2018年度十大AR案例（上）
精選視+AR年度可公開商業(yè)案例。
1、招商銀行：王者榮耀AR信用卡
『王者榮耀鎧AR信用卡』是招商銀行信用卡中心繼招行初音未來AR信用卡之后新推出的一張AR信用卡。卡面元素來自游戲《王者榮耀》，在鎧的胸口鑲嵌著一顆珍貴的歐洲進(jìn)口藍(lán)水晶，使用掌上生活A(yù)R掃一掃卡面即可召喚“鎧”，極具收藏價值。
視+AR點(diǎn)評：
“鎧”卡是視+AR為招行掌上生活搭建AR平臺后推出的第二張AR信用卡，沿用了“IP+AR”這一模式。區(qū)別于首張AR信用卡初音未來卡，“鎧”卡在技術(shù)層面基于視+AR的升級版EasyAR Studio制作，3D效果得到大幅提升，更加精細(xì)、逼真。申請到該卡的用戶使用掌上生活A(yù)pp掃描卡面可召喚出3D立體“鎧”，并與之互動。用戶將AR互動內(nèi)容錄制下來上傳抖音等短視頻平臺，瞬間獲得大量曝光，為信用卡帶來更多維度的傳播。
用AR放大IP的價值是招行信用卡營銷新手段。招商銀行合作發(fā)行了眾多IP聯(lián)名卡，這些IP信用卡加持AR技術(shù)后進(jìn)一步刺激粉絲群體開卡欲望，提升了招行的發(fā)卡量。其實(shí)，從招行發(fā)布初音未來AR信用卡后，其他商業(yè)銀行也開始將AR技術(shù)應(yīng)用到信用卡營銷，例如光大銀行、交通銀行、浦發(fā)銀行、Visa等金融機(jī)構(gòu)與視+AR推出的一系列AR信用卡等等。
相對于AR信用卡，部分金融機(jī)構(gòu)還與視+AR合作探索將AR與客服、線下零售、支付等場景結(jié)合，在業(yè)務(wù)層面幫助銀行重奪丟失的流量。
2、汽車之家：AR看車2.0
為進(jìn)一步服務(wù)好用戶和汽車廠商，汽車之家與視+AR將AR看車系統(tǒng)升級到2.0版本，全新的AR看車在車輛庫、功能、體驗(yàn)等方面進(jìn)行了諸多升級。雙車PK功能將消費(fèi)者關(guān)注的性能參數(shù)以更加直觀的方式進(jìn)行三維仿真展現(xiàn)。同時汽車之家還在將AR與其短視頻業(yè)務(wù)結(jié)合，探索更多的玩法。
視+AR點(diǎn)評：
面對“如何把營銷做出結(jié)果來”這一汽車行業(yè)的共同挑戰(zhàn)，汽車之家積極擁抱新技術(shù)，將技術(shù)營銷融入到營銷平臺的每個環(huán)節(jié)。以AR看車為例，2017年視+AR為汽車之家部署AR看車平臺，將AR看車、購車模式商業(yè)化。基于該平臺，汽車之家推出首屆AR網(wǎng)上車展，短短五天時間，AR網(wǎng)上車展累計獲得4.14億次總曝光，1080萬累計參展人數(shù)，收到超過11761條銷售線索。2018年，AR平臺升級后，汽車之家順勢推出第二屆AR網(wǎng)上車展，覆蓋6475家經(jīng)銷商、331座城市，訪問人數(shù)達(dá)到4189萬人，訪問人次突破2億。
除了看車，AR在汽車行業(yè)還大有可為。視+AR針對汽車行業(yè)的AR車輛使用說明書、AR貼紙、AR改裝、遠(yuǎn)程協(xié)作等產(chǎn)品正被各大主機(jī)廠商采購，用于生產(chǎn)、售后、營銷等流程。
在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，營銷尤為重要，好的營銷可以幫助企業(yè)變大變強(qiáng)。汽車之家AR戰(zhàn)略布局在這方面顯得極具前瞻性。對于用戶來說，AR看車提升的是選車、購車體驗(yàn)，而對汽車之家和其平臺上的商家、主機(jī)廠來說，AR看車平臺則是其與消費(fèi)者的“連接器”，在傳遞產(chǎn)品詳細(xì)信息的同時，能與消費(fèi)者真實(shí)“溝通”，了解消費(fèi)者，同時依托汽車之家大數(shù)據(jù)平臺，指導(dǎo)車企產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)營銷。
3、宋城：AR導(dǎo)覽
宋城景區(qū)推出宋城導(dǎo)覽應(yīng)用，以AR導(dǎo)覽、AR游戲等形式為游客提供更加豐富的游樂體驗(yàn)。
視+AR點(diǎn)評：
AR被應(yīng)用到旅游行業(yè)不是什么新鮮事，很多景區(qū)、展館曾將AR用于展品演示、文創(chuàng)周邊等場景中，受到不少消費(fèi)者的喜愛。隨著AR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，AR在景區(qū)的應(yīng)用場景也越來越多，覆蓋范圍也從展品、文創(chuàng)周邊逐步向整個景區(qū)拓展延申。
