關(guān)注了15個(gè)廣告公司的小紅書，花樣太多了
文末彩蛋！
小紅書有個(gè)很“平等”的規(guī)則，即使是明星入駐，頭像上也沒有明顯的標(biāo)識，比如類似加v認(rèn)證的東西，只有點(diǎn)進(jìn)主頁才知道。所以能否被更多人刷到，還是取決于標(biāo)題和內(nèi)容，而非個(gè)人光環(huán)。
于是，我的疑問來了，會(huì)做廣告的廣告公司，如果來到小紅書，閣下如何應(yīng)對？他們都主要發(fā)哪些內(nèi)容？
扒完15個(gè)廣告公司的賬號，發(fā)現(xiàn)還是有點(diǎn)東西的。
*以下按首字母排序
1.BBDO CLUB
所屬公司：BBDO
關(guān)鍵詞：方法論大合集
內(nèi)容很豐厚，而且欄目清晰。「共讀」是帶著粉絲一起讀書的，推薦的書目都是與營銷相關(guān)，內(nèi)附思維導(dǎo)圖分析和模塊理論，還圈出了重要知識點(diǎn)，滿足碎片化漲知識的需求。
「BBDO Shero」主在展現(xiàn)女性員工的榜樣力量，邀請優(yōu)秀女廣告人不定期分享一些工作保鮮小技巧，比如保持“驚喜的表情”。此外，還有內(nèi)部大佬訪談（梁偉豐、馬吐蘭的已出），和一些廣告人關(guān)心的問題，比如“三個(gè)提案技巧讓客戶說‘買它’”、“如何讓文案更值錢”等。
它的內(nèi)容很適合初入職場的廣告人，類似“紅寶書”的感覺。
2.紅薯工作室
所屬公司：小紅書in house團(tuán)隊(duì)
關(guān)鍵詞：小紅書打工記
簡介：一切發(fā)言表情甚至是標(biāo)點(diǎn)符號均不代表官方，不友好互動(dòng)就刪你。
主打一個(gè)小紅書內(nèi)部工作揭秘，內(nèi)容分有三個(gè)專欄：我的社恐老板、明星來掃樓、周四盒飯真好吃（據(jù)說是個(gè)訪談節(jié)目）。粉絲能到3萬，原因無他，全憑“真實(shí)”二字，各類戲精員工輪番上陣，幾乎每條內(nèi)容都貼著小紅書的新梗（知道去哪找選題了吧。
因?yàn)樵谛〖t書的大本營，他們時(shí)常會(huì)貼出些創(chuàng)意idea，讓粉絲投票測試反應(yīng)，也是提前預(yù)熱了，很機(jī)智。另外，活動(dòng)幕后花絮、KOL/明星互動(dòng)直拍不定期放送，可以看看她發(fā)內(nèi)容時(shí)關(guān)聯(lián)的tag，或許還能get到一些小紅書運(yùn)營門道。
3.華與華
所屬公司：華與華品牌咨詢
關(guān)鍵詞：商業(yè)解讀
還是熟悉的味道，熟悉的配方，除了一些超級符號的要點(diǎn)解讀，內(nèi)容不僅限于營銷，還有一些商業(yè)層面和人生哲理的分享。主要是視頻形式，內(nèi)容來自直播或是演講的片段，問題和解答都比較落地，比如你的獲客成本為什么越來越高？藍(lán)海戰(zhàn)略你理解對了嗎？對于正愁這些問題的人來說，來得正好。
同時(shí)，華杉會(huì)不定期在小紅書開啟直播分享，結(jié)合具體案例進(jìn)行拆解分析，有興趣的朋友可以蹲一下。
4.Little Team
所屬公司：小-TEAM
關(guān)鍵詞：開會(huì)時(shí)的碎碎念
“誰拿會(huì)議紀(jì)要糊弄我？”“小-TEAM啊，沒事了。”這是我翻到他們主頁的OS。
從視覺到文字，透露著一股原裝工業(yè)風(fēng)（低情商：不把讀者當(dāng)外人），首圖配字是手寫的，圖片是原圖直出，還是從下往上拍的那種。照這個(gè)感覺，能做出那么多接地氣的項(xiàng)目，也不奇怪了。
每周五會(huì)開“例會(huì)直播”，沒錯(cuò)，就是線上看他們開會(huì)（還有回放）。產(chǎn)生的會(huì)議紀(jì)要就是小紅書的內(nèi)容，總結(jié)為“一個(gè)好/一句話/一個(gè)觀點(diǎn)/一個(gè)方法/一個(gè)問題”。粗糙歸粗糙，看完后還是會(huì)不自覺地回味一下，覺得“嗯，有道理”。
摘錄了一些句子：
像學(xué)語言一樣理解新事物。
