當中國李寧走進《和平精英》，運動潮品辦展被卷到了新高度
前不久的4月1日愚人節，中國李寧在其官方微博上曬出的一紙場館租賃協議引來了大量網友的圍觀，因為這個場館不在我們熟悉的物理世界，而是《和平精英》綠洲世界里的“未來中心”。不少網友紛紛猜測“這是要干嘛”，也有網友對租賃虛擬場館一事會心一笑。而這場跨界合作，也在大家的期待中一點點地揭開了神秘的面紗。
3月29日，《和平精英》共建式開放世界玩法“綠洲世界”正式上線，作為一個集數字孿生、社交互動、休閑玩法、品牌合作于一體的綜合數字體驗空間，“綠洲世界”的上線給《和平精英》帶來了不少全新的想象。其中“不思議購物公園”的廣闊的商業空間更是引人遐想。
“不思議購物公園”主要由集購物與娛樂為一體的超現實商業綜合體“星海大街”以及集文化、娛樂、體育等各種熱點事件聚集的多功能館部分組成，此次與中國李寧展開跨界合作的正是備受矚目的高科技展館“未來中心”。
運動潮流新品、創意玩法，
中國李寧豐滿綠洲“第二人生”社交體驗
“綠洲世界”的上線給《和平精英》帶去了無限的可能性，高自由度、高開放度、高寫真度的特點也讓“綠洲世界”在與實體品牌跨界合作的時候具備天然的優勢。而這些特質也幫助“綠洲世界”在與中國李寧的合作中，展現出別樣的魅力。
簡單來說，《和平精英》借由開放世界這個特性，與中國李寧一起，用“看+玩+買”的玩法系列組合，豐富了玩家們的線上“第二人生”。
中國李寧每年的新品發布會都會吸引不少來自各界的目光，時尚的新品、靚麗的模特、絢爛的舞臺總能一下就抓住觀眾的眼球。而這次與《和平精英》的合作中，中國李寧也將一場別開生面的“2023數字新品大賞”搬到了未來中心的數字場館中。
之前也有提到，作為“綠洲世界”中的高科技展館，未來中心擁有先進的投影技術、虛擬現實等前沿科技設備，對于數字產品的展示來說是一個絕佳的舞臺。為了配合這個舞臺，中國李寧精心準備了12套LOOK在每天晚上的8-9點進行展示，系統公告也會進行時間播報提醒玩家前往觀看。
全新設計的動態櫥窗展示了12套中國李寧的2023年春夏新品服裝，更用街舞的潮流形式進行全方面呈現，讓整場數字新品大賞顯得極為新潮。
精彩的視覺演出當然重要，但對于“綠洲世界”這樣一個共建式開放世界而言，視覺感官上的體驗是遠遠不夠的，交互賦予了電子游戲靈魂；“綠洲世界”也和中國李寧一起，用深度定制的“跑酷充能行動”休閑玩法，為這場合作增添了更多的趣味。
發布會會場中心投影顯示的中國李寧爆款“云游C4D”潮鞋顯得格外矚目，作為中國李寧去年底推出的“云游”家族新品，經典的家族語言設計和東方文化內核的加持讓該款產品受到了眾多消費者的喜愛。
玩家每日可以進入場內參與跑酷玩法，根據沿途檢查點的引導到達終點，完成跑酷并對場地中心的“云游C4D”進行充能，鞋子的狀態顯示也會隨著玩家的充能狀態而變化。
為了鼓勵玩家參與“跑酷充能行動”，游戲設置了特色獎勵機制，也正是這些獎勵，將線上娛樂與線下消費打通，實現虛擬與現實的互動連接。特種兵跑酷結束后可獲得跑酷充能電池，在新品大賞期間兌換寶箱，抽取游戲金幣及中國李寧專屬福利。
通過“看+玩+買”這一系列玩法組合，我們看到《和平精英》與中國李寧走出了一條跨界合作的新通道，也收獲了許多全新的合作創意與營銷理念。
