50+品牌官宣捐款，為啥蜜雪冰城被猛夸？
一方有難，八方支援。
近日，北京、河北多地出現極端降雨，引發洪澇和地質災害，牽動著社會各界的心。多家民營企業捐款馳援北京河北暴雨救災。
每一次災難，對大眾品牌來說，也是一次踐行企業社會責任的機會。
“萬能的大叔”對近50個捐贈企業做了一個梳理。若有遺漏，請你在留言區補充。核實后，會置頂補充。最后有3條點評。
1、小米：捐贈2500萬
本以為小米是最快公開宣布捐贈的民營企業，但萬萬沒想到原來，理想汽車更快。
8月2日6點45分，小米公益基金會宣布，向捐贈2500萬元馳援北京、河北暴雨救災。
8月2日19點02分，小米公益基金會更新，展示了2500萬元捐贈款落地北京門頭溝、房山及河北，救災及生活物資正緊急送往河北災區。
2、理想汽車：捐贈2000萬元
8月1日18點54分，理想汽車向北京市慈善協會捐款2000萬元，用于開展緊急救災，包括災后道路、橋梁、校園、家園等基礎設施的修繕，以及困難家庭救助等領域的工作。理想汽車將持續關注災情發展，全力支持救災和災后重建工作。一方有難，八方支援。
3、騰訊：捐贈1.07億
1.07億，可能是公開捐贈金額最高的企業。
此前，騰訊基金會已聯動多家機構開展救災行動，啟動常態備災資金近700萬元，用于清理淤沙、環境恢復、轉運安置等。應河北涿州市政府需求，騰訊基金會聯合公羊救援隊，支持當地被困人員的航空轉運、人員舟艇轉運及物資運輸、水淹車輛移除等救援行動，并同時聯絡藍天、上海三棲、百靈等多家救援隊伍，開展一線救援行動。
8月2日15點12分，騰訊官宣：騰訊基金會追加抗汛救災捐贈資金1億元。捐贈資金將用于響應受災地區緊急援助需求、過渡安置、災后重建、復工復產、困難群眾保障等工作。
此外，騰訊267名員工自發組成志愿團隊配合專業救援隊進行工作。同時，騰訊公司也持續為應急管理部“災害應急救援救助平臺”在河北的啟用提供技術支持與保障。騰訊文檔、SSV社會應急實驗室、微信搜一搜、騰訊地圖、騰訊新聞、QQ瀏覽器等產品也均參與救援技術支持。
4、鴻星爾克：為一線送急缺物資
8月3日11點15分，鴻星爾克發布微博稱，鴻星爾克公益小分隊為抗洪救災的一線工作者及受災群眾送去食品、飲用水等相關急缺物資。18點13分，再次更新微博動態，展示參與救援過程。
5、蜜雪冰城：捐贈1000萬
這是今天的主角之一。
8月3日18點18分，蜜雪冰城向北京、河北共捐贈1000萬，支持抗汛救災！同時，調撥4.7萬箱瓶裝水到災區。
在微博留言區，有一條高點贊的留言。
在轉賬憑證里的“雪王和阿桔”，其中，阿桔是蜜雪冰城的一個粉絲，曾在河南水災時，看到蜜雪冰城給河南水災捐了款，專門寫了感謝貼紙留在門店，還留下了自己的零花錢，就是這個“阿桔”！
大叔看到有人開始解讀這個事的背景，原來，雪王都還記得：?
此事又進一步上關聯到了蜜雪冰城的企業社會責任報告：???
網友紛紛表示：“這么便宜的雪王，錢是一點點掙出來的，捐款卻很大方啊啊啊啊～我真的哭遼”、“ :小雪，你定價不高，錢一點點掙，但是一當一方有難，你毫不猶豫的捐款，小雪我真的好愛好愛好愛你”。
#蜜雪冰城捐1千萬支持抗汛救災#登上微博熱搜，徹底引爆了！！！?
