研究完500+品牌名，我們發(fā)現(xiàn)了這11個規(guī)律（上）
小孩誕生第一件事是確定男女，第二件事就是起名；品牌誕生第一件事是確定賣啥，第二件事也是起名。
索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾說過：“取一個響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競爭力。”
品牌名伴隨企業(yè)全生命周期，是企業(yè)的第一張名片、第一次營銷、第一個故事、也是第一場豪賭。然而起一個好的品牌名也不是一件簡單的事——要直白、好記、朗朗上口，又要深刻、高級、意蘊豐富。
我們狂查500多個品牌的名字由來與背后規(guī)律，分上中下三篇釋出。
第一篇，我們從“創(chuàng)始人叫什么”“品牌賣什么”“擴大聯(lián)想”三個小節(jié)講起，回顧品牌們的起名往事，也希望給未來的品牌主理人們一點啟發(fā)。
一、 創(chuàng)始人叫什么
李寧：也就是大家耳熟能詳?shù)膴W運冠軍李寧。
Ralph Lauren拉夫勞倫
匡威：創(chuàng)始人叫摩爾·匡威(Marquis·M·Converse)。
levi's：來自創(chuàng)始人、也是世界第一條牛仔褲的發(fā)明人Levi Strauss(李維·史特勞斯)的名字。
Dr. Martens：1960年誕生于倫敦，隨了創(chuàng)始人德國外科醫(yī)生Klaus Martens的姓。
FREITAG：誕生于1993年的瑞士潮牌，隨了創(chuàng)始人Markus Freitag和Daniel Freitag的姓。
胖東來：創(chuàng)始人叫于東來。
張小泉
Disney迪士尼：公司全稱The Walt Disney Company，創(chuàng)始人叫華特·迪士尼(Walt Disney)。
Siemens西門子：隨了創(chuàng)始人維爾納·馮·西門子(Werner von Siemens)的姓，1947年在德國創(chuàng)立。
波音：由美國人威廉·愛德華·波音(William Edward Boeing)在1916年創(chuàng)立。
騰訊：眾所周知是“馬化騰的通訊”，但認(rèn)真考究的話“訊”其實來自馬總畢業(yè)后打工了5年的潤迅公司。
Tims咖啡：全稱Tim Horton，1964年由加拿大傳奇冰球運動員創(chuàng)立。
Tims咖啡創(chuàng)始人
那么問題來了，創(chuàng)始人的名字是怎么起的捏？人固有一名要取，或三十年前請個大師，或三十年后找個咨詢公司……
美護品牌
毛戈平
樊文花
羽西：創(chuàng)始人靳羽西還是一位電視節(jié)目主持人。
KIEHL'S科顏氏：創(chuàng)始人John Kiehl 1851年創(chuàng)立于紐約曼哈頓。
Jo Malone：創(chuàng)始人Joanne Lesley Malone，在將這一小眾沙龍香賣給雅詩蘭黛做大做強之后，她在2011年又創(chuàng)立了以自己名字命名的新香氛品牌“Jo Loves”。
馥馬爾香水出版社：創(chuàng)始人叫Frédéric Malle。
馥馬爾香水出版社創(chuàng)始人
祖馬龍的故事告訴我們，名字只有一個，創(chuàng)業(yè)還需慎重。
汽車品牌
奔馳：創(chuàng)始人也是世界上第一輛汽車的發(fā)明者卡爾·弗里德里希·本茨(Karl Friedrich Benz)。
邁巴赫：創(chuàng)始人威廉·邁巴赫(Wilhelm Maybach)也是戴姆勒-奔馳公司(梅賽德斯-奔馳公司前身)的三位主要創(chuàng)始人之一，1919年與其子創(chuàng)立邁巴赫。
保時捷：創(chuàng)始人叫費迪南德·保時捷(Ferdinand Porsche)。
標(biāo)致：自1890年標(biāo)致家族的阿爾芒(Armand Peugeot)造出第一輛標(biāo)致汽車，迄今已有近133年的歷史。
雪鐵龍：1915年創(chuàng)始人安德烈.雪鐵龍(André Citro?n)創(chuàng)立雪鐵龍汽車公司，成為法國第一家采用流水線生產(chǎn)的汽車廠家。
瑪莎拉蒂：由意大利的瑪莎拉蒂七兄弟共同創(chuàng)立。
布加迪：由埃多爾·布加迪(Ettore Bugatti)1909年創(chuàng)立。
