一方有難，八方支援。

近日，北京、河北多地出現(xiàn)極端降雨，引發(fā)洪澇和地質(zhì)災(zāi)害，牽動著社會各界的心。多家民營企業(yè)捐款馳援北京河北暴雨救災(zāi)。

每一次災(zāi)難，對大眾品牌來說，也是一次踐行企業(yè)社會責任的機會。

“萬能的大叔”對近50個捐贈企業(yè)做了一個梳理。若有遺漏，請你在留言區(qū)補充。核實后，會置頂補充。最后有3條點評。

1、小米：捐贈2500萬

本以為小米是最快公開宣布捐贈的民營企業(yè)，但萬萬沒想到原來，理想汽車更快。

8月2日6點45分，小米公益基金會宣布，向捐贈2500萬元馳援北京、河北暴雨救災(zāi)。

8月2日19點02分，小米公益基金會更新，展示了2500萬元捐贈款落地北京門頭溝、房山及河北，救災(zāi)及生活物資正緊急送往河北災(zāi)區(qū)。

2、理想汽車：捐贈2000萬元

8月1日18點54分，理想汽車向北京市慈善協(xié)會捐款2000萬元，用于開展緊急救災(zāi)，包括災(zāi)后道路、橋梁、校園、家園等基礎(chǔ)設(shè)施的修繕，以及困難家庭救助等領(lǐng)域的工作。理想汽車將持續(xù)關(guān)注災(zāi)情發(fā)展，全力支持救災(zāi)和災(zāi)后重建工作。一方有難，八方支援。

3、騰訊：捐贈1.07億

1.07億，可能是公開捐贈金額最高的企業(yè)。

此前，騰訊基金會已聯(lián)動多家機構(gòu)開展救災(zāi)行動，啟動常態(tài)備災(zāi)資金近700萬元，用于清理淤沙、環(huán)境恢復、轉(zhuǎn)運安置等。應(yīng)河北涿州市政府需求，騰訊基金會聯(lián)合公羊救援隊，支持當?shù)乇焕藛T的航空轉(zhuǎn)運、人員舟艇轉(zhuǎn)運及物資運輸、水淹車輛移除等救援行動，并同時聯(lián)絡(luò)藍天、上海三棲、百靈等多家救援隊伍，開展一線救援行動。

8月2日15點12分，騰訊官宣：騰訊基金會追加抗汛救災(zāi)捐贈資金1億元。捐贈資金將用于響應(yīng)受災(zāi)地區(qū)緊急援助需求、過渡安置、災(zāi)后重建、復工復產(chǎn)、困難群眾保障等工作。

此外，騰訊267名員工自發(fā)組成志愿團隊配合專業(yè)救援隊進行工作。同時，騰訊公司也持續(xù)為應(yīng)急管理部“災(zāi)害應(yīng)急救援救助平臺”在河北的啟用提供技術(shù)支持與保障。騰訊文檔、SSV社會應(yīng)急實驗室、微信搜一搜、騰訊地圖、騰訊新聞、QQ瀏覽器等產(chǎn)品也均參與救援技術(shù)支持。

4、鴻星爾克：為一線送急缺物資

8月3日11點15分，鴻星爾克發(fā)布微博稱，鴻星爾克公益小分隊為抗洪救災(zāi)的一線工作者及受災(zāi)群眾送去食品、飲用水等相關(guān)急缺物資。18點13分，再次更新微博動態(tài)，展示參與救援過程。

5、蜜雪冰城：捐贈1000萬

這是今天的主角之一。

8月3日18點18分，蜜雪冰城向北京、河北共捐贈1000萬，支持抗汛救災(zāi)！同時，調(diào)撥4.7萬箱瓶裝水到災(zāi)區(qū)。

在微博留言區(qū)，有一條高點贊的留言。

在轉(zhuǎn)賬憑證里的“雪王和阿桔”，其中，阿桔是蜜雪冰城的一個粉絲，曾在河南水災(zāi)時，看到蜜雪冰城給河南水災(zāi)捐了款，專門寫了感謝貼紙留在門店，還留下了自己的零花錢，就是這個“阿桔”！

大叔看到有人開始解讀這個事的背景，原來，雪王都還記得：?

