來源：全媒派（ID：qq_qmp）
原標(biāo)題：全球廣告主正「掘金」AR營銷！想不掉隊，你需要吃透這16個黃金案例
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提起AR（增強現(xiàn)實），你會想到什么？2016年夏天讓全球宅男宅女走出家門的AR游戲《口袋妖怪》？還是Snapchat獵奇搞怪的AR濾鏡？亦或是今年Facebook F8大會上小扎信誓旦旦要開拓的通過手機相機發(fā)力AR業(yè)務(wù)的樣子？
誕生于20世紀(jì)末的AR并非一個新概念，隨著AR技術(shù)日趨成熟，以及與移動設(shè)備的有效結(jié)合，AR開始在不同領(lǐng)域提供新的娛樂消費體驗。而廣告主和營銷主們，成為最早一批嗅到AR營銷紅利的人，并率先打造出頭部案例，無論是國際快消品牌，還是線下事件，亦或是期待轉(zhuǎn)型的媒體，都紛紛開啟了令人驚喜的嘗試。
2017，AR勢必搭著新技術(shù)風(fēng)潮強勢回歸，以“AR + X”的形式，在營銷界掀起新浪潮。
AR+國際快消品牌：奇趣好玩才能吸引年輕人
最先在AR營銷領(lǐng)域綻放光彩的是一向在創(chuàng)新營銷領(lǐng)域嗅覺靈敏、行動有素的快消品牌。在移動社交時代，他們利用AR的強互動性和擴展性，推出一系列腦洞試驗。
可口可樂+Spotify：可樂瓶變身音樂瓶
去年8月，可口可樂便開創(chuàng)了“AR電商+電商促銷”先河，用AR小游戲捆綁商品促銷，既有話題又有銷量，消費者們紛紛為“funny”買單，活動當(dāng)天的消費轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升了13倍。
今年5月，可口可樂加拿大公司又聯(lián)合全球最大音樂流媒體Spotify搞了一次事情：為可樂換上AR新包裝。
從換“口味”到換“衣服”，可口可樂大玩兒互動，只要使用專有App掃描評審就能聽到189種Spotify列表上的音樂，旋轉(zhuǎn)瓶身還能切換音樂。
似乎，可樂味已經(jīng)不重要了，科技感和互動性才是可口可樂抓住新一代消費者的利器。
百事可樂X QQ：AR Emoji新體驗
可口可樂的老對手百事可樂也沒閑著，借著Emoji可樂瓶刷出的存在感，又聯(lián)合QQ推出了更加社交化、年輕化的AR版Emoji瓶。
消費者可以通過QQ掃描可樂瓶身，實時觀看Emoji的AR動畫。
如何激起分享欲呢？百事攜手一眾明星，在微博發(fā)起#百事就現(xiàn)在#的話題，邀請消費者與新包裝合照，直戳年輕人的“收集癖”，更用小禮品勾引用戶參與話題，生產(chǎn)內(nèi)容。
雀巢脆脆鯊「環(huán)球探味」：探索新口味的快感
今年4月，雀巢脆脆鯊?fù)瞥隽诵驴谖兜耐妫@一次的新鮮感需要消費者自己通過探索來獲取。
此次脆脆鯊的限量版新品僅有500份，把AR實景技術(shù)與美味餅干合二為一，用戶通過專有App CandyBook掃描新品包裝就能感受“探味”互動，查看立體城市街景，通過點選地點，親自獲得美味體驗。
Mitse：買飲料送章魚
匈牙利飲料品牌Mitse利用AR把喝水變成了一件有趣的事
今年4月，Mitse在街邊豎起了新包裝產(chǎn)品的廣告牌，瓶身和瓶子周圍多了幾只小章魚，用Lara App掃描廣告牌，你就能看到這些章魚動起來。如果你買一瓶Mitse礦泉水，掃一掃還能和章魚互動，拍張照上傳或保存，與朋友分享或斗圖，讓消費者也能享受創(chuàng)意生產(chǎn)的樂趣。