法拉利：創(chuàng)始人恩佐·法拉利(Enzo Anselmo the Commendatore Ferrari)1947年在意大利創(chuàng)立。
蘭博基尼：創(chuàng)始人費魯齊歐·蘭博基尼(Ferrucio Lamborghini)。1963年剛創(chuàng)業(yè)時，蘭博基尼的車場是做拖拉機的，但他本人是個跑車迷，據(jù)說有一次他想和法拉利會面，給法拉利的跑車提些改進建議，然而法拉利并無意聽取一個拖拉機制造商的意見。于是一年后首款蘭博基尼跑車面世了。
福特：隨創(chuàng)始人Henry Ford的姓氏，公司創(chuàng)建于1903年的美國。
雪佛蘭：1910年，通用汽車公司的創(chuàng)始人威廉·杜蘭特(William Durant)邀請瑞士賽車手兼工程師路易斯·雪佛蘭(Louis Chevrolet)幫助他設(shè)計一款面向大眾的汽車。
別克：大衛(wèi)·鄧巴·別克(David Dunbar Buick)1901年創(chuàng)立別克公司，但1904年第一輛別克汽車出廠之后，不久別克就被股東炒了。
邁凱輪：創(chuàng)始人為賽車手布魯斯·邁凱輪(Bruce McLaren)。
賓利：創(chuàng)始人Walter Owen Bentley1919年在英國創(chuàng)立。
豐田：創(chuàng)始人叫豐田喜一郎，創(chuàng)立豐田汽車是為了實現(xiàn)他父親的遺愿。
本田：創(chuàng)始人叫本田宗一郎，本來是豐田汽車的零件供應(yīng)商，后來開始做自己的交通工具品牌。
理想汽車：創(chuàng)始人叫李想。
小鵬汽車：創(chuàng)始人何小鵬，前身叫“橙子汽車”，注冊商標(biāo)的時候備選了好幾個名字都注冊不上，只有“小鵬汽車”可以注冊，于是隨了創(chuàng)始人的名。
WEY：長城汽車的創(chuàng)始人魏建軍，在2016年給旗下的高端輕奢SUV品牌命名為“WEY”。
長城汽車的創(chuàng)始人魏建軍
汽車制造業(yè)就是一個圈，每個成功的品牌背后都有一個鬧掰了的合作對象——沒有戴勒姆就沒有邁巴赫、沒有法拉利就沒有蘭博基尼、沒有豐田就沒有本田。但也有例外，只有別克一人受傷的世界達(dá)成了。
餐飲品牌
雀巢：1875年，藥劑師亨利·雀巢(Henri Nestle)在瑞士推出嬰兒食品奶麥粉。
Peet's咖啡：一個荷蘭人Alfred Peet覺得美國的咖啡太難喝，于是開了自己的咖啡店。順便教出了星巴克的三位創(chuàng)始人。
麥當(dāng)勞：猶太人兄弟Mac McDonald & Dick McDonald創(chuàng)立了第一家世界上麥當(dāng)勞餐廳。
費大廚：創(chuàng)始人為來自湖南衡陽的費良慧。
永璞：創(chuàng)始人鐵皮用自己的原名侯永璞給品牌命名。
王老吉：創(chuàng)始人王澤邦，乳名阿吉，后來演變?yōu)椤巴趵霞薄?/p>
許多年后，餐飲品牌的老板回憶起自己創(chuàng)立品牌的那天，悵然地仰起頭四十五度望天：“我只是想讓自己吃點好的。”
時尚品牌
Alexander Wang：創(chuàng)始人為華裔設(shè)計師王大仁(Alexander Wang)。
Jimmy Choo：創(chuàng)始人為華裔設(shè)計師周仰杰(Jimmy Choo)。
Vera Wang：創(chuàng)始人為華裔設(shè)計師王薇薇(Vera Wang)。
Anna Sui：創(chuàng)始人為華裔設(shè)計師蕭志美(Anna Sui)。
Tiffany：由珠寶商查爾斯·路易斯·蒂芙尼(Charles Lewis Tiffany)在紐約創(chuàng)立。
雅詩蘭黛：由雅詩·蘭黛女士(Estee Lauder)和丈夫約瑟夫·蘭黛在1946年創(chuàng)立于美國。
愛馬仕：創(chuàng)始人叫蒂埃利.愛馬仕(Thierry Hermès)。
迪奧：創(chuàng)始人叫克里斯汀·迪奧(Christian Dior)。
YSL：創(chuàng)始人伊夫· 圣 · 羅蘭(Yve Saint Laurent)的名字縮寫。
LV：創(chuàng)始人叫路易?威登(Louis Vuitton)。
卡地亞：創(chuàng)始人叫路易·弗蘭科斯·卡地亞(Louis-Fran?ois Cartier)。
香奈兒：創(chuàng)始人叫可可·香奈兒(Coco Chanel)，原名Gabrielle Bonheur Chanel。
