小孩誕生第一件事是確定男女，第二件事就是起名；品牌誕生第一件事是確定賣啥，第二件事也是起名。

索尼公司創始人盛田昭夫曾說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯想，提高產品的知名度與競爭力。”

品牌名伴隨企業全生命周期，是企業的第一張名片、第一次營銷、第一個故事、也是第一場豪賭。然而起一個好的品牌名也不是一件簡單的事——要直白、好記、朗朗上口，又要深刻、高級、意蘊豐富。

我們狂查500多個品牌的名字由來與背后規律，分上中下三篇釋出。

上篇給大家分享了“創始人叫什么”“品牌賣什么”“擴大聯想”三種起名方法，中篇我們講了那些名字源自“英語縮寫/拼接/轉寫”“其他語種/文化”“一個地方”的品牌。

最后一篇，我們講講品牌名字里的那些“人/事/物”“歷史故事/傳統”“借勢崛起”“藏不住的民族自信”，并在小彩蛋環節，給大家總結“一行有一行愛用的字”。冷知識含量超高，建議先碼后看～

七、  來自人/事/物

1. 美寶蓮Maybelline：品牌名字由創始人威廉姆斯(T.L.WILLAMS)妹妹的名字(Maybel)以及凡士林(Vaseline)的后半部分組成的。當時美寶的男友切特戀上了另一個女子，威廉姆斯為了幫助妹妹贏得男友的心，混合了凡士林膠和炭粉，調制成一種能使睫毛變得黑密動人的膏體。這就是世界上第一支睫毛膏。后來，切特被美寶充滿魅力的雙眸所吸引，兩人終成眷屬。威廉姆斯自己創立公司的時候，就把妹妹的名字和主要原料名結合在一起，由此產生了美寶蓮Maybelline。
   

2. Minute Maid美汁源：英文名“Minute Maid”最初是由波士頓的一家營銷公司在1946年創造的，這個詞在英文里有“鐘點工”的意思，意味著這種美味橙汁的便利性和易于制備。Coca-Cola考慮到Minute Maid雙頭韻比較朗朗上口，從另一家公司手里將這個商標買了下來，為這個橙汁品牌命名。
   中文譯名的靈感，則是來自當時可口可樂大中華區一名員工的名字。在Minute Maid剛準備進入中國時，大家對于品牌名字的翻譯感到苦惱。公司內部的頭腦風暴會議上，可口可樂市場總監建議從列有全部員工名字的電話簿中尋找靈感。 電話簿上，“林邦源”這個名字進入他的眼簾。1964年林邦源出生之時， 香港水源缺乏，父親專門在他的名字中放了一個“源”字，意在豐饒繁榮、源源不斷。于是這個“源”字被套用在Minute Maid的中文翻譯上——朗朗上口、同時接近英文發音的“美汁源”由此誕生。

3. JAGUAR捷豹：它是根據第一次世界大戰的一種飛行機器而命名。

4. 歐米茄：1894 年，舉世聞名的「OMEGA」19令機芯面世。此機芯獲得歐洲幾家著名天文臺頒發的精確計時證書，其優異的表現讓公司決定以希臘字母中最后一個字母「Ω」命名并作為標志。「OMEGA」(歐米茄)代表著卓越、完美與成就的含義。

5. ByteDance字節跳動：創始人張一鳴非常贊賞喬布斯“站在科技和藝術的十字路口”的說法。經過投票篩選后，得出了英文名ByteDance，byte(計算機存儲單位)代表科技，dance(跳舞)代表藝術，完美貼合喬布斯的科技與藝術融合的主張。因為張一鳴希望做一個全球性的公司，所以優先考慮英文名，中文名由英文翻譯得來。

6. gaga：在創立品牌初期，廣告公司為創始人馮敏想了十幾個名字，唯獨“gaga”打動了馮敏。她覺得“gaga”很有意思，就像一個人爽朗的笑聲，她本來就希望品牌能將愉悅傳遞出去，另外“ gaga”又恰巧和她女兒“佳佳”的粵語讀音一樣。

