Prada雙微抖音小紅書解析，奢侈品很懂抓重點
奢侈品統治了審美的話語權，奢侈品讓人敬而遠之。都說它們造夢、擅長兜售幻覺，但似乎也不只如此。
從日月年的經營，直至邁入世紀大關，如何持續擴散形式美以上的價值感？在消費主義被屢屢批判的時代，如何讓昂貴貨品背后的精神符號更加顯明？
我想，奢侈品一定有它自己的答案。
《穿普拉達的女王》中，主編米蘭達第一次對助理的時尚感刮目相看
影片中，這次變化也是助理安迪生活職場的轉折點
文章試著從日常內容運營這一點，走近意大利奢侈品牌Prada普拉達。
品牌在四大平臺運營側重點如下：
1. 微信公眾號：品牌內容的基本盤
2. 微博：維護品牌形象+放大個性
3. 抖音：增加曝光+病毒營銷
4. 小紅書：高質量種草
一、微信：品牌內容的基本盤
更新頻率：每月3-5條，基本保持在每周一更
內容類型：品牌活動；代言人及品牌大使活動；內容特輯
呈現效果：活動類型豐富，尤其是跨界合作讓人眼前一亮，很能凸顯品牌個性
1）跨學科舉辦品牌活動
有人評價Prada時說它像知識分子。但為了讓Prada和同樣被認為有文人氣質的思琳Celine區分開，文章更愿意用「實驗派」來形容它。
奢侈品牌而言，關注文化藝術、就綠色環保話題舉辦各類活動，都算基本操作。比較特別的是，Prada在這些“常規”之外，也會涉及到神經科學、生物保護等冷門領域。
Prada榮宅科學會議“人類大腦：保護大腦”
來自中國和意大利的神經科學家就神經退行性疾病的最新研究，進行探討。
注：Prada曾花6年時間修復榮宅，如今榮宅已成為Prada在上海舉辦藝術個展、品牌活動的專屬場所。
對談：與虎同行 保護生物多樣性
Prada「虎年行動」項目不但以虎為題向全球藝術學校學生征稿，同時亦捐助中國綠化基金會 “與虎豹同行” 項目保護野生東北虎。
對談嘉賓：
李彬彬——國際自然保護聯盟物種生存委員會專家
馮利民 ——北京師范大學生命科學學院副教授
蔣南青——前聯合國環境署官員
王放——復旦大學生命科學學院研究員
流動的材料
Prada 分別于香港和米蘭以「流動的材料」為主題舉辦座談會，審視廢棄物作為轉化中的物質這一概念。
榮宅展覽：《太湖》
藝術家 Michael Wang 關注氣候變化、物種分布、資源分配和全球經濟。在此次展覽中，他創作了一系列作品，著眼于太湖湖區的自然和文化遺產，同時探索了中國園林藝術的歷史。
感覺Prada生活實驗
2021年10月，Prada 于米蘭、上海、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約和東京開啟實驗主張，試圖讓廣告走入生活空間。
當設計感印花置身于現實生活的日常空間中，身份未曾迷失，反而愈發鮮明。它是對交流的渴望，對分享的需求。
來到到上海后實驗也開始入鄉隨俗，Prada印花進入到徐匯區烏中市集、包裹在蔬菜瓜果上
到了東京站，它又和壽司相融在一起
2）品牌大使、代言人不局限于明星圈
與寡姐的最新合作：鏡像年代
Prada與概念藝術家Alex Da Corte合作推出全新Galleria 手袋（諢號殺手包），并邀請到寡姐Scarlett Johansson出演時尚大片。
藝術家Alex Da Corte與他的過往作品
品牌大使楊舒予
尋找名人合作時，Prada總會有意在體育圈挖啊挖，前有乒乓運動員馬龍，這兩年又找到了女運動員、女籃中的人氣王——楊舒予。
其實和小楊的合作從去年就已經開始，拍大片、舉辦線下活動，今年年初品牌還另外邀請到小楊的姐姐、女籃隊長楊力維，讓姐妹合體上了雜志封面。
雙楊身著運動系列 #PradaLineaRossa#
杜鵑的觀秀日記
怎么才能讓一篇與國際超模、米蘭秀場有關的推文更有趣一些呢？
在Prada的呈現中，圖文中添加了時刻和行程介紹，杜鵑的成片又自帶著氛圍感，兩相疊加下，就有了一篇日記體推文。
她的Prada故事