此事又進一步上關(guān)聯(lián)到了蜜雪冰城的企業(yè)社會責任報告：???

網(wǎng)友紛紛表示：“這么便宜的雪王，錢是一點點掙出來的，捐款卻很大方啊啊啊啊～我真的哭遼”、“ :小雪，你定價不高，錢一點點掙，但是一當一方有難，你毫不猶豫的捐款，小雪我真的好愛好愛好愛你”。

#蜜雪冰城捐1千萬支持抗汛救災(zāi)#登上微博熱搜，徹底引爆了！！！?

通過“雪王和阿桔”一起給北京河北捐款1000萬，這個背后故事被網(wǎng)友揭開，仿佛傳遞了兩層含義：

• 第一層是關(guān)聯(lián)河南水災(zāi)的，雪王一直在行動。

• 第二層也是告訴消費者，你看你每消費一杯我的廉價奶茶，實際上沒有白喝，你還和我一起做了慈善，這個1000萬捐款里有你一份！

6、三只羊網(wǎng)絡(luò)：捐贈2000萬

8月3日，瘋狂小楊哥的公司三只羊網(wǎng)絡(luò)捐贈2000萬。同日，小楊哥更新短視頻，附上了轉(zhuǎn)賬回執(zhí)和兩個兄弟走路的背景。

網(wǎng)友評論稱：“希望大家以后看到小楊哥有什么緋聞，別急著罵，想想他做的好事。這些錢可能夠別人活一輩子……”

7、茶百道：捐贈1000萬

8月3日22點46分，茶百道宣布向北京和河北慈善協(xié)會共捐贈1000萬，并在評論區(qū)附上了轉(zhuǎn)賬回執(zhí)。

8、喜茶：捐贈500萬

8月3日23點16分，喜茶捐贈500萬。喜茶專門用了黑白色。

9、霸王茶姬：捐贈1000萬

8月4日12點54分，霸王茶姬向北京、河北捐贈1000萬元支持抗汛救災(zāi)！ 

10、百勝中國：捐贈100萬

8月2日22點37分，百勝中國攜旗下品牌@肯德基 @必勝客中國 @TacoBell塔可鐘 @小肥羊 @黃記煌 @Lavazza拉瓦薩官方咖啡店 @燒范兒 捐贈100萬元用于支援京津冀洪澇災(zāi)害。

ps：百盛中國的官方微博都過期。

11、星巴克中國：捐贈100萬

8月2日18點18分，北京星巴克公益基金會捐款100萬元。

12、海底撈：捐贈100萬

8月3日19點19分，海底撈捐款100萬元。

13、東方甄選：捐贈300萬

8月3日18點35分，東方甄選捐款300萬元支援京津冀防汛救災(zāi)。

14、辛選：采購230萬物資送一線

8月3日20點14分，辛選微博宣布，采購價值230萬物資送一線。8月4日，辛選微博更新救援照片。

15、特步集團：捐贈2000萬元物資

8月3日22點26分，特步集團通過@中國青少年發(fā)展基金會 捐贈價值2000萬元物資馳援救災(zāi)，竭力幫助一線地區(qū)應(yīng)急救援及災(zāi)后重建工作。

16、匹克體育：捐贈500萬物資

8月3日13點30分，匹克體育宣布捐獻500萬元物資，馳援受災(zāi)地區(qū)。

17、安踏：捐贈3000萬（其中2000萬物資）

8月3日15點41分，安踏集團向@中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會 捐贈2000萬物資及1000萬現(xiàn)金，馳援福建泉州、京津冀等多地暴雨救災(zāi)，保障受災(zāi)群眾人身安全和過渡安置，采購緊急救災(zāi)物資和救援設(shè)備，并幫助地區(qū)災(zāi)后重建與復工復產(chǎn)。

18、361度：捐贈1000萬物資

8月3日16點15分，361°集團決定向中國青少年發(fā)展基金會捐贈1000萬元物資馳援京津冀閩等多地災(zāi)區(qū)，為一線防汛救災(zāi)工作盡一份力。和安踏一樣，增加了福建。