沉迷思考是一種拖延。
語氣重的話要輕輕說。
你覺得無能為力的時(shí)候，事情才剛剛開始。
5.你說的都對
所屬公司：你說的都對
關(guān)鍵詞：運(yùn)營策劃保姆級教程
封面和內(nèi)容都很統(tǒng)一，靠干貨吸引粉絲。內(nèi)容主要分四大類：行業(yè)洞察、品牌投放、賬號運(yùn)營、案例拆解。
粗看下來，很適合運(yùn)營人，既有媒介pr的投放技巧，也有針對小紅書的運(yùn)營教程，從數(shù)據(jù)分析到找博主合作都有攻略，真·保姆級服務(wù)。
6. 群玉山
所屬公司：群玉山
關(guān)鍵詞：群玉山作品
內(nèi)容分為兩類：上山小聚花絮、群玉山出品的合集，上山日記主要是邀請一些人到群玉山去進(jìn)行喝酒吃燒烤侃大山（不是，創(chuàng)意碰撞為主，報(bào)名通道在同名公眾號。合集就是群玉山出街的作品，有時(shí)刷小紅書刷到一個(gè)好作品，也是一種享受。
同理可搜：天與空
7.隨時(shí)關(guān)張
所屬公司：隨時(shí)關(guān)張
關(guān)鍵詞：文案靈感啟發(fā)地
粉絲親切稱為“阿隨”，經(jīng)常自己在評論區(qū)“自夸”。像它的簡介所說，“一間廣告公司和幾個(gè)活潑人”，把小紅書當(dāng)日記本來寫，帶著濃烈的個(gè)人化感悟，但又不是私密性的，更多是對生活現(xiàn)象的洞察和新穎的視角。
最大的特點(diǎn)是，字多。在短平快的背景下，還能撈住人看長文，多看一會(huì)兒，還給看進(jìn)去了，很有風(fēng)格。
在這里，我感受到一個(gè)廣告人的創(chuàng)意是如何養(yǎng)成的，文案是如何從生活感悟提煉成一句動(dòng)人的廣告詞，以及一些詩性時(shí)刻的迸發(fā)。此外，他們還出了個(gè)小詩冊子，開了間茶館，在武漢，有緣的朋友或許可以找他嘮個(gè)五毛錢的。
8.TOPic
所屬公司：TOPic
關(guān)鍵詞：廣告人黑話科普
內(nèi)容不多，估計(jì)入駐小紅書不久，不過有個(gè)欄目吸引了我的注意——「TOPicer BEE」,實(shí)際上是廣告黑話大科普。雖然有人對此不感冒，不過既然入了行就得學(xué)幾句“行話”。之前在數(shù)英也發(fā)過這個(gè)系列，只能說以此來起號，還是很有吸引力的。這非常適合廣告新手，有常見的TA/campaign，也有冷門詞語TC/OOH
最近還有個(gè)「超級阿康養(yǎng)成計(jì)劃」在進(jìn)行中，實(shí)乃阿康之福音。在主頁加入社群，就可以參與活動(dòng)了，還有機(jī)會(huì)去線下交流，有興趣的伙伴可以去聊聊。
9.We我們工作室
所屬公司：快手
關(guān)鍵詞：人物紀(jì)錄片
想問下，快手內(nèi)容團(tuán)隊(duì)在小紅書是什么體驗(yàn)？打趣歸打趣，賬號內(nèi)容還是很扎實(shí)的。主要發(fā)布在快手看中國之人物片、地域片，我深愛的家鄉(xiāng)系列紀(jì)錄片。有些地方雖是大家常聽的，角度卻略清奇，比如貴州——中國節(jié)慶天花板，內(nèi)蒙古——報(bào)志愿最公平。
人物篇，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，發(fā)布相關(guān)的人物故事，比如封神姬發(fā)的騎射，是中國騎射第一人教的。里面很適合找素材和了解一手資料。再說了，誰不愛看故事呢？
10.小馬宋
所屬公司：小馬宋戰(zhàn)略咨詢
關(guān)鍵詞：案例解析
經(jīng)營管理、職場技能、營銷知識、咨詢案例的拆解，都能在小馬宋的賬號上看到，干貨很足。整體偏餐飲行業(yè)的分析較多，教你如何從企業(yè)經(jīng)營角度去做營銷，一個(gè)問題一個(gè)答案，看了就有收獲，值得一個(gè)關(guān)注。說實(shí)話，看標(biāo)題，每一個(gè)都想點(diǎn)開，有種十萬個(gè)為什么解謎的既視感。
11.新罐頭工廠
所屬公司：新罐頭工廠
