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采訪&撰文：Ruonan

6月25日，洪天祥給成都大運會執委會發去消息。

洪天祥是科普自媒體“星球研究所”的合伙人，要為此次大運會做一條倒計時宣傳片。他想到了一個概念：

“一場3000年的倒計時”

很快，大運會執委會方認可了這個創意。

6月29日，導演肖則之給經常合作的美術指導黎玠岐發去一條消息。

導演說：“有條片子，我預計能爆。雖然時間緊、難度有，但相信我，這條成都大運會的片子一定能被所有人記住。”很自然地，黎玠岐提出，想看看分鏡或腳本。

導演回：“才開始寫，給我一個小時”。

當天晚上，所有主創便聚集在一起。第一次籌備會在凌晨開啟。

此時距離預定的上線日期，只剩不到1個月。

7月25日，短片如期上線。

成都大運會倒計時3天宣傳片
《成都，倒計時3000年》

點擊查看項目詳情

它的自然播放量累計超1億。“浙江宣傳”為其大方點贊，并以此為案例，分析如何向成都學習城市宣傳。東南衛視、海南衛視、山西衛視等眾多省級電視臺新媒體也紛紛轉發。

短片得到了央視新聞、新華網、人民政協報的轉發

星球研究所的視頻號喜提多個10萬+

這1個月里發生了什么？我們與洪天祥展開了對話。

一、 就寫一句話，看它好不好

先把時間倒回2018年。

這年3月初，星球研究所發布了一篇題為《什么是成都？》的文章。它以翔實的資料、震撼的視覺，全景式呈現了成都這座城市的地貌氣候、歷史人文。

文章的閱讀量最終突破了400萬。在它的巨大影響之下，成都市委宣傳部一行十幾人，特地北上探訪——探訪的隊伍，甚至比當時星球研究所整個團隊的人都多。

《什么是成都？》的微信后臺數據，閱讀量達424萬

這篇爆款開啟了星球研究所與成都乃至四川官方的長期合作；這段延續至今的合作旅程，也見證了星球研究所的不斷躍升。如今，它已是國內自然地理領域的頭部新媒體品牌，全網粉絲數千萬。

2022年，成都大運會倒計時100天之際，星球研究所發布《什么是成都？》的視頻版。

《什么是成都》的全網播放量達1000萬+

延續“煙火人間”的主題，短片依然重在就“什么是成都”給出一個立體的回答：3000年間，王侯將相、文人雅士、升斗小民，輪番登上成都的舞臺，他們共同營建出這個充滿煙火氣的城市。

這個觀點奠定了創作團隊對成都的理解，它也是現在《成都，倒計時3000年》的主要敘事線。

但接下來，故事并沒有順利地切換到這支。因為，星球研究所原本還準備了另一條短片。

它在3年前拍攝，而后，原定于2021年夏天開幕的成都大運會，歷經兩次延期，在2023年夏天與世界觀眾見面。在這樣的背景下，洪天祥重新審視了原先的這條片子，感覺它“已經不太適合當下的傳播場景了”。

在距離大運會開幕1個月時，他決定，重新開題。3年來盤桓在自己思緒中的這個創意，隨之蹦了出來。

時間拉回現在。為了更好地理解《成都，倒計時3000年》的策略，我們把它放在兩個維度里來討論：

一是星球研究所的城市解讀類視頻，以《什么是成都？》為例；
二是城市宣傳片。

數英：你怎么思考《什么是成都？》和《成都，倒計時3000年》在策略上的不同？

星球研究所：《什么是成都？》更多是對一個城市的解讀，它用了相對完整的邏輯，從大地理的視角告訴觀眾，成都這座城市是怎么發展到今天的。

而這條短片，我自己理解，它更像廣告創作。它需要有一個非常凝練和聚焦的概念，在那個點去影響大家。可能不需要我告訴你李冰為什么治水，都江堰這個工程對成都有多么重要，那個點上，大家需要的是對成都這座城市的共情和共鳴。

數英：那對于如何避免城市宣傳片的模式化、套路化，你們一開始就有想法和意識嗎？

星球研究所：對，可以這么說，但其實星球研究所一直以來就是用地理的視角去解構世界萬物，對我們來說，無論什么選題都要有一個很好的切入視角，一個普世性的主題或概念，讓更多人有共鳴。