19、李寧：2500萬

8月3日21點37分，李寧集團通過中國婦女發(fā)展基金會捐贈2500萬元物資，用于支持京津冀抗汛救援及災(zāi)后重建工作。

20、阿里巴巴：捐贈3000萬元

8月2日10點39分，阿里巴巴公益基金會捐贈3000萬元抗災(zāi)救災(zāi)款，用于保障京津冀等地受災(zāi)群眾的人身安全、采購和發(fā)放緊急救災(zāi)物資，支持救援團隊，及后續(xù)災(zāi)后重建工作。

阿里公益第一時間聯(lián)動@盒馬、@大潤發(fā) 等針對受災(zāi)地區(qū)提供保供措施，并于8月1日下午為受災(zāi)比較嚴重的地區(qū)發(fā)放第一批緊急物資。

21、字節(jié)跳動：捐贈1億元

8月2日12點09分，北京字節(jié)跳動公益基金會宣布捐贈1億元人民幣，聯(lián)合公益機構(gòu)，為京津冀及福建等受災(zāi)嚴重的地區(qū)提供緊急救援，解決部分災(zāi)區(qū)物資缺乏的情況。

22、網(wǎng)易：捐贈1000萬元現(xiàn)金物資

8月2日16點17分，網(wǎng)易公益基金會宣布首期向河北涿州等暴雨洪澇災(zāi)區(qū)捐贈500萬元現(xiàn)金，以及價值500萬元的應(yīng)急物資，用于支持當?shù)鼐o急救災(zāi)等工作開展。目前，近20萬件網(wǎng)易嚴選手電筒、純凈水、方便食品等救災(zāi)應(yīng)急物資，正在緊急調(diào)往災(zāi)區(qū)一線。

23、京東：捐贈3000萬元物資

8月2日16點28分，京東集團公益基金會宣布捐贈3000萬元物資馳援防汛救災(zāi)。目前，首批物資已送達救災(zāi)一線，與此同時，京東還組織當?shù)乜爝f小哥將部分應(yīng)急物資直接送達急需救援的老人、兒童和急重病人手中。

24、美團：3000萬元人民幣

8月3日，16點48分，美團捐贈3000萬元，支持北京門頭溝、房山和河北災(zāi)后重建！ 

25、新浪：捐贈1000萬元

8月3日，新浪集團宣布捐贈1000萬元，用于支援京津冀等地暴雨災(zāi)害的救助和災(zāi)后重建。該筆捐贈將通過中華思源工程基金會新浪揚帆公益基金具體執(zhí)行。新浪竟然沒有官方微博……只能通過新浪科技。

26、聯(lián)想：捐贈1000萬元

聯(lián)想捐贈了1000萬元救災(zāi)款項，通過中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會人道救援網(wǎng)絡(luò)，支持受災(zāi)群眾救助、安置及災(zāi)后重建等工作。8月2日23時，聯(lián)想首批救災(zāi)物資運抵河北涿州。昨天和今天，這批1000個人道救援應(yīng)急箱、500箱方便面、500箱火腿腸、375箱礦泉水等救援物資，已陸續(xù)分發(fā)到受災(zāi)群眾手中。

27、順豐：捐贈1000萬元

8月3日21點37分，順豐公益基金會宣布捐贈1000萬元，聯(lián)合相關(guān)公益機構(gòu)，充分發(fā)揮順豐在北京、河北、天津等地的運營網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，向受災(zāi)區(qū)域提供緊急救援，優(yōu)先解決災(zāi)區(qū)緊缺物資、生活安置等應(yīng)急需求，并將為災(zāi)后重建提供幫扶與支持。