從內容的豐富度上來說，無論是“數字新品大賞”還是“跑酷充能玩法”，都有讓人眼前一亮的地方，數字潮流時代實體產品走進虛擬世界注定是趨勢，這種以數字場景打造服裝展示的創新形式打開了潮流辦展的新世界，線上的潮流不再只是圖文視頻，而擁有了立體、沉浸式的體驗，與合作方深度結合的特色玩法則讓宣傳變得更生動有趣，給人主動參與的動力，虛擬物品兌換獎勵進一步強化了這種動力，讓玩家在這場合作中獲得實實在在的好處，加深對雙方品牌的印象。
另一方面，《和平精英》本身也從這次合作中汲取了玩法設計的靈感，特別是在應對往后的品牌合作中，如何利用不同維度的玩法設置給玩家帶去更豐富的游戲體驗，這套“看+玩+買”的設計已經提供了一部分答案。
“元宇宙式”營銷真正落地，
《和平精英》的全新流量密碼
與中國李寧的跨界合作正式上線之后，相關內容引爆了各大社交平臺，特別是在抖音上，不僅熱搜上榜，大量KOL與普通玩家還自發分享二創內容，從線上到線下，虛擬與現實的交織構建了一場“元宇宙”式的品牌大事件，最終引發了大家的社交狂歡。
宣發的開始依舊要追溯到4月1日中國李寧的官宣微博，契合愚人節的創意“租虛擬場館”的方式勾起了無數玩家的好奇心，拉開了這場“元宇宙”式宣發的序幕。
而伴隨著“吉莉受邀參與首場數字新品大賞”消息的傳出，虛擬人物與現實交織的新奇讓玩家的好奇心越來越重，對具體聯動內容自然保持著較高的關注度，持續引發玩家的期待。
4月12日，《和平精英》與中國李寧公開了本次合作的TVC。TVC維持了《和平精英》一貫的腦洞與創意，視頻中吉莉由現實世界出發，在與“云游C4D”接觸之后穿越到《和平精英》綠洲世界，在未來中心感受了“數字新品大賞”以及“跑酷充能行動”之后回到現實世界。
透過TVC，我們也看到了《和平精英》與中國李寧打破虛擬與現實隔閡的跨界理念，吉莉帶領觀眾領略了虛擬世界的精彩互動、有趣的游戲社交、品牌打造的創意活動，這一切都觸手可得，在這里，吉莉是你，也是我。
“數字新品大賞”抖音看秀分會場的開啟，則真正點燃了玩家的參與熱情。4月12日，大量玩家與KOL齊聚抖音分會場，在千人同場、全服語音這些功能的助力下，抖音分會場瞬間成為了一個社交狂歡陣地，分享和互動充滿了整個會場。各種神奇的偶遇更是將會場氣氛不斷推向新的高潮。
在未來中心新品大賞這個社交場內，各種各樣的社交都在上演，rapper現場開麥，視頻“奔現”現場破防，狗仔為搶奪大賞前排位置與保安上演現場追逐戰等，各種歡樂詼諧的小劇場的上演讓分會場人氣高漲，歡樂的氣氛也為接下來的網絡傳播定下了基調。
這樣一場社交狂歡不出意外登上了抖音熱榜，“中國李寧首次游戲虛擬新品大賞”的話題迅速鋪開，成為玩家們沖浪的談資。
從社交媒體的熱度來看，多時間多頻次曝光巨大的聲量無疑將中國李寧的熱度推向了一個新的高度，眾多玩家自發參與分享也將這場聯動推向了更多圈層，為其集聚更多的粉絲。
在線上營銷爆火的同時，中國李寧與《和平精英》的合作在線下店面也全面鋪開，合作海報與TVC在店內不斷輪播，讓每一位進店或者路過的顧客感受到這場“元宇宙”式營銷虛實相交的魅力。
《和平精英》更官宣即將和中國李寧打造一款限量禮盒套裝「云游空投」，營造獨特的定制化體驗。《和平精英》將三級頭、平底鍋、信號槍等等從空投箱里開出的精英裝備，通過3D打印還原，由光子雞將這些裝備統統加入「云游空投」里！打開空投鞋盒，收獲云游新裝備。