再來看一組內容創意。在展示與當紅時尚明星的拍攝物料時，Prada在每個人物大片的背面隱藏了一張與人物過往有關的照片，配以幾筆簡單的介紹，一張平面就被賦予更多的內容空間。
Hunter Schafer的Prada的故事：三歲起便愛上畫畫
Hunter Schafer，美國赤手可熱的時尚寵兒，也是一位敢于追求所愛的變性人
Kendall Jenner 的 Prada 故事：童年日記的鎖上總是插著鑰匙
Kendall Jenner 美國模特、真人秀演員
同樣的創意也用在了與男星的合作中。
Jeff Goldblum 的Prada 故事
曾出演《侏羅紀公園》
Rami Malek的Prada 故事
曾出演《波西米亞狂想曲》
3）毫無貨品痕跡的內容推薦，這很Prada
線上文化俱樂部
藝術家曹斐為 Prada 策劃五月清單，邀請哲學家、科幻作家、音樂人及年輕播客主理人分別作出推薦。
5月清單外，prada 多次邀請過各行業代表推薦內容。4月清單中還出現了大家更加熟悉的名字～
二、微博：維護形象+凸顯個性
內容類型：活動集錦；限定跨界宣傳
特點：明星含量高；海外動態源源不斷
運營特點：同一活動往往按照預告、正式介紹、高光收尾的節奏被階段性發布
1）海外活動明星化、先鋒玩法兼而有之
#PradaLineaRossa#與紅牛合作，助力巴西街頭滑板比賽
#PradaLineaRossa#是Prada產品線中最具運動感的一個系列，其標志性紅線已經成為一種時尚符號、先鋒態度的代表。
與紅牛合作+1，助力Infinite Lines滑雪賽
再破次元，#PradaLineaRossa#進入游戲「極限國度」的戶外運動場景
游戲中#PradaLineaRossa#專屬造型
2）明星高頻露出：雜志封面、現場活動
金大川身著2023春夏系列登上《費加羅男士》三月刊封面
戛納電影節篇——是枝裕和&寡姐
Prada&《名利場》晚宴 眾星云集
友情提示，關于更多明星內容可查詢微博標簽#Prada星聞#哦～
3）先鋒跨界+限定NFT新品發布
Prada攜手adidas推出首個足球鞋合作系列。
#adidas Football for Prada#三款鞋型
Pedri González、Paulo Dybala、Rafael Le?o三位球星腳踏新品，走上球場。
#PradaTimecapsuleNFT#是Prada在Web3探索出的全新產品線。
自全年5月起，以每月一款的上新頻率，（限時24h發售）已連續推出13期新品。用戶購買產品即可獲贈對應NFT。
最新款13th
第一款
NFT 不僅可作為虛擬資產永久保存，也是用戶有機會受邀參加Prada線下活動的有效憑證。
虛擬世界是否會成為我們的第二生活，還不得而知。但Prada倒是在建設數字大廈的過程中，將NFT 資產與用戶在現實中的特權綁定在一起，已經為NFT賦予了一定價值力。
三、抖音：增加曝光+病毒營銷
內容類型：明星視頻、產品物料；挑戰式病毒營銷
視頻特點：聚焦性強，或者聚焦在產品或側重在明星本身
拆解完Prada在微信、微博的內容分布后，其實也就算看完了絕大部分。它在抖音和小紅書賬號的內容和上述多有重復，但在具體呈現上還是能看到符合所在平臺屬性的特點。
1）同樣的物料，如何投放在抖音平臺？
Prada在抖音發布的很多視頻，都有非常強的聚焦性。
有明星出鏡的視頻，往往聚焦在某個場景或某種特定氛圍；而產品向短片，通常聚焦在最能放大細節質感、或產品被模特映襯得尤為性感的時刻。
2）Prada在抖音找到的流量密碼
P家乒乓挑戰
去年5月，Prada與品牌大使馬龍一起在抖音發起P家乒乓挑戰，挑戰顛球、花式進球等等。顛球時不僅要求時間要長，形式也要五花八門，從乒乓球拍、到遙控器、充電器頭，總之萬物皆可顛。
「進球」中玩得就是一個花字。你可以把球打到紙箱里、茶杯里，甚至還可以是Prada腰帶圈成的圓環里、Prada 盆帽里......