通過“雪王和阿桔”一起給北京河北捐款1000萬，這個背后故事被網友揭開，仿佛傳遞了兩層含義：
第一層是關聯河南水災的，雪王一直在行動。
第二層也是告訴消費者，你看你每消費一杯我的廉價奶茶，實際上沒有白喝，你還和我一起做了慈善，這個1000萬捐款里有你一份！
6、三只羊網絡：捐贈2000萬
8月3日，瘋狂小楊哥的公司三只羊網絡捐贈2000萬。同日，小楊哥更新短視頻，附上了轉賬回執和兩個兄弟走路的背景。
網友評論稱：“希望大家以后看到小楊哥有什么緋聞，別急著罵，想想他做的好事。這些錢可能夠別人活一輩子……”
7、茶百道：捐贈1000萬
8月3日22點46分，茶百道宣布向北京和河北慈善協會共捐贈1000萬，并在評論區附上了轉賬回執。
8、喜茶：捐贈500萬
8月3日23點16分，喜茶捐贈500萬。喜茶專門用了黑白色。
9、霸王茶姬：捐贈1000萬
8月4日12點54分，霸王茶姬向北京、河北捐贈1000萬元支持抗汛救災！
10、百勝中國：捐贈100萬
8月2日22點37分，百勝中國攜旗下品牌@肯德基 @必勝客中國 @TacoBell塔可鐘 @小肥羊 @黃記煌 @Lavazza拉瓦薩官方咖啡店 @燒范兒 捐贈100萬元用于支援京津冀洪澇災害。
ps：百盛中國的官方微博都過期。
11、星巴克中國：捐贈100萬
8月2日18點18分，北京星巴克公益基金會捐款100萬元。
12、海底撈：捐贈100萬
8月3日19點19分，海底撈捐款100萬元。
13、東方甄選：捐贈300萬
8月3日18點35分，東方甄選捐款300萬元支援京津冀防汛救災。
14、辛選：采購230萬物資送一線
8月3日20點14分，辛選微博宣布，采購價值230萬物資送一線。8月4日，辛選微博更新救援照片。
15、特步集團：捐贈2000萬元物資
8月3日22點26分，特步集團通過@中國青少年發展基金會 捐贈價值2000萬元物資馳援救災，竭力幫助一線地區應急救援及災后重建工作。
16、匹克體育：捐贈500萬物資
8月3日13點30分，匹克體育宣布捐獻500萬元物資，馳援受災地區。
17、安踏：捐贈3000萬（其中2000萬物資）
8月3日15點41分，安踏集團向@中國鄉村發展基金會 捐贈2000萬物資及1000萬現金，馳援福建泉州、京津冀等多地暴雨救災，保障受災群眾人身安全和過渡安置，采購緊急救災物資和救援設備，并幫助地區災后重建與復工復產。
18、361度：捐贈1000萬物資
8月3日16點15分，361°集團決定向中國青少年發展基金會捐贈1000萬元物資馳援京津冀閩等多地災區，為一線防汛救災工作盡一份力。和安踏一樣，增加了福建。
19、李寧：2500萬
8月3日21點37分，李寧集團通過中國婦女發展基金會捐贈2500萬元物資，用于支持京津冀抗汛救援及災后重建工作。
20、阿里巴巴：捐贈3000萬元
8月2日10點39分，阿里巴巴公益基金會捐贈3000萬元抗災救災款，用于保障京津冀等地受災群眾的人身安全、采購和發放緊急救災物資，支持救援團隊，及后續災后重建工作。
阿里公益第一時間聯動@盒馬、@大潤發 等針對受災地區提供保供措施，并于8月1日下午為受災比較嚴重的地區發放第一批緊急物資。
21、字節跳動：捐贈1億元
8月2日12點09分，北京字節跳動公益基金會宣布捐贈1億元人民幣，聯合公益機構，為京津冀及福建等受災嚴重的地區提供緊急救援，解決部分災區物資缺乏的情況。
22、網易：捐贈1000萬元現金物資
8月2日16點17分，網易公益基金會宣布首期向河北涿州等暴雨洪澇災區捐贈500萬元現金，以及價值500萬元的應急物資，用于支持當地緊急救災等工作開展。目前，近20萬件網易嚴選手電筒、純凈水、方便食品等救災應急物資，正在緊急調往災區一線。
23、京東：捐贈3000萬元物資
8月2日16點28分，京東集團公益基金會宣布捐贈3000萬元物資馳援防汛救災。目前，首批物資已送達救災一線，與此同時，京東還組織當地快遞小哥將部分應急物資直接送達急需救援的老人、兒童和急重病人手中。