28、快手：捐贈1000萬元

8月3日21點20分，快手公益基金會宣布捐贈1000萬元，用于京津冀地區(qū)的抗汛緊急救助、災(zāi)后重建和復工復產(chǎn)等。

29、百度：捐贈3000萬

8月3日13點10分，百度宣布調(diào)撥3000萬資金，持續(xù)用于支援京津冀等地抗汛救災(zāi)。

30、拼多多：捐贈3000萬元

8月2日19點13分，情系京津冀，拼多多捐贈3000萬元，幫助救災(zāi)，共守家園！ 

31、滴滴：專業(yè)救援隊到一線搜集被困群眾

7月31日，由滴滴司機師傅組成、經(jīng)過專業(yè)培訓的“滴滴公益救援隊”陸續(xù)參與到各地救災(zāi)工作中。

8月2日“滴滴公益救援隊“司機隊員成功救援3名兒童，包括一名發(fā)燒的幼兒和一對年幼的兄弟。 “滴滴公益救援隊”在一線持續(xù)開展人員搜救、物資轉(zhuǎn)運工作，目前已轉(zhuǎn)移被困群眾830人。

32、比亞迪：捐贈2000萬元

8月2日18點56分，比亞迪捐款2000萬元馳援暴雨災(zāi)區(qū)。 

33、長城汽車：2000萬元人民幣

8月3日18點30分，長城汽車向紅十字會捐款2000萬元，用于災(zāi)區(qū)救援、重建等工作。

34、寶馬：捐贈1500萬給北京

8月3日13點10分，寶馬中國緊急捐贈1500萬元馳援北京防汛救災(zāi)。 

眾所周知，寶馬mini的冰激凌事件，深深傷害了中國人民的心，這算是一種“補救”嗎？

但從評論區(qū)來看，除了一群汽車自媒體“點贊”，不少網(wǎng)友對寶馬完全沒提河北，表達了自己的看法。

難道是因為河北人民收入低，買不起寶馬，所以？？？哎，寶馬看來還是沒有從mini事件中走出來，有點“雪上加霜”啊。這危機公關(guān)和csr工作是咋做的……完全被國產(chǎn)品牌，吊打……

35、貝殼：捐款800萬

8月2日21點29分，貝殼集團通過北京貝殼公益基金會捐款800萬元，用于京津冀防汛救災(zāi)使用。

36、蘋果：沒說具體金額

8月3日，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克發(fā)布微博稱，“我們心系受嚴重暴雨洪澇影響的北京和河北省周邊地區(qū)的民眾。Apple將捐贈支持當?shù)氐木葹?zāi)工作。”

37、交個朋友：捐款100萬

8月3日，交個朋友控股宣布向京津冀等地捐贈100萬元。交個朋友控股將于8月4日在羅永浩淘寶直播間推出助力涿州專場，公益售賣“中圖網(wǎng)加油包”以及其他受災(zāi)企業(yè)產(chǎn)品，盡微薄之力幫助當?shù)厥転?zāi)企業(yè)渡過難關(guān)。

38、薇婭夫婦：捐款資500萬

@中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)微博稱，感謝董海鋒和薇婭捐贈200萬資金和300萬物資用于支援京津冀地區(qū)洪澇災(zāi)害救援。

39、滬上阿姨：捐贈 300 萬元

滬上阿姨鮮果茶宣布通過中國婦女發(fā)展基金會捐贈 300 萬元人民幣，用于支持北京房山、門頭溝及河北保定淶水、涿州等地區(qū)抗汛救援及災(zāi)后恢復等工作。

40、娃哈哈：捐贈48000瓶飲用純凈水

@中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會發(fā)微博稱，感謝@娃哈哈 捐贈48000瓶飲用純凈水馳援京津冀洪澇災(zāi)害救援行動。

41、熱風：捐贈50萬元

@hotwind-熱風 情系災(zāi)區(qū)，聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈50萬元資金，用于緊急救援。

42、瑞幸咖啡：捐贈500萬元

@luckincoffee瑞幸咖啡 向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈500萬元。

43、呷哺集團：捐贈100萬元

呷哺集團攜旗下品牌@呷哺呷哺 @湊湊火鍋茶憩官方@趁燒歡樂燒肉@TeaMeTea茶米茶 @呷哺呷哺丨食品 捐贈100萬元用于支援京津冀地區(qū)洪澇災(zāi)害救援。

44、彪馬：捐贈1000萬元物資

@PUMA彪馬 向中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會捐贈1000萬元物資，馳援京津冀洪澇災(zāi)害救援行動。

