立足產品精準互動，奧普#聚暖力·過心年#實現新年傳播賣貨雙豐收
新年一直是品牌群雄逐鹿的重要營銷節點。2019新年期間，數家品牌打響跨年營銷戰役，借助用戶對“新年”節點的熱情推出品牌的新年活動。但是如何在一場活動中同時帶動線上聲量與線下銷售，是大多數品牌遲遲未通關的難題。
在剛剛過去的2019開年大戰中，奧普聯合天貓歡聚日，以環環相扣的態勢上演了一場#聚暖力·過心年#新年活動，將節日營銷與新品上市緊密鏈接，在品牌和賣貨之間找到了平衡點。
圍繞銷售確定營銷戰略，多方互動帶好預熱節奏
將核心目標確立在營銷引流銷售，有利于搭建更具傳播力的營銷框架。在活動正式上線前，奧普通過代言人微博視頻助力、青山周平設計師論壇、多品牌聯合、街訪視頻、抖音 KOL 等多種內容渠道發聲，擴大線上曝光量。
品牌聯合發出情感共振
每個品牌身后，都有一批自發聚集的圈層人群，對于有著明確目標消費群體的品牌而言，這樣的人群是真正具有高純度營銷價值的對象，找到觸發點整合品牌之間的圈層人群也能讓品牌傳播獲得最佳的轉化效果。
在這波活動中，奧普橫跨多領域集結了五大行業 TOP 品牌，來詮釋這次的傳播核心——聚暖力·過心年。海報內容不僅契合雙方品牌特性，更體現了新年回家的暖心能量，完美實現居家跨圈層粉絲的覆蓋，在品牌曝光同時獲得行業認可。
著力于“溫暖”尋找擁有同種特性的品牌，最終選擇了足跡、熱風、TCL、奧凱航空和百合網，他們的共同特點包括了“家”與“溫暖”，與奧普產生了調性非常一致的強強聯合互動，讓人印象頗深。
多方互動輸出優質 UGC，引發社交熱議
年關將至，提及新年的話題每個普通民眾都有話可說、有愿可許。奧普抓住社交個體對新年的情感投射，深入線下街訪基層民眾，為他們送出#聚暖力·過心年#的品牌關懷。
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在身邊事物、訊息逐漸變得快餐化、碎片化的當下，不忘“為愛設計”的品牌初心，以正能量回饋的方式，與用戶展開對話，通過平實的語言轉述平凡人的暖意夢想，擔起主動向外釋放正能量的角色。引發了更多網友互動熱議。
在視頻社交平臺抖音，奧普也官方發布#聚暖力·過心年#話題，拉動 KOL 錄制暖心視頻，用貼近網友瀏覽習慣的形式引導互動。
大咖加盟亮相，將活動前的氣氛推至高潮
奧普官方代言人馮紹峰微博送出開年奧普福利，作為熱播劇集《知否知否，應是綠肥紅瘦》的主演，馮紹峰的助力成功為奧普#聚暖力·過心年#聚集了大批路人網友的關注。
在奧普聯合天貓歡聚日舉辦的#聚暖力·過心年#青年設計師成長計劃活動上，青山周平作為奧普的合作伙伴出席現場，牽手奧普設計師公益力量為新年活動背書。奧普青年設計師成長計劃旨在幫助青年設計師快速成長，為家居空間設計的持續發展貢獻力量。同時，奧普開展了為愛設計公益項目，成立城市設計經紀工作室和藝術設計中心，構建設計師在線社區，尊重設計扶持設計師成長，為溫暖家居源源不斷輸送優質設計師，是奧普近年來花費心思打磨的行業項目。
室內設計的難點集中在如何解決空間最大化利用難題，青山周平與奧普合力從設計和產品角度為杭州及周邊區域設計師們提供了靈感和發揮空間。他強調設計不應只局限在一眾模式下，要緊跟時代，深刻結合當地、當代的空間狀態，不斷地去創新和延伸。這與奧普用溫暖的創新改善著家居生活的理念不謀而和。在現場，青山周平通過奧普集成吊頂 MAX 系列產品為設計師提供了頂部空間解決方案，不僅讓在場設計師感受到奧普打造極致科技的信念，更是將“溫暖、健康與美”的追求傳于無聲。
邀請公眾人物為活動發聲，除了可以集結明星自帶的粉絲效應和路人關注，更重要的是挖掘明星背后的思想價值，為企業活動注入更深層次的精神力量。
全品類大促護行產品上線，即時轉化刺激下單
隨著電商時代的進化，品牌營銷已經完全可以做到品效合一，一次戰役既促進銷售也能刷新品牌形象。
奧普聯合天貓歡聚日推出新品上線和新年全品類大促，用實際優惠政策為目標消費人群提供“下單干貨”，同步配合小紅書 KOL、好好住平臺發布干貨爆文造勢引流產品，多方聯動傳播觸發年前家裝購買熱度，成功將曝光與購買破壁。
線下門店服務跟進，將線上活動有效落地
新零售時代，傳統零售面臨有門店，無客流；有客流，無轉化；有營銷，成本高的弊病。如何提高引客到店的能力，是線上線下必須要解決的問題。
奧普全面發動線下門店優勢，用服務打造口碑，為后續營銷背書。1月9號，奧普聯動線下1500家旗艦店推出48小時溫暖速裝活動，與此同時推出三支活動 tvc，用詼諧幽默的表現方式將48小時速裝的利益點直觀呈現。用服務跟進品宣，完成用戶購買閉環。
本次#聚暖力·過心年#活動讓奧普在線上線下均取得了不錯的銷售業績，縱觀整輪營銷，奧普用新零售顛覆業界銷售與營銷常態，不再將活動限于懸在半空的自嗨；也跳出空口吆喝悶頭賣貨的銷售老路子，而是靈巧地將營銷落地，為銷售鋪路，構設營銷新通路，助力品牌2019戰略升級。
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