專訪tango：揭秘貓街爆火背后，商業×藝術的奇思妙想

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舉報 2023-08-28

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他棄理從藝，漫畫作品既是腦洞大開、想象力爆棚的“胡思亂想”，又是溫暖、輕松、幽默、無厘頭的“奇思妙想”。看過他作品的人都忍不住感慨：真是猜得中開頭，猜不中結尾！

tango漫畫作品

他曾在社交媒體堅持“每日一畫”，現在粉絲超過166萬。漫畫集《睡不著》《I Have a Dream》《no wifi》是“思想的碎片”，更是在挖掘“生活的寶藏”，成為多少都市人的解壓枕邊書。

他的作品展《任意門 Doors》、《有貓病》、《I have a dream》……在各地打造了一個個生動的、趣味的小世界。他在紐約、巴黎、法蘭克福等城市都辦過畫展，個人故事還曾登上《紐約時報》。

2023上海外灘藝術季“貓街”策展人tango

他是上海外灘藝術季里爆火的“外灘貓街”策展人，也是參加日本“越后妻有大地藝術節”、“浮梁大地藝術節”等各大藝術節備受歡迎的知名創意人，還是徠卡、歐萊雅、暇步士等品牌特邀合作藝術家。

他是有多重標簽的廣告人、漫畫家、藝術家、策展人——tango。

站酷專訪×BFC閱外灘特別策劃對話tango，一起聊聊創意人成長，創意肌肉如何煉成，以及外灘貓街等商業×藝術爆款案例的創作背后。

1、站酷網：作為一位多重標簽的創意人，大家對您的個人經歷非常好奇，回顧一下發展歷程？

tango：在自己的發展上，我比較自我，會跟著感覺走。高中我做了一個決定，我要學理科。這個決定，是受長輩的影響，因為那時候還處在對未來比較迷茫、未知的階段。其實當時我已經在學畫畫，特別想考現在的國美雕塑系，想做藝術家。但長輩覺得學藝術很“不安全”，建議學理工科，好找工作，恰好我的理科成績也很好。

我選擇了聽父母的話，考到了交大數學專業。當然，我也很喜歡學數學，數學思維是很有挑戰的，當你成功推理總結出一個數學模型，非常有“顱內高潮”的滿足感。

畢業以后，我已經可以自己做判斷和決定，有猶豫是讀研究生，還是工作，選擇哪種未來。當時發現自己還是想考美院，想去圓藝術家的夢。我喜歡那種開放思維，相對來說，數學是有正確結果的，但藝術更開放，我覺得這更接近世界的真相。

當時中央工藝美術學院（現清華美院），正在招理工科背景的工業設計研究生。這個專業，涉及到比較多跨學科，人體工程、材料學、管理知識等等。我恰好踩到了那個點，考到了中央工藝美術學院（現清華美院），學工業設計。這段學習經歷改變了我很多，我很喜歡藝術創作，在學工業設計的時候，最喜歡做新產品開發里創造性思維的那部分，試著去想發明一個好玩或者好用的產品。我的畫畫風格，其實就很像我們產品開發的設計說明書。你有個概念或者好玩的想法，迅速把它表達出來，分享給別人。我一開始也不認為這是漫畫，只不過是畫多了，大家覺得我這是漫畫。我在微博的更新，是為了儲存這些想法，看看下次有什么可以用，同時也能分享給別人。

美院畢業之后，我覺得學工業設計，其實工作范圍很狹窄。上世紀末，中國還處在大發展的起步階段，很多東西會模仿國外，原創性不高。所以我決定不去做工廠設計師。

有個契機，讓我找到了一個感興趣的點。當時在美院有很多外教給我們上課，課程里有個創意課，是一位澳大利亞教授主講。他上課講到很多例子，是關于廣告創意的片子，他認為廣告是各行業里很有創意的一種。我當時感覺有被“洗腦”，覺得好有意思，做廣告又能創作，又可以變成一個個商業新聞。