星球研究所的省市解讀選題，常從《什么是XX？》角度切入
閱讀量傲人

我們思考一個創意，往往不是從影像概念著手，而是從內容和文本概念著手。所以我們不會著重想這個片子要拍得多炫酷，或者用現在流行的手法去拍。

我的方式特別簡單，就是寫一句話，看它好不好，對這個城市的提煉好不好，在這個節點傳播能不能打動更多人。

今天一些城市宣傳片，其實還是在拍非常復雜的概念，甚至沒有概念，就是一些元素，總能拼出一個抽象的東西出來。但大部分受眾看完，對這個城市其實沒有印象。

兩個維度，都指向了一個點——星球研究所是帶著一種創意廣告的意識，在做這支宣傳片。而創意需要落到一個聚焦的概念，也就是洪天祥口中的那句話上：

你等成都大運會3年，成都已等了你3000年。

二、 偉大的瞬間不需要解釋，看就可以了

帶著這句話，星球研究所找到了導演、也是成都人的肖則之，雙方一拍即合。而后經由導演的牽線，制作團隊快速集結。

他們達成了一個共識：不論是演員選擇、美術置景，還是內容編排，都要“去宣傳片化”——“給成都一個它自己的「群星閃耀時」，讓觀眾成為這些閃耀時刻的參與者。”

不過，從一句抽象的概念到一個可執行的方案，一些基本問題首先需要解決。

-如何推進倒計時的概念？
-用那些曾經在成都這片土地上發生的偉大的歷史瞬間來推進。所以我們就快速鎖定了，成都這座城市之所以成為今天的樣子，哪些歷史事件、哪些人物、哪些場景是重要的。

-要有旁白嗎？
-不用，偉大的瞬間不需要解釋，只要看就可以了。而且對于成都人或者了解成都的人來說，我們呈現的這些瞬間實在是太熟悉了。

-為什么是倒計時3天的時候上線？
-一方面跟大運會的老師交流過，當時正好倒計時3天還沒有宣傳作品；另一方面，我覺得這個時間節點挺重要的，它是大家對一個盛會臨近感受最強烈的邊界。倒計時10天感受可能就沒有3天那么強烈。還有一個很客觀的原因，是為我們，多爭取一點時間。

全片圍繞“一場3000年的倒計時”展開，而在開篇就點出“倒計時”的絕佳載體，莫過于這塊實體裝置。

成都大運會執委會特地找來一個報廢的倒計時裝置，用于拍攝

主創設想的是，讓它以一種超現實的方式懸立于群山之中。這樣的自然地理視角不但“更好看”，也能呼應接下來的歷史場景。

視覺效果上，參考了電影《降臨》

接下來，倒計時開始，重頭戲登場。

01     倒計時約3000年-倒計時約1000年，古蜀至宋

這部分基本按照《什么是成都？》中的歷史脈絡展開。篇幅所限，只能選擇重要和耳熟能詳的呈現。

王侯將相——古蜀先人、李冰父子、諸葛亮
文人雅士——杜甫
市井小民——川劇與市民文化

由于涉及千年的時間跨度、數個朝代的更迭，每個歷史瞬間就需要像一個切片，典型地折射出時代的風貌、人的生活方式。這涉及一種氛圍感的整體塑造，而氛圍感，常常得靠無數細節堆疊出來。

洪天祥透露，短片的很大一部分預算都用在了這里。你也能看到，為了在視覺上做出新意，創作團隊需要做到什么。他們將此稱為“美術考古”——包括去各個博物館考察、按年代搜集大量美術資料、畫氣氛圖。

-表現“蜀道”，不一定就得是陡巖峭壁

3000多年前，古蜀人從岷江上游遷徙至成都平原，成都的城市文明由此發源?！斑w徙”，也成為這一篇章的主題。

但提到入蜀的道路，就想到“蜀道難”；呈現“蜀道難”，就得用巉巖峭壁——主創想要避免這樣的思維定式，于是就有了現在看到的一個視覺上的變化場景：古蜀人在亂石山林中奔跑，隨后抵達開闊的江邊。

-回到古籍史料，一盞銅燈都有據可考

都江堰的修建，令成都平原成為“天府之國”。但短片沒有用航拍呈現這項超級水利工程壯闊的一面，而是將視角放在了人身上，刻畫出李冰父子對席而坐、嚴肅論證的一個“尋?！币雇?。美術團隊邁岐豪斯將這個場景，形容為“兩份卓越智慧的博弈”。