7. Abby’s Choice完子心選：以第一位加入“完子”團隊的資深美妝顧問Abby名字命名。

8. 全聚德：創始人楊全仁每天出攤兒賣雞鴨的時候，都要經過一間名叫“德聚全”的干果鋪。這間鋪子地理位置雖然不錯，招牌也很醒目，但生意卻不怎么樣。到了同治三年生意日漸蕭條，瀕臨倒閉。精明的楊全仁抓住這個機會，拿出他多年的積蓄，盤下了“德聚全”。擔心風水不好，請了一位大師查看，風水先生看完之后建議他把“全聚德”三個字倒過來，去去晦氣。楊全仁聽后為之一振，一來自己名字里面也有“全”字，二來表明自己以德經營，于是就改名為“全聚德”了。

風水先生可能是最早的咨詢機構了——既要懂得環境心理學，還得會揣度客戶心理拆文解字，跨學科集大成者！這錢確實一般人賺不了。

來自行業大師

1. 丁家宜：中國藥科大學教授丁家宜在1987年發明了“人參活性細胞的培養方法”國家專利技術，成為我國生物美白的第一人。創始人莊文陽拿到了丁家宜的專利，一來為了致敬丁家宜的貢獻，而來也想借助丁家宜的人物知名度打開市場，就用了他的名字來命名品牌。

2. Tesla特斯拉：品牌以電氣工程師和物理學家尼古拉·特斯拉(Nikola Tesla)的名字命名。

3. Sisley希思黎：創始人多納諾伯爵夫婦，將法國印象派大師Alfred Sisley的名字作為參考，給人沉靜，尊貴，優雅的藝術聯想。

按這個道理“淄博燒烤”以后要叫“彭祖燒烤”。記住這個名字，彭祖——1800多年前在中原烤羊肉串的男人。

用偶像的名字給品牌命名

1. Cadillac凱迪拉克：創始人亨利·利蘭非常敬重取自踏上底特律的法國探險家 Antoine de la Mothe Cadillac，把自己的豪華品牌以凱迪拉克來命名，寓意向新世界開拓遠見。

2. LINCOLN林肯：和凱迪拉克同一個創始人，亨利·利蘭先生也對林肯總統極為敬仰，在南北戰爭爆發時，他就曾加入林肯中隊，并且在1864年林肯競選總統時為其投票。后來第一次世界大戰爆發，凱迪拉克當時已經加盟通用汽車，于是利蘭組織起凱迪拉克公司最出色的工程師，成立了一家生產飛機發動機的新公司，以林肯作為公司名稱，向這位偉人致敬。同時也是想借助林肯總統的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產的是頂級轎車。

3. Starbucks星巴克：品牌名字來自美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副，他的嗜好就是喝咖啡。

4. 衛龍：關于「衛龍」這個名字的由來，有種說法是，創始人劉衛平當時的偶像是成龍，因此他將自己的名字和成龍名字，各取一個字結合起來取名「衛龍」。

追星卷起來了：愛他，就為他創立一個品牌！

來自一部電影/劇集

1. Particle Fever粒子狂熱：品牌名稱來源于幾位主創都很喜歡的一部紀錄片《粒子狂熱(Particle Fever)》，講的是世界上迄今為止最貴的一個實驗：1000多個科學家試圖通過巨大的對撞機尋找一個叫Higgs的宇宙最小粒子。

2. Zara：其實Zara最早不叫“Zara”，而是叫“Zorba”，來源于一部1969年的電影《Zorba the Greek》。但是當時兩條街開外有一個酒吧也叫Zorba，品牌創始人擔心大家會把兩個名字混淆，所以調整了一下字母，變成如今的Zara。
   

