到底什么是廣告人？我抓了5個廣告人問一問
廣告人的職業認同感好低啊！！
小紅書上搜廣告，你將看到30%的避雷貼和勸退貼，30%廣告人個人品牌的自我運營（搞副業），大概只有40%，是關于這個行業的積極的聲音。似乎大家都想當李誕，又都怕自己的同行比自己先成為下一個李誕。
這是我們這個時代特有的現象？是媒介發達到某種程度的必然結果？
或許不是。
《文案之道》開篇第一段話告訴我們，28年前的Rick Cook和我們有一樣的迷茫。
《The Copy Book》
熱愛是需要燃料的，讓一個人對自己的職業建立認同感很難，但是傷害這種認同感卻很簡單。
常年擔任“乙方角色”的廣告人，似乎總是會陷入各種“被動”的局面。
一個總是在格子間晝夜顛倒的人，也好像很難做出貼近生活的洞察。
一個人就是一只隊伍的全才，要怎么適應自己在組織中的螺絲釘身份？
帶著這些好奇，我問了5位處在不同職業階段的廣告人，5個同樣的問題。（非常期待大家也在評論區留下自己的答案）
1、你從事廣告行業的初衷是什么？你為什么會選擇成為一名廣告人？
2、對于你來說，這個行業最有魅力的部分是什么？你最討厭的部分是什么？
3、（代網友問）如果生意思維和創意思維有沖突，你選哪邊？
4、（代網友問）：如何看待廣告圈“自嗨”，一個案例稱自己刷屏，結果只有從業人員知道，自己身邊的非廣告人沒有一個知道的？
5、如果不做廣告，你會做什么？
01
這是一份可以讓我“當小孩”的工作
從業3年以內
@匿名帥哥
我相信有很多人跟我一樣是誤打誤撞進入的廣告行業，選專業覺得有意思就選了，又或者是被調劑后的被迫選擇。無論是相關專業還是半路出家從事廣告，經過層層考驗篩選后留下來的，應該、或許、可能都是對這個行業多多少少有那么一丟丟熱愛吧。
@超級無敵孫太太
是對品牌/產品/營銷方面的極大興趣。在選擇成為廣告人之前，我從汽車銷售跨行轉到淘寶文案，接著又轉到線下活動策劃，最后進入媒介投放的廣告公司，到今年才下定決心在廣告文案上深耕，立志成為一名杰出的廣告人。
從業超過3年
@伊藤閏土
沒有可以稱為“初衷”的東西，只是因為當年選了一個聽上去好玩的專業（廣告學）。
@匿名靚仔
我是物流管理專業的，實習時，每天做著重復的事情，在庫房一呆就是十幾個小時。
我后面就在想，有這種需要像我一樣的「小孩」的工作嗎？
從業10年以上
@空手
從事廣告業是因為大學讀了廣告學專業，大學期間又看了很多經典的廣告作品，很多傳奇的廣告公司和廣告人，對這個行業充滿向往。
進最好的廣告公司，做出一流的廣告作品，30歲前成為廣告公司的ECD就是我從事廣告行業的初衷。
02
廣告的魅力在于“沒有權威”
從業3年以內
@匿名帥哥
在這個時代，我們人手一部手機，我們當然擁有自由發聲的權力。但是我們每個人都是啞巴，無論你如何大聲，如何歇斯底里，都不會有人聽到。我們就像時代潮頭的泡沫微不足道，我渴望能在世界上留下一些痕跡，當時代的潮頭退去，我已經消失，但是我做的東西還留在沙灘上，像一個不起眼的貝殼，數百年后，來海邊戲耍的孩子會撿起它，開心的跑向媽媽說：“媽媽，你看這個貝殼，它好漂亮！“
最討厭加班。
@超級無敵孫太太
我認為廣告其實是產品和受眾之間的溝通橋梁，怎么幫助產品在人聲鼎沸的嘈雜環境里，鏈接到同頻的目標群體，以及幫企業獲得某方面的競爭優勢。因此從事廣告行業，你需要不斷地、大量地學習，你要懂用戶、懂產品、懂品牌、懂市場、懂運營、懂商業等等。通過廣告，我找到了人生的豐富性，這是我認為這個行業最有魅力的部分。
