到底什么是廣告人？我抓了5個廣告人問一問
廣告人的職業(yè)認(rèn)同感好低?。?！
小紅書上搜廣告，你將看到30%的避雷貼和勸退貼，30%廣告人個人品牌的自我運營（搞副業(yè)），大概只有40%，是關(guān)于這個行業(yè)的積極的聲音。似乎大家都想當(dāng)李誕，又都怕自己的同行比自己先成為下一個李誕。
這是我們這個時代特有的現(xiàn)象？是媒介發(fā)達(dá)到某種程度的必然結(jié)果？
或許不是。
《文案之道》開篇第一段話告訴我們，28年前的Rick Cook和我們有一樣的迷茫。
《The Copy Book》
熱愛是需要燃料的，讓一個人對自己的職業(yè)建立認(rèn)同感很難，但是傷害這種認(rèn)同感卻很簡單。
常年擔(dān)任“乙方角色”的廣告人，似乎總是會陷入各種“被動”的局面。
一個總是在格子間晝夜顛倒的人，也好像很難做出貼近生活的洞察。
一個人就是一只隊伍的全才，要怎么適應(yīng)自己在組織中的螺絲釘身份？
帶著這些好奇，我問了5位處在不同職業(yè)階段的廣告人，5個同樣的問題。（非常期待大家也在評論區(qū)留下自己的答案）
1、你從事廣告行業(yè)的初衷是什么？你為什么會選擇成為一名廣告人？
2、對于你來說，這個行業(yè)最有魅力的部分是什么？你最討厭的部分是什么？
3、（代網(wǎng)友問）如果生意思維和創(chuàng)意思維有沖突，你選哪邊？
4、（代網(wǎng)友問）：如何看待廣告圈“自嗨”，一個案例稱自己刷屏，結(jié)果只有從業(yè)人員知道，自己身邊的非廣告人沒有一個知道的？
5、如果不做廣告，你會做什么？
01
這是一份可以讓我“當(dāng)小孩”的工作
從業(yè)3年以內(nèi)
@匿名帥哥
我相信有很多人跟我一樣是誤打誤撞進(jìn)入的廣告行業(yè)，選專業(yè)覺得有意思就選了，又或者是被調(diào)劑后的被迫選擇。無論是相關(guān)專業(yè)還是半路出家從事廣告，經(jīng)過層層考驗篩選后留下來的，應(yīng)該、或許、可能都是對這個行業(yè)多多少少有那么一丟丟熱愛吧。
@超級無敵孫太太
是對品牌/產(chǎn)品/營銷方面的極大興趣。在選擇成為廣告人之前，我從汽車銷售跨行轉(zhuǎn)到淘寶文案，接著又轉(zhuǎn)到線下活動策劃，最后進(jìn)入媒介投放的廣告公司，到今年才下定決心在廣告文案上深耕，立志成為一名杰出的廣告人。
從業(yè)超過3年
@伊藤閏土
沒有可以稱為“初衷”的東西，只是因為當(dāng)年選了一個聽上去好玩的專業(yè)（廣告學(xué)）。
@匿名靚仔
我是物流管理專業(yè)的，實習(xí)時，每天做著重復(fù)的事情，在庫房一呆就是十幾個小時。
我后面就在想，有這種需要像我一樣的「小孩」的工作嗎？
從業(yè)10年以上
@空手
從事廣告業(yè)是因為大學(xué)讀了廣告學(xué)專業(yè)，大學(xué)期間又看了很多經(jīng)典的廣告作品，很多傳奇的廣告公司和廣告人，對這個行業(yè)充滿向往。
進(jìn)最好的廣告公司，做出一流的廣告作品，30歲前成為廣告公司的ECD就是我從事廣告行業(yè)的初衷。
02
廣告的魅力在于“沒有權(quán)威”
從業(yè)3年以內(nèi)
@匿名帥哥
在這個時代，我們?nèi)耸忠徊渴謾C，我們當(dāng)然擁有自由發(fā)聲的權(quán)力。但是我們每個人都是啞巴，無論你如何大聲，如何歇斯底里，都不會有人聽到。我們就像時代潮頭的泡沫微不足道，我渴望能在世界上留下一些痕跡，當(dāng)時代的潮頭退去，我已經(jīng)消失，但是我做的東西還留在沙灘上，像一個不起眼的貝殼，數(shù)百年后，來海邊戲耍的孩子會撿起它，開心的跑向媽媽說：“媽媽，你看這個貝殼，它好漂亮！“
最討厭加班。
@超級無敵孫太太