3. Shake Shack：這個名字來自 1978 年的電影《油脂》(Grease)，這是劇中角色在電影結尾時演唱的“你是我想要的那個人”(You're the one I want)的名字。

4. bilibili：“bilibili”的名字來自番劇《魔法禁書目錄》的一個角色——御坂美琴。御坂美琴能力是電擊使，能通過手指“bilibili”的放電，就被男主上條當麻戲稱“bilibili”。

5. 嬌韻詩Clarins：1954年，職業按摩師賈克·古登Jacques Courtin創立了一家公司。因為古登喜歡一部校園劇中的名為Clarins的角色，所以他把這個名字用在了自己的公司身上。后來甚至把自己的姓氏也改為了Clarins，從此古登家族就叫嬌韻詩家族了。

6. manner：它的名字源于電影《王牌特工》中的一句經典臺詞“Manners Maketh Man”，意為“不知禮，無以立也”。

愛看電影的老板，生意不會太差。

來自某種動物

1. Allbirds：Allbirds公司名字的由來比較有趣，Brown解釋在人類文明踏上新西蘭前，島上唯一物種是各種鳥類(all birds)。

2. Archaeopteryx始祖鳥

3. Reebok銳步：這個單詞的本義，是指南部非洲一種羚羊，它體態輕盈，擅長奔跑。

4. PUMA彪馬：PUMA意為美洲獅，一種擁有溫順性格的猛獸。

5. New Blance新百倫：創始人William J. Riley先生最早專門訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。有一天，他在觀察院子里的小雞時，發現小雞三個爪子就可以保持平衡，他受到啟發將之運用到腳弓支撐器的設計和研發上。因為建立了一種新的平衡方式，所以就叫New Balance。

6. 旺旺：旺旺之父蔡衍明19歲創業，結果竟賠掉1個多億。那時的他心灰意冷，背負著“敗家子”的標簽。某夜，深睡中的蔡衍明夢見有狗沖自己汪汪叫，冥冥中像是在召喚自己。天尚未亮，蔡衍明便一骨碌爬起來，跑去當地供奉靈犬的八王公廟祭拜。看到了神犬塑像，蔡衍明一下就有了靈感，而且他本身也是愛狗人士，便把狗的叫聲諧音“旺旺”取為品牌名。

7. pidan：創始人的貓叫皮蛋。

看得出來，國外品牌大家都愛得非常野性，國內品牌就是喵喵教和汪汪隊的勝利。

來自某種水果

1. Apple蘋果：根據史蒂夫·喬布斯的說法，創辦蘋果時他正在嘗試一種只吃水果的飲食方法，而且恰巧剛剛從蘋果園回來，于是想到了“蘋果”。而且，“蘋果”這個名字聽上去有活力、不嚇人，還削弱了“電腦”這個詞的銳氣，也公司能排在電話簿的前面。

2. 黑莓：是由一個營銷公司命名的，因為手機上的按鈕長得像黑莓，而且它的第一款手機是黑色的。

3. Banana in 蕉內：“Banana”的元素，源自“有蘋果就有香蕉”的聯想，表達了創始人對蘋果公司革新與改變精神的致敬；“in”代表未知的無限可能。

問：截止這里，有多少個品牌名字都要向喬布斯付下啟蒙費和版權費？

來自醫藥

1. Coca-Cola可口可樂：可口可樂是1885年由佐治亞州亞特蘭大的藥劑師約翰·彭伯頓發明的。在一次研究過程中，他錯誤地加入了蘇打水作為水，卻發現這個藥劑意外地好喝。由于該配方含有兩種重要的令人興奮和提神的物質，可卡因和咖啡因，分別從可口可樂樹葉（coca）和可樂樹（cola）的果實中提取，因此這兩種植物結合在一起，就有了Coca- Cola。