關(guān)鍵詞：高顏值好物推薦官
這是一家視覺創(chuàng)意代理商，當(dāng)然免不了分享一些“私貨”，比如合作的案例、視覺設(shè)計(jì)、靈感海報(bào)，常見的是食品包裝設(shè)計(jì)，而且都是跨品類的設(shè)計(jì)視角，打開新思路，比如可以防曬的香皂、像門的巧克力、像化學(xué)瓶的酒。
沒想到，最開始，它真的在很認(rèn)真推薦“高顏值好物”，有雞爪屆的顏值天花板，還有發(fā)點(diǎn)鹽汽片，實(shí)名種草了，呼喊這個(gè)系列也不要停。
而后慢慢轉(zhuǎn)型，夾雜分享一些公司奇奇怪怪的日常，看得出罐頭工廠活動(dòng)豐富得像幼兒園活動(dòng)室，下午茶吃瓜、在辦公室煮龍蝦面等等，和無處安放的段子靈魂，時(shí)不時(shí)吸引人來問“公司還招人嗎？”
12.贊意GGN
所屬公司：贊意
關(guān)鍵詞：來自廣告人的安利
第一眼，看到了辦公室的貓，瞅見了多到令人眼紅的文娛活動(dòng)，還有能隨時(shí)躺、隨時(shí)哭的小空間，and戲精同事整活，翻來覆去就看到六個(gè)大字“來贊意上班啊”。
等我再細(xì)看一眼，還是有點(diǎn)“貨”的。有案例的訪談分享，了解創(chuàng)意背后的思考邏輯，比如之前很火的天貓廣告《重啟今日》，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)分享了從洞察到故事成型的過程。如果你對他們哪個(gè)項(xiàng)目感興趣，可以去翻翻看，說不定有新靈感。也有負(fù)責(zé)揭秘的「廣告人說」，交代一些實(shí)用APP和壓箱底的技能，太實(shí)在了，麻煩請穩(wěn)定更新，好嘛。
還有仨是我的個(gè)人私藏（不是廣告），也分享給大家。
13.廣告文案
所屬人：二毛
關(guān)鍵詞：文案分享碎碎念
搜羅有意思的廣告案例和廣告文案，并對此進(jìn)行個(gè)人點(diǎn)評，談策略、談創(chuàng)意方式、談廣告內(nèi)容、談文案，各方都有，偶有一些個(gè)人的觀點(diǎn)表達(dá)，真誠有見地。
二毛也會(huì)不定期發(fā)一些討論話題，例如“品牌片、長視頻廣告還有價(jià)值嗎？”，還專門開了一個(gè)帖子進(jìn)行答疑，關(guān)于廣告、文案、傳播的問題都可以在下面提問，二毛悉心解答，并有不少過來人分享經(jīng)驗(yàn)，?？闯Ｐ?。
14.GQ實(shí)驗(yàn)室
所屬公司：GQ實(shí)驗(yàn)室
關(guān)鍵詞：我和我的同事日常
看完GQ的小紅書，我覺得是我不潮所以沒應(yīng)聘上。內(nèi)容很明確，寫上班日常、看工位穿搭，AKA時(shí)尚捕手。比起“醉生夢死”的加班日記，更吸引我的是后者，GQ的高奢氣質(zhì)，和小紅書莫名搭，尤其是圖片上的人，人均時(shí)尚博主的水平和顏值。
15. 文搖
所屬公司：文搖
關(guān)鍵詞：腦洞段子
更新不穩(wěn)定的搞笑博主，比公眾號多了點(diǎn)視頻內(nèi)容，同樣腦洞賊大，開頭平平無奇，永遠(yuǎn)猜不到故事走向。開篇經(jīng)典“請聽題”，給到兩個(gè)選項(xiàng)，并據(jù)此來圓故事內(nèi)容。
比如，女友第一次去男友家，該留下來睡嗎？這個(gè)時(shí)候，你決定：A留下來，B必須走
由于信息量太大，大家還是自己看吧，是絕對不尋常的結(jié)尾，看完只想說“我選C鈍角?！?/p>
在這里，我看到了好多“活”的廣告公司，好不好玩、氛圍怎么樣，都在簡短的圖文里感受到。有沒有梗、笑點(diǎn)特別也在里面看得見，不用很強(qiáng)的觀點(diǎn)輸出，就是和朋友分享一樣，說點(diǎn)碎碎念的東西。
文末彩蛋！
數(shù)英也剛剛?cè)腭v小紅書啦，新人第一次冒泡。
你還喜歡上哪些有意思的廣告公司/廣告人，歡迎在評論區(qū)留言，下一期看心情整~
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