封殺一年半的薇婭斥2200萬拿地，直播的盡頭是買地蓋樓
編排：小何，審核：lan，作者：free，來源：品牌觀察報
原標題：封殺一年半，薇婭大反攻
直播江湖沉沉浮浮，但永遠都有薇婭的故事。
最近，薇婭以2206萬在杭州濱江區拿地，計劃打造新零售電商直播產業基地項目的消息，再次讓“直播女王”進入輿論場。
圖源：財經網
人們驚奇的不止這“白菜”般的地價，還有薇婭似乎在遠離直播“一線”后，更像一個直播界的“隱藏大佬”了。
事實也的確如此，自2021年12月被罰款13.41億元封殺后，薇婭并沒有像大家想象的那般迅速隕落。而是依托謙尋的MCN特質再次在淘寶站穩腳跟，并在抖音開疆拓土；甚至在資本圈都有她的身影。
如今再次拿地建直播基地，看來“隱身”后的薇婭已經跟上了買樓的小楊哥、辛巴的腳步。
一、直播的盡頭是蓋樓
其實此前薇婭在阿里中心已經有了一棟10層的辦公樓，雖然是租的，但卻見證了薇婭最輝煌的那幾年。
圖源：微博網友
如今這塊總建面41680.6㎡的新地在規劃中總投資不低于3億元，規劃了20F數字媒體產業大樓，還規劃有下沉庭院等。
圖源：北京商報
可以反推的，即便薇婭“身退”，但謙尋的直播業務同樣在光速發展。
這棟直播產業基地就是最佳佐證。
值得一提的是，不止薇婭，整個直播帶貨界的頭部主播們似乎都愛上了買地、買樓。
就在薇婭新拿地塊的杭州濱江區，位于她的“福地”阿里巴巴旁邊，幾乎聚集了直播帶貨行業的大半壁江山，成為直播帶貨界“心臟”般的存在。
圖源：微博網友（海威中心3號樓）
快手一哥辛巴拿下了濱江區海威中心3號樓，作為他在杭州的新基地；而早在2020年辛巴就與廣州政府合作建設了“辛選直播基地”，占地6000多平方米。
在薇婭新拿地塊的周圍，羅永浩的交個朋友、雪梨的宸帆電商、無憂傳媒、遙望科技等頭部MCN都曾在這里置業。
而在數百公里外的安徽合肥，瘋狂小楊哥花費1億元購買的直播大樓也正在裝修當中。
此外，很大概率上小楊哥計劃在杭州設立的分公司也會在杭州濱江區置業。
大主播熱衷買樓、蓋樓，這當中自然有從單純的直播帶貨向供應鏈端延伸的現實需要。
畢竟如今的直播帶貨早已不局限在一個小小的直播間內，從原材料供應商、制造商、倉庫、配送中心、渠道商，這一條長長的供應鏈，的確需要一棟大樓才裝得下。
比如早在2019年薇婭就在謙尋內部搭建了“超級供應鏈平臺”,將完整的兩層辦公樓共約一萬平方的場地改造成了一個大型選品場地，形似商場。
商家入駐供應鏈基地展示自家商品，商家既可以選擇專柜展示，也可以選擇只使用貨架一隅，供主播自主選擇。
曾經的直播“輕商業”隨著向產業端的延伸，不可避免的變成了“重資產”。
但從深層次來講，瘋狂買樓置地的大主播們其實像極了八九十年代拍完戲后拿片酬買樓的明星們。
游走在經常翻車的直播帶貨行業，本質上就和明星拍戲怕涼涼的心理不安全感是一樣的。
于是，那一棟棟真實矗立的大樓就成了他們內心安全感共同的來源。
就像《舌尖上的中國》里高端的食材往往需要最樸素的做法，走在時代前沿的直播帶貨最終也回歸到買房子這一最“古老”的理財手段。
二、薇婭大反攻
買地蓋樓在任何時代語境里似乎都是“財大氣粗”最樸素、最直觀的表現。
于薇婭而言，這一棟即將拔地而起的直播產業基地既是轟轟烈烈的直播帶貨行業的見證，更是薇婭“隱身”近500天，打贏這場翻身仗最具說服力的注腳。
即便已經離開了直播“一線”，但薇婭在直播界仍有極強的統治力。
背靠薇婭“光環”，在淘寶直播里的“蜜蜂三社”——蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂社和蜜蜂心愿社如火如荼，斬獲了上千萬粉絲。
尤其是蜜蜂驚喜社如今已有715萬粉絲，成為淘寶直播實打實的頭部主播。
圖源：淘寶直播
而且謙尋早就進行的“去薇婭化”布局也在薇婭被封殺后顯現出了優勢。
旗下擁有近50位明星主播及達人主播，林依輪、舒暢、滕雨佳、安安等謙尋的主播們或多或少承接了薇婭的流量。