在研究了戰國時期的生活場景后，主創確定現場的道具以青銅和竹材質為主，物件整體呈暗啞光質感。

豆型銅燈始見于戰國，是我國最早的燈的形制

戰國時，人多席地而坐，使用獸皮地圖

現場布置了大量燭臺，意在展現一個群星閃耀的文明時代

近年來備受推崇的宋朝美學，在片中也有精彩復原。

邁岐豪斯將宋朝美學的特點提煉為“清淡高雅，色調穩而單純”。沿著這個思路，場景氛圍整體是古典而優雅的，并貼合宋朝特點使用了大而矮的木案，素雅屏風陳列其后。

茶盞也經考究，使用了宋代流行的斗笠碗造型

猜猜導演在和演員講什么？

-文物不能當道具，那就自己復刻

太陽神鳥金飾對成都意義非凡。它是中國文化遺產標志、九大“鎮國之寶”之一，廣泛地見于成都大運會各處，短片中自然少不了它。

文物本身可能是古蜀王舉行盛大的祭祀典禮時所用，主創由此延展，大膽想象了一個古蜀人雙手托舉的儀式性場景，但太陽神鳥是一塊厚僅0.02厘米、重20克的金片，出土時已被揉成一團。于是，美術團隊制作了一個更結實的太陽神鳥。

一瞥而過的織機，其實是以成都一處西漢古墓出土的完整西漢織機為范本，所制作出來的道具。

-做美術，語文要學好，詩圣的詩要考

“文人雅士”這條線，短片選擇了杜甫在成都草堂創作《茅屋為秋風所破歌》的場景。

為此，主創回到杜甫草堂的茅屋，并大量查閱杜甫詩歌、結合時代背景，還原了詩圣困頓的生活景象。最后，加上了團隊“對于那個風雨飄搖的夜晚的濕度、溫度、氣味的想象”。

所以透過屏幕，你或許能想象“秋天漠漠向昏黑”時如麻的雨線、浸水的紙墨味。

唐代常用宣紙作為書畫用紙

茅屋內部簡陋，只有幾件家具，書法用具最多

02    倒計時約100年-倒計時18天，近現代

時間臨近現代，這部分與當下成都人的生活關系更為緊密，因此無論是實拍場景還是歷史素材，一以貫之的邏輯是選擇“那些本地人記憶深刻的事件，本地人熟悉親切的地方”。運動場景也開始出現。

修建于1911年的人民公園（原名“少城公園”），是成都乃至四川最早的公園。近代，它是公子名媛打網球的時髦去處；建國以后，也成了居民的重要休閑場所。

網球的選擇尤為值得一提。它作為彼時一項流行的舶來運動，側面反映的是成都包容多元的一面。這也是從古至今成都的一個特點。據邁岐豪斯介紹，置景時他們并未一味求“舊”，而想要傳達“一切都在向著更好的方向變化”。

網球拍為團隊考古還原，是1920-1940年代的"陳年木拍"（vintage racket）

在對當時的體育標語進行檢索后，經典的“強健體魄，建設祖國”得到再現

相機是經考證確定的那個年代的流行款——祿萊TLR

03    倒計時18天-倒計時3天

倒計時18天開始，鏡頭轉向棒球場上的少年。滿臉是汗的運動員揮棒擊球，而后大學生、的士司機、太極老人……所有人屏氣凝神，仰頭看向球飛離的方向。

為什么是棒球？很多觀眾問到了這點。洪天祥的答案與“代表性”無關，十分直接——最重要的原因是，短片需要一個自然的轉場，轉向大運會主體育場。其次，它能在短時間內快速拍完，而且，“好看”。

結尾處，主創想以一個“非常純粹的方式”結束倒計時，大運會主會場就成了這個純粹的載體。

它是實體的，虛位以待，等待著大運會開始、萬千觀眾入席；

它也是精神的，從空中俯瞰，巨大的太陽神鳥造型浮現，它與開頭呼應，既象征著成都這座城市，也象征著輝煌的文明。

一個彩蛋是，“經過1000多天的等待……”配音為導演自己，播音腔到位！

對于這支短片，有讀者在數英評論區提出，覺得它內核不清楚、體育精神不明顯。

在另一支大運會宣傳片的B站評論區，我們也看到了類似的疑惑。

用戶評論“更像是城市宣傳片，而非運動會宣傳片”