受教授的影響，我畢業以后，向上海廣告公司投簡歷，最后進入了4A廣告公司DY&R(電通揚雅)，做了三年廣告。這段經歷也很有意思，獲得了一些廣告類獎項。

后來為了自由，我開始自己創作和開公司。雖然我被看作是漫畫家，但其實我覺得我畫漫畫，就是為了表達和記錄一些創意。我更想把這些創意，放在公共立體空間里去呈現，做公共藝術或裝置，讓人能有實體的感受。包括用科技的表現手法，進行互動設計，看怎么能觸動觀眾，我覺得這特別有意思。

萊卡咖啡店×tango

2、站酷網：從上海交大數學系，到清華美院工業設計系，再到廣告人、漫畫家，這些轉變跨度都比較大，有沒有一些關鍵時間點，現在回想起來會覺得“哇，還好當時做了這樣的選擇”？

tango：我到美院學習的時候就覺得，終于到了我想在的那種氛圍里。大家天南地北，都是“藝術家”，都在談論藝術，會覺得“人類特別豐富”，特別開心幸好堅持了自己的選擇。如果學數學畢業，可能也是“發財”的一個道路。尤其進入互聯網時代，學數學的人也特別有機會。但是我還是覺得自己當時的選擇特別對，有在跟著自己內心走，不然會后悔的。

3、站酷網：作為一位多重標簽的創意人，大家對您的個人經歷非常好奇，回顧一下發展歷程？

tango：想的時間要比畫的時間長，因為畫很簡單，就是黑白的線條。堅持的原因比較綜合，最開始是和朋友打賭每天更新微博，然后發現每次畫能受到大家喜歡，能看到及時反饋，互聯網上的犒賞機制很不一樣，一發布就馬上能看到有人喜歡和評論，就會增加頻繁更新的動力。

有時候我還畫系列，比如我畫星期一，大家會說星期二你會怎么畫，星期三呢。每次就像小賭約一樣，延續不同的主題，我堅持了有四五年，每天都在畫。

后來是覺得繼續滑下去，我很容易有習慣性思維，往某個方向畫，很快就完成了。但這樣沒什么創意，我就停了每日更新，想反思一下。但也會不定時更新。

tango作品《孤獨的重量》

出版社也有找到我，想要我把畫集結成書。其實我覺得我只能出一本書，不是每幅畫都好。我總共畫了大概三、四千幅，我覺得好的大概占10%，也就是300多幅。

tango漫畫作品集

4、站酷網：漫畫里的戲劇性，是怎么建立起來的？你曾說“腦洞”來源于“邏輯”，怎么理解？

tango：每個藝術家的風格，都不一樣。我畫漫畫的風格有理科背景，我喜歡讓大家按正確邏輯去推理，但結果是很奇怪和意外的。

至于怎么產生這種“腦洞”，每個人的創作方式都不太一樣，可能是根據他的閱讀，對別的藝術作品的觀察積累，或者審美等等形成。以及會有一個標準，知道什么創意是好的，什么是不好的。我的創作方法，其實跟廣告很像，做廣告的時候，我就是要天天想視覺創意，一天方案三、四個。每天得想東西，對我來說不是個困擾的事情，甚至可能是工作的強迫癥，不想就沒有安全感。

tango作品《給自己一個擁抱》

5、站酷網：所以創意的肌肉是可以被鍛煉出來的嗎？有什么好方法？

tango：創意跟搖滾很像，就是要反叛，要破壞規則。有規律的事，就沒創意，所以我覺得方法就是要不停地挑戰別人想過的東西，做沒想過的東西。

6、站酷網：你也有很多空間藝術、畫展項目，比如最近很火的上海 BFC 外灘藝術季里的貓街，從創意到執行，這個項目是如何誕生的？

tango：外灘藝術季每年一屆，今年BFC邀請我做總概念策劃。當時我正在做《有貓病》的展，是我之前畫過貓的集合展覽，BFC對貓的主題特別感興趣。因為BFC也很寵物友好，豫園還有給流浪貓做檔案。