2. Pepsi百事可樂：百事可樂的名稱來自消化酶胃蛋白酶(pepsin)，最初這種飲料是作為助消化的健康飲料來賣的。

現在知道了吧，快樂水發明出來就是良藥啊。珍愛健康，多喝快樂水。

八、  歷史故事/地方傳統

1. 百雀羚：民間傳說鳥兒的羽毛根部富含一種油脂，此前還沒有護膚品的時候，人們將其提煉出來，涂抹在肌膚上，防凍防裂、滋潤皮膚的效果非常突出。由此“百雀羚”的創始人顧植民想到了“百雀羚”這一品牌名稱。“百”意味著許許多多；“雀”指的是各種鳥類；“羚”是鳥兒羽毛中所分泌出來的油脂。顧名思義，“百雀羚”意為從鳥羽中所提煉出來的油脂精華。

2. 片仔癀：名稱源于閩南語。因當地人稱各種炎癥為“癀”，又因藥呈片狀(閩南語叫“片仔”)，故得名“片仔癀”。

3. 恒大：名字源自“恒大者，古往今來連綿不絕，曰恒；天地萬物增益發展，曰大”。

4. 阿里巴巴：來自阿里巴巴與四十大盜的故事，取“芝麻開門”的聯想，寓意品牌要為全世界所有的小企業open Sesame，讓天下沒有難做的生意。

5. 娃哈哈：是一首新疆民歌的名字。

6. 谷雨

7. 老鳳祥

8. 麒麟珠寶

9. Canon佳能：1934年，佳能成功試制成日本第—臺35mm焦平面快門照相機，并使用“Kwanon”(觀音)作為其名稱。這是因為佳能的創始人吉田五郎是一位虔誠的佛教徒，希望大慈大悲的觀世音菩薩保佑，讓他能創造出世界上最好的相機。所以佳能相機，原來的名字叫Kwannon，這個詞是觀音的日文發音的英文拼寫方式。后來在觀音的基礎上改成Canon(標準)。
   

光學歸光學，玄學歸玄學；兩手都要抓，兩手都要硬。

來自典籍/作家

1. 東鵬特飲：“東鵬”就是東方的大鵬，靈感來自《莊子·逍遙游》。東鵬飲料成立于深圳市，深圳簡稱鵬城，因此又有廣東的鵬城意義在里面。

2. 同仁堂：同仁一詞源于《易經》，意思是和同于人，寬廣無私，有無論親疏遠近一視同仁之意。

3. 資生堂：資生堂的日文名字就叫資生堂，“資生”兩字來自《易經》中“至哉坤元，萬物資生”，涵義為贊美大地美德，萬物皆由大地創造而生，也寓意資生堂受其啟發，創造新的醫藥。

4. SAMSUNG三星：SAMSUNG是三星的韓語發音，就是漢語里三顆星星的意思，品牌最初的logo也是三顆星星。源自《詩經·唐風·綢繆》：“綢繆束薪，三星在天。”《毛傳》：“三星，參也。”其實就是二十八宿中西方白虎七宿中參宿，也就是獵戶座中的三顆星。

5. 香格里拉：源自1933年詹姆斯·希爾頓在小說《消失的地平線》，是一片存在許久卻人跡罕至的世外桃源。

6. MaxFactor蜜絲佛陀：張愛玲因為太喜歡這個品牌了，又覺得其他翻譯都不夠雅，因此自己給品牌想了“蜜絲佛陀”這個譯名。

《民國美妝博主張女士為愛發電，蜜絲佛陀血賺百年》，也不知道張女士有沒有收到起名費。

人人都愛古詩詞

1. Make Up For Ever 浮生若夢：出自李白的《春夜宴從弟桃花園序》：“夫天地者萬物之逆旅也，光陰者百代之過客也。而浮生若夢，為歡幾何。”

2. Clear清揚：“清揚”一詞最早出于《詩經·國風·鄭風·野有蔓草》：“野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚婉兮。邂逅相遇，適我愿兮。野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清揚。邂逅相遇，與子偕臧。 ”“清”和“揚”都是形容眼睛的美。