寶珀：創(chuàng)始人賈汗-雅克?寶珀(Jehan-Jacques Blancpain)在乾隆登基那一年創(chuàng)立了這一腕表品牌。
Vivienne Westwood：創(chuàng)始人為英國的朋克教母Vivienne Westwood。
Burberry：創(chuàng)始人Thomas Burberry為了抵抗英國變幻莫測的陰雨天氣創(chuàng)立的品牌。
范思哲：創(chuàng)始人叫喬瓦尼·詹尼·范思哲(Giovanni Ginanni Versace)。
Gucci：一個英漂古馳奧·古馳(Guccio Gucci)回意大利創(chuàng)業(yè)的故事。
Prada：創(chuàng)始人馬里奧·普拉達(dá)(Mario Prada)。
Valentino華倫天奴：創(chuàng)始人Valentino Garavani先生在羅馬創(chuàng)立。
Valentino華倫天奴創(chuàng)始人
仔細(xì)想來，時尚奢品都是由設(shè)計師品牌發(fā)展來的，那這些名字最開始的含義大概和裁縫張、皮匠王、表匠李的意思，也都差不多吧……
多個創(chuàng)始人名字合一
miHoYo米哈游：miHoYo名字中的大寫字母“H”和“Y”取自兩位創(chuàng)始人蔡浩宇和羅宇皓的名字拼音(Haoyu和Yuhao)，字母“o”則取自Facebook、Google、Microsoft等各大科技巨頭。但因為“Hoyo”一名已被注冊，創(chuàng)始人便取了二次元偶像初音未來(Hatsune Miku)名字中的“mi”，組成了“miHoYo”。
勞斯萊斯：公司創(chuàng)始人為亨利·萊斯(Frederick Henry Royce)和查理·勞斯(Charles Stewart Rolls)。
Vacheron Constantin江詩丹頓：由創(chuàng)始人的家族姓氏Vacheron與其合作伙伴的姓氏Constantin組合而成。
Patek Philippe & Co百達(dá)翡麗：創(chuàng)始人百達(dá)先生(Antoine Norbert de Patek)和另一位表匠翡麗先生(Jean-Adrien Philippe)的名字二合一即“Patek Philippe & Co”。
Bausch&Lomb博士倫：1855年，亨利·隆布(Henry Lomb)向創(chuàng)始人約翰·鮑什(John Jacob Bausch)資助了它所急缺的60美元資金，從此正式入股眼鏡店。博士倫的公司名——Bausch&Lomb，就是來自于他們二人的姓氏結(jié)合。
Johnson&Johnson強生：1886年，羅伯特?伍德?強生(Robert Wood Johnson)和他的兩個兄弟詹姆斯?伍德?強生(James Wood Johnson)和愛德華?米德?強生(Edward Mead Johnson)在美國共同開創(chuàng)了一個全新的事業(yè)——生產(chǎn)無菌外科敷料，并正式創(chuàng)建了強生公司。
HP惠普：始創(chuàng)于1939年，由同在美國斯坦福大學(xué)上過學(xué)的威廉?休利特(William Hewlett)和戴維?帕卡德(David Packard)共同創(chuàng)立。
REVLON露華濃 ：這個品牌始于1932年，由Charles和Joseph Revson兄弟及化學(xué)家Charles Lachman共同創(chuàng)立。取了創(chuàng)始人的姓氏REVSON，加入Lachman的首字母。
P&G寶潔：其英文名是“Procter & Gamble”，簡稱P&G。寶潔公司的兩位創(chuàng)始人是英格蘭移民威廉?普羅克特(WILLIAM PROCTER)和愛爾蘭移民詹姆斯?甘布爾(JAMES GAMBLE)，寶潔公司的名字就取自他們兩個的姓氏。
Van Cleef & Arpels梵克雅寶：名字取自一對名為艾斯特爾·雅寶(Estelle Arpels)和阿爾弗雷德·范克萊夫(Alfred Van Cleef)的夫妻。
Van Cleef & Arpels梵克雅寶創(chuàng)始人
做一個融合了我們兩個人名字的（百年）品牌，如果這都不算愛……是基情是愛情，我先磕為敬。
把名字藏進去
songmont山下有松：來源設(shè)計師付崧的名字，song意「松」，mont指「山」.
