廣告黑話大全（4月合集·總監(jiān)撰寫(xiě)版）
作者：Eric周峻林 / TOPic首席策略官兼廣州TOPic負(fù)責(zé)人，首發(fā)：廣告常識(shí)
小蜜蜂（BEE：Business English Everyday）第一期在廣告常識(shí)首發(fā)后，受到行業(yè)不少關(guān)注。
很多年輕廣告人收藏學(xué)習(xí)，不少?gòu)V告公司老板轉(zhuǎn)到公司群里年輕的現(xiàn)朋友，夯實(shí)專業(yè)基礎(chǔ)。
可見(jiàn)新人對(duì)專業(yè)知識(shí)普及的渴求，以及廣告業(yè)自身也需要加強(qiáng)知識(shí)的傳授。
當(dāng)然，自打第一期后，后臺(tái)催更的讀者時(shí)有出現(xiàn)，將近一個(gè)月過(guò)去，我替大家去問(wèn)了一問(wèn)，Eric四月又新寫(xiě)了20條，工作日，平均每天學(xué)一條。
過(guò)去專業(yè)名詞解釋的文章很多，而Eric的行業(yè)黑話，能受到如此關(guān)注，個(gè)人感受是源于它的專業(yè)——高屋建瓴，指導(dǎo)實(shí)踐。
他不僅寫(xiě)清楚黑話的基礎(chǔ)意思，還會(huì)劃重點(diǎn)、出步驟、給案例，以及對(duì)它在當(dāng)下的運(yùn)用，進(jìn)行反思和更新。便于大家實(shí)戰(zhàn)利用。
如，客戶管理部有一句名言：“當(dāng)你花時(shí)間管理好作品，你就無(wú)需花時(shí)間管理客戶”
如，品牌性格可能只是一些正面的，品牌想要的形容詞。品牌人格，是由人性的正面和負(fù)面相互抗衡形成。
如，如果說(shuō)創(chuàng)意走前一步是策略，那么策略走前一步是什么？創(chuàng)意。
歷來(lái)劇透者死，我還是適可而止，保命要緊。4月合集20條，更多基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的論述，有5個(gè)我都是第一次學(xué)習(xí)。
請(qǐng)細(xì)品。
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Eric坦言，普及“黑話”的目的不是為了更好的裝逼，而是真正讓專業(yè)從掌握常識(shí)開(kāi)始。
我不能更同意這一原則。
“廣告業(yè)曾經(jīng)是品牌傳播的專業(yè)知識(shí)高地，現(xiàn)在變成更多由消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)、傳播媒體、銷(xiāo)售渠道三者合而為一的電商平臺(tái)在重新定義營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)”，Eric說(shuō)，他寫(xiě)到“Market Segmentation 市場(chǎng)細(xì)分”這個(gè)詞條時(shí)，頗有感觸，也因此覺(jué)得現(xiàn)在廣告業(yè)對(duì)于知識(shí)積累要更加重視。
他說(shuō)，未來(lái)的小蜜蜂，也會(huì)不斷去鞏固這些最基本的知識(shí)點(diǎn)。
看罷第二期，如果你有某個(gè)特別困惑的詞條，可留言請(qǐng)Eric寫(xiě)一寫(xiě)，當(dāng)然，是不是會(huì)被Pick到，那就看Eric了咯。
BEE：Business English Everyday 每天分享?個(gè)與?告業(yè)有關(guān)的專業(yè)英?術(shù)語(yǔ)
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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