明星IP強聯手：RiCO聯名三麗鷗，以生活之名釋放快樂能量

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舉報 2023-05-29

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近日，尋找獨角獸旗下明星IP RiCO攜手三麗鷗家族，聯名推出了150%美樂蒂RiCO、150%酷洛米RiCO、150%凱蒂貓RiCO三款收藏品大娃，一經官宣便讓無數粉絲充滿期待，并在多渠道開售后秒售罄，RiCO實力人氣兼具再次穩坐潮玩界女明星C位，火爆程度可見一斑。

兩個擁有獨特美學內涵的品牌相遇，RiCO以美好、治愈的童話視角與三麗鷗在世界觀上進行了靈魂碰撞，將RiCO & RiCO FRIENDS與三麗鷗家族的角色形象進行了深層次的鏈接，最終以收藏品大娃為載體將創意化學反應最大程度展現，成功引發不同圈層的轟動效應。

最佳拍檔誕生！
RiCO與三麗鷗聯手拓寬生活的美好閾值

早在多年前，亞洲“周邊女王”RiCO就與三麗鷗家族有過諸多合作，它們在韓國地區共同開發了許多聯名款的文創用品，成功積累下合作的默契與經驗。擁有60多年歷史的三麗鷗毋庸置疑是IP界的造星工廠，旗下的多個角色矩陣僅以可愛的形象就能觸動大眾，帶來深刻的情感聯通。而RiCO則以樂天女生RiCO和她的朋友們為核心創造了一個充滿天馬行空想象力的世界，粉藍笑臉以及樂觀、旺盛的快樂能量極具感染力，短短幾年內就成為大受歡迎的IP形象。兩個品牌身上都具有“美好”“可愛”“治愈”的標簽，也讓本次的合作在理念上相契合。

眾所周知，三麗鷗家族的IP形象大多屬于“輕場景、輕情緒”的肖像類IP，而RiCO的IP形象及產品則擅長賦予角色在場景中的展現，注重表達情緒和狀態。雙方本次在中國地區再攜手，品牌優勢相互加成，在融合全新語境的情況下共同推出三款聯名收藏品——150%美樂蒂RiCO、150%酷洛米RiCO、150%凱蒂貓RiCO，捕捉治愈與浪漫同在的動人瞬間，讓消費者有機會與生活產生更多情感共鳴。

此次的聯名在IP的銜接上下足了功夫，藝術家從三麗鷗家族的經典IP故事及形象中提取了角色的關鍵元素，如美樂蒂頭戴的鮮花、庫洛米爭奪的音符、凱蒂貓耳朵上的蝴蝶結等。在世界觀的共聯上，整組設計延展了RiCO & RiCO FRIENDS充滿想象的世界觀，不止是單個RiCO形象，RiCO的朋友們以及三麗鷗家族中的美樂蒂、酷洛米、凱蒂貓等經典角色都參與到本次的“聯名創作”中，共同為“美好”代言。

同時，此次聯名基于RiCO對美好生活的暢想，結合三麗鷗的IP故事，為每一款大娃都營造了既浪漫又日常的場景。夏日午后，RiCO、COCO和MY MELODY手持鮮花在庭院草叢上享受一場屬于伙伴們的Party Time；RiCO、CHARCORi和KUROMI一起置身于音符生長的玻璃箱庭里，聆聽音樂的美妙；他們還相約家中做客，HELLO KITTY和好朋友SNOW為RiCO帶來了蝴蝶結禮物。溫馨日常的場景，仿佛所有生活里所有感動與歡樂都定格于此，生活的可愛閾值瞬間被拓寬。

RiCO與三麗鷗這次采用角色矩陣式深層次聯名動作，通過抓人眼球的視覺結合有共鳴感的場景設置，打通彼此理念上的閃光點，從垂圈到大眾泛圈層引發了一路狂歡，不少網友自動加入“RiCO派”“庫門”等，并用“這是我最愛的聯名”等留言強勢表白。兩個高口碑、高人氣的品牌在碰撞中將美好治愈的創作理念完美融合，共同實現了品牌產品力的提升，如此一來，火爆聯名背后的秘密也就悄然揭開。

以誠摯之心，
RiCO從理念到產品精心造就火爆聯名

三麗鷗作為擁有眾多經典IP的知名品牌，在跨界聯名領域一直展現出非常強大的號召力。隨著與各大品牌聯名步伐的加深，它也滲透進了大眾生活領域以及潮玩行業，例如，與迪士尼、肯德基聯名推出的玩具手辦等，均獲得了不錯的反響。但對于潮玩垂圈而言，從玩家粉絲角度來看，這些聯名單純將三麗鷗經典角色形象復刻成手辦實屬遺憾，畢竟淺嘗輒止的品牌結合的確不如理念上的交融來得令人印象深刻。

于是，懷揣最大的誠意，這次RiCO與三麗鷗家族的聯名合作為了給粉絲提供全新的聯名體驗，不僅在形象的呈現上下足功夫，更在雙方的理念上進行了深度碰撞。圍繞“美好生活”“浪漫日常”等關鍵詞，藝術家在具體的創作呈現上添加場景環境的加成，升華雙方經典元素的靈感融合。