3. Clinique倩碧：“倩碧”二字出自于清朝的況周頤《沁園春·綠櫻花第三詠》：“東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。恁宜笑宜顰，盈盈晚翠，如煙如夢，冉冉春青。妒煞鸚哥，誤它鳳子，照影前池澹不勝。芳菲節，倩碧云捧出，天外飛瓊。”

4. Clarins嬌韻詩：“嬌韻”一詞在宋朝詩人辛棄疾的《念奴嬌·賦白牡丹》里出現過：“對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。翠蓋風流，牙簽名字，舊賞那堪省。天香染露，曉來衣潤誰整。”

5. Revlon露華濃：出自李白《清平調》：“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。”

6. 花間堂：出自李白《月下獨酌》：“花間一壺酒，獨酌無相親。”

7. 花西子：花西子，“花”指的是以花養妝，“西子”指西湖亦指西施，取自蘇東坡的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”。

8. 百度：出自辛棄疾《青玉案》：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”原意是通過百度，可以輕松找到你所苦苦找尋的訊息，有這樣的寓意。

古詩這把，似乎外國品牌還略有勝出啊。信不信達不達先不說，雅是夠雅的。

九、  借勢崛起

1. 韓后：韓國LG集團有個品牌名字叫后，當時的十長生公司創始人王國安想搶注“后”的名字沒有成功，就在“后”之前加上了韓國背景“韓”字。

2. 韓束

3. 珀萊雅：最初選擇“珀萊”，除了想借此表達“舶來”迎合消費者口味外，確實也有受歐萊雅和歐珀萊在中國市場知名度的影響。而后定名“珀萊雅”，是希望珀萊雅傳達一種優雅和美的理念。

4. babycare

5. Blueglass：名稱實際是對日本人氣咖啡品牌bluebottle的模仿。

6. 杰士邦：杰士邦這一充滿西洋氣息的名字，靈感來源于當年風靡全球的“007系列電影”，男主角詹姆斯邦德的英雄光環曾在全球范圍內引起轟動。

這些名字就像當年的“建國”“富強”“建軍”“建華”，看品牌名就品得出時代的變化，現在不用借勢也能崛起了。

借力日本文化

1. 元氣森林

2. 奈雪的茶

3. miniso名創優品

4. marubi丸美
   

5. DR.MORITA森田藥妝
   

6. lululemon：lululemon這名字是創始人憑空想出來的，并沒有什么特別的含義。他在里面插了很多字母L，是因為根據他此前在日本市場的經驗，由于日語里沒有L這個音，日本人就喜歡品牌名稱里帶L，感覺更有正宗美國味兒。

lululemon還只是魔鬼級發音，據我所知，日本人發“R”更困難吧？地獄級品牌名應該叫“rururemen”。

十、  藏不住的民族自信

1. 伊利：“伊利”有著兩層含義：伊利集團是在1993年由呼和浩特市回民奶食品總廠改組而成，生產的都是清真特色的產品，代表伊斯蘭人民的利益。此外，“伊”在古漢語中又是你、我、他、大家的意思，“伊利”又被引申為大家的利益。伊利集團就是為了大家的利益而生存發展的。