除品牌大使、合作明星外，許多名人都自發參與到挑戰中。
能看到，Prada不只是摸清了抖音的內容特點，對于平臺的明星營銷、病毒傳播等，也找到了更匹配的創意玩法。
時間再往前，Prada邀請一眾國際明星發起禮物接力。
禮物接力的玩法有點像「冰桶挑戰」，送禮的人指名送給XXX，后者再繼續將禮物傳遞下去。
四、小紅書：種草
特點：國內明星含量高，種草效果明顯
運營技巧：巧用小標簽細分內容，使得信息清晰，連起來也有一定的欄目感
1）Prada 方法論
去品牌小紅書逛一圈就會發現，它很喜歡在標題里用Prada XXX這種小標簽，來明確表示這條筆記的核心。
比如「Prada 方法論」相關筆記，都有直接且強烈的種草性。有的是關于產品的重點推介；有的則通過明星、模特演繹產品，達到種草目的。
2）Prada日記專欄
該標簽下的內容均與明星相關，特別點在于內容更日常。比如視頻有vlog的感覺，平面物料連起來，也有一定故事性。
張子楓篇
DAY1：新人報到
DAY2：創作
DAY3：藝術時刻
DAY4：00TD
DAY5：工作小結
類似的標簽還有Prada 禮物單、Prada限時店、Prada 的n個第一次等等，每篇的內容傾向性都很明顯。
Prada限時店——冬季運動主題
#PradaTropico# 限時店上海榮宅站——波譜主題
#PradaSymbole# 限時店北京SKP——放大經典三角形徽標
注：該活動未在小紅書發布，放在這里僅供了解限時店相關內容
另外，每當用到一個新的小標簽，官方通常會連續發布3-5條同系列內容。
重要節點宣傳
明星集中露出
而關于同一活動不同明星的宣傳，Prada也注重借用一些小創意來放大明星個人魅力。
蔡徐坤&春夏
春夏的童年照與看秀時的她
類似上述抖音里的病毒營銷，Prada在小紅書也找到了適合平臺的內容玩法。
穿搭盲盒挑戰
具體玩法如下：嘉賓根據特定場景說出理想的穿搭方案，同步開啟Prada盲盒。有意思的是，兩位受邀人總是在二選一中抽到與心愿相反的產品。這才有了蔡徐坤那句「看來我應該反向許愿」。
寫在最后：四個平臺四種思路
逛一圈下來，能發現Prada 對四個平臺的屬性、用戶群摸得清楚明了。倒著再回顧一遍：
小紅書“住著”一群關注時尚、注重儀式感的的生活家；近兩年里也集中入駐了各線明星藝人。據統計，僅在2022一年間，至少就有77位明星入駐。平臺的消費潛力和流量質量，肉眼可見。對應的，Prada在運營時也格外注重內容的種草效果。
奢侈品入駐抖音，這聽起來可能稍稍有些不對勁。但實際上，很多品牌都已在場。能想起來的奢侈品中，目前還在高高掛起、忍住沒加入的只有香奈兒和愛馬仕。DIOR、紀梵希、gucci、圣羅蘭Yves Saint Laurent、范思哲等藍血、紅血品牌均已入駐。
而Prada不僅僅是將其看作又一個渠道。通過幾次定制玩法、病毒營銷，品牌也找到了關于明星營銷抖音式的創意解法。
相對而言，微博面對的人群類型更加廣泛。官方運營時也總是在這里發布更多的國際活動，以及跨界合作最新動態。于是我們看到了想象中奢侈品牌應該有的樣子——它星光熠熠、璀璨奪目；也透過一場場意料之外的活動，了解到品牌自身個性。
微信公眾號與私域之間的關系尤為緊密。對應的，通常在這里我們才能看到品牌活動的更多更全面的信息。另外，與核心明星資源相關的活動，也被放在推文中重點呈現
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