最討厭的部分啊，就是你做的方案首先要通過領導、甲方的“建議”，最終改改改之后才能投放到市場上，對大部分的方案沒有百分百的決策權。
從業超過3年
@伊藤閏土
廣告的魅力在于沒有“權威”。不會因為某某某是誰誰誰，就把他的話奉為真理。不過現在大家好像不這么認為，否則“方法論”也不會如今時今日這般盛行。
我討厭“方法論”，并且還要加上一個《廣告法》不允許的“最”。每次看到“方法論”和教人寫文案的文章都忍不住揶揄兩句（說起來Art好像沒有“方法論”）。我不認可他們倒推硬套的邏輯，有本事就來個“預言式”方法論，把漂亮話說在前頭。至于那些教人寫文案的，要么出于自戀、要么為了騙錢。
其次，廣告的樂趣在于每接觸一個新的客戶都會學到新的知識，盡管有些一輩子也用不到，然而這與老板們的訴求背道而馳。
我討厭變成“螺絲釘”，所以反感被要求在某個品類擁有多年服務經驗。我嘗試去理解為什么身處一個充滿活力、靈活多變的行業，卻要把自己固定在某一個生產線上？或許是因為現在的人太希望被定義為“成熟”，所以太習慣和老板換位思考。我不知道這個時代廣告對消費者的教育效果還能到達什么程度，但老板們對廣告人的“教育”已頗見成效。
@匿名靚仔
最有魅力的：
1、這里，無需精心打扮自己，只需要精心打扮你手頭的事情就行。
2、這里，流行的東西一直在。
3、這里，個性可以創造價值。
4、這里，沒有一成不變的方法論，你可以選擇靈活思考。
5、這里，不需要文憑也不用通過軀體打卡來證明你帶腦子上班了。
最討厭的：
1、討厭深夜加班，我寧愿早起
2、討厭一直坐在辦公室里面對電腦
3、討厭只講規則和邏輯，忽略個人化的表達
4、討厭太成熟
5、討厭太驕傲
從業10年以上
@空手
廣告業最有魅力的有兩點，一是可以接觸到不同的行業和形形色色的企業，了解不同的商業形態和營銷問題，開拓了視野和思維。二是要不斷了解研究最新的傳播技術、媒體平臺，終身學習，廣告人總是走在時代的前列。
廣告業最讓人討厭的部分是，它是一個受制于人的乙方，小到你的作品能不能出街，大到你在這個行業能否做出成就，最終取決于甲方，取決于甲方企業的實力和潛力，取決于甲方老板、管理層的思維方式、審美品味、決斷力。
03
說創意和生意不可兼顧的人，非蠢即壞
從業3年以內
@匿名帥哥
生意思維，只要創意，你應該去拍電影。
@超級無敵孫太太
看品牌的調性，如果你的受眾是追求小而美的，那站創意思維。如果是大眾商品，在嚴重的同質化時代，我認為生意思維更重要。
從業超過3年
@伊藤閏土
這個問題其實挺扎心的。從業這十年，真的有很多很多機會曾經擺在我面前，但凡有一次站到了“生意思維”那邊，都不會淪落成一個邊緣廣告人。同“輩分”的人都已Title帶D，甚至開了自己的公司，只有我還死不悔改。倘若以后再遇到這二者的選擇，我可能還是會冥頑不化，不然豈不是對不起那些擦肩而過的“飛黃騰達”？
@匿名靚仔
吃飽肚子很重要。
從業10年以上
@空手
我實在不明白生意思維和創意思維為什么是相互對立的，必須二選一。我拒絕回答這個前提荒謬的問題。只要有創意就做不好生意，持有這種想法的人非蠢即壞。
04
有大量UGC出現，就不算自嗨
從業3年以內
@匿名帥哥
我就是那個網友。