我認(rèn)為廣告其實是產(chǎn)品和受眾之間的溝通橋梁，怎么幫助產(chǎn)品在人聲鼎沸的嘈雜環(huán)境里，鏈接到同頻的目標(biāo)群體，以及幫企業(yè)獲得某方面的競爭優(yōu)勢。因此從事廣告行業(yè)，你需要不斷地、大量地學(xué)習(xí)，你要懂用戶、懂產(chǎn)品、懂品牌、懂市場、懂運營、懂商業(yè)等等。通過廣告，我找到了人生的豐富性，這是我認(rèn)為這個行業(yè)最有魅力的部分。
最討厭的部分啊，就是你做的方案首先要通過領(lǐng)導(dǎo)、甲方的“建議”，最終改改改之后才能投放到市場上，對大部分的方案沒有百分百的決策權(quán)。
從業(yè)超過3年
@伊藤閏土
廣告的魅力在于沒有“權(quán)威”。不會因為某某某是誰誰誰，就把他的話奉為真理。不過現(xiàn)在大家好像不這么認(rèn)為，否則“方法論”也不會如今時今日這般盛行。
我討厭“方法論”，并且還要加上一個《廣告法》不允許的“最”。每次看到“方法論”和教人寫文案的文章都忍不住揶揄兩句（說起來Art好像沒有“方法論”）。我不認(rèn)可他們倒推硬套的邏輯，有本事就來個“預(yù)言式”方法論，把漂亮話說在前頭。至于那些教人寫文案的，要么出于自戀、要么為了騙錢。
其次，廣告的樂趣在于每接觸一個新的客戶都會學(xué)到新的知識，盡管有些一輩子也用不到，然而這與老板們的訴求背道而馳。
我討厭變成“螺絲釘”，所以反感被要求在某個品類擁有多年服務(wù)經(jīng)驗。我嘗試去理解為什么身處一個充滿活力、靈活多變的行業(yè)，卻要把自己固定在某一個生產(chǎn)線上？或許是因為現(xiàn)在的人太希望被定義為“成熟”，所以太習(xí)慣和老板換位思考。我不知道這個時代廣告對消費者的教育效果還能到達(dá)什么程度，但老板們對廣告人的“教育”已頗見成效。
@匿名靚仔
最有魅力的：
1、這里，無需精心打扮自己，只需要精心打扮你手頭的事情就行。
2、這里，流行的東西一直在。
3、這里，個性可以創(chuàng)造價值。
4、這里，沒有一成不變的方法論，你可以選擇靈活思考。
5、這里，不需要文憑也不用通過軀體打卡來證明你帶腦子上班了。
最討厭的：
1、討厭深夜加班，我寧愿早起
2、討厭一直坐在辦公室里面對電腦
3、討厭只講規(guī)則和邏輯，忽略個人化的表達(dá)
4、討厭太成熟
5、討厭太驕傲
從業(yè)10年以上
@空手
廣告業(yè)最有魅力的有兩點，一是可以接觸到不同的行業(yè)和形形色色的企業(yè)，了解不同的商業(yè)形態(tài)和營銷問題，開拓了視野和思維。二是要不斷了解研究最新的傳播技術(shù)、媒體平臺，終身學(xué)習(xí)，廣告人總是走在時代的前列。
廣告業(yè)最讓人討厭的部分是，它是一個受制于人的乙方，小到你的作品能不能出街，大到你在這個行業(yè)能否做出成就，最終取決于甲方，取決于甲方企業(yè)的實力和潛力，取決于甲方老板、管理層的思維方式、審美品味、決斷力。
03
說創(chuàng)意和生意不可兼顧的人，非蠢即壞
從業(yè)3年以內(nèi)
@匿名帥哥
生意思維，只要創(chuàng)意，你應(yīng)該去拍電影。
@超級無敵孫太太
看品牌的調(diào)性，如果你的受眾是追求小而美的，那站創(chuàng)意思維。如果是大眾商品，在嚴(yán)重的同質(zhì)化時代，我認(rèn)為生意思維更重要。
從業(yè)超過3年
@伊藤閏土
這個問題其實挺扎心的。從業(yè)這十年，真的有很多很多機會曾經(jīng)擺在我面前，但凡有一次站到了“生意思維”那邊，都不會淪落成一個邊緣廣告人。同“輩分”的人都已Title帶D，甚至開了自己的公司，只有我還死不悔改。倘若以后再遇到這二者的選擇，我可能還是會冥頑不化，不然豈不是對不起那些擦肩而過的“飛黃騰達(dá)”？
@匿名靚仔
吃飽肚子很重要。
從業(yè)10年以上
@空手
我實在不明白生意思維和創(chuàng)意思維為什么是相互對立的，必須二選一。我拒絕回答這個前提荒謬的問題。只要有創(chuàng)意就做不好生意，持有這種想法的人非蠢即壞。
04
有大量UGC出現(xiàn)，就不算自嗨
從業(yè)3年以內(nèi)
@匿名帥哥
我就是那個網(wǎng)友。
@超級無敵孫太太