定制禮盒的上線完成了這場“元宇宙”式營銷的最后一環，在經歷了懸疑預熱、TVC引發期待、大賞會場社交狂歡之后，玩家對于中國李寧的認知和熱情來到了一個新的高度，正好通過實體產品，去承載他們更多的熱情。
整場營銷活動的各個節點的斜接都恰到好處，線上的預熱到狂歡讓玩家完成了現實到虛擬的穿越，正如TVC中的吉莉一樣，這樣一場“元宇宙”之旅給了玩家一場新鮮有趣的數字冒險，并且在冒險過程中頻繁參與互動社交，得以更加深入地去了解《和平精英》與中國李寧；而在線下，定制禮盒的誕生是這場跨界合作的成果之一，也是一個新的開始，它承載了大家對于合作形式的想象與未來。這場“元宇宙”式的宣發，最終也回歸現實開啟新的玩法，這也正是跨界合作最大的意義。
“游戲+實體產業”打開雙向創作新思路，
創新融合不該有邊界
無論是《和平精英》還是中國李寧，或者更多的團隊，我想他們都在思考怎么去保持活力，以及將各自理念傳遞給更多的受眾。他們當然也找到了一些方式，比如今天所說的跨界合作。
《和平精英》此前一直在做各種嘗試，從文旅商業到科普文創再到傳統文化宣傳等等，成果斐然。就在我們以為他們會遵循這些“傳統”方法論繼續做下去的時候，“綠洲世界”的出現告訴我們，《和平精英》一直默默地在做創新。與中國李寧這次的合作，在我們看來有著一些極為重要的意義。
就游戲本身而言，與實體產業品牌的聯動帶給了游戲更多的創意，讓游戲的玩法內容更為豐富。“數字新品大賞”讓玩家在《和平精英》這個超級數字場景中看到了與線下同樣精彩的數字新品展示，借助技術與創意，將其魅力從線下帶到線上，玩家也借此機會走進數字潮流文化。對于玩家而言，這是一次突破物理空間的線上冒險，也是現實世界在虛擬場景的投射，某種意思上而言，屬于玩家的“第二人生”體驗被極大地豐富，也讓我們看到了數字場景更多的可能性。
“跑酷充能行動”將休閑玩法與線下購物相連接，一方面實體品牌的加入給游戲提供了更多的玩法創意，針對不同品牌與產品定制不同的游戲內容，增強了游戲的創新性；另一方面，定制產品也更像是游戲與品牌的連接點，不僅打破了次元壁，也讓合作內容落到實處，給實體品牌產品提供創新方向。
而跨界的火花也將點燃玩家的激情，本次與中國李寧合作掀起的社交媒體狂歡就是最好的證明。伴隨著游戲的更新運營，更多實體品牌的合作入駐，“綠洲世界”的未來還有無限的想象空間。
從品牌價值方面來說，“游戲+實體產業”的營銷模式有著巨大的破圈潛質。一是現今社會電子游戲的玩家基數足夠大，透過電子游戲能夠觸達更多的受眾群體。特別是對于《和平精英》這個IP而言，易破圈是大家對它的一個重要印象。
比如此前聯動廣州塔、仙劍等就為微博貢獻了多條熱搜。這次與中國李寧的合作也不出意外在多個社交平臺引發玩家共鳴與分享，為其在傳統的營銷渠道之外增添了全新的數字傳播媒介，對于品牌宣傳而言無疑是巨大的助力。
總的來看，“游戲+實體產業”實現了真正的雙向賦能，這一模式勢必會成為未來品牌營銷的一個重要方向。《和平精英》看起來已經準備好了迎接以及掀起這樣一場巨大的創意營銷風暴，畢竟他們為此準備了一個“綠洲世界”，無論是星海大街還是未來中心，它們的故事才剛剛開始。
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