45、奇瑞：捐贈2000萬元

奇瑞控股捐贈2000萬元馳援災(zāi)區(qū)，用于緊急救援和災(zāi)后重建各項工作。

46、麥當勞中國：捐贈100萬元

47、螞蟻集團：捐款2000萬元

8月3日，螞蟻集團宣布通過“螞蟻公益基金會”向北京、河北兩地捐款 2000 萬元人民幣，為防汛救災(zāi)工作盡一份力。其中，1000 萬元將捐贈給北京市慈善協(xié)會，支援門頭溝區(qū)、房山區(qū)的救災(zāi)安置和災(zāi)后恢復；另 1000 萬元捐贈給河北省保定市慈善協(xié)會，支援受災(zāi)嚴重的涿州等地。

48、李書福：捐贈5000萬元給北大

李書福公益基金會攜手吉利控股集團及旗下各品牌捐贈5000萬元支持北京大學校區(qū)災(zāi)后建設(shè)

49、洋河：1000萬捐款給涿州

洋河股份8月4日公告，向河北省涿州市捐款1000萬元，用于涿州市救災(zāi)保障及災(zāi)后重建。

50、好未來：捐款200萬

51、李佳琦：捐贈500萬元

……

當然，還有一些企業(yè)投稿，告知大叔捐了款和物品。但如果這些企業(yè)選擇低調(diào)行善，不在官方微博和微信去公開提及此事，大叔也尊重這種選擇。因為我也無法核心一對一信息的真?zhèn)危€請諒解。

最后，大叔簡單說說自己的觀察，講3點。

1、渠道。

這輪發(fā)布捐款捐物在行動的自媒體渠道，仍以微博+微信為主，也有部分企業(yè)選擇了短視頻和小紅書。大叔認為，在社會公共類事件中，企業(yè)官方微博的傳播價值最高，微信其次。

當然，第三方報道也很重要，畢竟，所有企業(yè)官方微博或者微信的粉絲都不具有忠誠度，大家往往是通過朋友圈或者微信群里看到第三方報道或者一張截圖，才知道你的善舉。各類基金會的官方渠道這次也很活躍。

此外，從文案和圖片，都能看出每個企業(yè)的不同風格，包括不限于品牌公關(guān)。比如喜茶，專門用了黑白，這些細節(jié)就是品牌力。

2、金額。

雖然我們不能以捐多捐少去評判一個企業(yè)的好與更好，但實際上，金額一出來，一對比，公眾心理就有一個錨定。這種感知無法馬上與銷量、品牌美譽度掛鉤，但持續(xù)做一定有效果。

但這種效果呢，對不同階段的企業(yè)是不同的價值感，比如對外企來說，就是一個規(guī)定動作，人家更在乎政府關(guān)系的維系，但寶馬應(yīng)該這次例外。

比如對有很強個人ip、把自己當明星的企業(yè)創(chuàng)始人來說，無疑是一個加分項，比如直播電商行業(yè)，你動不動就一晚上一個億，對吧……但令大叔挺意外的，某直播一哥，至今靜悄悄（我這絕不是逼捐啊，只陳述事實）……

大叔微信公號發(fā)文次日，8月5日，李佳琦向中華慈善總會捐贈500萬元。

3、故事（情緒）。

企業(yè)行善，要行動+有故事+講出去，缺一不可，從上述案例，我們能夠看到，有人專門策劃了故事，也給講故事的媒體和人，提供了情緒共鳴，這是最核心的。

什么“但行好事莫問前程”，從公關(guān)的角度來看，這話只對一半，大部分“前程”都是策略出來的，但“行好事”的積累也重要。

從本次案例來看，蜜雪冰城就是這次的一個正面案例，雪王和阿桔的故事，讓蜜雪冰城從一眾捐款企業(yè)的官方聲明中脫穎而出，在賑災(zāi)捐款這件事情上展現(xiàn)出了和普通人極大的共情力，被猛夸和瘋狂充值就是必然。

制造情緒共鳴，雪王是真懂啊！

鴻星爾克這次特意不去強調(diào)金額，其實也是一種策略。

寶馬這次有億點點可惜了。