24、美團：3000萬元人民幣
8月3日，16點48分，美團捐贈3000萬元，支持北京門頭溝、房山和河北災后重建！
25、新浪：捐贈1000萬元
8月3日，新浪集團宣布捐贈1000萬元，用于支援京津冀等地暴雨災害的救助和災后重建。該筆捐贈將通過中華思源工程基金會新浪揚帆公益基金具體執行。新浪竟然沒有官方微博……只能通過新浪科技。
26、聯想：捐贈1000萬元
聯想捐贈了1000萬元救災款項，通過中國鄉村發展基金會人道救援網絡，支持受災群眾救助、安置及災后重建等工作。8月2日23時，聯想首批救災物資運抵河北涿州。昨天和今天，這批1000個人道救援應急箱、500箱方便面、500箱火腿腸、375箱礦泉水等救援物資，已陸續分發到受災群眾手中。
27、順豐：捐贈1000萬元
8月3日21點37分，順豐公益基金會宣布捐贈1000萬元，聯合相關公益機構，充分發揮順豐在北京、河北、天津等地的運營網絡和供應鏈優勢，向受災區域提供緊急救援，優先解決災區緊缺物資、生活安置等應急需求，并將為災后重建提供幫扶與支持。
28、快手：捐贈1000萬元
8月3日21點20分，快手公益基金會宣布捐贈1000萬元，用于京津冀地區的抗汛緊急救助、災后重建和復工復產等。
29、百度：捐贈3000萬
8月3日13點10分，百度宣布調撥3000萬資金，持續用于支援京津冀等地抗汛救災。
30、拼多多：捐贈3000萬元
8月2日19點13分，情系京津冀，拼多多捐贈3000萬元，幫助救災，共守家園！
31、滴滴：專業救援隊到一線搜集被困群眾
7月31日，由滴滴司機師傅組成、經過專業培訓的“滴滴公益救援隊”陸續參與到各地救災工作中。
8月2日“滴滴公益救援隊“司機隊員成功救援3名兒童，包括一名發燒的幼兒和一對年幼的兄弟。 “滴滴公益救援隊”在一線持續開展人員搜救、物資轉運工作，目前已轉移被困群眾830人。
32、比亞迪：捐贈2000萬元
8月2日18點56分，比亞迪捐款2000萬元馳援暴雨災區。
33、長城汽車：2000萬元人民幣
8月3日18點30分，長城汽車向紅十字會捐款2000萬元，用于災區救援、重建等工作。
34、寶馬：捐贈1500萬給北京
8月3日13點10分，寶馬中國緊急捐贈1500萬元馳援北京防汛救災。
眾所周知，寶馬mini的冰激凌事件，深深傷害了中國人民的心，這算是一種“補救”嗎？
但從評論區來看，除了一群汽車自媒體“點贊”，不少網友對寶馬完全沒提河北，表達了自己的看法。
難道是因為河北人民收入低，買不起寶馬，所以？？？哎，寶馬看來還是沒有從mini事件中走出來，有點“雪上加霜”啊。這危機公關和csr工作是咋做的……完全被國產品牌，吊打……
35、貝殼：捐款800萬
8月2日21點29分，貝殼集團通過北京貝殼公益基金會捐款800萬元，用于京津冀防汛救災使用。
36、蘋果：沒說具體金額
8月3日，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克發布微博稱，“我們心系受嚴重暴雨洪澇影響的北京和河北省周邊地區的民眾。Apple將捐贈支持當地的救災工作。”
37、交個朋友：捐款100萬
8月3日，交個朋友控股宣布向京津冀等地捐贈100萬元。交個朋友控股將于8月4日在羅永浩淘寶直播間推出助力涿州專場，公益售賣“中圖網加油包”以及其他受災企業產品，盡微薄之力幫助當地受災企業渡過難關。
38、薇婭夫婦：捐款資500萬
@中國鄉村發展基金會發微博稱，感謝董海鋒和薇婭捐贈200萬資金和300萬物資用于支援京津冀地區洪澇災害救援。
39、滬上阿姨：捐贈 300 萬元
滬上阿姨鮮果茶宣布通過中國婦女發展基金會捐贈 300 萬元人民幣，用于支持北京房山、門頭溝及河北保定淶水、涿州等地區抗汛救援及災后恢復等工作。
40、娃哈哈：捐贈48000瓶飲用純凈水