這次策展是在外灘到豫園之間的老街，這條通道其實是將上海復星藝術中心、BFC外灘金融中心、豫園商城進行了連接。老街上也有很多流浪貓和家貓，流浪貓大概很多是從這里搬走的住戶留下的貓，人搬遷了，它們還在。

這么多都跟貓有淵源，所以我覺得“貓”可以做這次策展主題。起初我設想能做一個街頭流浪貓的檔案館，把流浪貓照片打印在墻上。但執行起來有點問題，我們很難抓拍流浪貓，或者帶到攝影棚去拍攝，而且打印精度要求很高。

后來想到，不如找有粉絲、有故事的貓，也剛好BFC和小紅書寵物薯合作，作為藝術節的宣傳策略。所以在預熱階段，小紅書上線了“送我家貓咪上墻”的征集活動。活動有1萬多人報名，我們選了30多只貓，它們都有名字，有故事。我們的概念是，上海本地貓咪大聚會，這條街層次不齊的墻面就變成了一個統一的畫廊。

我也畫過很多貓，表達貓和人的關系，以及一些有想象力的創意作品。所以也把漫畫的貓加入進來，豐富貓街內容。

我們還做了兩只很大的AR虛擬貓。這條街在我們搭建，還沒進行推廣的時候，就已經紅了，有很多人來貓街合照。

除了貓街，我還邀請了美國街頭編織藝術家Magda Sayeg創作了《煥之路》和《戲臺新衣》。因為這條街道百廢待興，我希望能給藝術節一個希望的顏色組合，所以用Magda Sayeg的作品作為貓街的開始。

編織藝術家Magda Saye《戲臺新衣》

7、站酷網：貓在你的作品里經常出現，包括《有貓病》展、貓街，還有之前很多漫畫創意里，為什么？

tango：我畫的3000多幅畫當中，貓相關的可能能找出40多幅，狗也能找出好幾十幅。我發現這些內容歸類很有意思，會突然發現貓有那么多。一些作品數據也反饋，貓在寵物里流量是最大的，超過狗。

上海BFC外灘藝術季貓街Tango漫畫

我覺得大家喜歡貓，可能因為貓個性通常比較獨立性，很適合現代人生活節奏。養貓的人，可以把很多情緒投射在貓上。比如它看著你，或者望著外面，你可以想象它是在干嘛。貓是一種很好的創作元素。

8、站酷網：在南海大地藝術節，你的作品《南海桌球俱樂部》裝置，是結合漫畫作品的創意概念，形成的全新公共藝術裝置，從平面到裝置，項目背后有什么印象深刻的故事？

tango：我參加大地藝術節，其實有個系列。最開始，是2021年受邀參加日本藝術策展人北川富朗先生創立的日本“越后妻有大地藝術節”，大概要在當地住兩三個月，體驗風土人情，以一個外來藝術家的視角，用漫畫風格，以當地生活為素材進行創作。我去了幾個星期，因為疫情，沒再去。后來通過之前去的一些印象和搜集的材料，以及策展方提供的資料去創作。當時一星期交一次圖，最后一年交100多張圖，很好玩，后來我還出了一本書。

北川富朗先生的要求，是在地創作，不能帶著自己現成的作品來，一定要了解當地，然后用你的藝術方式創作出來。這點讓我深受影響，很喜歡，我覺得創意就是要根據當地的空間和一些元素來創作，才會更打動人。

后來參加了國內的大地藝術節，在景德鎮浮梁，給了我一個房子去創作，我特別開心，做了米酒酒館，因為這個房子的主人是釀酒匠人。我做了酒館的藝術品，畫滿了整個墻，這是我很滿意的一個作品。今年主辦方也有邀請我，我打算這次去做室內。

“藝術在浮梁”tango作品《泉有米酒酒館》

之后受邀到南海大地藝術節，作品是我漫畫里畫過的一個桌球。上面的燈，照亮桌球臺。我覺得那個燈，特別像中國古代建筑里的屋頂。在南海，我有個想法是把這個屋頂變成嶺南地區風格的屋頂。但因為場地關系，沒做完，所以這個其實是個沒完成的作品。