AMI：AMI是創(chuàng)始人Alexandre Mattiussi名字的縮寫，同時這個詞在法語里是“朋友”的意思。
IKEA宜家：IKEA實際上是創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德(Ingvar Kamprad)出于對家鄉(xiāng)的眷戀，用他姓名的首字母和他長大的農(nóng)場(Elmtaryd)以及村莊(Agunnaryd)的首字母結(jié)合而成的。
阿斯頓·馬丁：兩位創(chuàng)始人之一的馬丁是個有錢的賽車手，班福特則是一名著名的工程師。1914年兩人打造了第一輛自己的車，隨后馬丁駕駛自己制造的賽車在阿斯頓·克林頓山的山地汽車賽中獲勝，為了紀(jì)念勝利而將公司更名為阿斯頓·馬丁。
Adidas阿迪達(dá)斯：1920年，德國商人阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)從德國的赫爾佐格瑙拉赫起家，開始生產(chǎn)鞋類產(chǎn)品，"Adidas"是他的小名(Adi)和姓氏前三個字母(Das)的結(jié)合。
Adidas阿迪達(dá)斯創(chuàng)始人
主要突出一個藏而不露秀外慧中。
二、 品牌賣什么
認(rèn)養(yǎng)一頭牛
小罐茶
書亦燒仙草
七分甜
每日黑巧
白小T
一整根
小仙燉
椰樹
全棉時代
魅可M·A·C：M·A·C的品牌定位是專業(yè)藝術(shù)彩妝，而其全稱則是Makeup Art Cosmetics，取首字母，就產(chǎn)生了M·A·C的名字。
7-11：7-11在1946年之前的名字是“U-Tote’m”，后來改名是因為它修改營業(yè)時間為早上7點到晚上11點。
MUJI無印良品：MUJI起源于日文“Mujiru shi Ryohin”，其含義為無品牌的商品。
貝瑞甜心：Berry貝瑞代表著著風(fēng)味化的趨勢，可以充分滿足消費者的酒飲口味需求；甜心則代表著“甜心酒”這一細(xì)分品類的品類詞，是品牌占領(lǐng)細(xì)分品類的戰(zhàn)略方向。
看似簡單實則無敵，起好了是“品牌即品類”、起不好就是毫無辨識度泯然眾“牌”。
走草本/自然路線的洗護品牌
TSUBAKI絲蓓綺：在日語中的意思是“山茶花”，所以，絲蓓綺又被稱為資生堂山茶花洗發(fā)水。
六神：在中醫(yī)里面，有諸多被稱為“六神散”的藥方，其中有用來治療痱子和其它夏季疾病的傳統(tǒng)中藥六神，主要成分是珍珠粉和麝香。以此為基礎(chǔ)，家化科研人員將中藥古方與花露水相結(jié)合，推出了全新的包含有六味傳統(tǒng)中藥的六神品牌花露水。
自然堂：“堂”意味著匯聚，“自然堂”則意味著“匯聚自然”。
相宜本草
佰草集
植觀
植物醫(yī)生
溪木源
Origins悅木之源
極地之悅：“以極地之力，悅愛美之心”為品牌名稱的靈感來源。
至本
逐本
且初
這一連串 什么“草”？什么“植”？什么“源”？什么“本”？
堪比黃金珠寶行業(yè)的 “周”什么“福”？什么什么“福”？“周”什么什么？什么“大”什么？
我愿稱其為馬冬梅（商業(yè)版）。
三、 擴大聯(lián)想
雷克薩斯：“雷克薩斯”( Lexus)的讀音英文“豪華”(Luxury)一詞相近，使人聯(lián)想到該車是豪華轎車的印象。