值得一提的是，“后薇婭時代”的謙尋已經從淘寶轉戰抖音。去年5月，曾坐在薇婭身邊的助播琦兒在抖音直播，首秀直播1小時后，琦兒便登上了抖音帶貨榜第一名，觀看量高達39.9萬。
圖源：抖音
雖然沒有頂流主播鎮場，但作為一個自帶流量的新主播，琦兒的帶貨成績已經是非常惹眼了。
如今琦兒在抖音已累積460+萬粉絲，在抖音也占據了一席之地。
除了繼續在直播帶貨的“大本營”深耕，薇婭的觸角早已伸到了直播間之外的資本圈。
去年11月，薇婭參投的有著“美妝界華為”“膠原蛋白第一股”之稱的巨子生物上市，如今股價已接近翻倍，按此計算，薇婭夫婦持有的巨子生物股份市值超過4億元。
除了巨子生物，薇婭參投的德爾瑪IPO獲批，也即將迎來上市的好消息。
薇婭還跟謝霆鋒聯合創立了速食品牌“鋒味派”，打造了同名品牌viya niya……可以看到，曾經的直播帶貨已經不是薇婭的“主業”，正成為一塊跳板，助推薇婭進入更廣闊的資本圈、商業界。
如今，隨著電商直播產業基地的規劃躍然紙上，薇婭想要掌控直播帶貨上游的野心也更明顯了。
她正在試圖拓展自己的邊界，在創投、新國貨品牌自建或孵化等領域有所作為。
三、買樓B面：“脫虛向實”
曾經的直播帶貨兩大“頂流”李佳琦、薇婭如今已然走向了兩條截然不同的路。
圖源：微博
“被迫”隱退似乎給薇婭指明了一條更廣闊的路——無形中助推薇婭從直播帶貨游向更深、更廣的的水域。
而如今的李佳琦似乎還在為朱旺旺如何“接班”而頭疼不已。而對于他自己的未來則甚少談及。
但在2019年，李佳琦在一場演講中曾表示，除了直播帶貨，會向線下拓展，比如做一個佳琦嚴選的美妝賣場。還要做一個李佳琦的美妝品牌，不是一個網紅品牌，要做中國的雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團。
不知道如今的李佳琦還記不記的這個夢想。
但無論是薇婭的拿地蓋樓，還是李佳琦曾經的“夢想”，即便是主播頂流對直播帶貨本身的長久性似乎也有種天然地的不信任感，極力要“脫虛向實”。
只不過薇婭選擇的路是不把雞蛋放在同一個籃子里：
把在“虛幻”的直播帶貨里掙的錢要么買地蓋樓，要么都投向了看得見、摸的著的實業。
而李佳琦則直接想要跟自己曾經服務的甲方正面PK。
如今即便依然在直播帶貨行業的辛巴、羅永浩、小楊哥......也共同選擇了在直播間之外的供應鏈上有所作為——讓虛擬的直播帶貨建立與現實的鏈接。
而買地、蓋樓似乎似乎也成了多數大主播們“脫虛向實”的第一步。
正如小楊哥在豪擲1億拿下合肥大樓時所說，我們致力于打造一套成熟的供應鏈系統，服務內容電商的上下游，給更多的直播達人提供一站式的直播服務，通過資源虹吸效應，最終形成產業帶優勢。
對此東方甄選早有預判。
俞敏洪曾說，基于外部的平臺所建立起來的熱鬧的商業模式，是有很強的脆弱性的，要夯實長期發展的基礎，我們還有很長的路要走。
于是，東方甄選在自營里找到了自己的安全感。
而面對根植于虛擬網絡空間的直播帶貨而言，大主播們似乎集體在房地產的實業里找到了心靈最踏實的慰藉。
畢竟虛幻的網絡充滿了潮水激蕩的泡沫，當潮水退去，誰也不想裸泳。
這本質上是一個追求從不確定性走向確定性的過程。
這是商業的特性，也是人的特性。
這一點，一直想做直播行業“水煤電”的謙尋最先明白；陸續置地買樓的大主播們也都相繼明白了。
當年，在薇婭被封殺前的幾個月，董海峰曾說，等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個持續發展的企業。
這不僅是對彼時薇婭的現實“預言”，更是對如今買樓風潮下，整個直播帶貨行業的“預言”！
參考資料：
1、每日人物：花一億買樓，都成大主播標配了？
2、南風窗：薇婭偷逃稅被罰后，其丈夫斥資2200萬拿地
3、觀察者網：薇婭2200萬拿地，買樓蓋樓成大主播標配？
4、北京商報：薇婭2000萬拿地、3億投資蓋樓，直播的盡頭是買地
作者公眾號：品牌觀察報（ID：pinpaigcbao）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（8條）