這就是我對廣告投放效果持有的消極態(tài)度，現(xiàn)在做廣告的目的不是給觀眾看，而是給老板看。就像大部分廣告，我不上特定網(wǎng)站還真不知道。昨天看到一個小姐姐分享媒體投放內(nèi)幕說，現(xiàn)在權(quán)衡廣告投放效果的標(biāo)準(zhǔn)很感性，即老板有沒有在自己的手機上刷到。
從業(yè)超過3年
@伊藤閏土
我的態(tài)度很矛盾，一方面我想很主觀地對一些創(chuàng)業(yè)的廣告公司老板說：“正是你的成功，造成了行業(yè)的平庸?！绷硪环矫妫艺J(rèn)為應(yīng)該允許水平線以上的作品裝逼。
回想自己入行時也是眼巴巴盯著戛納、亞太、金鉛筆那些作品，完全沉浸在一個叫做“廣告夢想”的東西里（很遺憾這個東西現(xiàn)在已經(jīng)沒了）。然而用現(xiàn)在的帶貨眼光看，那些作品哪一個又不是圈內(nèi)的“自嗨”呢？區(qū)別只是我當(dāng)時嗨的（創(chuàng)意）純度更高一些。
作為上一個廣告時代的“遺族”，我對現(xiàn)在的廣告充滿了失望。如果有出跳的作品愿意站出來“自嗨”一下，至少可以提醒一下廣告人：創(chuàng)意不在ref里。當(dāng)然，我再重復(fù)一遍，是水平線以上的作品。
@匿名靚仔
哪個行業(yè)其實都“自嗨”，做的時候用盡全力，做完之后順其自然，好的東西就是好的，自嗨在我看起來挺無奈的，無奈到需要自嗨才能讓自己爽，不行就是不行嘛，把自嗨的時間花去鍛煉鍛煉，下次爭取讓消費者嗨起來？。
從業(yè)10年以上
@空手
看著是自嗨，其實是生意。一個campaign做完，作為創(chuàng)作執(zhí)行這一campaign的代理公司，希望通過宣揚它提升公司在業(yè)界的名氣，方便獲取客戶和招人。
作為實施這一campaign的企業(yè)市場部，需要它在老板面前邀功。所以要找?guī)讉€行業(yè)自媒體投放一波案例總結(jié)，強調(diào)刷屏效果，包裝成功經(jīng)驗。這種玩法，現(xiàn)在已經(jīng)成為業(yè)界標(biāo)配了。
對代理公司和企業(yè)市場部來說，能刷廣告圈的屏也是他們商業(yè)目的的一部分。
當(dāng)然，對于什么是真正的刷屏案例，其實標(biāo)準(zhǔn)很簡單，那就是案例執(zhí)行過程中，有沒有大量UGC的出現(xiàn)，沒有用戶參與就沒有刷屏。
05
不打工，做自己
從業(yè)3年以內(nèi)
@匿名帥哥
公務(wù)員（我沒在開玩笑）。
@超級無敵孫太太
我喜歡不斷地提升自我，以及鼓勵別人變得更好。我應(yīng)該會去做一個博主，通過我的所見所聞所感，成為某個人的某個切片時刻的指明燈，讓大家的生活變得更好一點。
從業(yè)超過3年
@伊藤閏土
比如寫小說、寫劇本、寫劇本殺，這也是我正在做的，只是過程沒有那么順利。我總感覺廣告文案是別人捏著我的手寫出來的，一部真正的作品才是存在的證據(jù)。我很喜歡蔡康永在某一期《奇葩說》里的發(fā)言：“我們可以做一首歌，寫一部小說、畫一幅畫，它會不朽，而我必朽。”（雖然我寫出來的可能是一坨不朽的屎）。
@匿名靚仔
不做打工人，做自己。
從業(yè)10年以上
@ 空手
工程師（這是我高考填志愿的另一個理想職業(yè)），業(yè)余時間寫小說。
寫在最后
這篇文章從醞釀再到落筆再到?jīng)Q定“原汁原味”的發(fā)出來，我花了大概一個月糾結(jié)。
因為我不想給大家灌雞湯，也不想批判或指責(zé)什么，更覺得自己沒資格對各位一線從業(yè)者喊什么話。
想了很久，我覺得自己其實只是想制造一個討論空間，順便給熱愛廣告的各位同仁分享這一句：
人生是曠野，不是軌道
不管你是曾經(jīng)熱愛著、現(xiàn)在仍熱愛著，不管你是曾經(jīng)失望過，現(xiàn)在糾結(jié)迷茫著......
只要你曾經(jīng)以某種方式和廣告行業(yè)產(chǎn)生過聯(lián)系，都可以聊聊你的看法。
話筒遞給你們。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（39條）