野獸派：野獸派品牌的創(chuàng)建就像野獸畫派從根本上實現(xiàn)色彩的解放，老板娘最開始僅憑借對生活與情感的理解，隨心所欲扎起別具一格的花束，既沒有韓式溫婉也不靠近歐美風(fēng)格，便調(diào)侃自己為野獸派。
維也納酒店：創(chuàng)立于1993年，是全球首家以“音樂藝術(shù)”為主題的精品連鎖酒店。產(chǎn)品核心價值觀為"舒適典雅、頂尖美食、品質(zhì)豪華、安全環(huán)保、音樂藝術(shù)、引領(lǐng)健康"。
OPPO：OPPO是廣東歐珀移動通信有限公司旗下品牌，歐珀諧音為歐泊，歐泊是一種集寶石之美于一身的東西。
聞獻：諧音“文獻”。
潤百顏：潤天下之顏
BOTTLED JOY噸噸桶
光明乳業(yè)
美團
香飄飄
三只松鼠
纖茶
江南布衣
聯(lián)想越具體，品牌越牛逼。BTW建議王建國這里再就業(yè)，品牌名需要諧音梗。
聯(lián)想到用途
Tide汰漬：洗去污漬
飄柔
立白
美加凈
郁美凈
從品牌名開始洗腦使用效果，主要突出一個大曝光強印象。
圖個吉利
瑞幸
喜茶
福臨門
完美日記
百事可樂
999：寓意健康長久、事業(yè)恒久、友誼永久。
周大福：周源于創(chuàng)始人周至元的姓。這個品牌名也是現(xiàn)在眼花繚亂的黃金珠寶品牌“周X福”的源頭。
消費者在“圖它好看”和“圖它好使”之間選擇了“圖個吉利”。
聯(lián)想到一類人
Whoo后：全稱為“The History Of 后”，意為皇后的秘訣。
康師傅：“康”代表健康，念起來很響亮；“師傅”是大陸最普遍的尊稱，既是專業(yè)、好手藝的代名詞，同時又顯得非常親切。
代數(shù)學(xué)家：其創(chuàng)始團隊認(rèn)為，做咖啡就像做代數(shù)運算，只有綜合計算了咖啡豆種類、烘培方式、萃取方式，才能創(chuàng)造出代數(shù)學(xué)家的專屬味道。
斯凱奇：SKECHERS一名源自于南加州的俚語，意為“坐不住的年輕人”
奶酪博士
老干媽
喝咖啡時希望咖啡師要像做實驗一樣嚴(yán)謹(jǐn)，吃外賣下飯要感受干媽般的溫暖，吃方便面果腹也心懷對健康的向往，到熬夜護膚時要做自己的女王了。
聯(lián)想到一個場景
農(nóng)夫山泉
抖音：在聽音樂的時候很多人都會不自覺地抖腿，或者身體的其他部分隨著音樂抖動。抖音非常形象的展示出以音樂為主的短視頻APP的特性，加上“短視頻”這個品類，就讓用戶在第一時間感受到，這是一個可以抖著玩、拍短視頻的軟件。
良品鋪子
觀夏：觀夏的品牌英文原名為“summer lab(夏天實驗室)”，后來改為“to summer”，可以解釋為“致夏天”或者“到夏天去”，鼓勵人們?nèi)肀崃摇⒔k爛、蔥郁的夏天。
蕉下：取自于“芭蕉葉下”，名字本身就與產(chǎn)品主打的防曬特性相關(guān)聯(lián)。
lamer海藍(lán)之謎：法文原名為“Lamer”，原是“大海”的意思，經(jīng)由翻譯妙筆生花，品牌中文名華麗轉(zhuǎn)身成為“源自深海的美麗傳奇”。
如家
寶礦力水特：寶礦力水特的英文名“Pocari Sweat”中使用了“Sweat”一詞，以便于傳達(dá)“汗的飲料(Sweat Beverage)”的開發(fā)理念，“Pocari(ポカリ)”一詞在日語中沒有明確含義，但是其日語發(fā)音能讓日本國內(nèi)的消費者聯(lián)想到“清新的藍(lán)天”。
真希望“寶礦力水特”的中文翻譯也讓中國的消費者能聯(lián)想一下“清新的藍(lán)天”，再不濟聯(lián)想到他們的MV廣告也行哇。
