網易新聞LIVE計劃，攜手品牌圈粉年輕人

原創贊18 收藏78 評論

舉報 2018-12-28

掃描,分享朋友圈

從《睡姿大比拼》到《自白》，再到《一分鐘漫游港珠澳大橋》，回顧2018年，網易新聞推出了不少洞察與創意兼備的優質案例。

在這些案例背后，是網易對用戶情緒的深刻洞悉，是對細節的匠心打磨，也是網易一脈相承的創新精神。秉持這種精神，網易又推出了一個專門針對年輕群體的線上+線下的創意營銷 IP—— LIVE 計劃。

網易新聞LIVE計劃，攜手品牌圈粉年輕人

LIVE 計劃是什么？

LIVE 計劃是網易新聞在內容消費升級引領者和泛娛樂戰略下，針對于年輕人群所打造的系列創意策劃，線上造熱點，線下造爆款，LIVE 計劃以態度作為共鳴，以落地作為引爆，以傳播作為目的，和合作伙伴一起走進年輕群體，與他們心照不宣，玩在一起。LIVE！While you are young！

在一年的時間里，LIVE 計劃已經與近20個品牌在北上廣深等一二線城市，開展了近20場表達年輕人態度的線上和線下的創意活動，涵蓋領域包含金融、快消、3C、服裝、教育、汽車等，逐漸占領年輕圈層心智，每個創意活動，都成為當下的熱門議題和熱點事件。

事件一：我來貸 × LIVE 計劃「人生清單雜貨店」

今年6月，年中將至，我來貸聯合網易新聞 LIVE 計劃，通過網易新聞王牌欄目「跟貼局作文大賽」向年輕人發出“眼看2018年已經過半，你是否還記得年初信誓旦旦立下的 flag？”的靈魂敲問！又趁熱用以一個可以定制人生清單的 H5 刷屏朋友圈，將話題熱度再度升溫，扎心話題作為引子迅速蔓延年輕人興趣圈。

掃描二維碼，定制你的人生清單
（數英網 APP 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）

緊接著7月，年中已至，在深圳益田假日廣場，以別具匠心的“人生清單雜貨店”創意互動方式吸睛落地，將人生愿望擬物化展覽，參與者進入雜貨店后可以掃碼獲取心愿，最后通過結賬的方式，免費打印帶走屬于自己的人生清單。在互動過程中，除了讓人們樂此不疲的享受“有錢”的滿足感，也潛移默化的傳遞出“人生很短，清單很長，但我來貸可以幫你加速實現人生愿望”的理念。

我來貸-人生清單雜貨店

事件二：一汽-大眾全新一代寶來 × LIVE 計劃「有面兒館」

“要面兒”是成年人的共同屬性。城市奮斗青年們雖然每天擠在像沙丁魚罐頭一樣的地鐵里穿梭在城市之間，但是他們同樣有一顆追逐“有面兒”生活的心。如何才算“有面兒”？一汽-大眾全新一代寶來聯合網易新聞 LIVE 計劃，利用通勤里最常用的交通方式——地鐵作為傳播工具，在線上搭建了一輛“有面兒人生地鐵專列”——“轉眼畢業站”“猝不及房站”“組建家庭站”“一往職前站”“有面兒生活站”，每一節地鐵車廂都呈現了一個進取青年奮斗路上的生活場景。

掃描二維碼，一秒變有面兒
（數英網 APP 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）

同時在線下，以北京地鐵10號線為場景，高度還原了線上 H5 的“有面兒人生專列”，搭配網易最擅長的扎心語錄，全方位覆蓋用戶的感知路徑，一路從視覺沖擊引發態度共鳴，抵達“有面兒生活站”，迎來煥新生活—— 一汽-大眾全新一代寶來「有面兒館」，于9月8日-9月9日在北京三里屯驚喜開業。「有面兒館」不僅提供承載成長故（xin）事（suan）的泡面，更接地氣地帶出了進取青年們渴望追求的“有面兒”精神。吃著“享生活甜蜜果”，喝一口“人生不蒼白茶”，慢下來在“有面兒次元故事”的漫畫機、“未來有面兒時刻”的180度環拍器前體驗“有面兒生活”。此外，「有面兒館」還特地邀請了精致生活女神韓雪作為店長，為大家發放有面兒小食，鼓勵成長路上的每一個年輕人去勇敢煥新生活。