南海大地藝術節tango作品《南海桌球俱樂部》

9、站酷網：你在商業和藝術的結合上有很多嘗試，再分享幾個比較“得意”的案例作品？

tango：商業和藝術，有一個一致的目的，就是感染、打動觀眾，才會有流量和商業價值，這是商業和藝術的連接點。品牌客戶找藝術家合作，去增強品牌流量，關注的是藝術創作魅力吸引來的關注度。而藝術家，也需要品牌支持，去落地一些想法創意，而且品牌也會自帶流量。

有個例子是我和某時尚奢侈品牌的合作。當時品牌要發布一款情人橋手表，它的設計是1點的時候，表盤圖案上的男女主人會在橋上相遇。他們請我做手表發布的先導宣傳，我策劃了一組倒計時海報，從倒計時五天開始，每天畫一幅漫畫。

漫畫故事講述一個男青年準備和女主見面，我把他的動作，變成了5、4、3、2、1這些數字。大家會很期待我畫完4，會怎么畫3、2、1。到最后，大家發現我是在做廣告，融合很巧妙，微博反饋特別好，點贊量、轉發率都很高，最后我和客戶都很滿意。

后來效果也挺好，很多人去看展。我想這是傳統廣告行為不太容易達成的效果，是一次藝術和商業比較好的結合。

10、站酷網：當藝術創意和品牌想法不太一致的時候，作為藝術家，你會如何做“博弈”？

tango：我覺得要看兩個層次，如果品牌找藝術家合作，那么基本上他會很尊重藝術家的想法。但如果就是做傳統廣告，可能是品牌的主張更強一點。其實大家目標都是一致的，想要打動讓消費者，引起關注。可能只是審美、方法不一樣。我覺得世界上沒有一個百分之百好的廣告，或者不存在百分之百滿意、完美的藝術合作，合作最后肯定是妥協的結果。就像貓街項目，一開始策劃的效果，是墻上的貓有不同顏色，有畫，有照片寫真，我們策劃了很多細節，因為一些客觀因素，需要妥協，雖然最后效果也很好。

11、站酷網：你的藝術裝置里，有很多新技術的探索。比如貓街里的AR裝置，是很新奇的體驗。為什么喜歡嘗試新技術？

tango：我覺得這些新技術，是內心的一種表達，雖然是虛擬的，但還是感覺能在物理空間里接觸到。如果現實和虛擬結合好的話，是很有意思的，可以打開一個新的緯度。比如你可以在房頂放一致很大的貓，這在現實里是不容易操作的，用AR技術，可以讓藝術更加引起大家的好奇心。

上海BFC外灘藝術季貓街Tango AR作品

12、站酷網：AI 大火，你有在嘗試用人工智能做創意嗎？怎么看現在很火的AI創作工具？

tango：我覺得目前AI還替代不了創意人，我在試著用算法構建一個自己的創作模型。現在這個階段，AI可以做到的是幫你提供想法，比如我不知道今天畫什么，AI可以按我的風格，幫我找到一些創意啟發。一些創意想法也可以實現，比如我畫很多影子，AI可以把360度的影子弄出來。如果我想找貓和手機相關的影子，它也可以找出很多創意。我選一兩個方向，繼續發展創意，這是目前AI可以來做的創意前期工作。

但是我覺得，我的風格用AI還是比較難完成，因為思維方面，它是不完整的。它對某種插畫風格、照片風格的模仿，可能比較在行。所以還是要需要訓練我自己的模型，比如我希望給它一個指令，今天想畫某兩個事物之間聯系的漫畫，為我提供20個可以發展的線索。現在這塊還是比較難的，還需要人去先主導，有一個基礎創意。

利用好這些新技術，是可以幫助我們的。人都會年紀越變越大，像我也是，已經感覺自己的生命力在衰老。創作欲會比以前差一些，但是如果有AI輔助，幫我起個創意的頭，我就會很有經驗把這個創意完善好，這樣我的精力和知識，會更有發揮之處。