在產品設計上，藝術家以RiCO和朋友們的經典形象、三麗鷗家族的經典IP故事及形象為載體，提取關鍵元素疊加應用，并設置了聚會、聽音樂等角色互動場景，讓RiCO和朋友們同三麗鷗家族的小伙伴們一起，戴上鮮花、蝴蝶結，被音符溫馨環繞，猶如一群相識已久的朋友，攜手出現在一個個日常又充滿浪漫氛圍的童話世界中，引起了雙方粉絲的共鳴。

在品類和工藝材質上，這次聯名也跳出了以往盲盒、周邊的常規操作，RiCO直接將150%尺寸的收藏品大娃用于和三麗鷗家族在潮玩領域的首次攜手，可謂誠意滿滿；大娃的材質也打破了樹脂、PE等傳統材料的局限，創新運用PVC、閃粉、磁吸等工藝，用質感上的升級給消費者注入新鮮感和潮玩圈層的藝術表達。

值得一提的是，RiCO作為亞洲潮玩圈廣受精致女性熱愛的生活治愈類IP，有著非常龐大的高凈值粉絲群體，通過這次精心設計的聯名，三麗鷗也獲得了RiCO核心粉絲資產的加持，極大地拓展了垂圈心智。此外，此次聯動也采用創新的發售模式與玩法滿足消費者的心理需求，整個發售周期內，圍繞“520”的時間節點進行階段性、多渠道的發售，還通過游戲化設計，推出了“RiCO最佳拍檔伙伴月”，使玩家在多種形式的小游戲中更加了解這次聯名的設計理念和世界觀，多位一體引發了玩家群體的購買熱潮。可見，RiCO的用心加上三麗鷗家族的廣大知名度，是一次實實在在的強強聯合，共同促成了這次令人眼前一亮的聯名事件。

全鏈路價值釋放，
RiCO多錨點齊進打造聯名新風暴

RiCO作為亞洲名副其實的“周邊女王”，多年以來不斷沉淀自身的IP內容與輻射力，通過與不同領域的好口碑品牌聯合給不同圈層帶來沖擊與驚喜感，逐步豐滿羽翼成為以IP價値為驅動的藝術美學生活方式品牌。近兩年，RiCO聯名的大動作輻射擴散至更多領域，融合不同的場景、不同的生活方式、不同的情緒主體，通過一次又一次成功的跨界融合實現自己的破圈計劃。

不難發現，RiCO在聯名賽道上的布局不僅注重知名度輻射范圍的廣度，同時十分重視IP理念融合上的深度，多方位地構建自身聯名的三維宇宙。在聯動品牌上，不僅有國內外知名大牌，也有新晉熱門的“小而美”品牌，聯名的品牌范圍領域廣，覆蓋飲食、美妝、快消、運動、數碼、文旅等大眾領域，以及手賬等亞文化領域。

RiCO已先后與Pepsi、資生堂、歐萊雅、洽洽、RIO等國內外知名品牌進行跨界合作，又與Bop、moody、永璞等諸多領域的新消費品牌進行聯名，可見，RiCO通過聯名跨界破圈，使自身的影響力滲透進了更廣泛的生活領域。回顧此次與三麗鷗家族的聯名，RiCO依靠鮮明的IP形象標簽在三麗鷗品牌完善的商業模式和產業布局下，有效提升自身的IP影響力。正因為不斷沉淀與有效布局并進，RiCO通過與多領域的知名IP聯手，打破次元壁將品牌的知名度擴散至大眾泛圈。

同樣，RiCO的聯名行動也貼心關照真實的大眾生活，實現了自身IP向生活方式品牌轉型。21年，RiCO關注疫情期間都市人群內心治愈的需求，攜手藝術圣地aranya社區打造集合治愈場景與美好故事的海島生活節；去年，RiCO和小伙伴“丑橘”攜手知名品牌“奈雪的茶”推出聯名產品，在嚴寒的冬季吹起了一股治愈風，還聯名運動品牌Keep發起線上跑活動，通過粉絲效應帶動11w+人加入運動行列；今年，RiCO依然在向前奔跑，與KUMO KUMO、可愛多一起推出應季的聯名新品，為粉絲玩家的生活帶來了別樣的色彩。

在快節奏生活的背景下，潮流的中心和大眾的關注點往往會快速轉移，而RiCO在多變的環境中總能洞察到趨勢所在，能夠快速聚焦消費者的生活和心理變化，基于“生活美學家”的視角和品牌調性尋找到合適的契機，提供治愈系、高顏值的產品，也許這正是它在商業聯名授權上或是IP聯名上的人氣持續火爆的原因。RiCO不是在追逐熱潮，而是在以美好生活為藍本，創造潮流趨勢。

一路走來，RiCO用那張標志性的粉藍笑臉在品牌聯名賽道上不停奔跑，在更多不同的領域探索生活中的浪漫與美好。隨著RiCO從垂圈一步步跨入大眾泛圈領域，相信未來的她將會以更多創新的聯動合作形式與大眾見面，全鏈路釋放其獨特的品牌理念和IP價值。

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