全新一代寶來有面兒館隆重開張

點擊查看相關詳情：http://www.sh-jinniu.com/articles/71161.html

事件三：殼牌 × LIVE 計劃「制霸滬上地標」

今年世界杯的到來，燃起了無數年輕人對小時候放學后那場酣暢淋漓的街頭足球賽的懷念。因此，在開賽前期，殼牌聯合網易新聞 LIVE 計劃，先以黑白漫畫風格的 H5 形式，喚起年輕人塵封已久的足球激情，并邀請黃健翔和范志毅在線上親自喊話召集隊友。

掃描二維碼，迎接非凡挑戰
（數英網 APP 用戶需點擊放大二維碼，長按識別）

5月2日19:00，一場完美切合下班時間的“快閃激光足球賽” 在上海濱江廣場酷炫開賽，裝備和隊友統統準備妥當，只等你上場來一次說踢就踢的足球賽。激光球場，快閃足球，這絕對是最新鮮的足球玩法。黃健翔就在身邊，全程為你激情解說。還能欣賞到超凡的顛球表演，參與超燃的繞樁及射門挑戰，挑戰成功還能獲得和范志毅踢一場3V3的機會。最后 PK 出全場 MVP，贈送法國隊簽名球衣大禮，可以說這場為時3個小時的快閃足球 PK 賽，圓了都市白領們久違的足球夢。

圖4.png

殼牌激光球場

除此之外，還有麥當勞「沒什么大不了atM」、向上金服「白日夢小酒館」、屈臣氏「會發光照相館」、統帥電器「向尚生活實驗空間」、中國建設銀行-建融家園「理想生活·家」、芬必得「夢想與疼痛陳列展」、海爾「美好足球夜」、《阿修羅》電影「治“欲”膠囊販賣中心」、貝殼找房「柔軟庇護所」、七匹狼「喚醒更衣室」、湯臣倍健「好肌友鑒定所」、廣汽豐田「十二星座怪癖研究所」、長安福特翼博「一日一態度地鐵站」、吉利繽瑞「超感新勢空間」等等一系列有意思的線上和線下的創意活動，每一個活動的背后，都是網易新聞LIVE計劃對年輕群體態度的深度洞察和創意表達。

為什么網易新聞LIVE計劃能受到眾多年輕人和品牌主的青睞？離不開以下三個要點：

1、細膩洞察扎心共鳴這屆年輕人的治愈法則

想要打動難搞的年輕人，不能靠喊口號，而是要找到微妙細致的、緊隨時代的洞察點。洞察到年輕人不想永遠活在相機濾鏡里，就和屈臣氏開了一家「會發光照相館」；洞察到星座是年輕人的社交名片，就和廣汽豐田推出「十二星座怪癖研究所」；洞察到 “年輕人租房子就是選生活”的態度，就和中國建設銀行-建融家園建造了「理想生活·家」；洞察到城市奮斗青年“外表堅強，內心柔軟”，就和貝殼找房打造了「柔軟庇護所」等等。當下年輕人最熱的情緒和態度，就是網易新聞LIVE計劃一切創意的出發點。

2、創意玩法腦洞大開用場景巧妙連接品牌

針對年輕人的營銷，無聊即無效。因此，基于前期洞察的態度，LIVE 計劃策劃了一系列線上+線下的貼合年輕口味的創意。線上用有共鳴的內容和酷炫的交互刷屏，線下構建起一個個源于生活、又打破常規的沉浸式的創意場景，激發年輕人的好奇心和探索欲。同時，LIVE 計劃還采用當下各種腦洞大開的新鮮玩法，創意販賣機、180°動態環拍、真人娃娃機、激光投影、默劇表演、秘密盒子、二次元漫畫機、發電單車等等各種黑科技的新奇互動裝置，將品牌的元素自然的融入其中，每一次都刷新對“新鮮體驗”的認知，讓年輕人從線上嗨到線下，在互動過程中和品牌零親密無間的產生交流。