聯(lián)想到一種情緒
moody
人類快樂螺螄粉
幫寶適
舒膚佳
太太樂
樂樂茶
茶顏悅色
爽歪歪
自嗨鍋
不許是別的情緒，必須是“快樂”。
傳遞一種理念
blankme半分一：底妝是整個妝容的二分之一，女性是整個世界的二分之一，延伸聯(lián)想，不管我們處在一個什么樣的境地，最失敗最低谷的時候，你要相信前面還有一半的路沒有走；最得意最風(fēng)光的時候，你要告訴自己，前面還有一半的路沒走，永遠(yuǎn)相信人生的地圖有一半尚未被點亮。
酵色joocyee：酵是產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的必備條件，化妝是和色彩發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的奇妙過程，將顏色分裂、融合、碰撞，等待一場色與色發(fā)酵的化學(xué)反應(yīng)。
FANCL：在日文中有“趕走不安”的意思，也就是代表顧客能安心安全地使用所有產(chǎn)品。
璦爾博士：名字的靈感來源于“愛你的博士”，初心是希望消費者在使用這個品牌的產(chǎn)品時，能夠感受到來自福瑞達(dá)團隊和科研博士們的愛。
鴻星爾克：鴻： 鴻鵠、鴻江(地名)。星：代指明星，成為杰出行業(yè)的典范。爾克：克服困難，意指不斷挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新的拼搏精神。
361°：品牌方認(rèn)為，阿拉伯?dāng)?shù)字是世界上每一個民族共同的語言，通曉易懂容易被人記住。正如他們的廣告語“多一度熱愛”所以定名字為：361度。
特步：來自其英文名“XTEP”，源于英文“STEP BY STEP”，含有“踏踏實實、一步一個腳印”之意。
on昂跑：“On”有switch on的含義，品牌logo也設(shè)計成燈泡開關(guān)的形狀，寓意著鞋子上腳后讓人感覺身體更易打開。
內(nèi)外：「內(nèi)觀本心，外達(dá)天下」，以此鼓勵女性追求真實自由，由內(nèi)到外誠實做自己。
keep：不管是減肥，還是做其他事，能成功做下來，最重要的就是‘堅持’，這才是最本質(zhì)的精神，所以將產(chǎn)品命名為 Keep。
疊紙游戲：‘疊紙’是一種非常早期的游戲形式，只需一張紙就可以進行，卻可以極大的調(diào)動人們的創(chuàng)造性。
蔚來：Blue Sky Coming。
ubras：U 你的，bra貼心之物，S無限可能。
seesaw：寓意一種歡快輕松的動態(tài)平衡理念，Seesaw(中文意為“蹺蹺板”)應(yīng)用于咖啡品牌命名。在調(diào)制中實現(xiàn)獨特風(fēng)味的咖啡豆酸、甜、 苦、香氣與醇厚度的結(jié)合平衡，在平衡點上既滿足了出品方對咖啡口感、品質(zhì)的追求，又給客人帶來味、感的愉快品鑒體驗，打造雙端均享受的巧妙互動。
聯(lián)想不到也別怪自己，可能就是品牌又強行升華了一把呢。（沒有說升華不好的意思，號召各位品牌多升華點有趣的故事出來給我寫）
你還知道哪些品牌也符合以上提到的三種命名規(guī)律，歡迎補充列舉～其他規(guī)律我們下周同一時間再做展開！
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