(shù)字化賦能品牌、產品、服務三位一體升級，聯(lián)合北京體育大學共同打造北體-慕思運動與健康睡眠研發(fā)中心，集“產、學、研、用”于一體，同時提出“潮汐”算法加持睡眠保障。多維升級，引領行業(yè)開啟睡眠新次元，助力運動員提升競技水平，也助力每一位用戶日常好眠。
盡管中國國家游泳隊亞運的賽程已經結束，慕思此次傳播也完滿收官，但慕思“不止為大事前夜，也為日常每一夜、不僅為運動健兒，也為每一位大眾”的品牌理念卻將長久流傳。未來，慕思會持續(xù)深耕智能健康睡眠領域，不斷更新迭代新型產品，傳遞健康睡眠文化，引領AI智能科技睡眠的新賽道。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）