INTO YOU價(jià)值定位研究--橙就品牌戰(zhàn)略咨詢
橙就定位方法理論“認(rèn)知差異化+可視差異化+體驗(yàn)差異化”體系 — 解析“INTO YOU”價(jià)值定位
INTOYOU發(fā)現(xiàn)了唇妝市場(chǎng)長(zhǎng)期缺乏能較好平衡易用、便捷、不粘膩的唇部彩妝產(chǎn)品，大多唇妝產(chǎn)品在妝效與膚感間存在或多或少問(wèn)題。基于這一市場(chǎng)洞察，INTOYOU試圖在啞光唇釉與絲絨唇釉間尋找平衡點(diǎn)。“唇泥”首次出現(xiàn)于大眾視野便源于2020年INTOYOU推出的首款女主角唇泥軟糯的泥巴質(zhì)地，既保持了精致啞光的妝效又有絲絨綿密的使用感，不拔干不掉色，沒(méi)有“粗糙假紅”的刻板感覺(jué)，升級(jí)色感，在“玩色”的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)唇頰兩用，給用戶帶來(lái)全新的唇妝體驗(yàn)。
認(rèn)知差異化：發(fā)現(xiàn)價(jià)值
面對(duì)早已飽和的唇妝市場(chǎng)INTO YOU始終面臨著更多挑戰(zhàn)，如何延長(zhǎng)品牌周期，建立品牌核心壁壘，品牌產(chǎn)品力、研發(fā)升級(jí)創(chuàng)新力都極為重要，為此INTOYOU設(shè)立了專門(mén)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)收集各渠道用戶建議反饋，并以亞洲女性多樣性的膚色與皮膚質(zhì)地為導(dǎo)向，從質(zhì)地、外包裝、使用體驗(yàn)等多個(gè)角度出發(fā)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)
戰(zhàn)略定位
年輕、時(shí)尚、有態(tài)度的新時(shí)代美妝時(shí)尚開(kāi)拓者
市場(chǎng)背景
在彩妝品類下，口紅、隔離/妝前乳、粉底的銷量排在前三位。口紅由于小巧、精致且顏色繁多，一直都是彩妝中最暢銷的單品
在口紅行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)中，唇釉所占市場(chǎng)份額最大，給品牌帶來(lái)很大的發(fā)展空間
國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)缺少時(shí)尚、玩色的品牌，也缺乏能夠較好平衡易用、便捷、不粘膩的唇部彩妝產(chǎn)品
人群分析
Z世代女性消費(fèi)者的精神內(nèi)核
品牌所傳遞的“勇敢自信獨(dú)立自由”的精神內(nèi)核與“Z世代”女性所追求的方向不謀而合
品牌名稱
INTO YOU 心慕與你
心慕與你，取“心慕于你，與你同行”的前兩字組合為名，愿粉絲與品牌互相喜歡，攜手同行，象征著品牌與粉絲時(shí)刻相連的雙向關(guān)系，更傳達(dá)著品牌愿與大家攜手相伴、共同成長(zhǎng)的心聲
品牌slogan
想你所想,愛(ài)你所愛(ài)
可視差異化：創(chuàng)新價(jià)值
品牌標(biāo)志
INTOYOU在進(jìn)行視覺(jué)煥新，在將logo字母以不同種形式組合時(shí)，將O變大，與YOU足夠貼近時(shí)，OYO出現(xiàn)了。貓頭”圓形圖騰是想象力與好奇心的無(wú)限延伸，當(dāng)它在不停旋轉(zhuǎn)眨眼時(shí)，一如INTO YOU，我們希望不斷延伸思維旅程的邊界，將創(chuàng)意與想象力巧妙融合，在瞬息無(wú)恒的時(shí)代，領(lǐng)略未知的精彩。
視覺(jué)海報(bào)
包裝設(shè)計(jì)
體驗(yàn)差異化：放大價(jià)值
營(yíng)銷策略分析
內(nèi)容營(yíng)銷
小紅書(shū)為主陣地，與KOC合作，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品妝效，降低決策成本，激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)的分享欲，促進(jìn)裂變傳播，提升品牌知名度數(shù)據(jù)效果。
在小紅書(shū)搜索“唇泥”發(fā)現(xiàn)，相關(guān)筆記已高達(dá)9萬(wàn)+篇，INTOYOU位列搜索排名第一。
“INTOYOU”的相關(guān)筆記也有6萬(wàn)+篇，內(nèi)容多與唇泥/唇釉試色有關(guān)，諸如“新品試色”“最全試色”等詞匯高頻出現(xiàn)短視頻營(yíng)銷，打通站內(nèi)外的數(shù)據(jù)，精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)。
IP合作
確定品牌的目標(biāo)客戶，進(jìn)行跨界聯(lián)名，增加品牌的曝光度
INTO YOU&摩爾莊園：“泥泥莊園“禮盒
INTO YOU&草莓熊：少女心禮盒
INTO YOU&瑞幸：夏日出彩計(jì)劃
產(chǎn)品策略
產(chǎn)品概念
自唇釉、唇膏、唇彩...之后的新唇妝概念
產(chǎn)品質(zhì)感
使用感：綿密絲滑好延展
妝效：“極致啞光”.
玩色：色彩感升級(jí)，以唇頰兩用標(biāo)準(zhǔn)，兼顧各種唇色和膚色
產(chǎn)品研發(fā)
聚焦用戶需求，設(shè)計(jì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)從質(zhì)地、外包裝、使用體驗(yàn)等多個(gè)角度升級(jí)，推出符合用戶需求的新品
e.g.2021年5月，INTOYOU在“女主角”系列唇泥的基礎(chǔ)上，推出了空氣感唇泥，相較而言，該產(chǎn)品質(zhì)地更薄更透，更適用于夏季使用
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
核心產(chǎn)品
唇泥
延伸產(chǎn)品
臥蠶筆、眼影、遮瑕液等彩妝產(chǎn)品
SKU數(shù)
INTOYOU的SKU數(shù)已經(jīng)超150個(gè)，從單一的唇妝品類，拓展至眼部、面部、卸妝4個(gè)類目，共計(jì)11個(gè)系列，并以每季度2-3款的速度進(jìn)行產(chǎn)品迭代
INTO YOU品牌總結(jié)
INTO YOU崛起的背后，其實(shí)是對(duì)用戶需求的敏銳洞察，以及產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新突破，二者結(jié)合才能不斷開(kāi)拓新興產(chǎn)品品類。
如今INTO YOU已經(jīng)將產(chǎn)品品類拓展至眼部、面部、卸妝類產(chǎn)品，并以每季度2-3款的速度進(jìn)行產(chǎn)品迭代，逐步走出唇妝的單一品類，并在其他美妝產(chǎn)品品類中持續(xù)制造爆款。
INTO YOU的快速成長(zhǎng)破圈，或許預(yù)示著國(guó)產(chǎn)美妝品牌的全面爆發(fā)，從INTO YOU的發(fā)展過(guò)程中，不僅能看到國(guó)貨美妝的品牌成長(zhǎng)路徑，也預(yù)示著國(guó)貨美妝的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)
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