哈根達斯Concerto Timer：等待變得有意義
對于吃貨而言，等待冰淇淋軟化可能是世界上最難熬的事情。哈根達斯2013年推出的一個小應(yīng)用，或許可以把你的時間變得有意義。
等待的過程中，你可以用指定App掃描冰淇淋盒子，召喚一位美麗女神為你演奏小提琴，2分鐘表演結(jié)束，正好讓冰淇淋融化得剛好，入口即化。
哈根達斯Concerto Timer
AR+事件：連接線上互動與線下體驗
福克斯德國 X 天空電視臺：《行尸走肉》僵尸來襲
為了慶祝《行尸走肉》第五季在歐洲的發(fā)行，福克斯德國和天空電視臺推出了一個僵尸版公交站牌AR廣告。
維也納街頭，僵尸出沒
表面上看是一塊透明廣告牌，一個不經(jīng)意就有僵尸出沒，逼真的畫面著實嚇壞了路人。不過，不少年輕人一旦平復(fù)心情便立刻走到廣告牌后，與僵尸互動起來。畢竟，這輩子與僵尸互動的機會不會太多。
微軟：國際婦女節(jié)，帶你看看夢想的樣子
今年是微軟公司婦女節(jié)專屬活動#MakeWhatsNext的第三年，小女孩們被邀請到一個工作室，聊聊她們想要如何改變世界，并借AR/VR設(shè)備出夢想真實的樣子。
嚴(yán)格意義上看，這并非一個AR形式的廣告，但借助AR外殼，微軟用科技為夢想插上了翅膀。
AR+好奇心：探索隱藏的秘密
QQ+《速8》：黑企鵝彩蛋等你發(fā)現(xiàn)
今年的《速度與激情8》中，QQ貢獻了一枚超大彩蛋。影片65分鐘左右，唐老大狂飆的紐約街頭廣告牌上，有一只黑色企鵝。用QQ-AR掃一掃植入廣告牌，就會出現(xiàn)一段AR視頻并自動跳入一個賽車游戲H5，讓觀眾體驗一把速度與激情。
此外，用手機QQ-AR掃描《速8》電影海報，就會跳出海報或AR視頻，還可以跳轉(zhuǎn)領(lǐng)取電影優(yōu)惠券。QQ利用“AR 掃一掃”打通《速 8》電影在宣傳、互動、口碑等方面的鏈條，抓取精準(zhǔn)受眾轉(zhuǎn)化為購票用戶，并一路延伸到線下。
City Social餐廳：飲料秒變藝術(shù)品
據(jù)VRfocus報道，英國倫敦的高級酒吧餐廳City Social，除了有米其林主廚為餐飲品質(zhì)保駕護航，還與顧客玩兒起了探索互動。
顧客可以點特定的12種雞尾酒，用專屬的Mirage App掃一掃，飲料立刻變身藝術(shù)品，有趣且有料，迅速勾起顧客的分享欲望。
NBC《美國好聲音》：你的宣傳方式很AR
去年的《美國好聲音》宣傳期間，NBC聯(lián)合Twitter，邀請參賽選手和評委Christina Aguilera、Black Shelton等再后臺拍攝一段AR小視頻，評委們可以通過鏡頭，用好聲音的元素與觀眾互動，讓宣傳變得更有趣。
AR+紙媒：讓印刷品動起來
AR的復(fù)興，為傳統(tǒng)紙媒也帶來了一線生機。新技術(shù)的應(yīng)用，讓紙媒有了更多玩兒法，哈利波特里的報紙終于變成了現(xiàn)實，有趣的內(nèi)容依然有人買單。
《華盛頓郵報》：像解密一樣讀報紙
去年5月，《華盛頓郵報》發(fā)布了AR版Freddie Gray案件梳理，用戶可以下載一個Arc應(yīng)用，掃描報紙來了解Grey的死亡事件，以及它如何觸發(fā)了巴爾的摩騷亂。