2. 東方樹葉：東方樹葉的名字起源于《人間草木》。書中提到，當時令整個英國著迷不已的“神奇的東方樹葉”，來自于中國。

3. 華住：是中華住宿的簡寫，這簡單兩個字蘊含了公司的偉大愿景：成為代言中華住宿業的世界級酒店集團。

4. 鐘薛高：“中雪糕”，中國的雪糕。

5. 蒙牛：內蒙的牛。

6. 華為

7. 中興

8. 中華香煙

9. 新華書店

格局打開，中國品牌硬氣起來了。

汽車品牌

1. 東風

2. 紅旗

3. 長城

4. 長安

5. 東南

6. 力帆

7. 吉利

品牌名就是最好的名片：這一看就是中國人才起得出的名字嘛。

日本品牌的日本自信

1. Nikon尼康：nippon和kogaku拼起來，即日本光學的意思

2. 日產：“NISSAN’(ニッサン)是日語 “日產”兩個字的羅馬音形式，是日本產業的簡稱，其含義是 “以人和汽車的明天為目標”。

3. FUJIFILM富士

4. SAKURA櫻花文具

5. MEIJI明治

6. NISSIN日清

果然東亞文化不分家，連起品牌名背后的民族心理都如此相似。

彩蛋：一行有一行愛用的字

美護品類

“雅”字輩：“雅”在潮汕方言中有美麗、漂亮意思
雅倩
雅邦
雅嘉
雅麗潔
歐萊雅
伊麗莎白雅頓
妮維雅

“藍/蘭”字輩
海藍之謎
雅詩蘭黛
蘭蔻
嬌蘭
玉蘭油
圣羅蘭

“歐”字輩
歐詩漫
歐珀萊
歐萊雅
歐舒丹
碧歐泉

“潔”字輩
寶潔
高露潔
佳潔士
潔芙柔
婦炎潔
潔柔

“詩”字輩
雅詩蘭黛
嬌韻詩
卡詩
詩裴絲
歐詩漫
伊貝詩

“雅詩蘭黛”四字中仨，贏麻。

食品類

“金”“銀”字輩
金德利
金絲猴
銀鷺
金鑼
金龍魚

“好”字輩
好利來
好麗友
上好佳
好吃點
好望水

“花”字輩
魯花
長壽花
胡姬花

可以不好吃，但不能不吉利。

金銀類

“周”/“福”字輩
周大福
周大生
周金生
周生生
周六福
周百福
周金生
周福生
周瑞福
金大福
金大生
金福生
金六福
六桂福
禧六福
金百福
正大福
六福

謝謝，已經不認識這兩個字了。

金融公司

“信”字輩
中信
信達資管
國信證券
安信證券
招商信諾人壽保險
信泰人壽保險
信誠人壽保險

“寶”字輩
支付寶
余額寶
平安財富寶
易付寶
現金寶

“安”字輩
安邦保險集團
天安財險
平安保險
國泰君安

很難說這一種美好向往，還是缺啥補啥……

地產類

“家”/“房”字輩
我愛我家
鏈家
房天下
平安好房
房多多

“萬”字輩
萬達
萬科
萬通地產
萬豪
萬象城

有房有錢，中國人最樸素的追求。

快遞類

“通”字輩
圓通
中通
申通

“達”字輩
韻達
達達

知道你為什么打不過上面這幾家了吧，極兔。

互聯網/科技公司

植物類
蘋果
黑莓
豆瓣
小米
蘑菇街
豌豆莢
堅果
花椒星球
瓜子二手車
芒果TV
梨視頻
荔枝FM
果殼
大麥網
美柚

動物類
天貓
閑魚
盒馬
飛豬
搜狗
搜狐
熊貓
企鵝
途牛旅游
馬蜂窩

互聯網通用起名道具《生物物種名錄》

口語型

餓了么
去哪兒
花唄
還唄
哇哈哈
旺旺
釘釘
滴滴
達達
拼多多
貨拉拉
王飽飽
人人車
bilibili
TikTok

實在還不知道咋起名，就回憶一下自己的口癖。

顏色型

小紅書
紅黃藍
小藍象
白貓
黑貓
黑人
藍月亮
七彩云南

還有小綠書、藍鳥、橙色軟件……

你還知道哪些品牌也符合以上提到的幾種命名規律，歡迎補充列舉～

爆肝500多個品牌的本系列正式完結！大家的新分享以及我啥時候又發現了新品牌，都會再更新進去，歡迎點贊收藏，常回來看看～