@中國鄉村發展基金會發微博稱，感謝@娃哈哈 捐贈48000瓶飲用純凈水馳援京津冀洪澇災害救援行動。
41、熱風：捐贈50萬元
@hotwind-熱風 情系災區，聯合中國鄉村發展基金會捐贈50萬元資金，用于緊急救援。
42、瑞幸咖啡：捐贈500萬元
@luckincoffee瑞幸咖啡 向中國鄉村發展基金會捐贈500萬元。
43、呷哺集團：捐贈100萬元
呷哺集團攜旗下品牌@呷哺呷哺 @湊湊火鍋茶憩官方@趁燒歡樂燒肉@TeaMeTea茶米茶 @呷哺呷哺丨食品 捐贈100萬元用于支援京津冀地區洪澇災害救援。
44、彪馬：捐贈1000萬元物資
@PUMA彪馬 向中國鄉村發展基金會捐贈1000萬元物資，馳援京津冀洪澇災害救援行動。
45、奇瑞：捐贈2000萬元
奇瑞控股捐贈2000萬元馳援災區，用于緊急救援和災后重建各項工作。
46、麥當勞中國：捐贈100萬元
47、螞蟻集團：捐款2000萬元
8月3日，螞蟻集團宣布通過“螞蟻公益基金會”向北京、河北兩地捐款 2000 萬元人民幣，為防汛救災工作盡一份力。其中，1000 萬元將捐贈給北京市慈善協會，支援門頭溝區、房山區的救災安置和災后恢復；另 1000 萬元捐贈給河北省保定市慈善協會，支援受災嚴重的涿州等地。
48、李書福：捐贈5000萬元給北大
李書福公益基金會攜手吉利控股集團及旗下各品牌捐贈5000萬元支持北京大學校區災后建設
49、洋河：1000萬捐款給涿州
洋河股份8月4日公告，向河北省涿州市捐款1000萬元，用于涿州市救災保障及災后重建。
50、好未來：捐款200萬
51、李佳琦：捐贈500萬元
……
當然，還有一些企業投稿，告知大叔捐了款和物品。但如果這些企業選擇低調行善，不在官方微博和微信去公開提及此事，大叔也尊重這種選擇。因為我也無法核心一對一信息的真偽，還請諒解。
最后，大叔簡單說說自己的觀察，講3點。
1、渠道。
這輪發布捐款捐物在行動的自媒體渠道，仍以微博+微信為主，也有部分企業選擇了短視頻和小紅書。大叔認為，在社會公共類事件中，企業官方微博的傳播價值最高，微信其次。
當然，第三方報道也很重要，畢竟，所有企業官方微博或者微信的粉絲都不具有忠誠度，大家往往是通過朋友圈或者微信群里看到第三方報道或者一張截圖，才知道你的善舉。各類基金會的官方渠道這次也很活躍。
此外，從文案和圖片，都能看出每個企業的不同風格，包括不限于品牌公關。比如喜茶，專門用了黑白，這些細節就是品牌力。
2、金額。
雖然我們不能以捐多捐少去評判一個企業的好與更好，但實際上，金額一出來，一對比，公眾心理就有一個錨定。這種感知無法馬上與銷量、品牌美譽度掛鉤，但持續做一定有效果。
但這種效果呢，對不同階段的企業是不同的價值感，比如對外企來說，就是一個規定動作，人家更在乎政府關系的維系，但寶馬應該這次例外。
比如對有很強個人ip、把自己當明星的企業創始人來說，無疑是一個加分項，比如直播電商行業，你動不動就一晚上一個億，對吧……但令大叔挺意外的，某直播一哥，至今靜悄悄（我這絕不是逼捐啊，只陳述事實）……
大叔微信公號發文次日，8月5日，李佳琦向中華慈善總會捐贈500萬元。
3、故事（情緒）。
企業行善，要行動+有故事+講出去，缺一不可，從上述案例，我們能夠看到，有人專門策劃了故事，也給講故事的媒體和人，提供了情緒共鳴，這是最核心的。
什么“但行好事莫問前程”，從公關的角度來看，這話只對一半，大部分“前程”都是策略出來的，但“行好事”的積累也重要。
從本次案例來看，蜜雪冰城就是這次的一個正面案例，雪王和阿桔的故事，讓蜜雪冰城從一眾捐款企業的官方聲明中脫穎而出，在賑災捐款這件事情上展現出了和普通人極大的共情力，被猛夸和瘋狂充值就是必然。
制造情緒共鳴，雪王是真懂啊！
鴻星爾克這次特意不去強調金額，其實也是一種策略。
寶馬這次有億點點可惜了。
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