今年5月，《華盛頓郵報》又推出世界建筑探索系列，第一個系列是德國漢堡的易北河音樂廳。讀者可以在手機客戶端上閱讀相關(guān)材料，如果把攝像頭對準(zhǔn)房間天花板，它立刻變成音樂廳的天花板，點按播放，仿佛真的置身于易北河音樂廳，享受一段試聽盛宴。
《紐約客》：封面女郎帶你看城市
《紐約客》去年5月和插畫師Christoph Niemann、高通以及AR公司Uncovr聯(lián)合推出一期AR封面。通過Uncovr App掃描封面，就能跟隨畫中女子游覽城市，仿佛在看一部3D影片，又能隨時通過旋轉(zhuǎn)雜志轉(zhuǎn)換視角。
精巧的插畫加酷炫黑科技，傳統(tǒng)媒體時尚起來也算很了不得的。
《紐約客》封面
《每日新聞》：報紙讓飲料更好賣
去年，日本的《每日新聞》在飲料瓶上做了一點小手腳——把飲料瓶的包裝換成報紙，從原來的設(shè)計感包裝思路中跳脫出來，用文字打造品牌辨識度。同時降低飲料瓶的售價，喚醒了年輕人對時事的關(guān)注。
包裝上附有二維碼，年輕人可以用手機掃描獲取最新新聞，既提升了飲料的銷量，又把用戶引向了移動端。
AR+濾鏡：品牌軟植入的花樣玩兒法
最懂年輕人的Snapchat，把品牌營銷和各種新奇有趣的濾鏡結(jié)合起來，兩全其美，不知道把廣告主和年輕人哄得多開心。
AR鏡頭+塔可鐘
今年5月5日，國外的年輕人用一個巨大的硬殼玉米餅代替了生拗造型的自拍臉。
這其實是玉米餅品牌塔可鐘（Taco Bell）的營銷廣告。照片下方雖然有個碩大的品牌標(biāo)志，但你還是忍不住被這個蠢萌臉吸引，拍照、分享，自發(fā)為品牌做宣傳。據(jù)統(tǒng)計，該濾鏡當(dāng)天的訪問量高達2.24億。
AR濾鏡+超級碗
一年一度的超級碗有一大傳統(tǒng)：用一大罐佳得樂飲料把主教練從頭澆到尾，借此慶祝比賽勝利。去年Snapchat和佳得樂飲料合作開發(fā)了一款A(yù)R濾鏡，讓飲料把你淋個透，拍攝圖片達到1.6億次，比看比賽的人還多，簡直是品牌和Snapchat的雙贏。
今年Snapchat除了繼續(xù)推出好玩的濾鏡，還和佳得樂一起，再次讓飲料澆起來，感受一下。
AR濾鏡+華納
今年的Snapchat還接了大單子，為華納公司推出了第一條AR廣告。仍然基于AR濾鏡，但掃描的對象不再是你自己。
用戶只要把鏡頭反轉(zhuǎn)不再對著自己的臉掃描，360度掃描自己周邊環(huán)境，就會看見一些AR動畫覆蓋的世界，效果上看就像通過手機攝像頭進入了“另一個世界”。
看完了這么多案例，可以看到，智能手機的普及為AR提供了更多可能性，但多數(shù)AR程序仍然基于一個專門開發(fā)的App，或者依托一個成熟的平臺，例如QQ，開始有公司開腦洞，想讓AR變得更加簡單易行。
移動AR廣告開發(fā)商Blippar推出一個解決方案，廣告主可以不用App也能投放AR小廣告。Blippar新研發(fā)出的Augmented Reality Digital Placement可為網(wǎng)頁AR廣告提供技術(shù)支持。當(dāng)用戶點擊或打開嵌入式廣告時，該技術(shù)能把內(nèi)容傳送到智能手機的相機上，但就目前而言，這項技術(shù)暫不成熟，還未得到大規(guī)模推廣，或許在不久的將來，Blippar能帶來AR廣告的革新。
AR的復(fù)興，契合了這個時代消費者對體驗感的需求，其未知性、新鮮感和互動性，正為互動營銷創(chuàng)造無限可能性。你，興奮嗎？
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