@超級無敵孫太太
這就是我對廣告投放效果持有的消極態度，現在做廣告的目的不是給觀眾看，而是給老板看。就像大部分廣告，我不上特定網站還真不知道。昨天看到一個小姐姐分享媒體投放內幕說，現在權衡廣告投放效果的標準很感性，即老板有沒有在自己的手機上刷到。
從業超過3年
@伊藤閏土
我的態度很矛盾，一方面我想很主觀地對一些創業的廣告公司老板說：“正是你的成功，造成了行業的平庸。”另一方面，我認為應該允許水平線以上的作品裝逼。
回想自己入行時也是眼巴巴盯著戛納、亞太、金鉛筆那些作品，完全沉浸在一個叫做“廣告夢想”的東西里（很遺憾這個東西現在已經沒了）。然而用現在的帶貨眼光看，那些作品哪一個又不是圈內的“自嗨”呢？區別只是我當時嗨的（創意）純度更高一些。
作為上一個廣告時代的“遺族”，我對現在的廣告充滿了失望。如果有出跳的作品愿意站出來“自嗨”一下，至少可以提醒一下廣告人：創意不在ref里。當然，我再重復一遍，是水平線以上的作品。
@匿名靚仔
哪個行業其實都“自嗨”，做的時候用盡全力，做完之后順其自然，好的東西就是好的，自嗨在我看起來挺無奈的，無奈到需要自嗨才能讓自己爽，不行就是不行嘛，把自嗨的時間花去鍛煉鍛煉，下次爭取讓消費者嗨起來？。
從業10年以上
@空手
看著是自嗨，其實是生意。一個campaign做完，作為創作執行這一campaign的代理公司，希望通過宣揚它提升公司在業界的名氣，方便獲取客戶和招人。
作為實施這一campaign的企業市場部，需要它在老板面前邀功。所以要找幾個行業自媒體投放一波案例總結，強調刷屏效果，包裝成功經驗。這種玩法，現在已經成為業界標配了。
對代理公司和企業市場部來說，能刷廣告圈的屏也是他們商業目的的一部分。
當然，對于什么是真正的刷屏案例，其實標準很簡單，那就是案例執行過程中，有沒有大量UGC的出現，沒有用戶參與就沒有刷屏。
05
不打工，做自己
從業3年以內
@匿名帥哥
公務員（我沒在開玩笑）。
@超級無敵孫太太
我喜歡不斷地提升自我，以及鼓勵別人變得更好。我應該會去做一個博主，通過我的所見所聞所感，成為某個人的某個切片時刻的指明燈，讓大家的生活變得更好一點。
從業超過3年
@伊藤閏土
比如寫小說、寫劇本、寫劇本殺，這也是我正在做的，只是過程沒有那么順利。我總感覺廣告文案是別人捏著我的手寫出來的，一部真正的作品才是存在的證據。我很喜歡蔡康永在某一期《奇葩說》里的發言：“我們可以做一首歌，寫一部小說、畫一幅畫，它會不朽，而我必朽。”（雖然我寫出來的可能是一坨不朽的屎）。
@匿名靚仔
不做打工人，做自己。
從業10年以上
@ 空手
工程師（這是我高考填志愿的另一個理想職業），業余時間寫小說。
寫在最后
這篇文章從醞釀再到落筆再到決定“原汁原味”的發出來，我花了大概一個月糾結。
因為我不想給大家灌雞湯，也不想批判或指責什么，更覺得自己沒資格對各位一線從業者喊什么話。
想了很久，我覺得自己其實只是想制造一個討論空間，順便給熱愛廣告的各位同仁分享這一句：
人生是曠野，不是軌道
不管你是曾經熱愛著、現在仍熱愛著，不管你是曾經失望過，現在糾結迷茫著......
只要你曾經以某種方式和廣告行業產生過聯系，都可以聊聊你的看法。
話筒遞給你們。
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