大運會宣傳片到底重點在什么？我們據此向主創拋出了幾個問題。

數英：火鍋、熊貓、麻將、春熙路，這些常規會出現的元素與地標都沒有出現，是有意規避嗎？

星球研究所：我們確確實實沒有刻意去規避，也沒有刻意去迎合，只是想把這個概念給拍出來。還是為了這個概念，沒有必要提就沒有放了。

數英：作為一支“大學生運動會”的宣傳片，為什么沒有完全以運動作為主線？

星球研究所：我是這么看的，它是個策略問題。大運會作為成都這個城市十幾年來重要的傳播窗口期，更重要的可能是借這個機會做城市形象的輸出。所以這支宣傳片，它不一定要完全為這個活動做傳播，它還要為城市的體育文化精神做傳播，而且在這個節點，講運動的宣傳片已經很多。所以我覺得，讓運動自然地體現在城市生活當中，就可以了。

數英：有沒有從這支片子中得出一些經驗？

星球研究所：有。首先必須要承認，這條片子仍有很多遺憾和不足，如果時間再長一點兒，能做的更好。當然還有一個很重要的經驗就是，創作時間要留足，不能總是試圖極限挑戰。

另一方面的經驗可能不是從這支片子中得出來的，而是我們做了那么多城市宣傳作品給到我們的經驗。

還是創意優先，核心是要去提煉這個城市在當下最重要的概念。我覺得好的城市宣傳片，應該都是表達很純粹和明確的概念，而不是做城市畫面的拼接和剪輯。這樣的作品不難，而且太多。

三、
“他們充分尊重創作者對這個城市的理解”

提起成都的城市宣傳片，繞不開2003年張藝謀拍攝的《成都印象》。那句“成都，一座來了就不想離開的城市”，就是國師為這個城市提出的Big Idea，構成它深入人心的品牌識別。

張藝謀導演《成都印象》
展現了一個外地人視角下的成都，男主角為譚凱

此后，從《成都出差注意手冊》到近來的《成都無邊界》《蜀道開·大運來》《成都，倒計時3000年》，成都佳作頻出，被稱為“城市宣傳的天花板”。

成都大運會倒計時30天宣傳片《蜀道開·大運來》
由成都大運會與河南衛視攜手

天花板不是一日煉成的，洪天祥將之歸為幾點。

一個直接的原因是“做得多”——重視城市宣傳、出品內容多，好作品出現的概率也會更高。

其次，“成都本身就是一個好選題”。無論自然資源、人文歷史、市民精神，它都是一個豐富的選題庫。

更重要的是，都說廣告創意的天花板在甲方，而成都城市宣傳片的穩定水準，與作為甲方的成都官方也有莫大關系。洪天祥說，成都大運會執委會“充分尊重所有創作者、特別是我們這樣的媒體內容機構，對這個城市的理解”，成片一刀未剪。

如果再仔細看，你會發現，上面提到的新近的四支宣傳片，均出自不同團隊。畫風不同、主題不同、敘事方法不同——這些，可能都是成都官方給予的創作空間。

除此之外，成都市民對于城市宣傳也有著極高的熱情和配合度。

洪天祥對此有直觀感受。杜甫草堂、諸葛亮故居這些取景地，前天晚上向大運會執委會提出拍攝需求，第二天進場的許可問題就能得到解決——工作效率與當地人的配合意愿，缺一不可。如果在大街上向路人發出邀請、表明是“為成都宣傳”，對方樂意上鏡的概率同樣很高。

這或許源自這座城市的市民文化傳統。

開放包容的氣質流淌在它的血液里，真切地滋養著每一位在這里生活的人。

最后，一張歡樂的片場合照！

文內與美術相關的信息與圖片，主要來源于美術團隊邁岐豪斯的微信推文《「成都倒計時3000年」大運會美術打工筆記》，感謝！

參考資料：
熊少翀，《什么是「星球研究所」》，高樟資本，2019-07-23
之江軒，《城市宣傳片，向成都學什么》，浙江宣傳，2023-07-31

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