宋城AR項(xiàng)目則是這一應(yīng)用的典型案例。宋城位于浙江杭州，是國家AAAA級旅游景區(qū)，為進(jìn)一步提高宋城景區(qū)的趣味性和知名度，增強(qiáng)宋城景區(qū)游客體驗(yàn)，提升宋城競爭力，視+AR結(jié)合宋城的IP形象，為宋城打造了AR導(dǎo)覽平臺，游客在景區(qū)通過宋城AR導(dǎo)覽平臺能獲得AR虛擬導(dǎo)游的專屬指引、介紹服務(wù)。該項(xiàng)目顯著提升了游客在景區(qū)的游覽體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了宋城的服務(wù)水平。
該旅游AR平臺的導(dǎo)覽功能目前在技術(shù)層面基于AR+LBS定位，游客通過宋城導(dǎo)覽App召喚虛擬導(dǎo)游之一“小青”，“小青”來自當(dāng)?shù)厣裨捁适隆栋咨邆鳌罚?/span>游客通過“小青”的實(shí)景導(dǎo)航和專業(yè)介紹能更深層的了解宋城。據(jù)了解，平臺后期升級版將基于視+AR最新的AR Cloud技術(shù)實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定位，打造體驗(yàn)更加完善的AR空間導(dǎo)覽功能，并結(jié)合景區(qū)場景策劃更加豐富多樣的AR互動內(nèi)容和AR街景，將宋城打造成“AR古鎮(zhèn)”。
4、搜狗搜索：搜狗汪仔AR智能助手
語音搜索是人工智能應(yīng)用的熱門場景。搜狗公司將其領(lǐng)先的人工智能語音技術(shù)應(yīng)用在搜狗搜索App中，并與視+AR合作，結(jié)合視+AR領(lǐng)先的AR技術(shù)將其IP形象“汪仔”打造成AR智能語音助手，用戶只需口頭問AR汪仔便能獲取所需要的答案，讓搜索更有溫度、更有效率。
視+AR點(diǎn)評：
語音技術(shù)和AR的融合發(fā)展是人機(jī)交互的發(fā)展趨勢。搜狗搜索與視+AR將語音技術(shù)和AR技術(shù)融合推出的AR智能語音助手“AR汪仔”是極具前瞻性的創(chuàng)新應(yīng)用，開創(chuàng)了AR語音搜索的先河。
盡管目前AR受制于軟硬件的限制，體驗(yàn)還不完美，但這兩種技術(shù)的結(jié)合是未來AR應(yīng)用的基礎(chǔ)，在未來人人都將擁有屬于自己的“賈維斯”。與“賈維斯”不同的是，AR汪仔是一個具體的3D形象，用戶能夠個性化裝扮自己的3D虛擬助手，在第一期“AR汪仔”項(xiàng)目中，搜狗提供了6套免費(fèi)皮膚，用戶可根據(jù)個人喜好為汪仔選擇皮膚，然后通過語音和汪仔實(shí)現(xiàn)問答互動，省去了手動輸入的麻煩，此外，汪仔萌萌的形象在讓用戶的搜索體驗(yàn)變得有溫度，與汪仔對話就如同與一個百科全書般的貼心朋友交談，這些特點(diǎn)一定程度上加深了用戶對品牌的好感。
在我們看來，手機(jī)AR應(yīng)用應(yīng)該是為眼鏡AR鋪 路。得益于視+AR旗下EasyAR跨平臺支持手機(jī)、平板電腦、AR眼鏡和內(nèi)容格式兼容、統(tǒng)一的特性，在AR眼鏡時代，這些基于EasyAR平臺開發(fā)的AR內(nèi)容可快速移植到AR眼鏡。也許，不久的將來，一個更加智能、親切、強(qiáng)大的搜狗AR汪仔將變成我們的AR虛擬管家，讓我們成為真正擁有“賈維斯”的“鋼鐵俠”。
5、海底撈：AR海撈卡
吃火鍋，玩盡興。打通前臺點(diǎn)餐、收銀、個性化服務(wù)系統(tǒng)，連接起后廚系統(tǒng)的海底撈App與視+AR合作推出AR海撈卡，讓消費(fèi)者收集海撈卡從而體驗(yàn)充滿樂趣的AR互動體驗(yàn)和參加海量門店活動。
視+AR點(diǎn)評：
AR在餐飲行業(yè)的應(yīng)用有很大想象空間。在電影《刀劍神域序列之爭》中，主人公和小伙伴們在餐廳等餐時，在餐桌上玩起了多人AR游戲，打發(fā)無聊的等餐過程，盡管這目前還是電影里的特效，但我們從中看到AR在餐飲行業(yè)的價值。本次活動推出的AR海撈卡設(shè)計了多套卡面，不同卡面代表著不同樂器主題，如長笛、小號等，用戶使用海底撈App的AR掃一掃功能掃描卡面便能召喚出一只可愛的3D熊貓演奏樂器，消費(fèi)者與熊貓互動還能有機(jī)會獲取各種優(yōu)惠大禮，深得消費(fèi)者的喜愛，引發(fā)了一股集卡熱潮。
日前，海底撈還推出了首家智慧餐廳，試圖在解決食品安全問題的同時，用技術(shù)手段降低成本，提升效率。海底撈在這家智慧餐廳設(shè)置了一個如同電影院般的等位區(qū)，客人在這里可以使用海底撈App玩游戲消磨時間，用餐的前廳則被打造成“沉浸式”就餐體驗(yàn)區(qū)，這些新的嘗試讓我們看到了AR技術(shù)在海底撈，甚至在餐飲業(yè)應(yīng)用的全新方向。
《2018年度十大AR案例-下》coming soon，敬請期待。
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