IP營銷盛行的年代，如何設計有效的吉祥物？
首發：蔥爺
不是所有吉祥物都能成為IP。
IP營銷最近幾年格外盛行，不論大品牌還是小品牌，紛紛搶著設計一個吉祥物，但其實真正設計得好、且用得好的吉祥物非常少，而能火起來的就更是屈指可數了，吉祥物設計絕非僅僅是畫一個可愛、好看的卡通形象那么簡單，其講究的東西非常多，蔥爺得閑淺談一下吉祥物設計需注意的幾個關鍵點，僅供參考。
01 獨特性
千篇一律的東西是最沒意思的，不可能讓人印象深刻，何況吉祥物還象征著一個品牌的精神面貌、品味、調性和行業屬性等等，更應該具有專屬性，所以在設計吉祥物時，一定要打造出差異化，刻意制造記憶點。
比如飛豬的吉祥物是一頭卡通豬，但是這個豬的頭部輪廓是獨一無二的，好像長著一對翅膀，非常具有識別性，而且很簡潔。
再比如美團的吉祥物是一只袋鼠，但造型也是經過高度概括的，整個頭就像是一個比"yeah"的手，很有特色。
02 可愛、有趣
吉祥物很重要的一個功能就是，拉近品牌與消費者之間的距離，讓品牌更加具象、更人性、更平易近人，所以當然要好看、可愛，這樣才會招人喜歡，常用的設計手法有大頭、大眼睛、圓鼓鼓的身體、可愛的表情和動作、選擇招人喜歡的動物作為設計原形等等。
比如最近很火的上海迪士尼吉祥物玲娜貝兒，就長得很好看，很會賣萌。
而熊本熊則是搞怪、有趣的代表。
03 與行業、文化相關
不同行業生產的產品、提供的服務是有差異的，映射到品牌吉祥物身上自然也要有區分，有些行業的調性偏向保守、積極向上；有些行業追求時尚、新穎；有些行業則可以很個性、很搞怪。這些屬性都需要在吉祥物設計上體現出來，比如使用什么元素作為設計的原型、穿什么著裝、拿什么道具、什么顏色、什么表情和動作等等。金融行業喜歡用牛、銅錢、金色、紅色等元素來設計吉祥物。
而國內的餐飲品牌則喜歡使用一些中國元素來設計吉祥物。
04 調性與品牌相符
正確的設計調性是設計師很容易忽略，但非常重要的一個需求，吉祥物的氣質必須跟品牌的氣質吻合，才能為品牌帶來準確的傳播和轉化，比如一個運動品牌的吉祥物就應該活潑、陽光、時尚；一個汽車品牌的吉祥物，就應該具有一定的高端、科技調性。
05 簡單
簡單原則是設計師比較難理解和掌握的，很多人會誤以為簡單就是平淡、簡陋、沒有特色，其實簡單是有要求的，在吉祥物設計中，簡單的先決條件是獨特、美觀，然后在此基礎上盡量減少一些沒必要、對整體影響不大的裝飾。比如有些吉祥物造型很普通，想要完全靠服飾、道具、飾品來進行區隔，這就不是簡約的設計，不利于傳播，也不利于后續的延展和應用。
簡單的另外一個體現是顏色，通常來說，吉祥物的主色有且只有一個，當然，這個顏色通常也是對應品牌的主色，這樣更有利于建立識別性。比如我們熟知的大白、M&M豆、duck小黃鴨等等，在設計上都是非常簡單的。
06 易于延展應用
吉祥物要想為品牌助力，就得盡可能多地把它用起來，把它打造成品牌的超級符號，比如用在產品設計、包裝設計、平面設計廣告、周邊設計、人形玩偶設計中，這就要考慮到它的形態是否好執行，應用在不同媒介、材質上的效果好不好等。我以前設計過一個吉祥物，耳朵像是兩根棒棒糖插在頭上，結果想要制作毛絨玩具時，就遇到了很大的困難，要么耳朵立不起來，要么不好看。
另外，吉祥物的造型要盡量簡單、獨特（這一點前面也講過），甚至是拆解它的局部都是很有識別性的，比如米老鼠和多啦A夢，只要看到它們的某些局部、或輪廓就能猜出來。
07 與時俱進
雖然我們說優秀的設計應該經得起時間的考驗，不要去追隨潮流，而是要引領潮流，但這是一種很高的境界，一般人達不到，大多數情況下，我們還是得順應潮流的，因為從傳播的角度來看，流行的東西更容易獲得青睞，更容易火起來。
我們可以對比一下近幾年設計的吉祥物和二三十年前設計的吉祥物，就能明顯感受到造型、風格、技法、配色上的差異。例如在下圖中，從左至右依次是1990年北京亞運會盼盼、2008年北京奧運會吉祥物晶晶、2022年北京冬奧會吉祥物冰敦敦，雖然三者都是以熊貓為設計原型，但是肉眼可見他們的表現手法越來越現代。
當然，想要打造一個成功的IP，設計出好的外在形象還只是第一步，更重要的是要給吉祥物添加內涵，用性格、人設、故事去包裝它，讓它“活”起來，并且讓它頻繁地出現在大眾的視野里，它才有可能給品牌創造價值，至于能不能火起來，那就是玄學了。
作者公眾號：蔥爺（ID：congyenanian）
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